リターゲティングのパワーを解き放つ：知っておくべき統計

イントロ

進化し続けるデジタルマーケティングにおいて、リターゲティングは潜在顧客と再びつながり、コンバージョンを促進する強力なツールとして登場しました。過去に御社のウェブサイトやコンテンツに接触したことのあるユーザーをターゲットにすることで、リターゲティングは御社のブランドを常に意識させ、購買ジャーニーの完了を促します。

マーケティング戦略を最適化するには、リターゲティングの影響と効果を理解することが重要です。このブログ記事では、最新のリターゲティング統計について掘り下げ、そのメリット、トレンド、キャンペーンのパフォーマンスを大幅に向上させる方法についての洞察を提供します。リターゲティングの可能性を最大限に引き出すために、説得力のある数字をご覧ください。

リターゲティングとは？

リターゲティングとは、オンライン広告を利用して、ウェブサイトやソーシャルメディアにアクセスしたことのあるユーザーをターゲットにするマーケティング手法です。最初の交流で顧客にならなかったユーザーを転換させる機会を提供します。

大きく分けて2つのタイプがある：

ピクセルベースのリターゲティング：小さなJavaScriptピクセル（多くの場合「クッキー」と呼ばれる）は、サイト閲覧時に訪問者のブラウザに埋め込まれる。このピクセルは、Google AdsやFacebook Adsのようなリターゲティングプラットフォームに信号を送り、サイトのアクティビティに基づいてカスタマイズされた広告を提供します。
リストベースのリターゲティング：この方法では、コンタクトリスト（Eメールアドレスのようなもの）を使用して個人をターゲットにします。

その他のリターゲティング手法には、サーチリターゲティング、Eメールリターゲティング、クリエイティブリターゲティング、サイトリターゲティングなどがある。

リターゲティング統計2024年トップピック

2024年現在、マーケティング担当者の77％がFacebookとInstagramのリターゲティングを利用して潜在顧客を獲得している。
20％のマーケティング担当者がリターゲティングキャンペーンに専用の予算を組んでいる。
リターゲティングキャンペーンを実施すると、広告のエンゲージメントは4倍に増加する。
カート放棄率は、リターゲティングによって少なくとも6.5％削減できる。
ディスプレイ広告に比べ、リターゲティング広告は10倍の効果がある。
モバイルアプリのリターゲティングは、コンバージョン率を38％高めるのに役立つ。

一般的なリターゲティング統計

マーケティング担当者の50％が、リターゲティングにさらに投資する予定であると回答している。
リターゲティングは、マーケティング担当者の70％がブランド認知度を高めるために利用している。
リターゲティングを利用するB2BおよびB2Cブランドの主な目的は、ブランド認知である。
2つ目の目的は、ソーシャル・エンゲージメントと販売促進だ。
専門家によると、見込み客予算の10％から40％をリターゲティングに費やすことが推奨されている。
平均して、ほとんどのウェブサイトは訪問者の2％しかコンバージョンできない。
離脱した訪問者の97％はウェブサイトに戻ってこない。

リターゲティング・ベンチマーク

検索リターゲティングキャンペーンは、コンバージョン率を最大150％増加させることができます。
リターゲティングキャンペーンのコンバージョン率は平均3.8％。
マーケティング担当者の50％が、リターゲティングの最も効果的なKPIは投資収益率（ROI）であると回答している。
リターゲティングからのROIを測定する能力に不満を持っているマーケティング担当者はわずか13％。

リターゲティング効果統計

リターゲティングは、広告のエンゲージメント率を400％も向上させる可能性がある。
リターゲティング手法の助けを借りて、コンバージョン率はすべてのデバイスで43％増加する。
リターゲティングの効率は514％。
マーケティング担当者によると、リターゲティングはウェブトラフィックを700％増加させることができるという。
リターゲティング広告は新規消費者の獲得に役立ち、ブランド収益をそれぞれ33％増加させる。
デジタルマーケティング会社の68％が、マーケティング予算の多くをリターゲティングに割り当てている。

ソーシャルメディア・リターゲティング統計

Social Media Retargeting Statistics

ソースストライクソーシャル

77％のマーケターがFacebookとInstagramのアカウントでリターゲティングを利用している。
中小企業の80％がソーシャルメディアでリターゲティングを利用している。
57％のマーケティング担当者が、リターゲティングに最適な場所はソーシャルメディアであると考えている。
Facebookのリターゲティングは、4週間でサイト訪問者数を726％増加させるのに役立っている。
フェイスブックユーザーの購入のほぼ半数は、ソーシャルメディア上で見た広告に影響されている。
ソーシャルメディアマーケティング担当者の95％がFacebookでの広告を好んでいる。
リターゲッターの67％がオンライン広告にFacebook Exchangeを利用している。
LinkedInのリターゲティング広告は、CTR率を30％向上させることができる。
マーケティング担当者の33％が、LinkedInでリターゲティングを利用していると回答した。
マーケティング担当者のほぼ50％が、Twitterでリターゲティングを使用することを好むと回答している。

検索連動型広告

リターゲティングはあまり使われていない手法？検索エンジンマーケティングの専門家の46％がそう考えている。
グーグルのリターゲティングの平均CPCは0.66ドルから1.23ドル。