最適化されたソーシャルメディア動画でSEOリターンを最大化する

イントロ

動画は、SEOの強力な武器となるコンテンツです。ソーシャルメディアの動画は、視聴者の注目を集め、リーチとインプレッションの向上に役立ちます。よくできた動画は、あなたのブランドをよく反映し、ウェブサイトへの紹介トラフィックも改善するかもしれません。

しかし、数分のコンテンツを撮影し、「送信」ボタンを押せば成功するというものではない。

他の形態のコンテンツと同様に、ソーシャルメディアの動画コンテンツは、より広範なSEOおよびデジタルマーケティング戦略の一部であるべきです。動画を最適化することで、キーワード追跡ツールのROIを改善し、間接的にSEO戦略全体の効果を高めることができるため、これは非常に重要です。

ソーシャルとSEO

ソーシャルメディアは、Googleやその他のSERPでのランキングに直接影響を与えることはありません。しかし、だからといって、今日のデジタル時代にソーシャルメディアを見過ごすことはできません。つまり、フェイスブックやインスタグラムのようなサイトが、オーディエンスにリーチするのに役立つということだ。

ソーシャルとSEOを別々の概念として考えるのではなく、互いが互いのトラフィックを供給し合っていると想像しよう。ソーシャルメディアとSEOの相乗的な関係を理解することは重要である。そのため、すべてのマーケティングチャネルにおいて、明確なブランドプレゼンスを維持する必要があります。

動画は、他の形態のビジュアルコンテンツよりも多くのインプレッションを獲得することで、トラフィックを増加させ、ブランドの存在感を高めるのに役立ちます。このことは、Sprout Socialの2024年コンテンツベンチマークレポートが収集したデータによって強調されており、マーケッターの54%が他の形式のコンテンツよりも動画を評価していること、また、ソーシャルユーザーの半数が画像よりも動画を好むと回答していることが判明している。

しかし、ソーシャルメディアに投稿する動画を最大限に活用するには、より広範なデジタルマーケティング戦略に基づいて動画を最適化する必要があります。そうすることで、間接的にSEOの指標を高めることができ（より多くの人々があなたのウェブサイトへナビゲートするようになるため）、SERPトラフィックを通じて通常見つけるのとは異なるオーディエンスをエンゲージするのに役立ちます。

最適化されたビデオの作成

動画の撮影、編集、ソーシャルメディアへの投稿を初めて行う場合、動画の最適化には時間がかかるものです。しかし、以下のような動画マーケティングの基本に従うことで、時間を節約し、プロセスを効率化することができます：

• 目標どのような指標を改善し、会社にどのような変化をもたらしたいですか？ブランド認知度を向上させたいですか？リードのコンバージョン率を上げたいですか？新しい市場層の注目を集めたいですか？
• 視聴者調査：投稿を始める前に、誰があなたの動画を見ているかを把握しよう。ほとんどのソーシャルページには人口統計データを表示する分析ツールがあるので、これはかなり簡単なはずだ。
• ブランディング：すべての動画コンテンツはブランディングされるべきです。つまり、動画に使用するフォント、色、ロゴは、投稿するブランディングされた画像と統一する必要があります。
• CTA：動画コンテンツに強力なコールトゥアクションを埋め込むことは、最も重要な指標を高め、コンバージョンを促進する素晴らしい方法です。

動画マーケティングのコンテンツ戦略も、目的やオーディエンスに応じて調整する必要があります。例えば、B2B企業であれば、B2B視聴者向けに動画を最適化する必要があります。これには次のような方法があります：

• バイヤージャーニーの各ステップごとにビデオを制作する；
• 忙しい視聴者のために、より直接的で簡潔なコンテンツに編集することに集中しましょう；
• 冷ややかで企業的な印象を与えるのではなく、本物だと思われるようにする；
• ランク・トラッカーからの洞察を利用して、ソーシャルメディア動画の関連性を向上させましょう。

B2B向けの動画コンテンツを制作する際は、視聴者の生活に付加価値を与えるような、有益で魅力的な動画を作るようにしましょう。例えば、あなたが業界のリーダーなら、視聴者は舞台裏のコンテンツや説明ビデオを喜ぶでしょう。また、市場に参入したばかりの企業であれば、信頼性を高めるために製品デモやケーススタディに焦点を当てるとよいでしょう。

視聴者へのアプローチ

効果的なソーシャルメディア動画は、視聴者にリーチし、長期的なフォロワー増加を促すのに役立ちます。しかし、インスタグラムやフェイスブックページに短い動画を投稿したことがある人なら、反響が圧倒的でないことがよくあることをご存知でしょう。期待はずれの反応を受けて動画コンテンツに背を向けるのではなく、戦略的な変更を加えてリーチを向上させましょう。

トレンドに乗ることから始めよう。TikTok、Instagram、Facebookなどのサイトはトレンドに対応しているため、最新のオンライントレンドに乗れば、より多くの人にあなたのコンテンツを見てもらえる。TikTok Trendsでトレンドコンテンツの検索を始めましょう。最新トレンドの多くがここで発信されているため、コンテンツ制作の最先端に立つことができる。

関連するハッシュタグやキャプションをつけて、トレンドのコンテンツをフォローしましょう。そうすることで、視聴者があなたの動画を見つけやすくなり、あなたのコンテンツが視聴者に推薦される可能性が高まります。それでも視聴率が上がらない場合は、有料の動画広告をいくつか宣伝することを検討してください。有料コンテンツは、潜在的な視聴者の前にあなたの動画を押し出し、あなたのリーチを劇的に改善することができます。

観客を魅了する

視聴者にリーチすることは、ソーシャルメディアパズルの一部に過ぎない。動画コンテンツを使ってSEOリターンを最適化したいのであれば、視聴者をエンゲージする必要がある。多くの視聴者は、動画がブランド広告であると認識すると、自動的に動画から離れるため、これは厄介なことである。

質の高いコンテンツを制作し、視聴者にとって価値のあるものを提供することで、視聴者を長く動画に引き留めましょう。例えば、車用の磨き粉を作っているのであれば、あなたの製品で処理された高級車のエキサイティングな動画を投稿し、プレゼント企画でフォローすることを検討しよう。そうすることで、ガソリン好きの視聴者の注目を集め、あなたの投稿を「いいね！」「フォロー」「シェア」してもらうことができます。

エンゲージメントに値する動画コンテンツを作成することは、それだけで一仕事となり得ることは注目に値する。そのため、SEO効果を最大化する動画の制作方法をすでに理解している、専門の動画コンテンツ制作者を雇うことを検討するとよいでしょう。専門の従業員を雇うことに決めたら、彼らを迎え入れる前に期待することを明確にし、彼らのためにカスタマイズされたトレーニングプログラムを作成しましょう。そうすることで、情報過多のような一般的なオンボーディングの課題を克服し、迅速にスピードアップできるようになります。

ソーシャル動画の成功を追跡する

高品質の動画コンテンツを定期的に投稿することで、ブランドの存在感が高まり、間接的にウェブトラフィックが向上するはずです。しかし、提供するものを最適化したいのであれば、ソーシャルメディア動画を複数の指標で追跡する必要があります。次のような主要なSEO指標を追跡することで、ボールを転がし始めましょう：

• オーガニック・トラフィック；
• 直帰率；
• ページ内エンゲージメント；
• ドメイン・オーソリティ

これらの測定基準により、ウェブサイトの有効性を評価することができます。これは、eコマースサイトを持っている場合、ビジネスがオーガニックトラフィック、ページ上のエンゲージメント、高いコンバージョン率に依存しているため、非常に重要です。また、次のようなソーシャル指標を追跡することもできます：

• 増幅率；
• ウイルス率；
• リーチと印象；
• ビデオ視聴完了率。

これらの指標をSEO指標と併用することで、高品質な動画がGoogleなどのSERPでのランキングにどのような影響を与えるかをより深く理解することができます。そして、これらのインサイトを使用して、今後の動画制作を調整し、より幅広いSEO目標を達成することができます。

例えば、あなたのサイトの直帰率が高い場合、ソーシャルメディアの動画を埋め込むことで問題を軽減できるかもしれません。というのも、直帰率が高いのは、通常、a.サイトが操作できないか、読み込みが遅いか、b.閲覧者が探しているようなコンテンツを提供していない場合だからです。ウェブサイト監査を使って、操作性の悪いページや読み込みの遅いページを特定し、ソーシャルページから直接有益な動画コンテンツを埋め込むことで、サイトを長く維持することができます。

また、動画コンテンツを利用して、ウェブサイトへのオーガニックなトラフィックを増やすこともできる。これは、ソーシャルメディアページに有料ではない動画を投稿し、その動画のおかげでトラフィックが実際に増加した場合に発生します。重要なことは、ソーシャルページの成功に基づいてSERPが上位にランク付けすることはありませんが、多くのトラフィックを生成することは、全体的なSEOスコアに正味プラスの影響を与える可能性があるということです。

ソーシャルメディアの動画コンテンツに投資することを決めたら、SERPチェッカーを使って動画コンテンツのインパクトを測定するようにしてください。SERPチェッカーは、常に最新のランキングを把握し、ターゲットにしたいキーワードを特定するのに役立ちます。これをソーシャルプレゼンスと併用することで、ソーシャル投稿とSEO戦略に一貫性を持たせることができる。例えば、セールスをテーマにした動画コンテンツを投稿し始めたら、SERPチェッカーを使って「製品Xのセールス」のようなロングテールキーワードのランキングを分析するとよいだろう。

結論

最適化されたソーシャルメディア動画でSEOリターンを最大化することは、今日、かつてないほど簡単になっている。ソーシャルプラットフォームを利用して、トレンドを発見し、高品質のコンテンツを公開することができ、SERPチェッカーやキーワードトラッカーは、ソーシャルメディアがデジタルブランドに与える影響を分析することができます。これは、競争の激しいeコマース市場で働き、サイトへのオーガニックなトラフィックを増やす必要がある場合に特に役立ちます。ウェブサイトに投稿し、関連するソーシャルページにリンクすることで、高品質の動画を最大限に活用することを忘れないでください。