技術的なSEOの問題で最もよくあるトップ5とその解決方法

イントロ

オンライン体験の93％は検索エンジンから始まっています。また、小売店の買い物客では、80％以上が何かを購入する前に検索エンジンを利用しています。この数字は、検索エンジン最適化（SEO）がビジネスの成功に不可欠であることを証明するものです。

すでにSEO対策を行っている場合は良いのですが、これは一過性のものではないことを知っておいてください。キャンペーンが完璧に成功しても、次のサイト監査で失敗する可能性があります。

例えば、あなたはドラッグリハブマーケティングという言葉でランクインさせたいと考えています。あなたはさまざまなタイプのコンテンツを作成し、それをキーワードの1つとして使用しました。さらに、この言葉を使った説明文が入ったビデオも作成しました。当初は、便利なランキングトラッカーによると、検索エンジンの最初のページでトラクションを獲得していたようです。しかし、それは時間の経過とともに減少し、あなたのコンテンツは検索結果の2ページ目や3ページ目にまで落ち込んでしまいました。

様々な要因が考えられますが、検索エンジンの絶え間ない更新は、より一般的な犯人の一部です。Googleは特にアルゴリズムの変更で知られているので、時々診断するのが賢明です。また、技術的な最適化における直接的なエラーから問題が発生することもあります。このような場合、SEOサービスを提供する代理店がまだないのであれば、その支援を受ける必要があります。特に、すでに何らかの問題に直面している場合は、より多くの費用がかかるかもしれません。

テクニカルSEOとページSEOの比較

多くの人は、SEOをキーワード、バックリンク、メタディスクリプション、メタタグなどと考える。それらは完全に間違っているわけではありませんが、コインの片側、つまりページSEOしか見ていません。一方、技術的なSEOは、まさにその裏側にあります。ここが重要な役割を果たす場所です。

テクニカルSEOは、あなたのサイトのインデックス性とクローラビリティ、または簡単に言えば、検索結果での潜在的なランキングを定義するところです。SEOキャンペーンのバックボーンです。もしこれが正しくなければ、ページSEOのためにできることはほとんど何も意味がありません。

技術的なSEO対策でよくある5つの問題とその解決方法

(Image byMyriam Jessieron Unsplash）。

テクニカルSEOに取り組む際には、検索順位を下げている可能性のあるエラーに常に気を配ってください。その数は無数にありますが、まずは最も一般的な5つの問題から見ていきましょう。

SSL暗号化なし

2022年の第2四半期だけで約5,200万件のデータ漏洩が発生しており、サイトセキュリティの重要性は過言ではありません。サイバー攻撃はウェブサイトのSEOに悪影響を及ぼし、問題を解決するには通常、あらゆるトリックを駆使する必要があります。しかし、SSL証明書から始めることができます。

SSLとは、Secure Sockets Layerの略で、サーバーとクライアント間の通信を暗号化するプロトコルです。SSL証明書は、特定のサーバーの信頼性をデジタルで保証するものです。また、あなたのウェブサイトに出入りするデータが、不正に使用されないように暗号化またはコード化されることを意味します。

Google Chromeにドメイン名を入力するだけで、あなたのウェブサイトが安全かどうかを確認できます。あなたのサイトが暗号化されていない場合、Googleはブラウザに「安全ではありません」という警告を表示します。

アドレスバーにドメイン名を入力して確認する方法もあります。左端の鍵のアイコンの横に「HTTPS」と表示されていれば、あなたのサイトは安全です。「HTTPS」とは、Hypertext Transfer Protocol Secureの略で、SSLとHTTP（Webセキュリティプロトコル）を組み合わせた認証方式です。

課題への対応

ウェブサイトを暗号化するには、認証局からSSL証明書を取得し、ウェブサイトに実装する必要があります。ここでは、その方法を説明します：

正しい情報を用意する。

まず、必要なSSL証明書ごとに固有のIPアドレスが必要です。購入できる証明書にはいくつかの種類があります。例えば、最も安価なベーシックドメインバリデーションがあります。

複数のドメインを所有している場合は、マルチドメイン認証を取得し、1枚の証明書で最大100個を保護することができます。ただし、各ウェブサイトの特定のページのみを暗号化することも、すべてのページを暗号化することもできることを忘れないでください。

なお、CA は提供されたドメイン名の WHOIS レコードもチェックします。事前にこのチェックを行い、古い情報があれば更新するようにしてください。

高信頼性の証明書を目指す場合、CAは政府のデータベースを調査し、お客様のビジネスを確認することもあります。また、事業登録書類のコピーの提出を求められることもあります。

CAを選択します。

調べれば、世界中に数十のCAがあることがわかります。もちろん、評判が高く、自分の予算や目的に合ったところを選びたいものです。

選択したCAにリクエストする。

まず、ウェブサーバーでCertificate Signing Requestを生成する必要があります。これができたら、選んだCAにSSL証明書を要求します。CAはCSRのデータに基づいて証明書を発行します。(CSRの作成は、ホストに依頼することもできます）。

SSL証明書を購入し、バリデーションを待ちます。

CSRを生成したら、選択したCAのウェブサイトからSSL証明書を購入することができます。ただし、証明書を実装する前に、その検証を待つ必要があります。購入した証明書の種類によって異なりますが、数時間から数日かかることがあります。

SSL証明書をWebサイトにインストールします。

SSL証明書のインストールは、ウェブサーバーのオペレーティングシステムによって異なります。ここでも、ウェブホストに助けを求めることができます。

ロボットの不在や設定ミス

Robots.txtファイルは、検索エンジンのクローラーに、あなたのウェブサイト上でどのURLにアクセスできるかを知らせるものです。このファイルの目的は、どのページもクロールされないようにすることではなく、むしろあなたのサイトへの過剰な要求を止めることです。しかし、robots.txtファイルはオーガニックトラフィックを獲得するために非常に重要であり、エラーがあれば早急に対処する必要があります。

ロボットの問題があるかどうかを知るには、アドレスバーにあなたのウェブサイトのURLに「/robots.txt」の接尾辞を付けて入力してください。その結果、「User-agent：* 許可しない：/と表示された場合は、問題があることを示しています。

課題への対応

ロボットを更新することで、ロボットの問題を素早く解決することができます。以下はその例です：

グーグルのみでクロール可能

ユーザーエージェントGooglebot 許可する：/

すべての検索エンジンでクロール可能

ユーザーエージェント* 許可する：/

Google Search Consoleでは、これらの変更点をオフラインでテストすることができます。確認ができたら、robots.txtファイルに適用することができます。

ページの読み込みが遅い

読み込みの遅いウェブページは、サイト訪問者の離脱を招き、販売機会を逃すことにつながります。全体的に、彼らは悪いユーザー体験を作成し、検索順位を下げるに変換されます。あなたのサイトの速度を知るために、あなたはGoogleのPageSpeed Insightsまたはその目的のために作成された任意の他のウェブサイトを使用することができます。

課題への対応

読み込みの遅いウェブサイトを修正するためにできることはたくさんあります。画像を圧縮したり、不要なリダイレクトを避けたり、ページをキャッシュしたりすることができます。

ブラウザのキャッシュを有効にすることもそうですし、CSS、JavaScript、HTMLを最小化することも重要なことです。最小化とは、ブラウザとリソースの間の力学に影響を与えることなく、冗長なデータや重要でないデータを削除することです。

削除できるものの例としては、コードコメントや未使用のコードなどがあります。また、変数や関数名を削除して使用することで、サイトの速度を向上させることができます。

重複するコンテンツ

あなたのウェブサイトの少なくとも1つのページが、複数のURLでアクセスできる場合、重複したコンテンツが存在します。ブログシステムを使用している場合、同じ記事をさまざまなセクションに配置すると、自動的に異なるURLが保存されることがあります。

おそらく、あなたのウェブサイトを複数のデバイスタイプでアクセスできるようにしたいのでしょう。そのため、非モバイル用のURLとモバイル用のURLを用意し、さらにAMP（高速モバイルページ）用のURLも用意しています。

ともあれ、重複コンテンツはSEOに害を及ぼします。検索エンジンを混乱させ、ターゲットとなるユーザーに適切なコンテンツを提供できないからです。

課題への対応

コンテンツの重複を解決する目的はただ1つ、「重複」のうちどれがメインページかを特定することです。このプロセスは「正規化」と呼ばれ、その方法は3つあります。

301 リダイレクト

まずは古典的な301リダイレクトから。これは、ユーザーを重複ページからメインページにリダイレクトすることを意味します。高ランクの可能性があるページでできることの1つは、そのコンテンツをメインページにまとめることです。ページの競合はなく、このメインページは関連性と人気でより高いスコアを得ることができます。その結果、潜在的なページランクが高くなるのです。

Rel="canonical"

rel="canonical "属性の役割は、特定のページをメインページのコピーとして扱うよう検索エンジンに指示することです。そのコピーのランキングに影響を与えるものは、すべてそのメインページに引き継がれるはずです。

Rel="canonical "は、各複製物のHTMLのhead部分に追加されるコードで、次のようなものです：

<head>...【既存のコード】...<link href="メインページのURL" rel="canonical" />...【別の既存のコード】...</head>。

Google Search Console

コンテンツの重複を解決する最も簡単な方法は、Google Search Consoleを使用することです。ウェブサイトにアクセスし、指示に従って希望するドメインを設定するだけです。オプションとして、設定したパラメータに応じて、Googlebotが異なるURLを一意にクロールすべきかどうかを指示することができます。

どちらも、URL構造や重複コンテンツがある理由を考慮し、個別に、または一緒に機能させることができます。Google Search Consoleの問題は、設定したルールがGoogleにしか通用せず、他の検索エンジンには通用しないことです。

ALTタグがない、または壊れている

Altタグは、検索エンジンがあなたのウェブサイト上の画像を識別するのに役立ちます。さらに、検索エンジンから検索されたときに、あなたのページがインデックスされる可能性も高くなります。したがって、読み込みの遅いページと同様に、altタグの問題は、SEOや販売の機会を逃すことになります。さらに、altタグは、スクリーンリーダーでウェブページを閲覧する人のユーザーエクスペリエンスを向上させます。

課題への対応

altタグを修正するのは、追加するのとほとんど同じくらい簡単です。また、SEO監査を定期的に行うべき多くの理由の1つでもあります。SEO監査では、altタグが壊れているか存在しないかにかかわらず、その場で問題を発見して修正することができます。手順はプラットフォームによって異なりますが、画像を説明するテキストを入力するだけで、簡単にできることが多いです。

テクニカルSEOを理解し、磨き上げる

(画像：Oleksandr Pidvalnyion Pexels）。

しっかりとしたテクニカルSEOは、SEOキャンペーンを成功させるための鍵です。開発者なら誰でも心得ていることですが、あなたもそうすべきです。ウェブサイトのオーナーとして、テクニカルSEOのエラーも含めて、常に気を配っていなければなりません。

自分で修正する必要はありませんが、何が起こっているのかを理解するのは良いことです。それも、開発者と良好な関係を築くための大きな理由です。ポッドキャストや電子書籍、ランキングトラッカーツールなど、自分の行きつけのリソースを持つことは可能です。しかし、デベロッパーと一緒に仕事をすることは、生涯学習となり得ます。将来、開発者が不要になるかもしれません。