リーガルSEOの成功：実際に機能する5つの強力な戦略

イントロ

もしあなたが法的サービスを提供しているなら、ウェブサイトが必要だ。しかし、あなたはおそらくすでにそれを知っていた。あなたはすでにウェブサイトを持っている可能性があります。ただ、価値のあるクリックを得ることができないだけなのだ。人々は訪問し、少しぶらぶらした後、より多くを探すためにSERPsのページに戻るかもしれません。

法律事務所のSEOにとって、それは悪いことだ。

検索エンジンに、あなたのサイトにはユーザーに見せる価値のあるものがない、だからユーザーが長く滞在しないのだと伝えているのです。検索エンジンはそのようなサイトを好まず、今後のクエリに対してSERPでの順位を下げます。

しかし、苦しんでいるのはあなただけではない。

同じ境遇にある弁護士のコミュニティ全体がそうだ。Reboot 2020の調査によると、インターネット上の法律事務所のウェブサイトは、それぞれが足かせとなっている深刻な問題に悩まされている。この調査で調査されたウェブサイトの73%は内部リンクがなく、67%のサイトは最適化されていないキーワードを使用していました。

私はSEOとマーケティングの専門家として、これらの問題を解決する方法をお伝えするためにこのガイドを書いています。まずは、Googleがあなたのウェブサイトをランク付けする手助けをする機械学習ボット、そして、あなたがSEOに最適化された優れた高品質のウェブサイトを通じて、その好意を争うべきボットから始めましょう。

グーグルのRankBrainボット

RankBrainはGoogleが開発したAIアルゴリズムで、検索エンジンがSERPの検索結果を並べ替えるのを助け、さらにGoogleが検索クエリをより深く、文脈に沿って理解し、処理することを可能にする。

例えば、あるユーザーが「ペンシルベニア州の労災弁護士」を探していて、別のユーザーが「ペンシルベニア州の労災弁護士」を探している場合、RankBrainは、どちらのユーザーもおそらく同じものを探していることを知る頭脳を持っている。だから、RankBrainがSERPsに与える検索結果は、お互いにあまり違わないだろう。

また、移動中に検索アルゴリズムを即座に調整することもできる。つまり、あるクエリに対して特定のウェブページが表示され、あなたが上位3位や5位をクリックしなかったり、それらに行ってからすぐに戻り、結果7位により多くの時間を費やした場合、何が起こったかを記憶し、次に同じ（または類似の）クエリが与えられたときのために、SERPで7位の結果を数ポジション上げる。

なかなかいいでしょ？

もちろん、あなたが7位ならね。なぜなら、3位や5位の人は満足しないだろうから。

しかし、RankBrain、ひいてはGoogleは、あなたや私が満足するかどうかは気にしていない。彼らはユーザーや検索者のことをもっと気にかけている。彼らは幸せなのか？彼らが探していたものは見つかっただろうか？なぜなら、もしあなたのページで見つからなかったら、あなたのページは順位を落としてしまうからだ。

では、あなたのサイトに潜在顧客が求めているものをすべて掲載するにはどうすればいいのでしょうか？あなたができる5つのことをご紹介しましょう。

弁護士SEOに有効な戦略トップ5

1.ブランド認知度を高める

人々が法的支援を探すとき、彼らは通常、弁護士ディレクトリや弁護士のレビューウェブサイトのような場所から始めます。最初の調査の後、彼らは次のステップのためにGoogleに行く。

もしあなたの法律事務所のブランドが、それらの支持的なディレクトリやウェブサイト上で積極的に存在感を示しているならば、良いSERPランキングを持つことは、人々が結果ページであなたの名前を見たときに、あなたを認識し、あなたのウェブサイトをクリックすることを保証します。

これらは、オンラインでのブランド認知度を高めるためにできることだ：

• Googleビジネスプロフィールを作成し、Googleマップのような場所にも表示されるようにしましょう。そこに、あなたの法律事務所のロゴを追加して、ブランドにプロの顔を与え、勤務時間などのサービスに関する重要な情報を追加し、豊富なオンラインリストを作成するための他の情報を追加することができます。
• Avvo、FindLaw、およびLegalMatchなどの弁護士のレビューサイトに自分自身をリストします。彼らは十分に感銘を感じた場合、そこに肯定的な評価も、あなたのウェブサイトに直接クライアントを上陸させるかもしれません。いずれにせよ、そこに強力な存在は信じられないほどあなたのオンライン可視性を高めるでしょう。
• ソーシャルメディア上でも、積極的な存在感を維持しましょう。他の地域の弁護士と協力し、地域社会への働きかけを行ったり、コメント欄で質問に答えるだけでも、法律的な助けを求めている人々の心に残ることができます。

ブランド認知度が高まるということは、コンバージョンの意向が高い、より適格なクリックスルーが増えることを意味する。

2.複数のキーワードをカバーする詳細なコンテンツを作成する。

UIとデザインはウェブページの最適化において考慮すべき重要な要素ですが、実際のコンバージョンに関しては補助的な役割を果たします。素敵なグラフィックは人々を誘い込むかもしれませんが、コンテンツがふわふわしていたり、整理されていなかったり、理解しにくかったりすれば、ユーザーは離れていってしまいます。

法律事務所のウェブサイトに質の高いコンテンツを作成するには、細部に焦点を当てましょう。例えば、弁護士は通常、専門分野についてのページを作成することを忘れませんが、この法律事務所が行ったように、カバーする地理的領域を強調するために所在地ページを作成することもできます。

キャプション地元の法律事務所がロケーションページを使って目立つ

ブログでは、500ワード程度の短い文章ではなく、より深いトピックを取り上げましょう。そうすることで、様々なキーワードをターゲットにした、関連性の高いコンテンツを作成することができ、主要なキーワードから二次的なキーワード、三次的なキーワードまで、1つのトピックですべてをカバーすることができます。

RankBrainはこのようなコンテンツが大好きで、通常、このような質の高いコンテンツは、密接に関連する複数のキーワードでランク付けされる。

また、弁護士として、自分の業績を強調したいかもしれませんし、それはクールです。しかし、あなたの焦点は、ユーザーに情報を提供することであるべきです。ブログ、ランディング・ページ、サービス・ページなど、ウェブサイト上の他のエリアを利用して、見込み客に何ができるかを伝えましょう。

3.折り目の上にコンテンツを押し出す

数年前まで、折り目の上はどのウェブサイトにとっても一等地だった。私たちは皆、メインコンテンツをすべてそこに配置したいと考えていた。しかし、人々がバナーブラインドネス（ウェブページの上部にあるバナーを無視し、そのまま下にスクロールすること）を発症し、モバイルがデスクトップ閲覧に取って代わるにつれ、アバブ・ザ・フォールドへの執着は同じ力を持たなくなった。

とはいえ、このスペースを無視することはできません。人々は通常、サイト名、URL、ビジネスロゴ、メインのコールトゥアクションボタンなど、重要なビジネスの詳細をすべてページの上部3分の1に注目します。

このスペースをさらに有効活用するためにできることは、そこにあなたの連絡先詳細も追加することだ。

4.キーワードリサーチを再考し、ミディアムテールキーワードを優先する

ロングテールキーワードは、競合の多いキーワードで争うことなく、深くニッチなコンテンツを作るチャンスであるため、誰もがロングテールキーワードを攻めたがる。しかし、それではすぐに限界が来てしまう。

しかし、ミディアムテールキーワードは、ニッチなロングフレーズよりもボリュームがある。例えば、「work comp lawyers Pennsylvania（ペンシルバニア労災弁護士）」に焦点を当てれば、最適化すべき関連キーワードを大量に得ることができる。

イメージアンサー・ザ・パブリック

どういうことか？あなたは、多くのトピックをカバーするコンテンツを作成し、最適化することができ、その見返りとして、RankBrainは、あなたが人々が探している多くの関連するトピックに関する情報を持っているとみなすと、SERPであなたを後押しする。

もちろん、そのようなコンテンツの作成には時間がかかり、多くの労力を必要とするが、あなたや検索者、検索エンジンの役にも立たない低品質な500ワードのふわふわした文章を量産するよりも、専門家として2000ワードの詳細なガイドを書く方が良い。

5.タイトルタグと説明タグに感情を詰め込む

コピーライターや広告主は、感情的な言葉がコンバージョン率に影響することを以前から知っていた。だから、あなたのメタタグを刺激的で興奮させるアクション満載の言葉で充実させる時が来たのだ。

法律事務所のための5つのSEO戦略」という見出しのタイトルは、正確な情報を簡潔に伝えることはできても、クリックを促し、視線を集めるような迫力には欠ける。では、どうすればよいのでしょうか？

「リーガルSEOの成功実際に機能する5つの強力な戦略"

AIOSEOでは、ヘッドライン・アナライザー・ツールが素晴らしい評価を与えている。

イメージAIOSEO

この見出しが優れている点をいくつか挙げると、タイトルに数字が入っていること。検索者は数字を見るのが好きで、タイトルに数字、パーセンテージ、統計があるSERPの結果を好む。

この見出しには、感情的な言葉（力強い）、肯定的な感情、メインキーワード、さらに完璧な語数も含まれている。また、記事をざっと目を通すのに役立ち、大きなテキストの塊を消化しやすい一口サイズに分解してくれるため、やはり検索者が好むリストでもある。

descriptionタグは、このプロセスを繰り返す。感情的な言葉、関連する数字を入れ、キーワードを忘れずに加え、直接的な表現にする。小さなスペースなので、華美にならないように。検索者に、あなたが本気であることを伝え、彼らを惹きつけましょう。

これで十分だろうか？

SEOで成功したい？そうではない。しかし、それはやや高度なものであり、あなたの基本が良く、今より多くのことができることを意味する。

ワクワクしないかい？

内部リンク、オーガニックリンク構築、テクニカルSEOなど、さまざまなことに着手できるようになった。一貫性がSEOの鍵であることを忘れてはならない。今日やったことは、明日も、明後日も、そしてその次の日も喜んでやらなければならない。また、苦労して獲得したリンクやSERPランキングをすべて失わないように、常に学習し、更新し、帽子が落ちた瞬間にピボットする必要がある。