イントロ
イメージは現代のマーケティング戦略において極めて重要な要素である。人 は、文字だけの情報よりも視覚的な情報の方がうまく処理し、保持することができます。写真からGIFやミームまで、マーケティング活動を推進するために使用できるビジュアルコンテンツにはさまざまな種類があります。目を引くイメージは、オーディエンスにとってより魅力的で、理解しやすく、記憶に残りやすい。優れたデザインのビジュアルコンテンツは、複雑な情報を明確かつ効率的に伝えることができます。ビジュアルによって、ブランドは製品を視覚的に紹介し、ブランドストーリーをクリエイティブに伝えることができる。また、テキストを多用したコンテンツに比べて、ソーシャルメディアでのシェアが増え、コンバージョン率が向上します。
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インフォグラフィックとは？インフォグラフィックとは、情報、データ、知識を視覚的に表現したもので、画像、図表、最小限のテキストを使用し、複雑な情報を迅速かつ明確に提示します。インフォグラフィックを活用することで、ブランドは大量の情報を消化しやすく、魅力的なフォーマットでオーディエンスに伝えることができるため、近年デジタルマーケティングにおいて非常に人気が高まっています。ここでは、マーケティング戦略の一環としてインフォグラフィックスを効果的に活用するためのヒントをご紹介します：
関連するトピックを選ぶ
成功するマーケティング・インフォグラフィックを 作成するための最初のステップは、あなたの業界、ブランド、製品、サービスに関連性の高いトピックを選ぶことです。顧客の興味やニーズに関連するトレンド、興味深いデータ、新しい研究結果を探しましょう。インフォグラフィックのコンテンツは、ターゲットオーディエンスに価値を提供し、教育し、楽しませるものでなければなりません。ただインフォグラフィックを作りたいがためにインフォグラフィックを作るのは避けましょう。
幅広いリサーチ
選んだインフォグラフィックのトピックについて徹底的なリサーチを行い、統計、事実、専門家の意見など、盛り込むべき説得力のある情報を探し出す。業界レポート、学術研究、信頼できる組織の調査など、信頼できる情報源を探しましょう。インフォグラフィック内で適切に引用できるように、すべての情報源を文書化しましょう。リサーチを通じてより多くの洞察に満ちた情報をまとめることができれば、あなたのインフォグラフィックはより権威のある価値あるものになります。
魅力的な物語を作る
事実や数字をただ漫然と提示するのではなく、情報を織り交ぜて興味深い物語にする。論理的に流れ、読者を最初から最後まで惹きつけるような、まとまりのあるストーリーを語るようにデータを構成する。厳しい統計と軽めの事実や雑学を織り交ぜる。序章と終章を設け、物語を構成する。独創的なビジュアライゼーションとテキストの適切な使用は、事実を魅力的に結びつけるのに役立ちます。
適切なビジュアライゼーションを選ぶ
表、グラフ、アイコン、イラスト......インフォグラフィックスは、さまざまな視覚的要素によってデータをクリエイティブに表現することができます。視覚的に印象的なデザインを選ぶことで、情報を把握しやすく表現することができます。棒グラフや円グラフのよう なシンプルなグラフは、わかりやすい比較に適しています。より複雑なデータには、ヒートマップ、放射状グラフ、ダイアグラムなどが適しています。ビジュアライゼーションは、複雑なデータを一目で理解できるようにするものであることを忘れてはならない。
スキャンできるようにする
デザインの観点からは、閲覧者にとってスキャンしやすく、消化しやすいインフォグラフィックを作成すること。空白を戦略的に使ってセクションを分ける。情報の階層を明確にし、重要な要素ほど大きく、視覚的に明確にする。長いテキストブロックは、画像、図表、アイコンなどで区切る。箇条書き、数字、キャプション、ラベル、ハイライトを使い、インフォグラフィックを通して読者を誘導する。
キープ・イット・オン・ブランド
インフォグラフィックは視覚的に魅力的なものにしたいものですが、御社のビジュアル・アイデンティティを反映させるために、ブランドを維持することが重要です。インフォグラフィック全体に一貫して、ブランドカラー、フォント、アイコンなどのデザイン要素を使用しましょう。会社のロゴや商品の画像を取り入れるのも良いでしょう。ブランド化されたデザインは、閲覧者の心に貴社とのつながりを定着させるのに役立ちます。
インフォグラフィックを宣伝する
閲覧数とエンゲージメントを最大化するには、インフォグラフィックを公開した後、複数のチャネルでプロモーションを行う必要があります。インフォグラフィックをソーシャルメディアで共有し、ブログやウェブサイトに埋め込み、関連するブロガーやメディアに売り込み、Eメール・ニュースレターに掲載し、オンライン広告で宣伝する。インフォグラフィックをウェブサイトのEメール登録フォームの後ろに設置し、リードを集める。Google検索で見つけやすくするために、タグ、キーワード、詳細な説明を加える。
結果の追跡と測定
Googleアナリティクス、ソーシャルメディアインサイト、リンクトラッキングツールを使って、インフォグラフィックへのトラフィック、ソーシャルシェア/いいね、バックリンク、コンバージョンをモニターしましょう。どのプロモーションチャンネルが最も多くのビューとエンゲージメントを提供するかを確認する。人々がどのようにインフォグラフィックに触れ、インフォグラフィック内を移動するかを分析する。このパフォーマンスデータは、今後のコンテンツ作成に役立ちます。
インフォグラフィックは、マーケターが情報を提供すると同時に、オーディエンスを魅了するエキサイティングなビジュアルメディアです。これらのヒントに従うことで、ブランドの目標に沿った、魅力的で教育的なマーケティング・インフォグラフィックを開発することができます。
