インターナショナルSEOの基礎:多国籍ブランドへの挑戦

  • Felix Rose-Collins
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インターナショナルSEOの基礎:多国籍ブランドへの挑戦

目次

イントロ

このコンテンツを企画したとき、最初に思い浮かんだのは名作映画『オースティン・パワーズ』でした。 最初に思い浮かんだのは、名作映画「オースティン・パワーズ」でした。 インターナショナル・マン・オブ・ミステリー "です。

オースティン・パワーズは、イギリスのスパイであり、国際的なクールガイです。 この映画では、オースティン・パワーズはイギリスのスパイであり、どこにいてもその場で最もスムースな人物になる方法を知っている、国際的なクールガイです。 映画では、オースティン・パワーズがイギリスのスパイであり、国際的なクールガイである。ある意味、国際的なSEOキャンペーンを展開することは 似たようなものです。

国際的なSEO対策は、基本的に、あなたのサイトとサイトのコンテンツを国際市場向けに最適化するプロセスです。 を最適化するプロセスです。それは、例えば 米国を拠点とするサイトを他の英語圏の国向けに最適化するという単純なものから イギリスやオーストラリアなど、英語圏の他の国に最適化するという簡単なものから まったく異なる言語を話す複数の外国に向けてサイトを最適化することも 複数の外国語圏に最適化するような複雑な作業も必要です。

もし、あなたが自分のブランドを他の国にも広げたいと考えているなら、このガイドを参考にしてください。 このガイドブックは、あなたのためのものです。

まずは、インターナショナルSEOの基本を説明します。 の基本を説明し、誰が関心を持つべきかを説明します。そして 海外市場を調査する際に覚えておくべき重要なヒント、そして また、新たな海外市場を開拓する方法についてもご紹介します。

最後に、国際的なSEOを成功させるために必要な最も重要な戦術を紹介します。 国際的なSEOキャンペーンを円滑に進めるために必要な、最も重要な戦術をご紹介します。 朗報は、Ranktracker の一連の SEO ツールを使用している限り、調査段階は非常に簡単だということです。 SEO ツール**を使用している限り、調査段階ははるかに円滑に進むでしょう。

国際的なSEO対策とその内容

前述したように、国際的なSEOは、あなたのウェブサイトを国際的に最適化するプロセスです。 国際的な市場に向けてウェブサイトを最適化するプロセスです。これは、あなたのサイト を作成し、国際版や多言語版を作成することです。 作成することです。サイトの規模やブランドによっては、この作業は比較的簡単かもしれません。 比較的簡単な場合もありますが、場合によっては大変な作業となることもあります。 大変な作業になることも...

アップルやナイキのような大規模な多国籍ブランドについて考えてみましょう。どちらも この2つのブランドは、国際的に製品を販売しており、ビジネスを展開する国ごとにカスタマイズした サイトを持っています。彼らにとって、これは 多くの場所*です。

それぞれのサイトには、国別のドメインやウェブサイトフォルダーがあり その国からの訪問者に表示されるすべてのコンテンツが格納されています。 要するに、インターナショナルSEOは、しばしばあなたのサイトの「クローン」を作成し、それぞれのサイトのコンテンツ、コンテンツ、コンテンツを最適化することを含みます。 それぞれのサイトのコンテンツ、製品、言語などを最適化することです。 それぞれの国のマーケットにアピールするために最適化することです。

多地域サイトと多言語サイトの比較

国際的なSEOに関しては、2つの異なるタイプ*があります。 国際的なSEO対策では、2種類のサイトがあります。

  • 多言語サイト。

  • 多言語サイト

では、何が違うのでしょうか?

多言語サイトは、圧倒的に、シンプルです。基本的には、同じ ウェブサイトを別の言語に翻訳したものです。これは hreflang HTMLタグを使用して、訪問者の選択したブラウザの言語に基づいてページを自動翻訳することができます。 ページを自動翻訳するhreflang HTMLタグを使うか(低品質)、あるいは 手動でWebサイトのコンテンツ全体を書き換えることで実現できます(より高い品質)。

一方、マルチリージョナルサイトは、メインサイトと同じように 個々の地域*に最適化されています。つまり ある国のサイトのコンテンツは、他の国の訪問者に表示されるコンテンツと全く異なる場合がある ある国のサイトのコンテンツと、別の国のサイトの訪問者に表示されるコンテンツが全く異なる可能性があることを意味します。

例えば、ある国際的なアパレルブランドを扱うとします。 ブランドだとします。

オーストラリアでは、英語を母国語とする人向けにカスタマイズされたサイトが表示されます。 サーフィンやビーチウェアなど、オージースポーツに特化したコンテンツを用意し スポーツに特化したコンテンツを提供します。一方、スイスでは、ドイツ語やフランス語を母国語とする人たちに向けて最適化されたサイトが作られるかもしれません。 ドイツ語やフランス語を母国語とする人たち向けに最適化し、ハイキング、スキー、その他のマウンテン・スポーツに特化したコンテンツを掲載するかもしれません。 スキーなどのマウンテンスポーツに特化したコンテンツを提供します。

このように、多言語サイトは、単純な多言語サイトよりもはるかに複雑な場合が多いのです。 多言語サイトは、単純な多言語サイトよりもはるかに複雑です。このような理由から、多言語サイトは を導入しているのは、ブランド育成に時間と資金をかけられる多国籍の大企業です。 このような理由から、マルチリージョナルサイトは、国際的なブランド育成に時間と資金を割くことができる多国籍大企業が導入するのが一般的です。 逆に、多言語サイトは、2つまたは3つの言語が話されている1つの国のためにカスタマイズされるだけかもしれません。 多言語サイトは、2つまたは3つの言語が話されている1つの国のためにカスタマイズされるかもしれません。コンテンツはそのままで 異なる言語に翻訳されるだけで、内容は同じです。

国際的なSEOについて心配する必要があるのは誰ですか?

この質問を自分に投げかける必要があるのなら、それはかなり確かなことです。 本格的な多地域サイトを作成する心配はないでしょう。 ない可能性が高いです。しかし、ほとんどすべての中規模のブランドは、多言語サイトから利益を得ることができます。 特に、複数の言語が話されている国に住んでいる場合は、多言語サイトが有効です。 特に複数の言語が話されている国であれば、なおさらです。

たとえば米国では、全人口の13%がスペイン語を話しています。 はスペイン語を話します。また、スイスの例では、全人口の66%がドイツ語を話し、23%がフランス語、23%がスペイン語を話しています。 スイスでは、全人口の66%がドイツ語を話し、23%がフランス語、9%がイタリア語を話します。

多言語サイトを構築することで、より広い市場を獲得し、製品やサービスを を活用し、より多くの地域の住民に製品やサービスを販売することができます。 を販売することができます。このため、スイスを拠点とする多くのサイトでは、3つの母国語すべてに最適化されたサイトが用意されています。 このような理由から、スイスの多くのサイトでは3つの母国語すべてに最適化されたサイトがあり、米国の多くのサイトでは英語とスペイン語の両方に最適化されたサイトがあります。 最適化されているのは、このためです。

この記事では、国際的なSEOの両側面について説明します。 国際的なビジネスを成功させるために必要な戦略について説明します。 国際的なビジネスを成功させるために必要な戦略をご紹介します。

国際的なSEO戦略を立てる。知っておくべきこと

さて、ここまでで国際的なSEOの基礎とその内容について説明してきました。 国際的なSEOの基礎とその内容について説明する機会がありました。 国際的なSEO戦略についての完全なクラッシュコースを提供します。

以下、5つのステップに分けて解説します。

  1. 国際的なSEOがあなたのブランドにとって有益かどうかを見極める

  2. 目標の設定と新しい視聴者の行動への対応

  3. 海外向けサイトの構築

  4. 海外向けサイトのプロモーション

  5. 海外SEO戦略の分析、モニタリング、調整

これらの各ステップは、オンライン・ブランドを新しい地域に拡大し 新しい地域にオンラインブランドを拡大し、国際的なSEOキャンペーンを実施するための重要なステップです。 国際的なSEOキャンペーンを実施するための重要なステップです。ですから、もしあなたが、あなたのブランドがついにグローバル化する時が来たと思うのであれば とお考えなら、ぜひご参加ください。

ステップ1:そもそもインターナショナルSEOが有益かどうかを見極める

先ほど説明したように、インターナショナルSEOは誰にでもできるものではありません。例えば 例えば、あなたがアメリカやイギリスの地方都市に拠点を置いていて、ビジネスの95%がそこから来ている場合 国際的なSEOは、おそらく、あなたが時間とお金を費やす価値がない可能性があります。 あなたが決定的なキャンペーンに投資する時間とお金の価値があります。

つまり、しかし、我々はだろうそれは、少なくともする価値があることを言う あなたのサイトを他の言語で利用できるようにする(多言語のような サイト)。ありがたいことに、多言語サイトは、簡単なHTMLの実装で、驚くほど簡単に 簡単なHTMLの実装で作成することができます。今日のモダンなウェブ ブラウザは、ほぼすべてのウェブページを任意の言語に自動的に翻訳するように設計されています。 翻訳ツールは、過去にないほど正確になっています。 翻訳ツールは、過去にないほど正確です。

一日の終わりに、あなたが会社にするどんな投資でも、回収する必要があります。 を回収する必要があります。多地域でブランドを確立するためには、多くの場合、他地域の既存のニッチに参入するための多額の資金が必要です。 また、マーケティングコスト、維持費、そして また、マーケティング費用、維持費、そして、多地域展開のための新しいコンテンツを作るための費用なども考慮する必要があります。 また、マーケティング費用や維持費、多地域サイト用の新しいコンテンツを作成するための費用なども考慮する必要があります。

多地域ブランドのために複数のサイトを管理することは、数千ドル(あるいは数万ドル)の出費になりがちです。 費用となり、規模によっては月々数千ドル(あるいは数万ドル)かかることもあります。 の費用になりかねません。つまり アップルはマーケティングだけで年間約20億ドルを投資している](:~:00) のような巨大企業では、物事を見通すことができます。 alone](https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters), これには、開発者に支払うサイト更新費用やコンテンツ制作費などは含まれていません。 作成などは含まれていません。

このような背景を踏まえて、ここでは、貴社と貴社のチームが国際的なSEO対策を行うかどうかを判断するためのヒントをいくつかご紹介します。 国際的なSEOキャンペーンが投資に値するかどうかを判断するためのヒントをご紹介します。 投資する価値があるかどうかを判断するためのヒントをご紹介します。

既存のサイトトラフィックを分析する

まず最初に、あなたの会社に世界的な関心があるかどうかを確認する必要があります。 を確認したい。これは、既存サイトのトラフィックを確認し これは、既存サイトのトラフィックを確認し、訪問者の大半がどこの国から を調べることです。

もし、海外からの訪問者の割合が通常よりも多いようであれば 外国からの訪問者の割合が通常より多いことに気づいたら、それは、そのサイトにとって これは、海外にブランドを展開する価値があることを示唆しています。 逆に、海外からのアクセス数が全体の5%未満であれば、海外に進出する価値があるといえます。 の5%以下であれば、それはおそらく時間をかける価値がないでしょう。

では、どのように既存のサイトトラフィックを分析すればよいのでしょうか。

Google Analyticsを使用する昔ながらの方法があります。単純に あなたのサイトのメインページにアナリティクスコードを埋め込むと、それを与える 1~2ヶ月ほどで、サイトの訪問者がどこから来たのか、関連するデータ データを取得することができます。

Google Analyticsの唯一の欠点は、あなたが手動で必要なことです。 あなたが追跡したい一人ひとりのWebページにあなたのコードを埋め込むことです。 (手動で埋め込む必要があることです(大規模なサイトをお持ちの場合は、大変な作業になります)。さらに。 Google Analyticsには、特定の制限があります。 データは表示されます。

もし、既存のサイトのトラフィックをより早く、より効率的に分析したいのであれば Ranktrackerの最高級ツールRank Trackerのご利用を強くお勧めします。 Rank Tracker は、完全な SEO ツールキットの一部として提供されています。 キーワードファインダー](/keyword-finder/)SERPチェッカーウェブ監査ツール、そして最適な改善点を示す**行動可能インサイトツールが含まれています)。 を表示します。

あなたのサイトを Rank Tracker ツールに接続すると、次のことができるようになります。 に接続すると、ほとんどすべてのグローバル市場であなたのサイトがどのように機能しているかをすばやく分析することができます。 また、トラフィックがどこから来ているのかを分析することができます。

このデータを使用すると、国外の訪問者の割合が高いかどうかを判断することができるはずです。 国外の訪問者の割合は、そこに国際的なSEOキャンペーンを開始する価値があるかどうか 国際的なSEOキャンペーンを開始する価値があるかどうかを判断することができます。

グローバルキーワードの分析

では、ある国や別の国からのトラフィックが異常に多いことに気がついたとしましょう。 ある国や別の国からのトラフィックが異常に多いことに気づいたとしましょう。これは これは、あなたのブランドの認知度が高まっていることを示すものです。 投資する価値があることを示しています。

しかし、その前に、貴社の上位のキーワードを分析することをお勧めします。 ニッチなキーワードを分析し、その国でどのような成果を上げているかを確認することをお勧めします。これには、以下の方法があります。 RanktrackerのKeyword Finderツール**を使用します。

既存のサイトで良い記録を残していると仮定すると、あなたはすでに すでにプライマリ、セカンダリ、およびサポートキーワードのリストを持っているはずです。 キーワードのリストがあるはずです。さて、このリストを使って、次のように検索してみましょう。 キーワードファインダー](/keyword-finder/)**で検索してください。

ただし、これらのキーワードを自国内で検索するのではなく、自国内で検索してください。 しかし、これらのキーワードを母国で検索するのではなく、あなたが進出を考えている国に変更します。 進出する国に変更します。他の国でも同じように上位表示されるキーワードがあるかもしれませんが 他の国でも同じように上位表示されるキーワードがあるかもしれません。 違いがあります。

場合によっては、このことが有利に働くこともあります。もしかしたら、あなたの主要な キーワードはそれほど競争力がないため、広告費が安くなる可能性 低くなる可能性があります。一方、あなたが簡単にランクインしているキーワードを見つけることができます。 は、他の国ではもっと競争力があることに気づくかもしれません。 国です。

このような場合、新しいキーワードで上位表示させるためには、既存のウェブサイトのコンテンツを このような場合、新しいキーワードで上位に表示されるように、既存のウェブサイトのコンテンツを大幅に作り直す必要があるかもしれません。いくつかの場合 場合によっては、記事全体を書き直し、新しい国の特定のキーワードに最適化する必要があります。 特定のキーワードに最適化する必要があるかもしれません。

グローバルな競合他社を分析する(非常に重要)。

このプロセスの最後のステップは、世界の競合がどうなっているかということです。 競合がどう見えるかです。現在の国でニッチな分野を開拓したからといって を開拓したからといって、新しい国でも同じように簡単にできるわけではありません。 そう簡単にはいきません。
新しい国での競合をチェックするのに最適な方法は ニッチなキーワードをRanktrackerのSERPチェッカーに入力します。 チェッカー**に入力することです。ここで、そのキーワードで上位にランクされているすべてのサイトを見ることができます。 ここで、その特定のキーワードでランキングされているすべての上位サイトを見ることができます。

各サイトのトラフィック量だけでなく、SERP チェッカー は、他のサイトも表示します。 Checker**は、競合他社に関するその他の重要な指標も表示します。 などを表示します。

  • バックリンクの数

  • リンクプロフィールの全体的な強さ

  • ソーシャルメディアの存在感

  • ...などなど

運が良ければ、競合他社はそれほど強力なサイトを持っていないでしょう。 簡単に上位に食い込むことができます。 国際的なSEO対策が必要です。運が悪いと、上位の競合他社は非常に強力なサイトを持っている可能性があります。 競合他社は非常に強力なサイトを持っている可能性があります。 をしなければならないでしょう。

もう一つの解決策は、メインページのロングテールキーワードを変更することです。 もう一つの解決策は、メインページのキーワードを変更することで、競合との差を縮めることができます。

ステップ2:目標を設定し、新しい視聴者の行動を考慮する

上記のような調査を行い、海外進出をすることが 次のステップは、目標を設定し、スタートすることです。 次のステップは、目標を設定し、戦略を立て始めることです。ここが *この段階では、あなたの創造力をフルに発揮し、その国の文化や地域について そして、その国の文化や地域について学び始めるのです。 を知ることができます。

しかし、何かを始める前に、私たちは次のことを強くお勧めします。 アドバイスです。

一度に複数の国でブランドを展開しようとしないでください。 一度に複数の国でブランドを展開しようとしないでください

国際的なSEO戦略に関して言えば、ゲームの名称は より深く、より広く」です。そうでなければ、サイト構築やコンテンツ作成に多くの資金を投入しても そうでなければ、サイト構築やコンテンツ作成に多額の資金を投じながら、思い通りの順位にならず そうでなければ、サイトの構築やコンテンツの作成に多くの資金を投入しても、期待した順位にならず、失望することになります。

もうひとつの重要なコツは、国ごとにSEOキャンペーンを分けることです。 国際的なSEOキャンペーンを国別に分けることです。複数の地域や言語をひとまとめにするのは 複数の地域や言語をひとまとめにしてしまうと、分析が混乱し になり、正確なデータが得られなくなります。

この2つのヒントはさておき、国際的なSEOの目標を設定し、新しいオーディエンスの行動を考慮する方法について説明します。 の目標を設定し、新しい視聴者の行動を考慮する方法をご紹介します。

言語の壁を乗り越える

何よりも先に、その国で話されている言語を分析する必要があります。 を分析する必要があります。場合によっては、これは簡単なことかもしれません(例:南アフリカ共和国 は主にフランス語と英語を話し、イギリスは主に英語を話します。 英語)。より多くの言語が話されている大きな国の場合 より多くの言語が話されている大きな国では。 しかし、より多くの言語が話されている大きな国では、この作業はかなり面倒なものになる可能性があります。

例えば、インドでは2万近い言語が話されており、中国では300を超える言語が話されています。 の言語が話されています。スイスのような小さな国でも、4つの言語が話されています。 例えばスイスのような小さな国でも、4つの言語(ドイツ語、フランス語、イタリア語、ルーマニア語)が話されているのです。

もしあなたが、複数の言語が話されている新しい国に進出しようとするのであれば その場合、まず最初に行うべきは、人口統計学的な調査です。 まず、主要な言語が何であるかを調査することです。インドでは、おそらく次のような言語が使われています。 ヒンディー語です。もっと分断されている国では、2つ以上の言語でウェブサイトを利用できるようにする必要があるかもしれません。 2つ以上の言語でウェブサイトを提供する必要があるかもしれません(アメリカの多くのサイトがメインサイトのスペイン語版を提供しているように のサイトがスペイン語版を提供しているように)。

ほとんどの場合、その国のマーケティングや言語学の専門家を雇うか、一緒に仕事をすることになるでしょう。 言語学の専門家を雇うか、協力することをお勧めします。彼らは 言語の障壁を克服し、ブランドをより速く成長させる方法について、貴重な洞察を与えてくれることでしょう。 を提供することができます。

価格差を考慮する

もうひとつは、あなたのブランドが提供する製品やサービスの価格の違いです。 を考慮する必要があります。これは これは、あなたが以前に[SERP Checker]ツールで特定した競合他社のいくつかのより深い研究を実行することによって行うことができます SERPチェッカーツール](/serp-checker/)で先に特定したいくつかの競合他社について、より深い調査を行うことによって行うことができます。

彼らの売れ筋の製品やサービスをいくつか見て、それらがあなたのものとどのように比較されるかを見てください。 と比較してみてください。もちろん、その国のインフレ率や為替レートも考慮する必要があります。 彼らの国のインフレと外国為替レートを考慮する必要があります。これは 有利に働くかもしれませんし、価格を下げて競争しなければならな 競争することになります。

関税や現地の法律と同様に

価格モデルを調整するだけでなく、現地の通関手数料にも目を向けるべきでしょう。 これは、国境を越えて製品を出荷する場合、非常に重要です。 これは国境を越えて製品を出荷する場合、非常に重要です。また、現地の税率も考慮する必要があります。 を考慮する必要があります。 国。

最後になりましたが、「製品やサービスに適用される現地の法律や規制について を検討する必要があります。 を調べてください](https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law)。 例えば、漢方薬、ニコチン製品、電池、電子機器など、「グレーゾーン」に属する製品を販売している場合です。 電池、電子機器など、「グレーゾーン」に属する製品を販売している場合 のであれば、製品・サービスを調整したり、宣伝方法を変えたりする必要があるかもしれま を変える必要があるかもしれません。

あなたが望む最後の事は、訴訟や法的罰金の受信側になることです。 現地の法律や規制を遵守しなかった結果、訴訟や法的な罰金を受けることになったら大変です。

現地の文化に配慮する

現地の税金や製品規制だけでなく、現地の文化も考慮する必要があります。 その土地の文化にも目を向ける必要があります。どのような信仰があるのか?社会的な価値観はどうなっているのか? 社会としてのコアバリューは何か?その国ではどんな商品が人気なのか(あるいは人気がないのか その国ではどのような商品が人気なのか(あるいは人気がないのか)?人々は消費財やサービスにたくさんお金を使うのか、それとも質素なのか? それとも、もっと質素なのか?

これらはすべて、新しい国への進出を考える上で、非常に重要な質問です。 を考える上で、非常に重要な質問です。例えば、あるアパレルブランドを 例えば、控えめな身だしなみを重視する地域にアパレルブランドを展開する場合、ビキニやランジェリーの販売は避けたいと思うかもしれません。 ビキニやランジェリーの販売は避け、より "kosher "なアイテムにこだわるべきかもしれません。 といった具合です。

ニッチな競合の調査

再び、競合他社の研究はキーです上記では、SERP Checkerで見つけた競合他社と既存の価格モデルを比較することをお勧めしました。 SERPチェッカーで見つけた競合と既存の価格モデルを比較することをお勧めします。 ツール**で見つけた競合他社と比較することをお勧めします。しかし、あなたはまた、表面的なレベルの下に見て、彼らが成功している他のものを確認する必要があります。 競合他社が成功している理由は他にあるのでしょうか?

もちろん、サイトの指標を見ることは素晴らしい出発点ですが、さらに深く掘り下げる必要があります。 もっと深く掘り下げる必要があります。

顧客サービスに対する姿勢はどうか?競合他社と差別化するために 競合他社との違いは何か?企業全体として、どのような価値観を体現しているのか? ソーシャルメディア上でマーケティングを行っているか?地域の有力な競合他社について、簡潔で詳細なプロフィールを作成し これらの質問に答えながら、その地域のすべてのトップ・ライバルの短い詳細なプロフィールを作成してください。

ステップ3:海外向けサイトの開発を開始する

全体像を把握したところで、いよいよ海外向けサイトの開発に取りかかりましょう。 海外向けサイトの開発を開始しましょう。これは、より技術的な部分です。 部分なので、熟練したウェブデザイナーに依頼することをお勧めします。

サイト自体の設計が完了したら、新しい海外向けサイトのコンテンツ制作計画にも取り組む必要があります。 コンテンツ制作の計画を立てる必要があります。これは 既存のコンテンツをリライトしたり、新しい読者層にアピールするための 新しい視聴者にアピールしていく必要があります。

ドメイン構造を理解する

まず、ドメイン の構造について説明します。 これは、真のmulti-gionalサイトを作成しようとするときに、最初に行う重要な決定です。 これは、真のmulti-regionalサイトを作成しようとするときに、最初の重要な決定です。ここでは、国際的なブランドで使用される最も一般的なドメイン構造 国際的なブランドで使用されています。

  1. ccTLD: 完全に異なるサイトを作成する場合、それは国別コードトップレベルドメインに投資する価値があるかもしれません。 国別トップレベルドメイン(country code Top-Level-Domain) に投資する価値があるかもしれません。 これは、.comドメインを.frに置き換える場合です。 .co.uk.in**など、他の国のドメインコードで代用する場合です。

ccTLDを使用する主な利点は、その国でより多くの信頼を確立することができることです。 よりも有機的で自然に見えるため、その国での信頼を確立できることです。 以下の他のドメイン構造よりも、より有機的で自然に見えるため、その国での信頼を確立することができます。この方法の主なデメリットは この方法は、2つの完全に異なるサイトを管理することになるということです。 これは、あなたの部分に多くの給与と労力を意味します。

  1. 国際的なウェブサイトのサブフォルダ:小さなグローバルビジネスで使用される別の一般的な方法は、あなたの別のバージョンを作成することです。 もう一つの方法は、既存のサイトの別バージョンを作成し、それをサブフォルダに格納することです。 既存のサイトの別バージョンを作成し、それをウェブサイトのサブフォルダー内に保存することです。 ウェブサイトのサブフォルダ内に格納することです。たとえば、米国を拠点とするサイトのフランス語版は、次のようになります。 は次のようになります。 www.example.com/fr`、あるいは オーストラリア版のサイトは www.example.com/au`のようになります。

この方法は非常に簡単なので、多くの人に人気のある選択です。 基本的に、あなたのウェブサイトのホストサーバーは、国際的なサイトが格納されている様々なサブフォルダに訪問者をリダイレクトします。 IPアドレスに基づいて、国際的なサイトが格納されている様々なサブフォルダに訪問者をリダイレクトします。 にリダイレクトします。

この方法の主な利点は、管理しやすくなることです。 この方法の主な利点は、それがすべて1つのマスター ウェブサイトフォルダーに含まれるため、すべての管理が容易になることです。主な欠点は、それがあなたを表示されることです。 あなたがターゲットにしている国ではあまり関連していない(あなたが持っていないため 公式の国別コード・ドメインがないため)。

  1. サブドメイン+標準gTLD: 最後に、あまり一般的ではないドメイン構造として、サブドメインと標準gTLDの組み合わせがあります。 最後に、あまり一般的ではありませんが、サブドメインと標準的なグローバルトップレベルドメインを組み合わせたドメイン構造があります。 Top-Level-Domain** (gTLD)です。これは、既存のサイトのサブドメインを作成するものです。 を作成します。 www.fr.example.com`またはwww.au.example.com`など)。

この方法は、比較的単純であるという点で、上記のサブフォルダ・ドメイン構造と非常によく似ています。 比較的単純であるという点で、上で説明したサブフォルダー・ドメイン構造に非常に似ています。しかし デメリットは、ドメイン権限がサブドメインに変換されない可能性が高いことです。 サブドメインに反映されない可能性が高いことです。そのため、メインサイトが既存の国で上位に表示されていても、サブドメインが サブドメインは、新しい国での順位が非常に低くなる可能性があります。 サブドメインは、ターゲットとする新しい国では非常に低い順位になる可能性があります。

どれがベスト?

あなたが小規模または中規模の会社である場合、私たちはおそらく、国際的なサブフォルダを使用することをお勧めします。 国際的なサブフォルダを使用することをお勧めします。これは、すべてのサイトを一緒に管理するためのシンプルで簡単な方法です。 また、ccTLDの作成に伴う技術的な苦労もありません。 ccTLDの作成に伴う技術的な頭痛もありません。

とはいえ、もしあなたの国際的なサイトが全く異なる製品やサービスを提供する予定があるのであれば を提供する予定がある場合(または、言語以外が大きく異なる場合)、ccTLDを作成する必要があります。 ccTLDはより良い解決策かもしれません。確かに。 それはより高価であり、管理するために大規模なチームを必要とするかもしれませんが、それはあなたがその国の中でより大きな権限を達成するのに役立ちます。 その国での権威を高め、メインドメインとは一線を画すことができます。 メインドメインとは一線を画すことができます。

国際的なサイトにおけるSEOコンテンツ戦略

ウェブサイトの骨格を設計・構築したら、次は新しい海外向けサイトのコンテンツ戦略を 新しい国際的なサイトのためのコンテンツ戦略を開発するために移動する時間です。 もし、多言語サイトを作るだけなら、次の項目まで読み飛ばすことができます。 hreflang HTMLタグを使用して、海外のブラウザ用にサイトを翻訳する方法について説明します。 HTMLタグの使い方について説明しています。しかし、完全な多言語サイトを開発するのであれば 多言語サイトを開発するのであれば、これらすべてに目を通したいと思うでしょう。

  1. ローカルキーワードの研究:あなたの柱となるコンテンツからブログコンテンツに至るまで 各ウェブページは、あなたのニッチの中でローカルキーワードをターゲットにする必要があります。 ニッチなキーワードをターゲットにする必要があります。を使用して見た調査データに応じて **Ranktrackerの「キーワード検索ツール」(/keyword-finder/)を使って調べたデータによっては、ある記事を再利用できるかもしれません。 ある記事は再利用できるかもしれませんし、ある記事/セクションは新しい記事を補完するためにリライトする必要があるかもしれません。 キーワードを変更する必要があるかもしれません。

  2. 2.ローカルバックリンクリサーチ: SEOは、キーワードについてだけではありません。 最適化だけでなく、強力なリンク構造を構築する必要があります。 また、新しい国での権威あるサイトへのバックリンクと強力なリンク構造を構築する必要があります。 を構築する必要があります。バックリンクは、購入することもできますし、御社のコンテンツチームとリンク元サイトとの間で バックリンクは購入することもできますし、コンテンツチームとバックリンク先のウェブマスターとの間で取引や貢献が必要になることもあります。 バックリンクは購入することもできますし、獲得したいバックリンクのウェブマスターとコンテンツ・チームとの間で取引や貢献が必要な場合もあります。

まず、あなたの地域の競合が使用しているトップ・バックリンクのリストを作成する必要があります。 のリストを作成する必要があります。これには、RanktrackerのSERP Checker を使用します。 その国のニッチキーワードのトップ5の競合を特定します。 国。その後、これらのサイトのURLを取り、それらを介して実行します。 バックリンクチェッカー](/backlink-checker/)**と呼ばれる別の気の利いたツール。

バックリンクチェッカー](/backlink-checker/)は、各URLをスキャンして、それらの完全な それらのバックリンクのプロフィール。これは、舞台裏を見ることができます データを見ることができます。 を見ることができます。

あとは、競合が使っているトップ・バックリンク・サイトの決定的なリストを作成して を作成し、競合他社にビジネスの提案をすることです。 提案することです。これこそ、リバースエンジニアリングの最高峰です。

  1. コンテンツの翻訳:あなたが既存の一部を再利用している場合 既存のコンテンツを再利用する場合、その国の主要言語に翻訳する必要があります。 その国で話されている言語(複数可)に翻訳する必要があります。 その国の言語に翻訳する必要があります。)イギリスからオーストラリアへ行く場合、これはあまり問題ではありません。 しかし、もしあなたがアメリカからコロンビアに行くのであれば、これは本当に問題ではありません。 コロンビアに行くなら、話は別です。

このような場合、私たちは、ウェブサイトのコンテンツを完全に書き直すことを強くお勧めします。 コピーライターは、その国の言葉を流暢に話すことができます。

現在の翻訳者はかなり正確ですが、文法的・技術的なミスが発生する可能性があります。 文法的なミスや技術的なミスが発生し、ブランドに対する信頼が損なわれる可能性があります。 ブランドに対する信頼を失います。また、言語や文法が不適切だと、ローカルの検索エンジンから SERPsの結果内であなたのサイトをダウンランクさせることができます。

    1. コンテンツ作成: 既存のコンテンツを新しいサイトに翻訳することに加えて 新しいサイトでは、既存のコンテンツを翻訳するだけでなく、新しいコンテンツも作成する必要があります。 新しい視聴者向けに最適化された新しいコンテンツを作成する必要があります。ここで、再び。 この場合も、現地の方言で自然な文章を書く方法を知っているネイティブのコピーライターが担当します。 の方言で書き、自然に聞こえるようにする必要があります。また、新しいコンテンツは、より 新しいコンテンツは、現地のニュースやトレンドが中心となることもあります。 新しいコンテンツは、現地のニュースやトレンドが中心になることもあり、自国のトレンドや嗜好とは大きく異なる可能性があります。
  1. 文化的な取得:あなたはそれを「偽造する」したくないが、あなたはしたいです。 その国の文化や習慣に心から関心を持っているように見せたいものです。 その国の文化、習慣、歴史に心から興味を持っているように見せたいものです。これは、私たちが言うとき、私たちを信じてください。 は、あなたが「よそ者」になりたくない分野のひとつです。

例えば、マクドナルドは、より健康的で、より有機的な食品を少量ずつ販売しています。 例えば、マクドナルドは、そのような価値観が浸透しているフランスでは、より健康的でオーガニックな食品を少量ずつ販売しています。 逆に、アメリカでは、マクドナルドは砂糖の入った特大サイズの食事を提供します。 逆にアメリカでは、マクドナルドは砂糖を多く含む特大サイズの食事を提供しています(この2つはアメリカのファストフード消費者が *が大好きなのです。)

  1. 6. 画像・映像コンテンツを考える: 文化的なものを得るための最良の方法のひとつは、新しい画像・映像コンテンツを作成することです。 文化的なものを得るための最良の方法の一つは、あなたの国際的なサイトのために新しい画像やビデオコンテンツを作成することです。 国際的なサイトのための新しい画像やビデオのコンテンツを作成することです。自国のサイトから古い画像やビデオを再利用するのではなく 自国サイトの古い画像や動画を再利用するのではなく、現地のモデルが現地の設定で撮影し その国の人たちにもわかりやすいように。

これは、現地のアーティストをサポートすることになるだけでなく、あなたのブランドがより文化的でありがたいものであることを示すことになります。 より文化的で、より感謝に満ちたブランドとなります。

    1. Hreflang-Optimized Content: 最後に、しかし確実に忘れてはならないのは、あなたがhreflangのHTMLタグで最適化されたコンテンツを作成することです。 hreflangのHTMLタグで最適化されたコンテンツを作成する必要があります。 これらは、あなたのページのHTMLコードに挿入することができ、自動的にウェブサイトのコンテンツを他の言語に翻訳します。 自動的にウェブサイトのコンテンツを別の言語に翻訳します。 ブラウザの言語設定に基づき、自動的に別の言語に翻訳されます。

これは、全く新しいウェブサイトを作成することなく、多言語サイトを作成する最も簡単な方法です。 多言語サイトを作る最も簡単な方法です。

とはいえ、hreflangコードに頼ってはいけません。 自動翻訳は、しばしば間違っていたり、途切れ途切れに聞こえたり、俗語を翻訳していない可能性があるからです。 スラングを翻訳しないこともあります。

ステップ4:あなたの国際的なサイト(複数可)を促進する

新しい海外向けサイトの作成、既存コンテンツの最適化、新規コンテンツの作成が完了したら 既存のコンテンツを最適化し、新しいコンテンツを作成したら、次は本格的なSEOキャンペーンを 本格的なプロモーションSEOキャンペーンを展開する時です。ほとんどの場合 新しい地域にサイトを拡大する場合、ドメインオーソリティは新しい国には引き継がれないことがほとんどです。 を引き継ぐことができません。

つまり、新しい海外サイトでは、自国の既存サイトと同じように 新しい海外サイトも、自国の既存サイトと同じように扱う必要があります。 同じように扱う必要があります。インフルエンサー・ソーシャルメディア マーケティングから検索エンジン広告まで、できるだけ多くの分野をターゲットにする必要があります。 できる限り多くの地域をターゲットにしたいものです。

検索エンジン広告

最も基本的な(より高価ですが)方法は、検索エンジンです 広告です。これはちょうど平野昔ながらのGoogle広告を実行する必要があります。 あなたがターゲットにしている国はまた、別のローカルベースの検索エンジンを使用している場合 エンジンを使用している場合、それは同様にそこにいくつかの広告を実行する価値があるかもしれません。

CPCとPPC広告の高いコストのために、あなたはことを確認する必要があります。 あなたのキーワードの研究のすべてが高度にターゲットと関連であることを確認する必要があります ローカル地理的な市場。Ranktrackerのキーワードファインダーツールは持っています また、特定のキーワードがどのようにトレンディを示し、本当にきれいな機能 は、本当にあなたがニッチなキーワードを識別するのに役立つことができ、特定のキーワードがどのようにトレンドであることを示す本当に素晴らしい機能があります。

ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告は、おそらく面であなたの最高のコンセントであることが起こっている 全体的な価値の。大規模なソーシャルメディア上の広告に加えて FacebookやInstagramのようなプラットフォームに加えて、しかし、我々はまた、見てお勧めします。 広範な使用法を持っている任意の国の社会的なメディア-プラットフォームに。 これは、大規模なあなたの有機的なローカル次のように増やすことができます。

また、国内のソーシャルメディアプラットフォーム上の特定の制限を心に留めておいてください。 国の中でソーシャルメディアプラットフォーム上の特定の制限を覚えておいてください。例えば、TikTokはすでにいくつかの国で禁止されています。 Facebookも同様に禁止される可能性があります。

伝統的なメディア広告

伝統的なメディアの広告は、おそらく最も高価です。しかし。 ローカル市場と彼らがに支払うどのくらいの注意に応じて 伝統的な広告、そのようなラジオ、テレビなどのプラットフォームへの注意を払ってどのくらい。 雑誌/新聞広告など、ショットの価値があるかもしれません。

地域ブランドとの提携

地域ブランドとの提携やコラボレーションは、急成長が期待できる重要な分野です。 パートナーシップやコラボレーションを形成することです。例えば 地元のアーティストや、他業界で広く評価されている企業とのコラボレーションも可能です。 コラボレーションすることもできます。

例えば、ナイキや大手シューズブランドは、このようなことをいつも行っています。 一流アスリートと組んで、海外で靴のプロモーションをする。トップアスリートと カスタムメイドのシューズを作り、ブランドの認知度を高めるだけでなく その土地でカルト的な人気を得ることができるのです。 の場所です。

ステップ5:SEOツールで分析・調整し、上位表示させる

ステップ4*が最後のステップだと思ったかもしれませんね?

そうではありません。

十分に最適化され、宣伝効果の高い海外向けサイトを作ったからと言って これで終わりではありません。ここから先は 常に監視し、改善することに注力する必要があります。 そうでなければ、すぐにデジタル池の底に逆戻りしてしまうでしょう。

Ranktracker のツールを使って、各サイトの SEO 指標を追跡する。

サイトのSEO指標を監視することは、自分の健康状態を把握するのと同じくらい重要です。 自分の健康状態を把握するのと同じくらい重要です。SEO指標は、あなたのサイトがどのように機能しているかを、日次、週次、月次、四半期ごとに示してくれます。 日、週、月、四半期、年単位で表示されます。 このデータによって、うまくいっているときと、そうでないときがわかります。

サイトのSEO指標を監視する最も簡単な方法は、以下を使用することです。 Ranktracker の SEO ツール一式を使用することです。

サイトの全体像を把握するには、Web Audit (ウェブ監査) ツールで定期的にテストしてください。これにより、サイトの主要な部分(技術的な部分と SEO 関連の部分の両方)をすべて表示することができます。 技術的な部分とSEOに関連する部分の両方)が表示され、改善することができます。

個々のSEOキャンペーンがどのように進んでいるかをモニターするには、Rank Tracker ツールを使用します。 トラッカー** ツールを使用して、SERP の結果を上下に移動しながらサイトを監視します。 の結果を監視することができます。

また、SERP Checker ツールを使用して、競合他社を監視する必要があります。 Checker tool** を使って、競合他社のサイトが全体としてどのようなパフォーマンスをしているかを確認することもできます。

最後に、バックリンク・プロフィールを増やすために、次のことを行ってください。 バックリンクチェッカー](/backlink-checker/)**を使用して、ニッチでトップクラスの競合が使用する最新のバックリンクを分析することで、バックリンクのプロフィールを成長させ続ける必要があります。 を使用して、バックリンク・プロフィールを成長させ続ける必要があります。競争は決して止まらない。 より良くなっていくのです。今日、あなたがトップに立ったからといって 数週間以上そこに留まることを意味するものではありません。

国際的なサイトを常に監視し、改善することが、貴社の関連性を維持する唯一の方法です。 唯一の方法です。

最後のヒント

さて、これで終わりです。国際的なSEOキャンペーンを計画し、実行するための完全なガイド 国際的なSEOキャンペーンを計画し、実行するための完全なガイドです。ここまでくれば、あなたは あなたのサイトを助けるために必要なすべての情報とリソースがあります。 をできるだけ早くランク付けすることができます。

次回まで、私たちはあなたの将来のオンライン活動で最高の幸運を祈ります。 をお祈りしています。適切なツール、データ、そして優秀なチームがあれば、何でも可能です。 可能なのです。

出典:

  1. https://www.reuters.com/technology/apple-spend-over-500-mln-marketing-apple-tv-this-year-the-information-2021-09-10/#:~:text=Apple%20to%20spend%20over%20%24500%20mln%20on%20marketing%20Apple%20TV%2B%20%2DThe%20Information,-Reuters

  2. https://www.nationsonline.org/oneworld/countries_by_languages.htm

  3. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0308596100000392

  4. https://globaledge.msu.edu/global-resources/trade_law

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