2024年に動画マーケティングを成功させるための11のヒント

イントロ

Instagramのリール、YouTubeのショートフィルム、TikTokなどなど、

ビジュアルコンテンツは機能しており、あらゆるマーケティングファネルの最上位に位置している。

この目まぐるしい技術環境の中で、アテンション・スパンが減少する中、ビデオ・マーケティングはあらゆるマーケティング・キャンペーンのフロントランナーとして台頭してきた。

数字を見れば、私たちのビデオ消費スパンは過去5年間で倍増している。

説得力のあるビデオほど、人間の心理をくすぐるものはない。

マーケティング担当者、プロジェクト・マネージャー、起業家など、動画マーケティングを活用して売上を伸ばそうとしている人なら、このガイドを読めば、ただうまくいくだけでなく、結果を出すのに役立つヒントやトリックを知ることができる。

ビデオマーケティングとは？なぜ必要なのか？

94％のマーケティング担当者は、動画は他のどのマーケティング形態よりもユーザーエンゲージメントを高めると考えている。

簡単に言えば、動画マーケティングとは、視覚的に魅力的で反響のあるコンテンツを使用して、ブランドや製品、サービスを宣伝することである。

70％以上の人が視覚的なコンテンツ提供を望んでいる。

どのようなビジネスでも、オーディエンスにリーチし、教育し、喜ばせるためのコンテンツを生成しなければならない。

強力な動画マーケティングキャンペーンは、コンバージョンを高めるだけでなく、ブランド認知度を高め、トラフィックを誘導し、同時に既存顧客の維持にも役立つ。

それゆえ、もしあなたが自分のブランドを成長させたり、クライアントをコンバージョンさせたりするのに苦労しているのであれば、ビデオを作り始めることだ。

しかし、多くの競合他社が同じことをやっている中で、どうすれば目立つことができるだろうか？

ご安心ください、次のセクションでカバーします！競合他社がひしめくこの世界では、独自のニッチを切り開き、説得力のある動画コンテンツで効果的にメッセージを伝えることが重要です。

11 ビジネスを成功に導く動画マーケティングのヒント

マーケティングとは自己イメージを作ることであり、動画を使えば、これまで以上に効率的にそれを行うことができる。

ビデオマーケティングは、私たちが出会った新しい言葉ではない。

しかし、ソーシャルメディアが普及した今日、動画マーケティングは単なるビジュアル広告から進化し、人間の心理に有機的に浸透するようになったと私たちは考えている。

ここでは、マーケティングキャンペーン用の魅力的な動画を作成するために役立つ、当社の専門家チームが厳選した17の動画マーケティングのヒントをご紹介します。

スタート

1.目標を明確にする

動画マーケティングキャンペーンを行う前に、目標を理解し定義することが重要です。

その目的を徹底的に考え、成功とはどのようなものかを見極める。

マーケティング・キャンペーンは、コンバージョン、エンゲージメント、教育など、目標があって初めて成功する。

目標を明確にすれば、どのようなビデオを作りたいのか、どのような内容にするのか、誰のために作るのかを決めることができる。

動画のゴールを定義する簡単な方法は、マーケティングファネルのどの段階に必要かを理解することです：

• 認知段階
• 検討段階
• 決定段階

それぞれの段階を理解することで、認知段階向けの説明ビデオ、検討段階向けのデモ、決定段階向けの体験談など、作成したいビデオの意図がシンプルになる。

2.聴衆を知る

自分のゴールがわかったら、次にすべきことは、そのゴールを補完するのはどんなオーディエンスなのかを理解することだ。

年齢、性別、人口統計、好き嫌いなどを分析するが、視聴者を知る上で最も重要なことの1つは、彼らの問題を理解し、あなたのビデオがそれをどのように解決しようとしているかを理解することだ。

視聴者をよく知ることで、より深いインパクトを与える動画を作ることができる。

ここでは、聴衆を知る技術を解読するのに役立つ7つの方法を紹介する。

3.正しいプラットフォームの選択

2023年には49億人がソーシャルメディアを利用。

ソーシャルメディアがいかに重要であるかはすでに述べたとおりだが、私たちは、「もしあなたが企業であるなら、規模の大小にかかわらず、あなたのビデオはGRAMのためのものでなければならない」という事実を強調する。

平均的な人は毎日145分以上をソーシャルメディア（主に動画）に費やしているため、動画マーケティングキャンペーンの目的がブランド認知の創造であるならば、ソーシャルメディアは至福の時であることを確認する必要がある。

ソーシャルメディアに投稿したり、ウェブサイトのバナーに掲載したり。

結局のところ、すべてのユーザーが批評家にも支持者にもなりうる今日のデジタル時代において、プラットフォーム全体で証言を活用することは、ブランドの信頼性と信用を大幅に高めることができる。つまり、ソーシャルメディアアプリを構築するにしても、オンラインプレゼンスを確立するにしても、体験談は心をつかむための金券なのだ。

4.予算を前もって決める

大小を問わず、ビデオを制作する前に明確な予算を設定することは必須だ。プロセスを整理し、コストを削減し、結果を計算するのに役立つ。

中小企業の場合、予算が少ないからといって品質が落ちるわけではないことを覚えておいてほしい。

創造性はしばしば制約の中で育まれる。

優れたコンテンツを作るのに、高価な機材や派手なインフルエンサーは必要ない。まともなスマートフォンといくつかの基本的なアクセサリーがあれば、人々の興味を引き、コンバージョンにつながる高品質の動画を作ることができる。

動画の予算を立てることで、経済的な助けとなり、明確なROIを提示することができます。

ビデオの作成

5.いい話ほど売れるものはない

ビデオ・マーケティングは売るためだけのものではない。

キャンプファイヤーを囲みながら、あなたの製品が誰かの人生に完璧にフィットするという冒険を分かち合っているところを想像してみてほしい。

ただ売るのではなく、視聴者をA地点からB地点への旅に連れて行き、あなたの提供するもので手に入れられる生活を見せるのだ。

これはストーリーテリングの技術であり、これを活用して、ユーザーに製品やサービスを買わせるだけでなく、むしろ売れる自己イメージを刻み込むような動画を作成しよう。

有名な化粧品ブランドであるダヴは、自らをこの芸術の達人として位置づけているが、ここにストーリーテリングとは何かを理解するための素晴らしい例がある。

6.聴衆のペインポイントに対処する

あなたのマーケティングビデオは、常に取引的である必要はない。

より深く考え、消費者の旅を分析し、問題を解決したり、オーディエンスの特定のニーズに対応したりするコンテンツを作りましょう。

これは価値を高めるだけでなく、あなたのブランドを役立つリソースとして位置づけることにもなる。

有名な化粧品ブランドであるダヴは、この芸術の達人として自らを位置づけている。

7.正しいスクリプト

録画する前に覚えておいてほしいのは、良いスクリプトはあなたの親友だということだ。

アウトラインでも構いませんが、私たちはむしろ詳細な台本をお勧めします。エキサイティングなイントロの要素を計画し、アウトロをどのように売り込むことができるかを探ってください。

考え抜かれたスクリプトが、高いコンバージョン率の差になることを忘れないでください。

ここでは、スクリプトをあなたのために機能させる方法を説明します：

• 友達のように聴衆に話しかける。あなた」を使って個人的な話にしましょう。
• 最初の数秒で視聴者を惹きつけましょう。彼らが直面している問題や、あなたのビデオの内容について触れてください。
• カジュアルに、おしゃべりに。会話をしているように書く。
• 簡潔に、しかし大胆に。少ない言葉で多くを語れ。
• 一読してください。スムーズで自然な響きになるように。

そして、Bロールや音楽のようなクールなエキストラを計画することも忘れないでください。それらはあなたのビデオをポップにします！

8.潜在意識のブランディング

マーケティング動画をオンブランドに保つことは、ブランド認知のために超重要だ。

ただ同じ場所で撮影するだけでなく、すべてのビデオでブランディングの要素を本当に釘付けにすることだ。

どうすればうまくいくのか、その概略を紹介しよう：

• あなたのロゴをそこに入れ、観客に即座に認識してもらうことがすべてだ。
• イントロとメインコンテンツの間の定番の区切りとして、クールなロゴの公開を使いましょう。
• 特に画面上のテキストには、ブランドカラーを散りばめましょう。
• サムネイルを同じ色、同じフォント、同じスタイルにする。
• また、説得力のあるストーリーを通じて、ブランドの理念を反映させることもできる。

9. 音楽による強化

適切なBGMは、トーンを整え、感情を呼び起こし、動画をより魅力的なものにします。

ただ、コンテンツを補完し、聴衆の気を散らさないようにしてください。

10. 明確な行動喚起を含める

さて、どんなビデオを作るにしても、明確なコール・トゥ・アクションを入れることをお忘れなく。

視聴者に、購読を申し込んだり、「いいね！」を押したり、コメントを残したり、ウェブサイトを訪問したり、クールなものに申し込んだり、あるいは販売しているものを買ってもらったりすることができる。

そして、動画の最後までCTAを待つ必要はない。

混ぜる！

その方法はこうだ：

プリロールCTA：冒頭で、"Hey, hit subscribe before we dive in!"のように。モダン・ミリーがビデオでやっているように。

ミッドロールCTA：視聴者が完全に動画に入り込んでいるときに、こっそりと挿入しよう。

気に入った？購読をお忘れなく！"InVideoの楽しいステッカーを使ってポップに。

ポストロールCTA：動画の終わりの定番。InVideoのクールなアウトロ・テンプレートで華やかに。

このようなCTAをさまざまなポイントで使用することで、動画を魅力的なものに保ち、最後まで待つことなく、視聴者に何をしてもらいたいかを思い出させることができる。

それに、新鮮さと双方向性を保ついい方法だ。

最後の連鎖球菌

11.検索への最適化を忘れずに

クールな映像と音楽で素晴らしいビデオを作りましたね？

しかし、ここで重要なのは、人々が実際にそれを見つけられるようにしなければならないということだ。

検索に最適化することだ。

YouTubeでは、タイトル、説明文、タグに関連キーワードやハッシュタグを散りばめる。

インスタグラム？キャプションに適切なキーワードとハッシュタグを使いましょう。

フェイスブックの場合は、少し違うとはいえ、説明文にキーワードを入れるのは賢いやり方だ。

説明文は単なるキーワード祭りではないことを忘れないでください。人々の注意を引き、あなたの動画を見たいと思わせるものでなければなりません。

動画を上位表示させ、再生回数を増やす方法をもっと知りたいですか？このクールなビデオで、そのコツを学ぶことができます。ぜひご覧ください！

• 各プラットフォームでプロモーション：アップロードして終わりではありません。すべてのソーシャル・チャンネルで動画を共有し、ウェブサイトに埋め込み、ニュースレターに掲載しましょう。
• 適切な指標を追跡する：再生回数だけでなく、エンゲージメント、クリックスルー率、コンバージョン率など、目標に沿った指標を監視して、動画の成功を測りましょう。
• コンテンツの再利用：ブログ記事やソーシャルメディアクリップなどに再利用することで、各動画の価値を最大化しましょう。こうすることで、動画の寿命を延ばし、より多くの視聴者に届けることができます。

結びの言葉

動画マーケティングは、視聴者とのつながりを築く重要なツールとなり、デジタルの世界でその地位を確固たるものにしている。

優れた動画マーケティング・キャンペーンは、単に売り込むだけでなく、信頼を築き、関係を強化し、ブランドのリーチを広げるものである。

さて、素晴らしいビデオを作る方法はお分かりいただけたと思うが、同業者よりも上位にランクされるためには、ウェブサイトを最適化することが必須である。

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