スナッカブル・コンテンツアテンション・スパンが短い時代におけるアテンションのためのライティング

イントロ

スナッカブル・コンテンツの作成は、人々がコンテンツを消費する方法における典型的なシフトである。読者のアテンション・スパンが刹那的であったり、極端に短かったりする状況を想像してみてほしい。

それが、コンテンツクリエイターやマーケターが直面する課題だ。 コンテンツマーケティングを成功させるには、戦略的かつ的を絞ったアプローチでオーディエンスの注目を集め、維持する必要がある。

この文脈では、スナッカブル・コンテンツが極めて重要な役割を果たす。そのため、一口サイズで読みやすい記事の書き方を理解することは、オーディエンスのエンゲージメントとリテンションに不可欠となる。

これは、視聴者がコンテンツにどのように関与し、吸収するかに顕著な変化をもたらす。今の課題は、短い時間の中でマーケティングメッセージを効果的に伝えることです。

本記事では、以下の点を探ってみたい：

• スナッカブル・コンテンツとは？
• スナッカブル・コンテンツの例
• 効果的なコミュニケーションのためのスナッカブル・コンテンツの重要性
• 短いアテンション・スパンを理解する
• 注目を集め、印象に残るスナッカブル・コンテンツの作り方
• スナッカブル・コンテンツの種類
• スナッカブル・コンテンツ配信のための効果的なプラットフォーム

潜ってみよう；

スナッカブル・コンテンツとは？

スナッカブル・コンテンツの定義スナッカブル・コンテンツとは、理解しやすく、素早く共有できる一口サイズの情報のこと。 長い記事や長文のコンテンツとは異なり、読者はスナッカブルコンテンツを素早く消費し、理解する。

例えば、普段の食事の代わりに手軽なスナックを食べたいと思うことはないだろうか。スナッカブル・コンテンツはそのようなものだが、情報提供のためのものだ。

スナッカブル・コンテンツの意味を理解したところで、スナッカブル・コンテンツ・マーケティングの例を紹介しよう。

スナック・コンテンツの例

短い投稿を共有するプラットフォームはいくつかあるが、 Instagramのストーリー、引用、動画、カルーセルなどは、スナック的なコンテンツの典型的な例だ。

例えば、インスタグラムのストーリーは、一口サイズで一時的なものであり、24時間後には消えてしまうため、スナッカブル・コンテンツの標準的な例である。

このようなコンテンツの希少性は、切迫感を生み出し、ユーザーが資料がなくなる前に素早く閲覧することを促す。

ストーリーはその特徴を体現している：

1. 一口サイズのコンテンツの塊
2. 視覚的に魅力的
3. 消耗品
4. 迅速で確実なインタラクションを重視するモバイルユーザー向けにデザインされています。

ただし、スナック的なコンテンツの特徴については、この記事の後半で説明するので、期待していてほしい。

一口サイズのコンテンツの例をいくつか紹介しよう：

引用グラフィックス

引用は、コンテンツのフィレステーキのようなものです。しかし、スター料理のように、引用文の魅力的なビジュアル、魅力的な背景、特徴的なフォントは、引用文を完璧にスナック感覚で楽しめるものにしている。

そのため、あなたのビジネスに沿った引用中心のコンテンツを作成することで、読者や潜在顧客の興味を引き付け、保持することができる。

以下は、私の架空のライフスタイル・ブランドを表す、一口サイズの引用グラフィックのイラストである。

マーケターやクリエイターにとって、この言葉は何を意味するのだろうか？デジタルマーケティングにおけるコンテンツの基本的かつ本質的な役割を強調している。

この例えの中でレベッカは、コンテンツがデジタル・マーケティング活動全体を構成し、力を与える基本的な構成要素であることを伝えるために、「原子粒子」に喩えている。

原子が物質の細かい単位であるように、コンテンツはマーケティング戦略のさまざまな側面を推進する基盤となる要素である。

これらには次のようなものがある：

• 婚約。
• コミュニケーション。
• 観客との交流。

この引用は、デジタルマーケティングを成功させるためには、よく練られた適切なコンテンツが重要であることを強調している。

インスタグラム投稿

私のInstagramの カルーセルに焦点を当てた以下のビジュアルは、急速にユーザー、特にリモートライティングの仕事を見つけるのに苦労している新人や中級のフリーライターに関連しています。

画像は筆者撮影

フリーライターの仕事を見つけるための不人気な方法を素早く明らかにし、読者に瞬時に問題を解決する方法を意識させる。つまり、スナックサイズや一口サイズの投稿は、共通の問題を抱えた人々を助けるミニコンテンツなのだ。

インフォグラフィックス

さらに、スナッカブルコンテンツは、独立したものでも、ブログ記事内にインフォグラフィックを埋め込むなど、より大きなコンテンツの一部として組み込むこともできる。

ソースシングルグレイン

Eric Siu (SingleGrain)の ブログ記事に、その実例がある。これは、アイスクリームにふりかけを加えるようなもので、膨大なテキストの壁を壊し、コンテンツをより魅力的で理解しやすいものにする。

マーケティングにおけるスナッカブル・コンテンツの重要性とは？

スナッカブル・コンテンツの価値は、簡潔で消化しやすく、読者が素早く消費できる情報を提供することで、効果的なコミュニケーションを促進することにある。

忙しくても、常に情報を得たいと思っているオーディエンスにリーチするには理想的なコンテンツフォーマットだ。また、スナッカブル・コンテンツは、他の人と共有する情報を素早く得られるため、非常に重要です。

この コンテンツ形式が必要不可欠である理由は他にもある：

1. 素早く注目を集める：スナッカブル・コンテンツは、短くて理解しやすいため、ユーザーの注意を素早く引きます。消費者の興味を引きつけ、もっと知りたいと思わせることができます。
2. プラットフォーム間での共有が簡単：スナッカブル・コンテンツは、ソーシャルメディアやその他のプラットフォームで簡単に共有できます。より多くの人にコンテンツを見てもらい、ブランドやトピックについて知ってもらうことができます。
3. モバイル・デバイスのために作られた：スマートフォンを利用する人が増えているため、コンテンツは小さな画面でも見やすくなければならない。スナック感覚で読める記事は、わずかな時間しかない忙しいモバイルユーザーのためにデザインされています。
4. エンゲージメントを高める：スナッカブル・コンテンツは、シェア、コメント、クリックなどのインタラクションを促す。これらの活動は、ブランドやトピックがより多くの注目を集め、顧客を獲得するのに役立ちます。
5. 直帰率を最小限に抑えます：スキャナビリティは、ウェブページが読みやすく、理解しやすいことを保証します。このアプローチにより、ユーザーや訪問者は必要な情報を素早く見つけることができます。また、コンテンツとのインタラクションを促し、直帰率を下げます。
6. 忙しい人に最適：多くの人は忙しく、長い文章を読むには時間が必要だ。スナッカブル・コンテンツは素早く簡単に読めるので、忙しくても学びたい人には最適だ。
7. 異なるプラットフォームで動作写真や動画のようなスナッカブル・コンテンツは、他のプラットフォームに合わせて変更することができます。その結果、一口サイズの記事はさまざまなオーディエンスに届き、さまざまなサイトで効果を発揮します。
8. ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上：コンテンツの好みは人によって異なります。スナッカブル・コンテンツは、個人の嗜好を満たすのに役立ち、コンテンツをより簡単に楽しむことができる。
9. より長いコンテンツへの誘導スナック感覚で読める記事は、読者を 長文のコンテンツへと誘導し、より多くの情報を得ることもできる。読者の興味を引き、トピックについてもっと知りたいと思わせることができる。

重要コンテンツマーケティング戦略を成功させるためには、スナック的で長文のコンテンツが欠かせない。

短いアテンション・スパンを理解する

コンテンツマーケティングにおいて、読者の注意を引きつけ、保持することは芸術の域に達している。アテンションスパンが縮まるにつれ、コンテンツクリエイターやマーケターは厳しい課題に直面している。

注意力の持続時間の短さがコンテンツ消費に与える影響と、このジレンマの要因を検証してみよう。

注意力の低下とコンテンツ消費への影響

調査によると、オンラインユーザーのアテンション・スパンは短くなっている。調査によると、平均的な注意持続時間は2000年の12秒から2015年には8秒強に減少している。

ソース ワイゾウル

この変化は、マーケターやクリエイターにとって極めて重要な結果をもたらす。視聴者の注目を集め、維持することが難しくなったのだ。

このことから、効果的な成果を得るためには、コンテンツ・ライティング戦略を適応させることが不可欠である。

注意力低下の心理的要因

注意力の持続時間を短くする心理的要因はいくつかある。

これらには以下が含まれる：

• 常に情報にさらされている。
• 急速な技術の進歩。
• 即座に満足したいという欲望、例を挙げればきりがない。

これらの要素は、注意力の低下という傾向に一役買っている。その結果、情報を選別し、優先順位をつける脳の能力が、圧倒的な量のオンライン・コンテンツによって試されている。

したがって、これらの心理的要素を検索したり、掘り下げることで、聴衆の注意を引きつけ、持続させるためにマーケティング・メッセージを調整することができる。

アテンションスパンの短さがコンテンツクリエイターやマーケターに与える影響

前述したように、アテンションスパンの短い読者に向けて文章を書くことは、クリエイターやコンテンツマーケターにとって難しいことです。そのため、ページにアクセスして最初の数秒で読者の注意を引くことが重要です。

その時間内に読者を惹きつけることができなかったり、できなかったりすると、ユーザーはすぐに次のコンテンツに移ってしまうかもしれない。

このような力学を理解することで、あなたは以下のような特徴を身につけ、出版することができるようになる：

• 説得力のある紹介
• 魅力的なビジュアル
• ターゲットオーディエンスの心に響く簡潔なメッセージ。

コンテンツマーケティングを成功させるためには、ユーザーの短いアテンションスパンを認識し、それに対応することが重要である。

これにより、視聴者の興味を引きつけ、維持するマーケティング・コンテンツを作成することが可能になる。

スナッカブル・コンテンツの特徴

前述したように、私たちはスナッカブル・コンテンツを、アテンション・スパンが短くなりつつある時代において、読者の注意を引きつけ保持するためにデザインされた、影響力のあるフォーマットとして制作している。

ここでは、スナック的なコンテンツに不可欠な07の特徴を紹介する：

1. 簡潔さ：スナッカブルコンテンツは一般的に短く、最も重要な情報のみを含んでいる。長い説明を避け、要点を端的に伝えることで、読者がメッセージを素早く消化し、理解できるようにします。
2. 視覚的な魅力：スナッカブル・コンテンツには通常、画像、動画、グラフィックなど、視覚的に魅力的な要素が含まれている。ビジュアルは注目を集め、コンテンツをより魅力的で魅力的なものにする。視聴者は、膨大なテキストを読まなくても、メッセージを素早く把握することができる。
3. 理解しやすい：このタイプのコンテンツはシンプルで理解しやすい。複雑な専門用語や専門的な用語は避け、読者の属性や専門知識のレベルに合った内容になっています。
4. 共有性：一口サイズのコンテンツは、ソーシャルメディア・プラットフォーム、Eメール、メッセージングアプリで非常に共有しやすい。なぜか？多くの場合、小さな引用、ヒント、統計が含まれており、視聴者とつながり、さらに共有するよう促します。
5. モバイルフレンドリー：モバイルデバイスの利用が増加していることを考慮し、スナッカブルコンテンツはモバイルでの利用に最適化されています。小さな画面にもフィットし、読み込みが速く、タッチ操作で簡単にナビゲートできます。これにより、ユーザーは外出先でもコンテンツを利用することができます。
6. 楽しませ、惹きつける：スナッカブル・コンテンツは楽しく、読者や視聴者の注意を素早く引きつける。ストーリーテリングのテクニックやユーモア、興味をそそる見出しを使い、読者を惹きつけ、興味を持たせます。
7. 多様なフォーマット：成功するスナッカブルコンテンツは、様々な形態やプラットフォームを採用している。簡単なハウツー動画、リステクル、ミーム、GIF、アンケート、クイズ、短いブログ記事などだ。コンテンツの形式を多様化することで、オーディエンスの関心を引きつけ、単調さを防ぐことができる。

注目を集めるスナッカブル・コンテンツの作り方

アテンションスパンが短くなりつつある今、スナック感覚で楽しめるコンテンツの作り方を理解することは、コンテンツマーケティングを成功させるために不可欠だ。

このセクションでは、魅力的で消化しやすいコンテンツで聴衆の心をつかむ、ピントサイズのマーケティングコンテンツを作成するための7つの実践的なテクニックを紹介します。これらのヒントは、コンテンツ戦略を強化し、あなたのメッセージを忘れられないものにします。

さあ、取り掛かろう；

1.簡潔に要点をまとめた内容にする

スナッカブル・コンテンツとは、簡潔さ、すなわち簡潔性のことである。それは、あなたのコンテンツが短いアテンションスパンのユーザーにとって簡単にスキャン可能で消化できるようにすることを意味します。

どうすればいいのか：

• 箇条書きを使う
• スキャナビリティのための小見出し（h2、h3、h4
• 短いパラグラフを作る
• 訴求力を高めるために適切な視覚的要素を使用する

これらの部品は文章を分割し、記事をスキャンしやすくする。読者が欲しいものを見つけやすくなります。ですから、あなたのコンテンツを簡潔にするために、上記の要素を使ってスキャナブルなライティングスタイルを採用しましょう。

2.注目を集める見出しを使う

タイトルは読者の興味を即座にそそるものでなければならない。

なぜですか？

なぜなら、見出しはコンテンツの第一印象であり、読者が読み続けるかどうかを決めるからだ。言い換えれば、タイトルが最悪であれば、誰もクリックして記事を読もうとはしない。

そのため、注意を引く見出しは、読者の注意を引き、記事やコンテンツを読み続けるよう促すのに役立つ。

したがって、以下の基準を満たす見出しを作成すること：

• キャッチー
• 興味深い
• 質問をする
• 数字を使う
• 危機感を煽る
• 読み手に、なぜあなたが言っていることに関心を持たなければならないのかを伝える（あなたの製品／サービスの利点や利益を強調する）。

これらの見出しタイプは、最初の数秒で注目を集めることを可能にします。クリックされるに値するタイトルを書くために、この見出し公式のチェックリストをお読みください。

3.価値ある情報を素早く届ける

有益な情報を前もって提供することは、ユーザー体験と満足度の向上に役立つため、不可欠である。

迅速な情報提供は以下のことを意味する：

• 読者の興味を引く
• 相手の時間を尊重する
• そうすることで、学んだことを記憶することができる。

ストレスなく適切な情報を見つけることは、ターゲットオーディエンスがあなたのブランドを理解し、ブランドとつながることにつながります。そう考えると、スナック感覚のコンテンツは読者にすぐに価値を提供できる。

最も重要な情報を前面に出し、見つけやすくする。複雑な情報を簡潔に伝えるために、必要に応じてインフォグラフィックや画像などのビジュアルを使用する。

4.マルチメディアの要素を取り入れる

マルチメディアとは、文章、音声、画像、アニメーション、動画など、さまざまな形式のコンテンツを融合させ、インタラクティブなコンテンツを作成することです。文章にマルチメディアを取り入れることは、ユーザーのエンゲージメントとインタラクションを促進するため、有益です。

そのため、コンテンツ戦略にマルチメディア要素を加えることは、コンテンツをよりエキサイティングで魅力的なものにするために不可欠である。

調査によると、資料の中にビデオのような マルチメディアを含めることで、ユーザーのページ滞在時間を2.6倍に伸ばすことができます。

動画コンテンツのあるランディングページは、コンバージョンを86％高めることができる。また、Facebookの画像付き投稿は2.3倍のエンゲージメントを集める。

このアプローチだ：

• ユーザーのエンゲージメントを高める
• 情報保持の向上
• 記事/コンテンツにバラエティを加える
• 様々な学習スタイルに対応

これらの要素を取り入れることで、あなたのメッセージはより記憶に残りやすくなり、読者や見込み顧客とのインパクトのある効果的なコミュニケーションにつながります。

したがって、ビジュアル、ビデオ、GIF、オーディオスニペットでコンテンツを多様化することで注目を集めましょう。インフォグラフィックでマルチメディアの主な形式を確認してください。

筆者によるインフォグラフィック。

これらの要素は、コンテンツをより魅力的で共有しやすいものにし、さまざまなプラットフォームで注目を集める可能性を高める。

5.ストーリーテリングのテクニックを応用する

コンテンツを書く際にストーリーテリングの戦術を用いることは、オーディエンスの注意を引きつけ、保持するのに役立つため、不可欠である。ストーリーテリングは、情報をより親しみやすく記憶に残りやすくし、より魅力的で説得力のあるライティングスタイルを可能にします。

と付け加えている：

• 感情的な側面
• つながりと理解を促進する
• あなたのメッセージが読者と確実につながり、印象に残るようにする。

人間である以上、ストーリーが好きなのは当然であり、ストーリーは私たちに大きな影響を与える。だから、コンテンツにストーリーテリングの要素を加えることで、オーディエンスを夢中にさせ、ページに留まらせることができる。

コンバージョン率を30％向上させることで、コンテンツマーケティングの成果を向上させます。これは Search Engine Watchによるものです。

コンテンツでストーリーを語ることは、読者を魅了し、楽しませ、何気ない読者をリピーターや顧客に変える。逸話、実例、ユーザーの声などを通して物語を伝えることができる。

6.モバイルデバイスに最適化する

モバイル最適化を優先することで、ユーザーエクスペリエンス（UX）が向上します。ブログやウェブサイトへの訪問者は、モバイルを含むすべてのデバイスでページにアクセスし、簡単にコンテンツを読むことができなければなりません。

モバイルへの最適化を怠ると、ユーザーはサイトにアクセスし、ナビゲートしてコンテンツを読むことが困難になります。このような不快な体験は、直帰率の上昇につながります。

スタティスタによると、2023年第2四半期には、世界のオンラインユーザーの95.8％が携帯電話から、93％がスマートフォンからインターネットにアクセスしている。

出典 スタティスタ

これらの数字は、スナック的なコンテンツがモバイルデバイスで消費されることが多いことを示唆している。そのため、一口サイズのコンテンツをモバイルでの閲覧に最適化することは非常に重要です。コンテンツがレスポンシブで、素早く読み込まれ、小さな画面でも読みやすく、ナビゲートしやすいようにしましょう。

7.さまざまなスナック・コンテンツ形式を試す

スナック感覚で楽しめる動画コンテンツなど、さまざまなフォーマットを試して、視聴者に最も響くものを見つけましょう。そうすることで、新しく革新的な方法で視聴者をクリエイティブに惹きつけることができます。

ご存知でしたか？

様々なスナック的なコンテンツ形式をテストすることは有効だ：

• コンテンツの鮮度を保つ
• ユーザーの利益を維持する
• ブランド認知度の向上
• 他の形式のコンテンツが失敗した場合でも、視聴者の注目を集めることができる。
• あなたのメッセージを伝える実践的な方法を発見できる。
• 消費者の嗜好と習慣を満たす。
• 最適なエンゲージメント、インパクト、ROIを保証します。

その結果、リスト、ハウツー、ヒント、引用、クイズなど、さまざまな形式を模索することで、スナック的なコンテンツをエキサイティングなものにすることができる。他の視聴者の嗜好に合わせ、バラエティに富んだ内容で注目を集めましょう。

人気を集めるスナックコンテンツの種類

ここでは、よく使われる6種類の一口サイズのコンテンツと、その理想的な使い方を紹介する：

1.ビジュアル・インフォグラフィックス

インフォグラフィックは信頼性を高める。既存のコンテンツを新しい魅力的なフォーマットで再利用する簡単な方法です。このコンテンツ形式は、ウェブサイトのトラフィックを促進し、インバウンドリンクを集め、コンバージョンを高めます。

どうしてですか？

このインフォグラフィックにある以下の統計について考えてみよう：

ソースディマンセージ

• 関連するインフォグラフィックと組み合わせると、読者は情報の65％を保持する。
• 読者は、白黒よりもカラーで表示されたメッセージの方が、55％受け入れやすい。
• インフォグラフィックが含まれていれば、インターネットユーザーの45％がリンクをクリックする。
• 色つきのインフォグラフィックのモチベーションは80％と高い。
• 50％のユーザーが画像を含むコンテンツにより興味を示す。
• 67％のユーザーは、簡潔で詳細な情報の方が、テキスト資料よりも価値があると考えている。

2.インタラクティブ・コンテンツ

インタラクティブなコンテンツは、スナッカブル（一口サイズ） コンテンツの本質的な特徴に従っているため、スナッカブルとみなされる。スナッカブルコンテンツは一般的に、短く、魅力的で、消化しやすく、注目を集め、インタラクションを促すようにデザインされています。

インタラクティブ・コンテンツは、いくつかの理由から、これらの基準に適合している。このコンテンツフォーマットのインタラクティブな性質は、短く、魅力的で、簡単に消費できるため、スナック感覚で楽しめる。進化し続けるデジタルマーケティング空間におけるオーディエンスの嗜好にマッチしている。

インタラクティブなコンテンツには、以下のようなものがある：

• 投票とクイズ
• ウェビナー
• 画像スライダー
• 調査と世論調査
• インタラクティブ・インフォグラフィックス
• インタラクティブ電卓

このようなタイプのコンテンツは、オーディエンスに関する貴重な情報を収集するのに役立ち、彼らの好みに合わせて消化しやすいコンテンツをカスタマイズしたり、近日中に調整したりすることを可能にする。

3.アニメーションGIF

GIFは、インターネット上で広く普及している生きた写真のようなものだ。このビジュアルコンテンツは、視聴者の注目を集め、メッセージを素早く伝えることができる。

あなたの創造性を刺激するGIFの例です：

ソース GIFアビス

一番の利点は、以下のような様々なツールを使って、どんな動画でもGIFに変換できることだ：

重要：各GIFSコンバータの使用条件や機能を常に確認し、お客様のニーズに合うことを確認してください。

4.ミーム

ミームは、ソーシャルメディアコンテンツマーケティングの最も一般的な形態の一つである。このコンテンツタイプは、あなたのブランドが現在のトレンドに同調していることを示す。

そのため、ブランドに沿ったミームを生成し、流通させることで、コンテンツの関連性を確立または強化し、オーディエンスのエンゲージメントを向上させることができる。

その人気から、ミームはコンテンツマーケティングにおけるポップカルチャーのセンセーションとなっている。

最高のミームマーケティングのアプローチは、親近感のある既存のミームを見つけて紹介することである。しかし、あなたのミームは、軽快で、面白く、あなたのターゲットオーディエンスに関連性のあるものにしよう。

ここでは、最高のミームアプリジェネレーターのいくつかを紹介します：

• カンヴァ
• メモティック
• イムガー
• ビデオ＆GIFミーム
• アドビ・スパーク

5.アプリ内ストーリー

なぜアプリ内ストーリーのコンテンツ制作を検討する必要があるのでしょうか？それは、アプリ内でユーザーが情報やエンターテイメントを消費するための、素早く魅力的な方法を提供するからです。

アプリ内ストーリーは短く、視覚的に魅惑的なフォーマットであるため、時間や注意力の限られたユーザーにとって理想的です。また、クイズや投票のようなインタラクティブな要素を提供することで、ユーザーのエンゲージメントと参加を高めることができます。

簡単にアクセスでき、プラットフォーム間で共有できるため、ブランドの認知度やユーザーの定着率が高まります。さらに、アプリ内ストーリーはモバイルデバイスに最適化された縦型フォーマットを採用しています。

このフォーマットにより、ユーザーにとってシームレスで楽しい視聴体験が保証され、スナック感覚で楽しめる貴重で便利なコンテンツとなっている。

Stable Money」によるアプリ内ストーリーの例：。

ステイブル・マネーは最近、その利点を伝え、ユーザー間の信頼を効果的に確立するために、アプリにストーリーを取り入れた。

ソース プロットライン

ストーリーズのコンテンツは、アプリの目的に合わせて慎重にカスタマイズされ、ユーザーコミュニティの特定のニーズに応えます。このステップにより、ユーザーからの迅速かつ魅力的な反応が保証される。

6.短いビデオ

なぜ短い動画がスナック的コンテンツのリストに入るのか？それは、スナック菓子のように素早く消費しやすいからだ。人々は、短い休憩時間や何かを待っている間に、それほど時間を割くことなく、小さなサイズの動画を見ることができる。

これらのビデオは

• 概要
• コンサイス
• モバイルフレンドリー
• 消化が良い
• 数秒から数分しか続かない。

手っ取り早く娯楽を提供したり、価値ある情報を提供したり、感情を爆発させたりする。また、迅速で便利なコンテンツ体験に対する視聴者の即時的なニーズを満たします。

ここでは、コンテンツ戦略の一環としてそれらを優先すべき理由を説明する：

ソース ハブスポット

ハブスポットの調査によると、短編動画は最も収益性の高いコンテンツフォーマットとして54％の成功を維持している。僅差でロングフォーム動画とライブストリーミングがそれぞれ36%で続いている。

• 2023年、短編動画は大きな成長を遂げ、ソーシャルメディアマーケッターの33%が、他のフォーマットよりもこのフォーマットに投資している。
• 短編動画マーケティング担当者の58%が、2023年に動画マーケティングへの投資を増やす
• 32％が現在の投資水準を維持する。

動画は、ソーシャルメディア・マーケティングでより高い投資収益率（ROI）を得るために好まれ、最も成功したフォーマットであることが証明されている。

このような洞察から、マーケティング担当者は来年、一口サイズの動画マーケティングの成長を受け入れ、活用することが極めて重要である。

スナッカブル・コンテンツ配信のための効果的なマーケティング・プラットフォーム

以下のプラットフォームは、リーチを最大化するためにスナック的なコンテンツを宣伝・配信するのに理想的です。

ソーシャルメディア・プラットフォーム

短くて楽しいコンテンツを共有するには、適切なプラットフォームを選ぶことが重要だ。様々なマーケティングプラットフォームが、様々な人々やブランド、そしてオンラインでの行動様式に最適なのだ。

例えば、インスタグラムやTikTokは写真や動画に最適だ。しかし、ツイッターは情報量の多い短いテキストメッセージのための素晴らしいプラットフォームだ。 ソーシャルメディアを成功させるための実践的な マーケティング戦略については、こちらをご覧ください。

その結果、オーディエンスの嗜好（どこでコンテンツを消費するのが好きか）に基づけば、ソーシャルメディアサイトは、小サイズのコンテンツ配信に理想的なプラットフォームとなる。

以下のソーシャルメディア・プラットフォームの利用を検討する：

• フェイスブック
• インスタグラム
• ティックトック
• ツイッター
• LinkedIn
• YouTube、そして
• スレッド

これらのプラットフォームは、多くのユーザーを抱え、非常に魅力的であるため、スナック的なコンテンツを配信するのに最適である。これらのプラットフォームは、幅広いオーディエンスにリーチし、彼らのネットワークであなたのコンテンツを共有するよう促すのに役立つ。

メールマーケティング

なぜEメールマーケティングは、スナック感覚のコンテンツ配信に理想的なチャネルなのでしょうか？Constant Contactの'Small Business Now Report'によると、マーケティング担当者のほぼ80%(79%)が、Eメールマーケティングを最も効果的なマーケティングチャネルのトップ3に挙げています。

それだけではない。

ほとんどの消費者（55％）は、最も効果的なコミュニケーションチャネルとしてEメールを好んでいる。この数字は、テキストやソーシャルメディアプラットフォームのような代替マーケティングチャネルを凌駕している。

ソースコンスタント・コンタクト

そのため、Eメールマーケティングは、特に既存の顧客層にスナック的なコンテンツを配信するための効果的なプラットフォームであることに変わりはない。

さらに、メールキャンペーンでは、小さくて読みやすいコンテンツを受信者のメールボックスに直接配信します。この手法により、購読者は企業やマーケティング担当者からの情報や最新情報を素早く入手することができます。

例えば、購読者の嗜好に基づいてメールリストをセグメントすることで、各グループにアピールするスナック菓子のようなターゲットを絞ったコンテンツを送ることができます。

このメールマーケティング戦略によって、次のような効果が期待できる：

• Eメールの開封率が30%向上
• クリックスルー率（CTR）50
• 10％以上のコンバージョン

コンテンツ・ディスカバリー・プラットフォーム

あなたはこのようなウェブサイトを利用していないのではないだろうか。コンテンツディスカバリー・プラットフォームは、ユーザーの興味や嗜好に基づいてパーソナライズされたコンテンツを推薦する。つまり、ソーシャルメディアやEメールの他に、コンテンツディスカバリープラットフォームは、スナック菓子のような素晴らしいコンテンツ配信サイトなのだ。

どうしてですか？

調査によると、Outbrainは毎月5億6,000万人以上の世界的な訪問者を集め、1,900億の記事を推薦している。同様に、Taboolaは毎月5億5,000万人の訪問者を獲得し、毎日約2,000億のコンテンツ/記事を提供している。

これらのディスカバリー・プラットフォームは、読者を教育し、楽しませるコンテンツを推奨する。そして、70％の人はテキスト資料を通してブランドについて学ぶことを好むので、あなたのスナック的な記事は見込み客の行動を誘発することができる。

言い換えれば、コンテンツディスカバリープラットフォームは、ブランド、消費者、パブリッシャー間の情報交換をポジティブに変化させた。このコンテンツ戦術は、関係者全員に利益をもたらす。新しい読者を見つけ、引き込む絶好の機会を与えてくれるのだ。

しかし、成功を保証するためには、適切なプラットフォームを選ぶ必要がある。これらのウェブサイトは、ビデオ、記事／ブログ、写真など、ユーザーが楽しめる新しいトピックを楽しく便利に発見できる。

ここでは、コンテンツディスカバリープラットフォームのトップ企業を紹介する：

• アウトブレイン
• タブーラ
• バズ相撲
• フィードリー
• レブコンテンツ

このようなコンテンツディスカバリーツールは、関連性の高いコンテンツをレコメンデーションとしてユーザーに提供するもので、ウェブページの下部やサイドに表示されることが多い。スナック的なコンテンツをより多くのユーザーに配信し、リーチを広げ、ブランドの露出を増やすことができます。

ポッドキャスティング・プラットフォーム

ポッドキャスティングは、リスナーが外出先で短くて有益なエピソードを消費できるため、スナック的なコンテンツ配信に理想的なプラットフォームである。リスナーの生活にフィットする便利なオーディオフォーマットです。

このようなコンテンツ配信方法により、ポッドキャストは忙しい人が素早く簡単に消費するのに最適なものとなっている。ポッドキャストを直接聴くことも、後でダウンロードして消費する機能を使って受動的に聴くこともできます。

ここで、あなたを鼓舞するいくつかの研究数字を紹介しよう：

• ポッドキャスト・リスナーの平均視聴時間は4時間10分
• リスナーの70％以上がモバイルデバイス経由でポッドキャストを視聴
• ポッドキャストリスナーの67%が、スポンサーメッセージは役に立ったと回答
• ポッドキャストリスナーの63%が、ポッドキャスト広告を通じて製品やサービスを購入した。

ここでは、検討すべき最高のポッドキャスト・ホスティング・プラットフォームをいくつか紹介します：

1. バズ・スプラウト
2. ポッドビーン
3. ハローオーディオ
4. リブシン
5. アップル・ポッドキャスト
6. グーグル・ポッドキャスト
7. ポッドキャスターのためのSpotify

インフルエンサーとのコラボレーション

インフルエンサーマーケティングは、ブランドの認知度を高めるために、多くのファンを持つ個人と提携することを可能にする。

ソーシャルメディアで大きな存在感を示している人物にアプローチし、スナック的なコンテンツ制作のコラボレーションを依頼することもできる。

このコラボレーションは、彼らのフォロワーにあなたのコンテンツを宣伝し、知名度を上げ、あなたの記事の認知度を高めるのに役立ちます。つまり、あなたの業界のインフルエンサーと提携することで、あなたのスナック的なコンテンツの配信を増幅させることができるのだ。

インフルエンサーは、ブログ、ソーシャルメディアへの投稿、Eメールなどを通じて、あなたのコンテンツを彼らのオーディエンスに公開します。このアプローチにより、インフルエンサーのエンゲージメントの高いオーディエンスにターゲットを絞った配信が可能になります。

インフルエンサーマーケティングの統計をいくつか紹介しよう：

• 2023年にインフルエンサーマーケティングに予算を割くブランドは82％で、2017年の37％から45％増加した。
• 67％の企業が今後12ヶ月間にインフルエンサーマーケティング予算を増やす予定。
• マーケティング担当者の15％が、2023年と同じ予算を維持すると回答している。
• 回答者の80％以上が、マーケティング戦略にインフルエンサーマーケティングを取り入れる予定である。
• 23％の企業がマーケティング予算の40％以上をインフルエンサー・キャンペーンに費やしている。2020年の9％から14％増加している。

出典 インフルエンサーマーケティング・ハブ

なぜこの数字が重要なのか？多くのブランドやマーケターがインフルエンサーマーケティングの予算を増やしているのは、インフルエンサーが彼らにとって成果をもたらすからだ。

しかし、インフルエンサーのコラボレーションキャンペーンを成功させるためには、最高のインフルエンスマーケティングプラットフォームを使用して、シームレスに接続し、計画し、実行する必要があります。堅牢なインフルエンサープラットフォームを使えば、適切なインフルエンサーとつながり、コラボレーションすることができます。

インフルエンサープラットフォームや以下のようなツールの利用を検討する：

• タガー
• ブランドウォッチ
• マヴルク
• アスパイア
• 影響力
• 影響力

これらのインフルエンサーコラボレーションアプリは、あなたがより短い時間で一緒に仕事をするのに適したインフルエンサーを見つけるのに役立ちます。これらのプラットフォームで進捗状況をモニターし、ROIを測定することができる。

ここでは、 インフルエンサーマーケティングをコンテンツマーケティング戦略に 組み込む方法を紹介する。

コンテンツ・アグリゲーター・ウェブサイト

コンテンツ・アグリゲーター・プラットフォームは、様々なオンライン・ソースからウェブ・コンテンツやアプリケーションを収集し、再利用する。このマーケティング戦略により、コンテンツ・アグリゲーター・ウェブサイトはあなたのスナック的コンテンツにとって理想的なものとなる。

彼らは様々なソースから関連するトピックに関する多様なコンテンツを集めているので、あなたの一口サイズの投稿は彼らのシステムにうまくフィットするだろう。

このコンテンツ・マーケティング手法は、ユーザーが消化しやすい情報を素早く消費し、共有することを容易にする。

以下のウェブサイトは、優れたコンテンツ・アグリゲーター・プラットフォームである：

• フリップボード
• ポケット
• フィードリー
• パンダ
• オールトップ

これらのプラットフォームは、コンテンツを集約し、ユーザーの好みに合わせて表示します。これらのプラットフォームにあなたのスナックコンテンツを投稿することで、あなたの知名度を上げ、新しいオーディエンスを惹きつけ、ブログやウェブサイトへのトラフィックを増やすことができます。

重要スナックサイズのコンテンツを配信する場合は、各プラットフォーム固有の要件やユーザーの行動に合わせて素材を調整する必要があります。

そして、各プラットフォームのパフォーマンスとエンゲージメントの指標を分析し、配信戦略を練り直し、コンテンツのインパクトを最大化しましょう。

コンテンツ戦略にスナッカブル・コンテンツを加える準備はできているか？

スナック的なコンテンツを作ることの本質は、素早く価値を提供し、オーディエンスを惹きつけ、さらに来てもらうことだ。

スナック的なコンテンツをコンテンツ戦略に適応させる：

• ユーザー満足度の向上
• 視聴者とのつながりを深める
• エンゲージメントの向上
• 投資収益率（ROI）の向上

これらのヒントを適用することで、読者の注目を集め、コンテンツマーケティングの効果を最大化することができる。