2024年のSEO：コンテンツを最適化する5つの主要戦術

イントロ

毎日600万以上のブログ記事が公開され、グーグルやビングのような人気のある検索エンジンは、ユーザーが検索ボタンを押すと数百万以上の記事を生成する。

インターネット上には膨大な数のコンテンツがある。

検索エンジン最適化(SEO)の実践は、コンテンツ管理者が検索結果の上位にランクされるようにソフトウェアアルゴリズムを活用し、コンテンツや製品を様々な検索エンジンのフロントページに押し上げるのに役立っている。

しかし、ページやコンテンツのランキング基準は年々変化し続けている。例えば、Googleは有益なコンテンツアップデートを行い、ウェブユーザーが検索意図に合致した最高の結果を得られるようにアルゴリズムを更新し続けている。これは、キーワードのランキング要素も常に変動していることを意味する。

進化するアルゴリズムにより、コンテンツマネージャーは、トレンドを把握し、非常識で一貫したオーガニックトラフィックをウェブページに誘導するための戦術を実施することで、ループを先取りすることが求められている。2024年、SEOはどう変わるのか？

1.SERPの特徴を利用する

検索エンジンの検索結果ページ（SERP）の特徴は、検索結果ページ上の要素であり、ターゲットオーディエンスがコンテンツのどの側面に最も興味を持っているかを知ることができます。これらを分析することで、ページの有用性や検索エンジンの順位付けを改善することができます。

一般的なSERPの特徴には以下のようなものがある：

• パネルにも質問がある
• 注目のスニペット
• 画像とビデオ
• レビュー
• 関連検索

SEMRushの指標によると、Googleでのデスクトップ検索の約25％、モバイル検索の17.3％がクリックされずに終わっており、約75％のユーザーは最初の結果ページを通過していない。これらは、SERPの機能がユーザーに情報を提供する上でいかに適切であるかを示すものである。

そのような機能の1つは、「More to Ask」セクションで、ユーザーが回答を求めているであろう他の質問を見つけることができます。

これらの質問をキュレートしてコンテンツに組み込むことで、ユーザーが質問を展開したときに、Googleが質問の下にあなたのブログページをプレビューするようにすることができる。これは、Googleで上位表示されるようにページを最適化した場合にのみ機能する。

例えば、"コーヒー豆の買い方 "でググると、最初のSERPの結果はランクインするように最適化されている。下の画像で私が拡大した質問「初心者に最適なコーヒー豆は何ですか」は、ランク付けに最適化されたページのもので、だからこそ目に入る（拡大できる）のです。

もし望むなら、コフィネスのウェブサイトで直接リサーチを続けることもできる。

もし、私の質問に直接答えてくれるはずのそのページが、Googleで上位表示されるように最適化されていなかったとしたらどうだろう。コフィネスのウェブサイトは多くのトラフィックを失うことになる。

また、関連検索のセクションを使用して、コンテンツに組み込むキーワードを生成することもできます。

コーヒー豆の買い方」の検索に戻ると、関連検索セクションの結果はこうだ：

つまり、ウェブユーザーもこれらのキーワードで検索しているということであり、コンテンツ内でこれらのキーワードをフィルタリングしたり、別のページを作成したりすることができる。この戦略は、あなたのコーヒービジネスがクエリをカバーしている場合、つまりグルメコーヒーを販売している場合に有効です。

2.ロングテールキーワードを使う

ロングテールキーワードは、短いキーワードよりも具体的であるため、検索ボリュームは通常少ない。

また、専門家や情報探索の終着点にいる人々ともよく結びつけられる。

ロングテールキーワードの例とは？グーグルで「ニューヨークでコーヒー豆を買う場所」を検索すると、このような結果になります：

ご覧の通り、これらはニューヨークのスペシャルティコーヒー豆を直接購入できるeコマースのページである。

代わりにスペシャルティコーヒー豆を探すと、これが出てくる：

つまり、購買意欲のあるユーザーにはロングテールキーワードを使い、製品やサービスについて知りたいユーザーには、より具体的に検索する。

もう一つのボーナスは、ロングテールキーワードの競合が少ないことだ。なぜか？

これらのキーワードのターゲットオーディエンスは、意思決定の段階にいる人々により合理化されています。そのため、これらのキーワードで上位表示される可能性が高くなり、また、訪問者を顧客に変える可能性も高くなります。

ロングテールキーワードを獲得するには？

ロングテールキーワードのヒントは、SERPの関連検索のセクションで見つけることができます。また、Answer the Publicのようなツールを使うこともできます。スペシャルティコーヒー豆」をチェックすると、このようなレポートが表示される：

これらのキーワードから選んで、カテゴリーページやブログコンテンツの本文に組み込むことができる。

3.価値の高い、親しみやすいコンテンツを作る

画像ソース

グーグルの最新のアルゴリズムは、EEAT（経験、専門知識、権威性、信頼性）に基づいている。

これらのガイドラインは、コンテンツ制作を専門家やそのテーマについて実体験を持つ個人に任せることの重要性を強調している。そのようなコンテンツは正確で、より個人的な洞察を含んでいるため、ユーザーにとってより役に立ち、親しみやすいものとなる。

Googleは、上位に表示される検索結果がユーザーにとって適切なものであること、そしてそれらのページが権威があり信頼できるものであることを保証したいと考えています。ここでは、あなたのウェブサイト／ブログ／コンテンツが専門知識と経験を示すことを確実にする方法をいくつか紹介します：

• 金融の専門家がビジネスブログをレビューするように、専門家にコンテンツをレビューしてもらう。(nerdwalletはこれをよく行っている。以下の例を参照：ライターと編集者は異なる。つまり、業界の専門家によって書かれ、1人の編集者によって事実確認されている)。

専門のマーケティングエージェンシーを雇うこともできる。彼らは業界の専門家や編集者にアクセスすることができ、綿密な記事を作成し、審査することができる。

• 業界のブログ、雑誌、評判の高い研究など、評判の高い情報源への参照やハイパーリンクを引用すること。
• 社内の専門家であれゲストであれ、コンテンツ制作者のための著者経歴を作成する。
• ユーザーにとってより親しみやすい実例やケーススタディを盛り込む。

また、コンテンツを常に最新に保つことで、ユーザーの需要に合ったものにすることができる。

ブログやコンテンツバンクを更新する際には、オーディエンスの関心の変化に注意し、特定の時期のニーズに合わせてコンテンツを調整する必要がある。

例えば、フィットネス関連企業は、（COVID以降の）現在のフィットネスのトレンドがホームワークアウトに関連していることから、ホームワークアウトのテクニックをベースにしたブログ記事を掲載したいと考えるかもしれない。

コンテンツにリアルさを加えるもう一つの方法は、ユーザーレビューを含めることだ。

Googleは、ユーザー生成コンテンツ（UGC）に大きな関心を寄せており、そのアルゴリズムは、ユーザーからのコンテンツを含むページのランキングをますます高めている。親近感と「リアルさ」の必要性を考慮すると、ユーザーレビューはキラーSEO戦術になりつつある。

SEOの価値を高めるだけでなく、レビューや証言のようなUGCをウェブページに取り入れることで、サイトの信頼性を高めることができる。

つまり、レビューで読者を納得させると同時に、あなたのコンテンツは検索結果で上位に表示されるのです。

4.バックリンクの開発：量より質

かつてグーグルは、十分な数のバックリンクを持つウェブサイトを他のウェブサイトよりも上位にランク付けしていた。当時、Googleはバックリンクを権威性と信頼性の指標として優先していました。現在でも、Googleは権威あるドメイン（業界のブログや雑誌など）からのバックリンクを高く評価しています。

なぜか？これらの場所からのバックリンクは、あなたのウェブサイトが信頼できるページにリンクしていることを示し、長期的には、あなたのブログが信頼できる情報源になる。

質の高いバックリンクを獲得するには？ここにいくつかのヒントがあります。

• 役に立つ、魅力的なコンテンツに集中しましょう。同じようなトピックを研究している他のブログが、あなたのウェブサイトにリンクを張ってくれるかもしれないからだ。
• 同じニッチ分野で評判の高いウェブサイトにゲストライターとして寄稿する。
• 権威あるブログがあなたの統計にリンクできるように（そうすることで、信頼できるソースからバックリンクを得ることができる）、関連する業界レポートに着手し、公表する。

5. マルチメディア要素を考慮する

ビジュアルは、コンテンツ最適化の長年にわたる要素であり、ウェブページに追加することで、リードを売上に変える可能性が高まります。

さらに、このような画像をキーワードベースの説明文で最適化すると、ページ全体のSEOランキングに影響し、より多くの人の目に触れることになります。

Googleがビジュアル要素を重視するようになった今、コンテンツ内の画像は最初の検索結果ページでプレビューされるようになりました。ユーザーが画像をリクエストする前であっても、Googleのオーガニック検索結果の前に関連する画像が表示されるため、最適化されたビジュアルからのコンバージョンの可能性が高まります。

魅力的なビジュアル要素は、高いトラフィックを生み出し、ウェブページでのコンバージョンの可能性を高める上で重要な役割を果たします。これらは、SEOランキングを上げるためにウェブ画像を最適化する方法の一部です：

• アップロードした画像を圧縮してサイズを小さくし、ページの読み込み速度を改善しましょう。読み込みが遅いページはユーザーにとって魅力的ではなく、コンバージョンの可能性を低下させます。
• ウェブ画像に一般的な説明文を使用するのではなく、ページ全体のランキングを向上させるために、キーワードを考慮した特定のタグでラベル付けします。
• すべてのデバイスで簡単に読み込めるよう、適切な画像フォーマットを使用すること。
• 検索エンジンがあなたのデータを理解し、理想的なランク付けができるように、テキストとビジュアルコンテンツを適切に構成しましょう。

ビジュアル検索についての詳細はこちらビジュアル検索の台頭にSEO戦略を適応させる方法。

まとめ

コンテンツマーケティングは、検索エンジンユーザーに製品やブランドの選択肢をもたらすために不可欠です。そして、ウェブ上には毎日大量のコンテンツが表示されるため、ターゲットユーザーにリーチするためには、コンテンツがSERPの上位に留まるようにしなければなりません。

Googleをはじめとする検索エンジンは、関連性が高く、検証されたコンテンツだけがユーザーや消費者に届くよう、常に新しい方法を生み出しています。だからこそ、このようなトレンドを理解し、ブログやウェブサイトの認知度を高め、コンバージョンを向上させる必要があるのです。