ソーシャルメディア・マーケティングでシンプルなロゴが重要な理由

イントロ

第一印象が一番でしょう？100%.そして、ほとんどの人がそれに同意できる。特にマーケティングやブランディングに携わる人たちは。ブランディングに関しては、何が重要だと思いますか？潜在顧客に伝えたいメッセージです。フォーブスはブランディングの重要性について良い記事を書いていて、ブランディングとはロゴや色だけでなく、企業として何を表現するかということだと伝えている。

私たちはソーシャルメディアの世界に生きている。つまり、ほとんどすべての企業がレーダーにさらされている。あなたは企業として、潜在顧客に良い印象を与える必要があります。だから、より良いブランディング戦略が必要であり、そのためには会社のモットーを表すロゴが必要なのです。それはサイクルのようなもので、各要素は互いに依存しています。

信じられないかもしれないが、ロゴはあなたのビジネスのダイナミズム全体を変えることができる。ハーバード・ビジネス・レビューがロゴの効果について調査したところ、よくデザインされ、かつシンプルなロゴのアイデアは、あなたのビジネスに対する顧客の興味をそそったり、競合他社の中であなたのビジネスをユニークなものにしたり、さらにはオンライン上でブランド認知を得るのに役立ったりと、多くのことができるそうです。

しかし、ほとんどの企業はロゴの真の重要性を理解していなかった。その主な理由は、ロゴは派手でなければならない、あるいは多くの情報を持っていなければならない、というものだ。それはある程度間違っている。そこで、シンプルなロゴの登場です。シンプルなロゴが、ブランディングに対する見方を変えるのに役立つのか、そしてソーシャルメディアに関して言えば、なぜそれが成功するのかを見ていくことにしよう。

ロゴによるアイデンティティの力

まず最初に、ロゴとは何か？

ロゴは、その企業が何であるかを表すものです。人々がブランドをすぐに識別できるようにするための絵だと考えてください。噛み砕かれたアップルのロゴを見た人は、目を見張ることなくアップルを思い浮かべ、新しいアイデア、最先端のデザイン、驚異的な品質といったクールなものを思い浮かべる。シンプルで効果的でしょう？

色は、ブランドがどのようなものかを示す上でも非常に重要だ。ウェブサイトプラネットによると、ロゴの色は、人々がブランドをどのように見るかを形作ることができ、最初の試行で90％にまで達するという。ここでもアップルは優れている。ミニマリズムの王者である白は、企業のブランディングをより洗練されたものにし、品質の高さをにじませている。

企業はロゴに使う色について真剣に考える。これは重要なメッセージやアイデアを示すためだ。

もうひとつの例は、フェイスブックの青だ。一方、ターゲットの赤は、興奮、エネルギー、そして冒険心を呼び起こす。

強く、覚えやすいシンプルなロゴは、所有権と安全性のマークとしても機能します。顧客に本物のブランドを扱っていることを示すのだ。また、ロゴが正式に登録されていれば、他者からの模倣を防ぐことができます。優れたロゴは、ブランドの本質を人々に伝えるために超重要なのだ。

新規顧客の獲得と取り込み

ブランドにとって、認知されるアイデンティティを作ることは非常に重要だが、新規顧客の注目を集めるためにロゴを使う必要もある。調査によると、フォーチュン500社の40％がロゴに青を採用している。この選択は、青がいかに人々に安定、信頼、信用をイメージさせるかを浮き彫りにしている。

しかし、ただ青いロゴがあるだけでは、人々の興味を引くには不十分だということを理解してほしい。ブランドは、そのロゴと色の選択が、目指している特定のグループにアピールするものであることを確認する必要がある。

例えば、レストラン「The Forager's Table」。緑と茶色を基調としたナチュラルな手描き風のロゴを使用している。これは、健康と環境に気を配る人々を惹きつける。

心に残るロゴは、人々に好奇心を抱かせる。そのブランドについてもっと知りたいと思わせるのだ。ソーシャルメディアや大きな看板など、さまざまな場所でシンプルなロゴを使うことができる。

ロゴは視覚的な磁石のようなもので、混雑した画面を見ているときでも注意を引きつける。

これまでブランドを知らなかった人たちを惹きつけるために、企業は、人々がオンラインでロゴを見つけてシェアしたくなったときに、ロゴがうまく機能するようにしなければならない。例えば、シャープなエッジの代わりに滑らかなカーブを持つロゴは、よりきれいに見え、ソーシャルメディア上でより多くの注目を集める。

また、シンプルでミニマルなデザインのようなトレンディな外観を使うことで、若い人たちにも好まれる。最後に、動きのあるロゴは人々の目をしばらく釘付けにし、人気が出てネット上でたくさん拡散され、さらに多くの人々に届くかもしれない。

競争の中で際立つ

多くの選択肢があり、多くの競合が存在する市場において、ユニークなロゴを持つことは優位性をもたらします。買い物客の75％が、ブランドについて最も印象に残っているのはロゴであり、見た目（60％）や色（45％）よりもロゴの方が印象に残っているというデータもあります。

ロゴは本当に強力だ。ブランドに対する人々の考えを変え、業界で予想されることに逆らうこともできる。

金融会社を例にとってみよう。彼らは通常、非常に真面目な一色のロゴを持っている。しかし、ベア・クリーク・キャピタルがある。彼らのロゴは、成長とエネルギーをイメージさせる明るい緑色だ。これは、彼らが新しい企業やテクノロジーを支援することに全力を注いでいることを示している。

そして、多くのプレーヤーがいるピザ・ビジネスを見てみよう。ミッドナイト・ピザは、大学生に楽しい深夜の雰囲気を提供するクールなネオンロゴで目立っている。注目されることと、スマートなブランド戦略を持つことは、誰もが競争している市場ではどちらも重要だ。

実例：スターバックス対カフェ・コーヒービーン＆ティーリーフ

ネオンライトはシンプルなロゴとは対照的だと思うかもしれない。必ずしもそうではない。ミニマリストのロゴはすべてシンプルなロゴだと言ってもいいが、シンプルなロゴがすべてミニマリストのロゴだとは限らない。

そして、ここで「説明的ロゴ」が真のスターのように輝くのである。例えば、スターバックスのロゴを見てみよう。同じコーヒーチェーンのカフェ・コーヒービーン＆ティーリーフに比べ、スターバックスは要素がシンプルだ。ロゴのサイレンのような緑色、そして最後に名前。どちらもシンプルなロゴであり、全く異なるものであるにもかかわらず、スターバックスはコーヒー豆と比較して「ミニマル」と考えることができる。

しかし、勘違いしてはいけないのは、どちらのロゴも期待通りの働きをしているということだ。ブランドの印象を高め、新しい顧客を呼び込む。そして、これらのロゴデザインについてもう一つ言えることは、今日のロゴデザインの主流であるソーシャルメディアに完璧に近いということだ。

ソーシャルメディアの現状：

ソーシャルメディアで注目されるためには、ブランドはライバルがやっていることを真似るのは避けるべきだということを覚えておいてほしい。明るく意外性のある色は、みんながたくさん投稿しているときに目を引くのに最適だ。また、誰もが知っているものに楽しいひねりを加えること、例えばハイテク企業ならフルーツの形を使うことで、そのブランドがクリエイティブであることを示すことができる。

普通の写真を使うのではなく、自分の絵を描くことで、みんなが使っている一般的な画像を使うよりも特別なものになる。全体として、ブランドのスタイルに合った変更を加えることで、同じような競合他社がひしめく中で目立つようになる。

一貫性を通してブランド・ロイヤルティを育てる

効果的なロゴは、新規顧客の獲得に役立つだけでなく、すぐに認知されることで、人々を定着させる。私たちの脳はパターンを見抜くようにできている。私たちが知っているロゴは、私たちの脳が好むショートカットのようなもので、簡単で良いものを連想させるからだ。

レンダーフォレストによれば、誰もが知っているロゴにほんの少しの変更を加えただけで、人々はそのブランドをよく覚えておらず、混同してしまう可能性があるという。時間が経つにつれて、人々はロゴに友達のように愛着を持つようになります。大きな変更は、人々を失望させかねません。

そのため、ブランドが有名なロゴを変更しようとする場合は、忠実な顧客を失う可能性があるため注意が必要だ。

しかし、時にはロゴを少しアップデートしてもいい。そうすることで、人々が知っているロゴのように感じながらも、よりモダンに見せることができる。重要なのは、ソーシャルメディアなど、どこでも同じように見えるようにすることだ。そうすることで、人々はそのブランドに固執し、好感を持ち続けるようになる。

また、次のことも忘れないでください。すべてのソーシャルメディア・ハンドルでロゴを同じにすること。これは、人々がブランドを認識し、信頼するのに役立つ。フォロワーが知っているロゴを見ると、親しみを感じる。同じプロフィール写真、カバー画像、シンボルを使うことで、どのサイトでも同じように見せることができる。

同じハッシュタグ、キャプション、話し方を使うことで、ロゴが示すブランドの個性にもマッチする。こうすることで、物事がうまくまとまるのだ。

シンプルなロゴの遍在性

ブランドがさまざまな場所に登場する現代社会では、ブランディングが認識しやすく、さまざまな状況でうまく機能することが重要だ。そのためには、シンプルであることが重要です。シンプルなロゴは、そのインパクトを失うことなく、さまざまな方法で使用することができる。

ロゴが基本的なもので、問題なくサイズ変更できる場合、服や看板、ウェブサイト、携帯電話のアプリ、ソーシャルメディアなどで同じように見え、同じメッセージを送ることができます。細かなディテールがたくさんある複雑すぎるロゴは、ツイッターのプロフィール写真のような小さな場所では見づらくなります。一方、ナイキの「スウッシュ」のようなシンプルなロゴは、オンライン、オフラインを問わず、どこでもうまく機能する。

同じことがプリングルズにも言える（ただし、賛否両論あり）。数百万ドル規模の企業であるケロッグは、最近（正確には2020年）プリングルズのロゴを変更した。まず、プリングルズ氏には髪の毛があり、丸い（そうでもない）顔があった。しかし、新しいロゴはずっとシンプルですっきりしており、究極のミニマリストである。

これはインターネット上で賛否両論を呼んだ。プリングルズのノスタルジックな雰囲気を失い、同社に対する見方が完全に変わってしまったという意見もあった。変化を受け入れ、新しいビジュアル・アイデンティティのトレンドに適応するために必要だと考える人もいる。しかし、結局のところ、新しいロゴは40％の売上増をもたらし、その存在感を示している。

バンダイナムコ（ゲームコングロマリット）のような多くの企業が、シンプルなロゴのルックスに順応し、既存のロゴをよりミニマルなシンプルロゴに変更している。

最終的な感想

つまり、よく考えられたシンプルなロゴは、ソーシャルメディア上で素晴らしいことをするためのオプションではなく、必要条件なのだ。ロゴは、その会社が何であるかを示し、顧客を呼び込み、ブランドを際立たせ、人々をリピーターにし、オンライン上ですべてが同じように見えるようにする。人々の注意が素早く移動する現代において、ロゴはブランドを覚えてもらい、そのブランドに固執してもらうための旗のようなものだ。

これを覚えておこう：ソーシャルメディアでは、忙しいフィードや小さなプロフィール写真でも、シンプルなロゴが目を引く。クリーンでコンパクトなスタイルは、ぼやけることなくコピーすることができます。また、基本的な形やシンボルは、人々の記憶に残りやすく、インスタグラム、フェイスブック、ツイッターなどでも同じように見える。全体として、シンプルなロゴはインターネットの素早い世界によく似合う。

よくある質問

1.企業はどのくらいの頻度でロゴのリニューアルを検討すべきでしょうか？

大規模なリデザインはリスクを伴いますが、5-10年ごとに適度なリバイタルを行うことで、ロゴをモダンにすることができます。徐々に進化させることで、停滞を防ぎつつ、認知度を高めることができます。ゴールはロゴに革命を起こすことではなく、リフレッシュすることです。

2.進化し続けるデジタルの中で、ブランドロゴが常に適切であり続けるためには？

定期的にロゴの適応性とプラットフォーム間での視認性を評価することが重要です。スケーラブルなベクターファイルを使用することで、どんな画面サイズでも再現しやすくなります。シンプルさとミニマリズムを優先することで、様々な文脈で効果的にロゴを表示できる柔軟性が生まれます。

3.ソーシャルメディアマーケティング用のロゴをデザインする際に考慮すべき重要な要素とは？

シンプルさ、適応性、認識性が優先されます。ロゴは、アバターとしてもバナー画像としても読みやすく、インパクトのあるものでなければなりません。また、戦略的な色の選択は、特定の層のオーディエンスを惹きつける。全体として、ロゴはデジタル世界に最適化されたフォーマットでブランドのアイデンティティを表現する必要があります。