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SEOコピーライティング。上位表示されるコンテンツ作成ガイド

  • Veselin Mladenov
  • 1 min read
SEOコピーライティング。上位表示されるコンテンツ作成ガイド

イントロ

インターネットの成長を日々追跡するプロジェクト「Indexed Web」によると、2022年時点でアクセス可能なウェブページの数は_5.5億以上_になるとのことです。

コピーライターとして、コンテンツを制作するインターネットがいかに広大であるかを認識することが非常に重要です。

50億を超える他の記事、ブログ記事、ランディングページからあなたの作品を際立たせ、できるだけ上位に表示させるためには、SEOコピーライティングの技術を習得する必要があります。

SEO Copywriting: A Guide to Creating Content That Ranks

SEOコピーライティング。上位表示されるコンテンツ作成ガイド

では、SEOコピーライティングとは何でしょうか。

コピーライティングは、自分自身やクライアントのために文章(コピー)を作成する行為ですが、SEOコピーライティングは、検索エンジンのアルゴリズムによって決められた、常に進化するルールと原則に従った、特殊な文章作成方法です。

Google、Ecosia、Firefox、Safariなどの検索エンジンは、個々のユーザーの検索に最も関連性の高いコンテンツを判断するために、一連のフィルターとクローラーを使って、インターネット上で最も優れたコピーライティングのWebページを見つけ出し、SERPに表示させます。

SEOの専門家を雇うにしても、自分でSEOコピーライティングに挑戦するにしても、「検索エンジン最適化」を成功させるためのベストプラクティスを把握することは価値があることだと思います。

検索意図の把握とマッチング

上位表示させるためには、使用する言語、HTMLコーディング、使用するSEOツール、記事のフォーマットなど、様々な工夫が必要です。しかし、その前に、読者を知ることが重要です。

サーチ・インテントとは?

あなたを含め、誰かがウェブブラウザを使って何かを検索するとき、そうするのには特別な理由があるのです。この記事を見つけるために、あなたはお気に入りの検索エンジンに質問を入力することから始めたかもしれません。この場合、あなたの目的は、ランキングに載る優れたSEOコンテンツを作成する方法について、より深く理解することでした。

検索意図には3つのタイプがあり、ほとんどのインターネット検索は、少なくとも1つのタイプを含んでいます。

  1. ナビゲーションの意図。ユーザーは、自分が探しているものを見つけるのに役立つコンテンツを求めています。
  2. 情報提供の意図。ユーザーは、興味のあるトピックについてより詳しく知ることができるコンテンツを求めています。
  3. 取引上の意図。ユーザーは、オンラインで製品やサービスを購入するのに役立つコンテンツを求めています。

コピーライティングにサーチインテントを導入する方法

どのようなコンテンツを作成するかを決める際には、まず、提供したい検索意図を検討するのがよいでしょう。

例えば、短編小説を紹介するストーリーテリングのポッドキャストを運営している場合、制作するコンテンツは「ナビゲーション・インテント」に対応する必要があります。つまり、検索エンジン・ユーザーが探しているもの、つまり面白いポッドキャストや短編オーディオブックを「見つける」のに役立つ必要があります。

コンテンツがどのような検索意図を持ち、どのような人々がその検索を支持しているのかがわかれば、その意図を組み込んだキーワード調査を行うことができます。

適切なキーワードを選ぶ

そして、キーワードの調査といえば...。

上位表示されるコンテンツの作り方や、現在のSEOのトレンドについて調べていると、まず出てくるのが「キーワード」です。キーワードとは、インターネット検索で頻繁に登場する単語のことです。キーワードが多ければ多いほど、検索結果の上位に表示されやすくなります。

キーワード調査

コンテンツを上位表示させたいなら、紙にペンを走らせる(あるいはキーボードに指を置く)前に、適切なキーワード調査を行わなければなりません。そのために、2つの選択肢があります。

  1. DIY。自分で選んだトピックの記事を検索する。最初の結果ページに表示されたものを読み、出てきた有用なキーワードをすべて網羅的にリストアップする。
  2. キーワードファインダーを利用する。インターネットを検索し、最も人気のあるキーワードのリストを作成する専用のAIキーワードファインダーを使用することで、時間を節約することができます。

キーワードクラスター

キーワードのクラスタは、現在のSEOコピーライティングのトレンドであり、意識しておくと便利です。複数の関連キーワードを組み合わせて長いフレーズにすることで、コンテンツの潜在的なリーチを拡大し、検索意図の種類を倍増させることができます。

例えば、ここに3種類の文章があります。

  • ブルックリンのTony'sでは、3種類のペパロニピザを提供しています。
  • ペパロニピザはレギュラー、ホット、スーパースパイシーから選ぶことができます。
  • ブルックリンで一番おいしいペパロニピザは、レギュラー、ホット、スーパー・スパイシーのいずれでもトニーズで味わうことができます。

最初の2つの文章は、それぞれ1つの検索意図(それぞれナビゲーショナルとインフォメーショナル)だけをヒットさせています。一方、3つ目の文章は、キーワードクラスタを使用して、3種類の検索意図(ナビゲーション、インフォメーション、トランザクション)を一度にヒットさせています。

このようなキーワードのクラスタを使用すると、特定のローカライズされたクエリに対する回答を探しているユーザーに対する漏斗として機能し、コンテンツの有用性、つまりランキングを向上させることができるのです。

Keyword Clusters

競合他社や他のランキング記事を分析する

人生のあらゆる局面に適用できるアドバイスがあります。それは、たった2つの言葉に集約されます。それは、「市場調査」です。

SEOコピーライティングの達人になるための最良の方法の1つは、他のSEOライターの記事を読むことです。彼らが最も得意とすること、改善すべきこと、そして、なぜ彼らの記事があなたの_特定の_クエリに対する最初のGoogle SERPで最初に表示されるのかを見極めましょう。

競合他社を分析した上で、学んだことを自分のSEOコピーライティングに生かすことができるのです。

何を見るか

ニッチな話題で上位表示されている他の記事を読むときに気をつけたいことがいくつかあります。

  • 長さ -記事の長さは、検索エンジンがどれだけ高くランク付けするかという点で重要な役割を果たします。長すぎると、読者を飽きさせるとアルゴリズムが判断します。短すぎても、アルゴリズムが「情報量が少ない」と判断します。競合他社の記事の長さを調べ、その平均的な長さを再現することを目指しましょう。

  • 言語 -検索エンジンは、記事の読みやすさに大きな注意を払います(詳しくは後述します)。ここでも、明確かつ権威ある表現と、そこに含まれる情報を必要とする誰もが手に入れられるようなアクセスしやすい言語とのバランスを取ることが重要です。

  • 角度 -Googleやその他の検索エンジンは、ユーザーの体験に真の価値を付加するような記事を本当に好みます。あなたは、我々が以前に言及したそれらの50億以上のWebページの、それらの大半は、表向きは互いの複製であることがわかります。もし、あなたのトピックで、競合他社が使用していないニッチな切り口を見つけることができれば、それを利用しましょう。

  • フォーマット -コンテンツは王様と言われます。しかし、形式は女王です。しかし、今のところ、最高位の記事は、人間のユーザーだけでなく、検索エンジンのボットにとっても、読みやすく、楽しい経験になるようにフォーマットされていることを指摘する価値があります。

コンテンツは王様!?読みやすく、楽しい記事を作ろう

最後に、そもそも記事を書こうと思った理由を見失わないようにすることが大切です。

SEOの専門用語の下にあるのは、この単純な事実です。あなたは、他の人に読んでもらい、楽しんでもらえるようなコンテンツを作っているのです。

E-A-T専門性、権威性、信頼性

Googleは現在、E-A-T(Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)の頭文字をとって「E-A-T」と呼んでいます。要するに、コンテンツが上位に表示されるためには、100%正確で、権威ある立場から書かれたものでなければならない、ということです。多くのコンテンツが存在する中で、検索エンジンは最も信頼性の高いコンテンツのみを上位に表示しようとします。

E-A-Tの基準を満たす文章を書くには、まず調査をすることが不可欠です。これは、単にSERPで上位に表示されている最初の数ページを読んで、それを言い換えるということではありません。信頼できる情報を求めている人々に、新しい価値ある洞察を提供できる程度に、本当に、本当に、正直に、自分のテーマについて理解することです。

読みやすさとアクセシビリティ:フォーマットの作り方

しかし、E-A-Tに最適化すると同時に、読みやすく、アクセスしやすいコンテンツにする必要があります。言葉の使い方は、SEO対策やコンテンツの上位表示にとって重要です。検索エンジンは、最低レベルや最高レベルの読者ではなく、平均的な読者に合わせたコンテンツを好みます。

特に、何年も何十年もかけて作り上げた独特の文体を持っている人にとっては、これを完璧にするのは難しいかもしれません。しかし、ありがたいことに、RanktrackerのSEOチェックリストのように、あなたの文章をリアルタイムで評価し、理想的な「読書年齢」を実現するためのツールがあります。

Readability and Accessibility: How to Format

メタデータを最適化する。タグ、説明文、見出し

メタデータとは、検索エンジンがウェブページのランク付けを行う際に読み取る、コード化された言語のことです。エンドユーザーからは見えにくく、ウェブページにも表示されませんが、コンテンツが最初に注目されるために最も重要な役割を果たします。

ここでは、コンテンツを確実に上位表示させるためのメタデータの最適化について説明します。

メタタグ

タグは、コンテンツに付けられる#ハッシュタグのようなものです。メタタグは、どのウェブサイトビルダーやブログプロバイダーを使っても適用することができます。タグは、コンテンツの核となるテーマを特定するだけでなく、そのコンテンツをあなたのサイトの他のコンテンツと関連付け、あなたのサイトが特定のテーマでどれだけ権威があるかを検索エンジンに伝えるのに役立ちます。最も関連性の高いタグを使用することで、最高の結果を得ることができます。

メタ・タイトル

記事のメタタイトルとは、SERP(検索エンジン結果ページ)に表示される、青くハイライトされたクリック可能なタイトルを指します。コンテンツに使用するメタタイトルは、実際の記事で使用するH1見出しのタイトルとは異なりますが、トップキーワードを保持したままであることが必要です。また、メタタイトルは60~70文字以内にすることが重要です。

メタディスクリプション

メタディスクリプションは、SERPsに表示されるページのメタタイトルの下に表示される短いテキストブロックです。メタディスクリプションには、いくつかの重要なキーワードを含める必要がありますが、キーワードを詰め込むべきではありません。簡潔で要領を得た、ユーザーの検索意図に直接応えられるような文章である必要があります。メタディスクリプションの最大長は、モバイルユーザーで120文字、デスクトップブラウザーで160~170文字です。

HTMLの見出し

先ほど、形式は女王であると言いましたが、HTMLの見出しは、コンテンツの形式を完成させるために使用するものです。H1、H2、H3、H4-H6が、SEOコピーライティングのフォーマットで使用できる見出しのタイプです。

  • H1 -コンテンツのタイトルを、検索エンジンのボットに正確に示すために、一番最初に一度だけ使用するのが最適です。メインキーワードを含む必要があります。

  • H2 -作品内のさまざまな主要セクションで、包括的なトピックのどの要素がカバーされているか、読者への明確なガイドラインとして機能します。また、関連するキーワードを含む必要があります。

  • H3 -セクションをより詳細なサブセクションに分割し、全体的な読みやすさとアクセスしやすさを向上させることができます。

  • H4-H6 -サブセクションをさらに細分化する。

コール・トゥ・アクションの追加

最後に、SEOコピーライティングを向上させ、上位表示されるコンテンツを作成するためのヒントとして、作品にコールトゥアクションを追加することが挙げられます。

コール・トゥ・アクションとは?

コール・トゥ・アクションとは、その名の通り、読者に積極的に何かをするように促すフレーズや文章、時には適切な位置にあるバックリンクのことです。

コンテンツのランクを上げるためには、読者にもっと長く、あなたのサイトと関わってもらいたいと思うものです。Google、Firefox、Edgeなどは、ユーザーができるだけ長くオンラインで活動できるようなコンテンツを提供したいと考えています。

コール・トゥ・アクションの使い方

コールトゥアクションは、読み手に対する意図によって使い方が異なります。

例えば、製品やサービスを販売している場合、コールトゥアクションは、読者が購入することを促すようなフレームにする必要があります。商品へのリンクや、例えばセール中であることを優しく伝えるのも効果的です。

一方、あなたがブロガーであれば、読者が現在の記事を読み終えたら、別のブログ記事に移るよう促すコールトゥアクションを書きたいと思うかもしれません。

コンテンツ最適化ツールを使ってみよう。Ranktrackerの紹介

SEOコピーライティングは、ツールやアプリとは関係なくマスターできるのは確かです。しかし、そうなるには何年もの真剣な取り組みが必要だ(私は知っているはずだ!)。

一方、現在利用可能な多くの優れたAIコンテンツ最適化ツールを利用すれば、SEOコピーライターとしてより早く学び、間違いなくより良いパフォーマンスを発揮することができるのです。

私たちのお気に入りは、もちろんRanktrackerです。Ranktrackerは、SEOコピーライティングのエースとして、コンテンツを素早く上位表示させるためのツールを無数に提供しています。

ツール#1: ランクトラッカー

Rank Tracker ツールは、さまざまな検索エンジンや地域で行われるさまざまな関連検索において、お客様のウェブページが現在どのような順位にあるかをリアルタイムに把握することができます。Ranktracker Rank Tracker をフィルタリングして、さまざまな KPI や指標でウェブサイトのパフォーマンスを表示することができます。

ツールその2:キーワードファインダー

RanktrackerのKeyword Finderツールは、あらゆるトピック、あらゆる国で最も頻繁に検索される単語やフレーズに瞬時にアクセスすることが可能です。

ツールその3:SERPチェッカー

SERP Checkerツールは、かなりユニークなキットです。このツールを使えば、特定の検索語句で誰がGoogleにランクインしているかを調べることができ、さらに、彼らと競争することがいかに簡単か(あるいは難しいか)を示すことができます。ランキングに入る見込みがあれば、そのニッチな分野でコンテンツを作り始めることができます。しかし、見込みがないのであれば、無駄な時間を省くことができます。

ツールその4:Web監査

RanktrackerのWeb Auditツールは、あなたのWebサイトをスピードアップさせるために、また、あなたが書く各記事をスピードアップさせるために使用するツールです。監査役は、サイト全体のSEOスコアとあらゆる問題を特定し、その修正方法を教えてくれます。

ツールその5:バックリンクチェッカー

バックリンクチェッカーは、競合他社がどのようにバックリンクを使ってSEOを向上させ、コンテンツを上位表示させているかを判断するツールで、その技術をコピー(改善)して、さらに優れたものを作成することができます。

結論

特に、SEOを意識せずに文章を書くことに慣れている人にとっては、SEOのコピーライティングは、一見、困難なことのように思えるかもしれません。しかし、ランキングに載るコンテンツを作るためのこの包括的なガイドと、Ranktrackerのような適切なツールを使えば、すぐにその技術を習得できますので、ご安心ください。

Conclusion (画像出典:PexelsPixabay)

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