テクニカルSEO：サイトランキングを向上させる10のヒント

イントロ

テクニカルSEOは、今日の検索エンジンの要件を満たし、検索順位の上位を達成するために、ウェブサイトのあらゆる技術的側面を改善することを含みます。これらの要素には、多くの場合、レンダリング、インデックス、クロールが含まれます。従来のSEOは、関連キーワードによるコンテンツの最適化、リンクの構築、トラフィックの生成などを扱いますが、テクニカルSEOは、サイトの技術的側面の最適化に焦点を当てます。

つまり、グーグル、ヤフー、ビングなどの検索エンジンが、あなたのウェブサイトを簡単に見つけ、インデックスするのを助けることになる。こうすることで、検索クローラーはあなたのサイトの構造をはるかに理解しやすくなります。

テクニカルSEOは、優れたユーザー・エクスペリエンスを提供することで、クリックスルー率を向上させ、直帰率を減らすと同時に、サイト訪問者の個人情報を保護するためにサイトの安全性を確保することを目的としています。

テクニカルSEOの基本を説明したところで、いよいよ行動に移そう。

1.HTTPSとSSL証明書を使用する：

SSL Secure Sockets Layerは、インターネット接続を暗号化し、2つのシステム間で共有されるデータを保護するセキュリティ・プロトコルです。暗号化を可能にするには、SSL証明書が必要です。

SSLは、あなたのサイトにHTTPS識別子を与え、ブラウザとウェブサイト間のデータのやり取りを誰にも傍受されないようにします。これがないと、誰かがあなたのサイトにアクセスしたときにGoogleが「安全ではありません」という警告を表示します。

"私は、サイトのパフォーマンスを向上させるためにいくつかの戦略を実施してきました。私のお気に入りで、あまり活用されていない戦術のひとつは、HTTPヘッダーを使用して、あるURLを別のURLに正規化することです。これは、多くのバックリンクを獲得するPDFを持つウェブサイト（例えば、研究論文）にとって特に強力です。

HTTPヘッダーのrel=canonical属性を利用することで、SEOにおいてあるドキュメントを別のドキュメントに正規化することができます。この属性は、重複コンテンツや類似ページなど、複数のバージョンが存在する場合に、優先されるウェブページのバージョンを指定します。優先されないページのHTTPヘッダーにrel=canonicalタグを記述することで、検索エンジンに優先されるバージョンのインデックスとランク付けを指示することができ、リンクエクイティを統合し、重複コンテンツに対する潜在的なペナルティを回避することができます。

私が好む方法は、PDFのHTML版を作るか、同じ情報をたくさん持っている非常に密接に関連したページを見つけ、HTTPヘッダを介してPDFから好みのページにリンクエクイティを渡すことである。

私は以前、大量のPDFへのリンクを持つウェブサイトにこの方法を導入したことがある。"サイトを通過するリンクエクイティがより良く利用されたため、オーガニックトラフィックが+20%増加した。ブレイク・スミス（デジタルマーケティングコンサルタント@ブレイク・スミスSEOコンサルティング）

その結果、多くの訪問者がサイトを離れてしまうと、検索エンジンのクローラーは直帰率が高いことに気づき、ランキングに影響を与えることになります。さらに、GoogleはHTTPSをランキングシグナルとして使用するようになりました。HTTPSを使用するには、SSL証明書をインストールする必要があります。Cloudflare、GoGetSSL、InstantSSLなどの評判の良いサイトから取得することをお勧めします。ホスティングサイトによっては、そのサイトでホストされているドメインに対して無料のSSL証明書を提供しているところもあります。

2.モバイルフレンドリーサイト：

あなたのサイトがモバイルフレンドリーであることを確認してください。

(ソース)

世界のウェブサイトトラフィックの50％以上がモバイルデバイスからのものであるため、サイトがモバイルフレンドリーでない、言い換えればモバイルデバイスに最適化されていない場合、ランキングに悪影響が及ぶ。

「モバイルへの最適化は、もはやオプションではなく、必須だと思います。モバイルサイトを高速化することに注力するだけで、Googleでのサイトの視認性が大幅に向上しました。Google Lighthouseは、画像や動画のような重い要素よりもテキストの読み込みを優先させるための貴重なツールです。

これを行うだけで、ウェブサイトの読み込み時間が劇的に改善され、Googleでのランキング向上に直接貢献しました。いくつかの記事が検索結果の1ページ目に表示されるようになりました。"- プレシャス・アバカン（Softlist.io、デジタルマーケティングマネージャー）

Googleサーチコンソールのモバイルフレンドリーテストツールを使えば、あなたのサイトがモバイルフレンドリーかどうかをいつでもチェックできます。そうでない場合は、モバイルフレンドリーにするために以下の提案を試してみてください：

• レスポンシブウェブデザインを選択する。
• モバイル用に十分な大きさのボタンを使用する。
• フォームのオートコレクトをオフにする。
• 大きくても標準的なフォントを使用する。
• Viewportメタタグを使用する。

3.サイトのスピードアップ

Googleを含め、遅いサイトを好む人はいない。オンラインでは、私たちのほとんどが忍耐強くないことに同意するでしょう。訪問者を維持し、トラフィックを維持するには、サイトのスピードが重要です。例えば、いくつかのPBNホスティングプロバイダーは、スピードのためにサーバーを最適化することに重点を置いています。読み込みの速いウェブサイトは一般的に検索エンジンに好まれ、ランキングの向上に貢献します。 Google PageSpeed Insights、GTmetrix、Pingdom Tools、WebPageTestなどの無料ツールを使用して、サイトの速度をテストすることができます。

(ソース)

ウェブサイトの速度を向上させるためのヒントには、さらに以下のようなものがあります：

• ファイル圧縮を有効にして、HTML、JavaScript、CSSのファイルサイズを小さくする。
• リダイレクトの削減
• ブラウザ・キャッシュを使用し、訪問者が戻ってくるたびにブラウザがページ全体を再読み込みする必要がないようにする。
• 画像が必要以上に大きくならないように最適化する。
• CloudflareのようなCDNやコンテンツ配信ネットワークを利用して、コンテンツ配信の負荷を分散する。

4.リンク切れやサイトのエラーを取り除く：

ウェブを閲覧していると、404のメッセージを目にしたことがあるのではないでしょうか。あなたのサイトに404が表示された場合、リンク切れやリンク切れを意味します。ウェブクローラーはサイト上のすべてのリンクをたどるため、どんなに隠れたリンク切れも検出することができます。

(ソース)

リンク切れやデッドリンクがあるということは、クローラーがそれらを整理できないため、ウェブサイトのページをインデックスする際に課題があるということです。これを解決するには、Ranktracker、SEMrush、Screaming FrogなどのSEO監査ツールを使って、定期的に技術的な監査を行いましょう。これらのツールは、リンク切れ、エラー、その他ウェブサイトの問題点を探し、修正することができます。

5.重複コンテンツの問題を解決するためにCanonical URLを使用する：

重複コンテンツとは、同じ内容のウェブページが複数あることを指します。このようなページは、ランキングに影響を与えるクロールの問題の原因となる可能性があり、Googleインデックスから削除されることもあります。

この問題に対処する最善の方法は、最適化されたタイトル、メタディスクリプション、H1タグ、そしてユニークなコンテンツごとに価値のあるリンクを用意することだ。しかし、コンテンツの重複が避けられない場合は、Canonical URLを使用しましょう。カノニカルURLは、検索エンジンがインデックスする際に考慮すべき正しいウェブページを導く。

Canonical URLを設定するには、Canonicalタグを使用する。WordPressを使用している場合は、Yoast SEOプラグインをインストールしてください。自己参照Canonicalタグが自動的に追加され、詳細セクションでカスタムCanonicalを設定することができます。

6.XMLサイトマップを作成する：

サイトマップは、Googleがあなたのサイトを見つけ、その中のページをクロールするのを容易にします。サイトマップは、内部リンクが完璧でない場合でも、Googleにウェブサイトと重要なページを案内するロードマップとして機能します。

XMLサイトマップは、Yoast SEOプラグインの無料版とプレミアム版を使って作成することができる。サイトのURLが少ない場合は、手動でサイトマップを作成し、GoogleサーチコンソールからGoogleに送信することができます。

XMLサイトマップを使用している場合は、XMLサイトマップがウェブサイトを正確に表しているかどうかを確認する必要があります。

7.バックリンク監査を行う：

(ソース)

バックリンクはSEOに欠かせないものですが、リンク切れや、工作サイトやスパムサイトからのリンクは厳しいペナルティを受ける可能性があります。残念ながら、誰がリンクしてくるかはコントロールできないため、定期的なバックリンク監査を実施する必要があります。このプロセスでは、あなたのウェブサイトを徹底的に評価し、疑わしいサイトがリンクしていないことを確認します。

避けるべきことの一つは、ブラックハットSEO戦術に関与するスパムサイトのような自動バックリンク・プログラムの使用です。このようなスパムリンクがあなたのサイトにつながっているのを見つけたら、そのサイトに連絡して削除するように伝えましょう。連絡がない場合は、リンクの否認を進めてください。こうすることで、リンクは「ノーフォローリンク」となり、Googleの評価には影響せず、ランキングの対象にもなりません。

さらに、ニッチな分野で評判が高く、ドメイン・オーソリティの高いオーソリティ・サイトにのみリンクを張ること。

また、Rankrackerを使ってバックリンク監査を行うこともできます。

8.内部リンクを最適化する：

内部リンクは、ウェブサイト上のさまざまなページをつなぐため、SEO上不可欠な要素です。最も有用な内部リンクは、一般的なコンセプトに関連するページ間のリンクです。例えば、ブログ記事がSEOに関するものであれば、同じトピックに関する他の記事とリンクさせます。例えば、「SEO監査の実施方法」や「SEOチェックリストの作成方法」などです。

「Prezlyには過去10年以上にわたる膨大な記事のバックログがあり、その多くは素晴らしいものですが、中にはSEOに最適化されていないものもあります。私たちは内部監査を行い、互いに共食いしている可能性のある記事を特定し、最適化されていない小さな記事ではなく、より包括的なガイドに変えています。

読者にとっては、必要な情報が1ページで得られるのでありがたい。また、SEOの面でも、上位にランクされない小さな記事がたくさんある代わりに、上位にランクされる記事が少ないので、より良いのです。

その一例が、最近出版したPRコンタクト管理に関するメガガイドです。私たちはいくつかの小さな記事をまとめて、メディアリスト管理に関するこの包括的なガイドを作りました。"- カテリン・ソルティーノ（コンテンツマーケター＠Prezly）

内部リンクを最適化することで、ウェブサイトへのトラフィックを増やすことができますが、コンテンツと関連性のないリンクを作成することは避けましょう。このようなことをすると、サイトのリンク価値が無駄になり、サイトのランキングに悪影響を及ぼすだけです。すべてのリンクが機能していること、アンカーテキストがリンク先のコンテンツをできるだけ説明していることを確認してください。

また、あなたのウェブサイトの孤児ページ、つまり他のページがリンクしていないページは避けてください。

9.ウェブサイトに構造化データを追加する（別名スキーママークアップ）

構造化データ（スキーママークアップとも呼ばれる）は、データがどのように構成されているかを表す。検索エンジンがコンテンツをクロール、整理、表示するために使用するコードです。例えば、SEOツールやそのメリット、デメリット、価格などを掲載したページは構造化されています。

GoogleやBingなどの検索エンジンが使用する標準化されたマークアップは、Schema.orgで見つけることができる。構造化データを追加しても、順位が直接向上するわけではない。その代わり、Schemaは検索エンジンの結果ページで重要な一部のページにリッチスニペットを提供し、その結果CTRを向上させることができる。

サイトへのトラフィックが増えれば、Googleに良いシグナルが送られ、順位が向上します。あなたのサイトに構造化データを追加する方法はこちら：

1. Google Search Consoleアカウントを作成する

(ソース)

このツールは無料で、サイトのパフォーマンスを監視し、技術的な問題の詳細を教えてくれる。クロールの問題を解決するだけでなく、ランキングを監視し、Googleにページとサイトマップを送信することもできます。この無料ツールは、Googleがあなたのウェブサイトをどのように見ているかを内部から知ることができる。

2. ご希望のドメインをお選びください

希望するドメインを特定することで、検索エンジンに対して、ウェブサイトの存続期間を通じて使用したいドメインのバリエーションが明確になります。例えば、訪問者は「www」を使って特定のウェブサイトのドメインにアクセスすることも、「www」なしでアクセスすることもできます。検索エンジンのロボットにとっては、これらは2つの別個の存在とみなされる可能性があるためです。その結果、ウェブサイトは重複やインデックスの問題に直面する可能性があります。このため、優先ドメインを特定して設定し、検索エンジンに知らせる必要があります。

10.Robots.txtファイルの作成と更新

Robots.txtファイルとは、検索エンジンがクロールすべきページとクロールすべきでないページを指示するためのファイルです。これらの指示は、検索エンジンがインデックスに追加すべきページを正確に把握するのに役立ちます。つまり、Googleからファイルを守ることができるのです。このファイルは、Googleがあなたのサイトの類似ページや重要でないページをクロールするのを防ぐためによく使われます。

しかし、検索結果からページを隠すために使うべきではありません。他のページが非表示にしたページを指している場合、Googleはそのページを訪問しなくてもクロールすることができます。その代わりに、パスワードを使ってページを保護するか、「no index」を使って検索インデックスをブロックしましょう。サイトのページのインデックスをコントロールすることで、必要のないページがインデックスされるのを防ぎ、全体的なSEOを向上させることができる。

結論

テクニカルSEOは、新しいウェブサイトの所有者にとっては複雑に思えるかもしれないが、上記のヒントを実行しさえすれば、あなたのサイトはランキングを上げ、トラフィックを増やすことができる。

成功している企業の大半は、すでにSEOについて知っており、技術的な問題に対処できる技術専門家を雇っている。ですから、あなたのサイトのテクニカルSEOが最大限に最適化されていることを確認することで、ゆっくりと、他の企業の上に立つ企業の1つになりましょう。