10 socialinės medijos tendencijų 2023 m. ir kaip jomis pasinaudoti

Įvadas

Prekės ženklų, rinkodaros specialistų ir turinio kūrėjų 2023 m. laukia malonumas. Socialinė žiniasklaida nuolat auga ir tapo galinga pajamų priemone, suteikiančia įmonėms naujų galimybių - nuo funkcijų ir funkcijų iki mokamos reklamos ir tikslinės auditorijos.

Vartotojai ieško prekių ženklų, su kuriais galėtų užmegzti ryšį ir siekti veiksmo bei įspūdžių. Nuo naujų programėlių ir platformų iki nuoširdaus turinio, dirbtinio intelekto (DI) ir apsipirkimo socialinėje žiniasklaidoje - mes jums padėsime susipažinti su kai kuriomis svarbiausiomis socialinės žiniasklaidos tendencijomis, kad jūsų prekės ženklas šiais metais išliktų aktualus.

Kokios tendencijos vyrauja socialinėje žiniasklaidoje?

Prieš pasinerdami į šių metų būsimas tendencijas, apžvelkime, kas vyko socialinės žiniasklaidos srityje 2022 m. - tais metais įvyko keletas rimtų socialinės žiniasklaidos pokyčių.

1. Elonas Muskas nusipirko "Twitter", ir tai reiškė naują platformos erą.
2. Kitas svarbus pokytis - socialinės žiniasklaidos kanalai, pavyzdžiui, "TikTok", dabar veikia kaip paieškos sistemos. Jų algoritmai tampa vis sudėtingesni ir naudotojams teikia geresnius rezultatus.
3. Sąmoningas neryškių nuotraukų skelbimas tapo ne tik priimtinas, bet ir skatinamas visoje "Instagram".
4. Platformose atsiranda naujų būdų, kaip kūrėjai gali užsidirbti pinigų už savo turinį.

Rinkodaros specialistams 2022-ieji buvo puikūs ir įtempti metai, todėl galime tikėtis, kad jie tęsis ir kitus 12 mėnesių. Remiantis naujausia Turinio rinkodaros instituto (Content Marketing Institute) ataskaita, socialinės žiniasklaidos kūrimas yra penkta pagal dydį 2023 m. turinio rinkodaros investicijų sritis. Šiais metais prekių ženklai investuos 57 proc. savo biudžeto, palyginti su 39 proc. praėjusiais metais.

Tai įdomus metas padidinti statymus ir apsvarstyti socialinės žiniasklaidos tendencijas, kurias galite panaudoti savo strategijoje.

1. TikTok dominuoja vaizdo įrašų erdvėje

"YouTube" vis dar išlieka populiariausia vaizdo įrašų platforma pasaulyje, tačiau 2022 m. "TikTok" pagal populiarumą tarp jaunesnių nei 35 m. amžiaus JAV vartotojų aplenkė "Netflix". Kodėl taip atsitiko? Patikimas "TikTok" algoritmas leidžia naudotojams rasti jų skonį ir interesus atitinkančią informaciją, be to, jis populiarėja kaip paieškos sistema.

Ši vieno langelio principu veikianti turinio parduotuvė tapo labiausiai atsisiųsta programėle pasaulyje tarp 18-24 metų amžiaus auditorijos ir turi daugiau nei milijardą mėnesio naudotojų visame pasaulyje.

Dauguma rinkodaros specialistų vis dar nežino, kaip klestėti "TikTok" platformoje, nes tik 5 proc. ją naudoja kaip socialinės žiniasklaidos strategijos dalį. Skirkite laiko susipažinti su "TikTok" ir sužinokite, kaip galėtumėte pasinaudoti šia platforma, kad užmegztumėte ryšį su labai įsitraukusia bendruomene:

1. Sužinokite, kas veikia, o kas ne. Norėdami kurti turinį "TikTok", turite suprasti, kas yra madinga ir kaip kiti prekių ženklai naudoja tendencijas auditorijai kurti.
2. Sukurkite turinio kūrėjų tinklą. Be to, kad kurtumėte savo turinį, pradėkite bendradarbiauti su jau populiariais kūrėjais, kad sustiprintumėte savo strategiją.
3. Kurkite "lipnų" ir ekologišką turinį. Tai reiškia, kad reikia kurti įdomų ir naudotojams naudingą turinį. Tikslas - išlaikyti naudotojus platformoje ir priversti juos žiūrėti.

Pavyzdžiui, "Glow Recipe" pasidalijo šiuo 5 sekundžių trukmės "TikTok" iššūkiu, kurį vartotojai turėjo peržiūrėti iš naujo, kad juos surastų; po kelių valandų vaizdo įrašas parodė didelį įsitraukimą.

(Šaltinis: TikTok / Glow Recipe)

2. Pirmenybė socialiniam SEO

Socialinis SEO - tai tekstinio turinio, pvz., optimizuotų pavadinimų, aprašymų, alt-tekstų ir uždarų antraščių, įtraukimas į įrašus, kad algoritmas galėtų geriau perskaityti ir suprasti jūsų turinį. Tai leidžia naudotojams rasti jūsų turinį per paiešką programose ir leidžia užmegzti ryšį su potencialiais klientais, kurie nesinaudoja tradicinėmis paieškos sistemomis, pavyzdžiui, "Google".

Vietos paieška taip pat tampa vis populiaresnė socialinėse platformose. Pavyzdžiui, "Instagram", "Snapchat" ir "TikTok" pridėjo žemėlapio funkcijas, kuriomis naudotojai gali naršyti ir rasti netoliese esančią įmonę.

(Šaltinis: " Instagram")

Net "Google" pripažino, kad "TiktTok" gali tapti paieškos priemone. Praėjusių metų liepą "Google" vyresnysis viceprezidentas Prabhakaras Raghavanas teigė, kad beveik 40 % jaunų vartotojų dabar naudojasi "TikTok" arba "Instagram", užuot ėję į "Google" žemėlapius arba paiešką.

Jūsų socialinio SEO strategijai gali būti naudingi šie patarimai:

1. Turinyje naudokite tinkamus raktinius žodžius. Tai apima biografiją, aprašymus, profilį ir hashtagus.
2. Naudokite aukštos kokybės vaizdus. Vartotojai, matydami geras nuotraukas ir miniatiūras, susijusias su tuo, ko jie ieško, ras jas paieškos rezultatuose.
3. Į paveikslėlius įtraukite alt-tekstus. Taip jūsų turinys taps svarbesnis platesnei auditorijai. Socialinė platforma supras jūsų turinį ir padidins jo galimybę pasirodyti paieškos rezultatuose.

3. "BeReal" ir "Instagram" kandidatų iššūkiai

Pirmieji "BeReal" atsivertėliai buvo tie, kurie, kaip bebūtų keista, nori "antisocialinės žiniasklaidos" elgesio internete. Ką tai reiškia? BeReal sparčiai augo, nes įkvėpė žmones dalytis nefotografuotomis, nefiltruotomis nuotraukomis per dvi minutes. Visiškai priešingai nei tai, ką daugelį metų darėme su filtrais, redagavimu ir kruopščiai kurtu turiniu tokiose platformose kaip "Instagram".

"BeReal" auditoriją sudaro Z kartos atstovai ir tūkstantmečio kartos atstovai; 55 % programėlės naudotojų yra 16-24 metų amžiaus grupėje, o 43 % - 25-44 metų amžiaus grupėje.

"Instagram" greitai sureagavo į "BeReal" populiarumą ir paskatino savo naudotojus daryti spontaniškas asmenukes naudodama naują funkciją "Candid Stories". Bendrovės teigimu, ši funkcija, pradėta kaip "Candid Challenges", bus išbandyta Pietų Afrikos Respublikoje ir tik tada pradėta taikyti plačiau.

Ar jūsų prekės ženklas turėtų prisitaikyti prie kiekvienos naujos platformos, pavyzdžiui, "BeReal"? Kai kurie sako, kad rinkodaros specialistams dar per anksti į ją įsijungti, bet štai keletas dalykų, kuriuos reikėtų apsvarstyti prieš priimant sprendimą.

1. Stebėkite atnaujinimus. "BeReal" dar nesiūlo mokamos reklamos galimybių prekių ženklams (stebėkite šią erdvę), tačiau tai nereiškia, kad prekių ženklai negali dalytis kūrybišku ir nuoširdžiu turiniu, kuris reklamuoja jų produktus ir paslaugas.
2. Įvertinkite, ar ji tinka jūsų verslui. Kai kurioms įmonėms nebūtų prasmės rodytis "BeReal", todėl neskubėkite nuspręsti, ar tokio tipo turinys jums tiks.

Pavyzdžiui, tokie prekių ženklai kaip "Chipotle" ir "e.l.f Beauty" pasinaudojo galimybe pasivyti šią naująją programėlę. Tačiau kadangi "BeReal" yra programėlė, na, tikriems žmonėms, abu jie jau turi per daug draugų ir jūs negalite matyti jų turinio.

(Šaltinis: BeReal)

4. Pirkimas socialinėje žiniasklaidoje bręsta

Per pastaruosius kelerius metus apsipirkimas socialinėje žiniasklaidoje keitėsi. Dabar žmonės labiau nei bet kada anksčiau noriai perka iš socialinės žiniasklaidos pranešimų, kuriuose galima apsipirkti. Ši tradicinės elektroninės prekybos alternatyva padeda mažesniems, nišiniams prekių ženklams pasiekti klientus ir rinkas, į kurias jie paprastai negalėtų patekti.

Remiantis " Accenture" ataskaita, manoma, kad per ateinančius ketverius metus socialinė prekyba augs tris kartus sparčiau nei tradicinė elektroninė prekyba. Apskaičiuota, kad iki 2025 m. ji taps 1,2 trilijono JAV dolerių vertės pasauline rinka.

Taigi, kaip prekės ženklai turėtų kuo geriau išnaudoti šią augančią tendenciją?

1. Naudokite puikius vaizdus. Tokiose platformose kaip "Instagram" vartotojai orientuojasi vizualiai, todėl jūsų nuotraukos ir produktų kadrai turėtų būti aiškūs ir patrauklūs.
2. Siūlykite gerus pasiūlymus pirkėjams internetu. Leiskite klientams sužinoti, kuo jūsų produktas ar paslauga gali būti jiems naudingi. Nuolaidos ir specialūs pasiūlymai gali paskatinti juos peržengti pirkimo liniją.
3. Naudokite socialinės žiniasklaidos rinkodaros priemones. Tai reiškia, kad reikia sudaryti reguliarų socialinės žiniasklaidos skelbimų tvarkaraštį, vykdyti reklamines kampanijas ir susipažinti su geriausia konkrečios platformos praktika. Stebėkite ir supraskite, kaip veikia jūsų kampanijos, ir atitinkamai jas koreguokite.

5. Vartotojų kuriamo turinio apimtys toliau auga

Vartotojų sukurto turinio (UGC) įtraukimas į rinkodaros strategiją gali padėti pelnyti pasitikėjimą ir padidinti įsitraukimą, kartu sutaupant laiko ir pinigų turinio kūrimui.

Kodėl tai veiksminga nuolatinė socialinės žiniasklaidos tendencija? Tai paprasta: naudotojai labiau pasitiki žmonėmis nei prekių ženklais. Atsirandant naujoms socialinėms platformoms, prekių ženklai išleidžia daugiau pinigų įtakingųjų rinkodarai ir UGC bendradarbiavimui, nes naudotojai pirmenybę teikia autentiškam ir organiškam turiniui.

"Vieni geriausių būdų prekių ženklams parodyti savo autentišką pusę - naudoti naudotojų kuriamą turinį ir pasinaudoti įtakingųjų rinkodara be pernelyg didelių rezultatų", - sakė Katelyn Rhoades, "Enfluence Marketing Studio" generalinė direktorė ir įkūrėja.

Štai kaip įtraukti UGC į savo rinkodaros kanalus:

1. Rinkitės įtakingus asmenis, su kuriais dirbate. Rinkitės išmintingai. Daugelis influencerių turi didelę sekėjų bazę, tačiau turėtumėte pasirinkti žmogų, kuris atitinka jūsų vertybes ir jūsų auditoriją.
2. Atsižvelkite į turinio kūrėjus, o ne į įtaką darančius asmenis. Jei ketinate skelbti natūralų, organiškai atrodantį turinį, bendradarbiaukite su nuolatiniais turinio kūrėjais, kurie pateikia autentiškesnį turinį.
3. Stebėkite UGC savo socialinės žiniasklaidos paskyrose. Žinokite, kas vyksta, ir pasinaudokite turiniu, kuriuo nuolatiniai naudotojai dalijasi ir kurį kuria apie jūsų prekės ženklą.

(Šaltinis: " Instagram")

6. Ritės ir "Instagram" šešėliai

Baimė yra tikra. "Instagram" šešėlinis draudimas - tai neoficialus draudimas, kuris apriboja paskyros matomumą kanaluose, istorijose ir paieškos rezultatuose.

2022 m. turinio kūrėjams reikėjo pagalbos. Daugeliui atrodė, kad tai nemaloni tendencija, tačiau po kelių mėnesių, kai apie ją sužinojo, prekių ženklai geriau supranta, kaip ją pakeisti.

Draudimas gali būti taikomas paskelbus neskelbtiną turinį, pažeidus kai kurias platformos bendruomenės gaires, naudojant uždraustas grotažymes arba perkant sekėjus. "Instagram" ragina naudotojus ištaisyti šešėlinį draudimą ištrinant įrašą, dėl kurio paskyra buvo uždrausta. Štai keletas kitų patarimų, kaip spręsti šešėlinio draudimo problemą:

1. Nustatykite prioritetus ir padidinkite ritinių skaičių. Keletą savaičių kasdien skelbkite po vieną ritę . Taip "Instagram" algoritmas vėl išmoks, kad jūsų paskyra nėra šlamštas, ir jūsų įsitraukimas vėl taps normalus.
2. Deaktyvuokite ir aktyvuokite paskyrą. Deaktyvavus (o ne ištrynus) paskyrą vienai ar dviem dienoms, gali būti ištaisytas šešėlinis draudimas.
3. Ištrinkite uždraustą pranešimą. Jei šešėlinis draudimas atsirado iškart po pranešimo, ištrinkite jį ir pažiūrėkite, ar tai padės. Taip pat patikrinkite ankstesnius savo pranešimus ir raskite, ar yra kas nors, ko ateityje reikėtų vengti.

(Šaltinis: Envato Elements)

7. Trumpo formato vaizdo įrašų turinys vis dar stiprus

Trumpametražiai vaizdo įrašai niekur nedings. Rinkodaros specialistai į savo 2023 m. strategijas ir biudžetus įtraukia "YouTube Shorts", "Instagram Reels", "Pinterest Idea Pins" ir " TikTok" turinį.

Trumpo formato vaizdo įrašai yra ypač veiksmingi, jei yra derinami su kitomis tendencijomis, pavyzdžiui, UGC ir nuoširdaus turinio iššūkiais.

Štai kaip galite pasinaudoti trumpos formos vaizdo įrašais:

1. Pakeiskite turinio paskirtį. Tikėtina, kad jau kuriate trumpos formos vaizdo įrašus, todėl pasirūpinkite, kad jie būtų pakartotinai naudojami įvairiose jūsų valdomose socialinės žiniasklaidos platformose, tačiau nepamirškite jų pritaikyti pagal kiekvienos platformos tendencijas ir mėgstamas funkcijas. Tai, kas veikia "Tiktok", nebūtinai veiks "Reels".
2. Kurkite madingus vaizdo įrašus. Skirkite laiko naujoms tendencijoms tyrinėti ir atitinkamai kurkite turinį. Tai padės jums pasiekti daugiau žmonių.
3. Laikykitės jų trumpai. Trumpos formos vaizdo įrašai reiškia, kad reikia kurti veiksmingą ir paprastą turinį. Vaizdo įrašai turėtų būti trumpesni nei 60 sekundžių, o kartais net trumpesni nei 15 sekundžių, kad pasiektumėte geresnių rezultatų.

(Šaltinis: " YouTube" šortai)

8. Dirbtinio intelekto įrankių diegimas

Viena karščiausių šių metų socialinės žiniasklaidos tendencijų - dirbtinio intelekto įrankių diegimas. Prekių ženklai dabar galvoja apie savo strategijų pertvarkymą ir prisitaikymą prie dirbtinio intelekto pasaulio.

Ką tai reiškia rinkodaros specialistams? Pirma, suprasti, kad šis žmogaus ir mašinos bendradarbiavimas sparčiai auga, tačiau tai nebūtinai reiškia, kad šiandien jis turi tiesioginį poveikį prekių ženklams.

Praėjusiais metais dirbtinio intelekto kuriamas turinys užkariavo pasaulį, nes tapo tikrai prieinamas plačiajai visuomenei.

Kaip dirbtinio intelekto įrankiai gali padidinti jūsų socialinės žiniasklaidos vertę? Štai keletas problemų, kurias dirbtinis intelektas gali padėti išspręsti:

1. dirbtinio intelekto įrankiai auditorijai pažinti. Nebūtina naudoti dirbtinio intelekto tam, kad pakeistumėte dalį savo komandos. Sužinokite, kaip tam tikri AI įrankiai gali padėti priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, tirti auditoriją, atlikti turinio auditą ar optimizuoti socialinės žiniasklaidos kampanijas.
2. Socialinės žiniasklaidos valdymas. Raskite įrankių, kurie padės valdyti socialinės žiniasklaidos turinį. Planavimas ir turinio generavimas yra svarbiausios funkcijos, kurios padės jums organizuoti darbo eigą.
3. dirbtinis intelektas ir socialinės žiniasklaidos skelbimai. AI įrankiai, tokie kaip "Patter 89" ir "Phrasee", skirti optimizuoti ir valdyti socialinės žiniasklaidos reklamą. Galite patikrinti skelbimo veiksmingumą ir atlikti reikiamus pakeitimus.

9. Dominuoja koliažas: Painiojasi pagal "Pinterest

Skaitmeninių koliažų kūrimo programėlė "Shuffles by Pinterest" pirmą kartą pasirodė 2022 m., o šiuo metu ji prieinama tik "iOS". Ši koliažų kūrimo programa padeda "Pinterest" naudotojams kurti koliažus ir įtraukti nuotraukas iš fotoaparato ritinėlių ir "Pinterest" bibliotekos, kad užbaigtų savo dizainą.

Programėlę galima naudoti tik Jungtinėse Amerikos Valstijose, Kanadoje, Didžiojoje Britanijoje, Airijoje, Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje. Tačiau laukiame, ar šiais metais "Pinterest" pristatys programėlę visame pasaulyje.

Kaip galite įtraukti "Shuffles" į kasdienę rinkodarą? Štai keletas idėjų:

1. Sukurkite rinkodaros komandai skirtas nuotaikų lenteles. Šis internetinis įrankis bus naudingas, kai susitiksite su kitais komandos nariais ir kartu su jais kursite būsimų kampanijų tendencijas.
2. Sukurkite koliažo turinį. Kūrybiškai pademonstruokite savo gaminius, naudodami koliažus, kurie atrodo kaip meno kūriniai.
3. Parodykite savo gaminį kaip koliažą. Naudokite koliažo programą, kad sukurtumėte plokščią gaminio maketą ir galėtumėte juo dalytis socialinėje žiniasklaidoje.

(Šaltinis: "Instagram" / "Shuffles App")

10. Autentiškas pasakojimas ir Z karta

Jauna auditorija, ypač Z kartos ir tūkstantmečio kartos atstovai, gerbia ir renkasi skaidrius prekių ženklus ir rūpinasi, kaip jie elgiasi su žmonėmis. Šiais metais jūsų komunikacijos plane būtina sutelkti dėmesį į sąmoningumą, įtrauktį ir įvairovę.

Kaip jūsų prekės ženklas gali tapti autentiškesnis ir empatiškesnis? Štai keletas idėjų:

1. Stebėkite atitinkamą turinį. Norėdami neatsilikti nuo naujovių, rinkodaros specialistai turėtų stebėti su prekės ženklu susijusį turinį. Tai reiškia, kad reikia tyrinėti ne tik tai, ką daro konkurentai, bet ir prekės ženklus bei kūrėjus, kurie yra svarbūs jūsų Z kartos auditorijai.
2. Priimkite socialinį klausymąsi. Norėdami būti autentiški, turite žinoti, kas vyksta kasdien. Skirkite porą minučių per dieną, kad sužinotumėte, ką žmonės kalba apie jūsų produktą, ir imkitės veiksmų.
3. Ne tik kalbėkite. Veiksmai kalba garsiau nei žodžiai, o jūsų turinys turėtų atspindėti tai, ką reiškia jūsų prekės ženklas. Stenkitės kurti patikimą turinį socialinėje žiniasklaidoje ir įtraukti savo bendruomenę. Vartotojai ir klientai taip pat gali tapti autentiškumo šalininkais.

(Šaltinis: TikTok / Sephora)

Kaip neatsilikti nuo socialinės žiniasklaidos tendencijų

Kaip neatsilikti nuo šių nuolat besikeičiančių socialinės žiniasklaidos tendencijų? Be to, kad sekate naujas tendencijas, šie patarimai gali padėti jums pagerinti savo padėtį.

1. Sekite savo srities įtakingus asmenis. Ieškokite turinio kūrėjų ir visuomenės veikėjų, kad gautumėte pranešimus, kai jie skelbia pranešimus, ir važiuokite pagal tam tikrą tendenciją, kuri yra susijusi su jūsų prekės ženklu.
2. Naudokite sprogstančias temas. Šis nemokamas įrankis leidžia sužinoti, kurios temos atsiranda ir populiarėja.
3. Naudokitės kiekvienos platformos kūrėjams skirtais skyriais. Taip išmoksite naudotis naujausiomis funkcijomis ir greičiau reaguosite į naujausias tendencijas.
4. Sužinokite apie "Google Trends". Šios paieškos sistemos duomenys suteikia svarbių įžvalgų apie populiarias temas tam tikroje šalyje ir visame pasaulyje. Naudokitės skyriumi "Pastaruoju metu madinga", kad gautumėte naujų idėjų būsimam turiniui.
5. Prisijunkite prie socialinės žiniasklaidos grupių ir forumų. Dalijimasis idėjomis ir sužinojimas, ką daro kiti rinkodaros specialistai, gali padėti gauti naujų idėjų apie tai, kas yra madinga.

Galutinės mintys

Socialinės žiniasklaidos šėlsmas ir 2023 m. toliau formuos mus supantį pasaulį. Jei esate priblokšti visko, kas vyksta socialinės žiniasklaidos pramonėje, grįžkite prie pagrindų, peržiūrėkite savo strategiją ir pritaikykite savo kursą tik tada, jei tai turi prasmę. Kuriant turinį kaip asmeniui ar įmonei, svarbiausia užmegzti ryšį su auditorija taip, kad jis būtų nuoširdus ir tikras.