Paprastas vadovas, kaip atlikti raktinių žodžių tyrimus

Įvadas

Raktinių žodžių tyrimas yra bet kokios turinio rinkodaros strategijos pagrindas. Juo grindžiama visa informacija, pradedant temų grupėmis ir pagrindiniu turiniu, baigiant turinio kalendoriumi ir reklamos pastangomis.

Atlikę išsamų raktinių žodžių tyrimą gausite vertingos informacijos apie konkrečius terminus, kurių ieško jūsų tikslinė auditorija. Tai taip pat padeda nustatyti galimybes pagerinti jūsų pozicijas paieškos sistemoje.

Tačiau dažnai būna neaišku, nuo ko pradėti ir kaip veiksmingai vykdyti šį procesą.

Nors galite daryti prielaidas apie tai, ko gali ieškoti jūsų klientai, arba pasikliauti vien tik svetainės analitika, tačiau šių metodų nepakanka norint sukurti išsamią strategiją. Analizė suteiks tik dalį informacijos, nes joje trūksta įžvalgų apie konkrečius raktinius žodžius, į kuriuos orientuojasi jūsų konkurentai, norėdami užimti aukštas pozicijas.

Norint veiksmingai atlikti raktinių žodžių tyrimą, reikia sisteminio požiūrio, kuris derintų įvairius duomenų šaltinius ir analitines priemones. Šis holistinis požiūris padeda atskleisti vertingų raktažodžių galimybes ir užtikrinti geresnį turinio paieškos našumą.

Kodėl svarbu atlikti raktažodžių tyrimus

Du pagrindiniai raktažodžių tyrimo tikslai yra šie:

1. Rinkos spragų nustatymas, siekiant pralenkti konkurentus.
2. atitinkamų, į klientus orientuotų raktažodžių, skirtų padidinti matomumą paieškos sistemose, atradimas.

Kaip atlikti raktinių žodžių tyrimą 4 žingsniai

Galbūt manote, kad žinote, ko nori jūsų auditorija, tačiau prielaidos apie jos naudojamus raktažodžius gali pakenkti jūsų turinio strategijai.

Raktinių žodžių tyrimai yra labai svarbūs, nes jie suteikia konkrečių įrodymų apie tikslius terminus, kuriuos jūsų tikslinė auditorija naudoja ieškodama su jūsų verslu susijusios informacijos, produktų ar paslaugų.

Atlikti išsamų raktažodžių tyrimą svarbu, nes:

1. Tai leidžia geriau suprasti, kokie paieškos terminai lemia jūsų konkurentų srautą, ir nustatyti spragas bei galimybes juos aplenkti.
2. Ji leidžia nustatyti išmatuojamus KPI pagal atitinkamų raktažodžių paieškos apimties duomenis.
3. Ji padeda atrasti daugybę svarbių raktažodžių, kuriais galite vadovautis vykdydami turinio rinkodaros veiksmus.
4. Tai suteikia daugiau informacijos apie konkrečias frazes, kurias klientai vartoja skirtingais pirkėjo kelionės etapais, todėl galite kurti jų poreikiams pritaikytą turinį.

Efektyvus raktinių žodžių tyrimas pašalina spėliones ir suteikia duomenimis paremtų įžvalgų, kad jūsų turinys sulauktų atgarsio skaitytojų akyse, o jūsų verslas būtų geriau matomas paieškos sistemose ir organiškai augtų.

1 žingsnis: tirkite konkurentų raktažodžius

(Šaltinis)

Pirmasis veiksmingo raktinių žodžių tyrimo žingsnis - išanalizuoti savo konkurentus. Turite suprasti, kokią vietą jūsų verslas užima konkurentų atžvilgiu, ir nustatyti konkrečius raktinius žodžius ir frazes, pagal kuriuos jie sėkmingai reitinguojami.

Paklauskite savęs:

Kurie konkurentai pasiekia gerų rezultatų ir dominuoja paieškos rezultatų viršuje pagal vertingiausius jūsų pramonės šakos raktažodžius?

Kokias vertingas, su pramonės sritimi susijusias frazes jūsų pagrindiniai konkurentai pateikia "Google" paieškos rezultatų puslapių (SERP) viršuje?

Konkurentų svetainių tyrimai dėl raktažodžių

Pirmiausia sudarykite išsamų tiesioginių ir netiesioginių konkurentų savo pramonės nišoje sąrašą. Tiesioginiai konkurentai - tai įmonės, siūlančios panašius pagrindinius produktus ar paslaugas kaip ir jūsų.

Kita vertus, netiesioginiai konkurentai - tai įmonės, kurios galbūt nėra tiesioginės konkurentės, bet vis tiek konkuruoja dėl dalies tikslinės auditorijos ar srauto dėl sutampančių pasiūlymų.

Svarbiausia - plačiai užmesti tinklą ir atsižvelgti į visas įmones, net ir iš dalies susijusias su jūsų pagrindine pasiūla, kurios potencialiai galėtų varžytis dėl to paties klientų ar paieškos srauto, kaip ir jūs. Šios įmonės dažnai turi vertingų įžvalgų arba turinio strategijų, kurias verta išnagrinėti ir iš jų pasimokyti.

Išsamiai išvardiję visus tiesioginius ir netiesioginius konkurentus, ištirkite kiekvieną iš jų naudodami išsamius SEO tyrimų įrankius, tokius kaip " Ranktracker" ir "Ahrefs". Išanalizuokite konkrečius raktinius žodžius ir frazes, pagal kuriuos kiekvienas jūsų konkurentas šiuo metu užima aukščiausias pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Ši konkurencinė analizė padės atrasti turinio ir raktažodžių galimybes, kurioms reikia teikti pirmenybę.

Išanalizuokite geriausius savo srities leidinius

Išnagrinėjus atitinkamus pramonės leidinius ir žiniasklaidos priemones galima gauti vertingų įžvalgų apie raktinius žodžius, nes jūsų tikslinių klientų asmenys greičiausiai vartoja turinį iš autoritetingų jūsų nišos šaltinių.

Sudarykite labai svarbių internetinių leidinių, tinklaraščių ir naujienų svetainių, kuriose jūsų idealūs klientai dažnai ieško informacijos, susijusios su jūsų produktais ar paslaugomis, sąrašą. Tada išanalizuokite kiekvieną iš šių domenų naudodami išsamias SEO priemones, pavyzdžiui, " Ranktracker", kad išsiaiškintumėte konkrečius raktinius žodžius ir temas, dėl kurių jie yra gerai matomi paieškoje ir užima aukštas pozicijas.

Šis procesas atskleidžia dažniausiai nagrinėjamas temas, dažniausiai užduodamus klausimus ir paklausias temas jūsų nišoje, kurios stipriai rezonuoja su jūsų auditorija.

Suprasdami, koks turinys ir raktažodžiai, pagal kuriuos reitinguojami jūsų srities žiniasklaidos šaltiniai, yra geriausiai vertinami, galėsite strategiškai suderinti savo turinio pastangas.

Patikrinkite, ar nėra raktinių žodžių spragų

Analizuodami tiesioginius ir netiesioginius konkurentus, taip pat atitinkamus pramonės leidinius, naudodami raktinių žodžių tyrimo įrankį, pradėsite pastebėti dėsningumus.

Atidžiai nustatykite konkrečius raktinius žodžius ir frazes, pagal kuriuos šie konkurentai ir autoritetingi šaltiniai užima aukštas pozicijas paieškos rezultatų puslapiuose (SERP). Tada palyginkite savo raktažodžių reitingus su pagrindinių konkurentų ir leidinių reitingais, kad nustatytumėte akivaizdžias spragas ir turinio galimybes. Greitai atrasite konkrečius didelės vertės raktažodžius ir temas, į kurias jų svetainės sėkmingai orientuojasi ir užima aukštas pozicijas, tačiau jūsų svetainė šiuo metu jų nepasiekia.

Šios spragos - tai geriausios galimybės kurti naujus, tikslinius turinio elementus, optimizuotus pagal vertingus raktažodžius, kuriuos jūsų konkurentai yra laimėję.

2 žingsnis: raktinių žodžių tyrimas

(Šaltinis)

Antrasis raktinių žodžių tyrimo proceso etapas - metodiškai sudaryti išsamų atitinkamų raktinių žodžių ir frazių, susijusių su jūsų verslu ir tiksline auditorija, rinkinį. Tai galima padaryti derinant "Google" automatinius pasiūlymus ir naudojant raktažodžių tyrimo įrankius, tokius kaip " Ranktracker".

Pirmiausia į "Google" paieškos juostą įveskite pagrindinius terminus ir temas. Išnagrinėkite susijusius raktažodžių variantus ir užklausas, kurie rodomi "Google" automatiškai siūlomuose rezultatuose ir šoninėje juostoje. Jie suteikia vertingos informacijos apie tai, kaip jūsų potencialūs klientai formuluoja paieškos žodžius, susijusius su šiais pradiniais terminais.

Šį procesą toliau kartokite visose pagrindinėse temose, stumdami naujas raktažodžių idėjas atgal per "Google" paiešką, kad išnaudotumėte visus svarbius variantus. Nors kai kurie terminai gali sutapti, naudinga užfiksuoti kuo daugiau potencialiai tinkamų raktažodžių, kad neliktų akmens ant akmens.

Atlikite šį sistemingą tyrimų metodą, kol sukursite platų raktažodžių, kurie visapusiškai apima jūsų verslo produktus, paslaugas, sprendimus, skausmo taškus ir kitas tikslinės auditorijos vertingas temas, fondą.

Derinant "Google" raktažodžių paiešką su papildomais duomenimis iš raktažodžių tyrimo įrankių, galima sukurti raktažodžių saugyklą, kuri padės informuoti apie turinio strategiją.

3 veiksmas: Sujunkite ankstesniuose etapuose naudotus raktažodžius

Atlikę konkurentų tyrimą ir turėdami išsamų galimų raktažodžių sąrašą, kitą žingsnį žengsite sujungę šiuos duomenis ir išanalizavę visą raktažodžių fondą naudodami patikimą SEO įrankį, pavyzdžiui, " Ranktracker" arba "Ahrefs".

Kuo daugiau raktažodžių ištirsite, tuo daugiau dėsningumų atsiras - paaiškės frazės su didele organinės paieškos apimtimi, kurios yra svarbiausios, kad galėtumėte siekti matomumo. Sugrupuokite šiuos didelį potencialą turinčius raktažodžius į vientisas temines grupes, kurios atitinka jūsų produktus ir (arba) paslaugas bei jūsų auditorijos interesus.

Tačiau pasirūpinkite, kad pašalintumėte nereikšmingus raktažodžius, kurie neatitinka jūsų verslo tikslų arba nesuteikia galimybių veikti.

Atlikdami šią analizę galite pastebėti sritis, kuriose konkurentai yra tvirtai įsitvirtinę tam tikrų raktažodžių aukščiausiose pozicijose. Svarbu suprasti, kad nebūtina mesti jiems iššūkį būtent dėl tų terminų.

Konkurentų tyrimo tikslas - nustatyti, ko aktyviai ieško jūsų tikslinė auditorija, suprasti turinio spragas ir pasisemti įkvėpimo, kokiomis temomis ir (arba) raktažodžiais galite kurti turinį.

Be to, jei turite prieigą prie savo verslo "Google Ads" paskyros, analizuodami paieškos terminus, susijusius su dideliu pirkimo ar sandorių ketinimu, galite rasti papildomų raktažodžių. Šie duomenys gali pagerinti jūsų turinio strategiją, nes išryškins pelningas raktažodžių galimybes į pardavimus ir konversijas orientuotam turiniui.

4 veiksmas: Papildomi raktažodžių tyrimo patarimai

Nors pradiniame etape sukuriamas pagrindas, yra papildomų veiksmų, kuriuos galite atlikti, kad užtikrintumėte, jog jūsų turinys susilauktų atgarsio auditorijoje ir būtų veiksmingai nukreiptas į dažniausiai pasitaikančias užklausas:

• Išnagrinėkite populiarius su jūsų temomis susijusius klausimus ir diskusijas tokiuose forumuose kaip "Quora" ir "Reddit". Taip tiesiogiai sužinosite, kaip jūsų klientai formuluoja savo užklausas.
• Išnagrinėkite "Google" paieškos rezultatų skiltis "Žmonės taip pat klausia" pagal raktinius žodžius, kad sužinotumėte apie vyraujančius klausimus ir dominančias temas.
• Atkreipkite dėmesį į automatinio užpildymo pasiūlymus, kurie rodomi į "Google" paieškos juostą įvedus raktinius žodžius.
• Naudokitės tokiomis priemonėmis kaip "AnswerThePublic", kuriose kaupiami dažniausiai užduodami klausimai tam tikra tema arba raktažodis.
• Apklauskite esamus klientus ir atlikite jų apklausą, kad sužinotumėte tikslias frazes ir ilgus raktinius žodžius, kuriuos jie naudoja ieškodami.

Atlikę šiuos papildomus veiksmus išplėskite savo raktažodžių saugyklą atitinkamomis ilgomis frazėmis ir temomis, kurios tiesiogiai atspindi jūsų auditorijos poreikius.

Rezultatas - optimizuota turinio strategija, parengta aukštai reitinguoti ir skatinti kvalifikuotą srautą. Kartais visą raktinių žodžių tyrimo procesą ir vykdymą galima perduoti agentūrai, pavyzdžiui, valdomų paslaugų teikėjų rinkodaros agentūrai.

Geriausios raktinių žodžių tyrimo įrankių rekomendacijos

Efektyvus raktinių žodžių tyrimas neįmanomas nenaudojant raktinių žodžių tyrimo įrankių. Šios platformos suteikia neįkainojamų duomenų apie paieškos apimtis, konkurencijos lygius ir konkrečius terminus, į kuriuos sėkmingai taikosi jūsų konkurentai. Norint priimti duomenimis pagrįstus sprendimus, labai svarbu turėti tinkamus įrankius.

Yra keletas nemokamų ir mokamų raktinių žodžių tyrimo įrankių:

Mokami įrankiai:

• "Ranktracker" - Būtų nepilna, jei nepaminėtumėte mūsų įrankio. Ranktrakeris - tai platforma, kurioje siūlomi įvairūs SEO įrankiai, įskaitant konkurentų analizę, atgalinių nuorodų stebėseną, žiniatinklio auditą ir raktažodžių nustatymą. Įrankis leidžia naudotojams įgyti konkurencinį pranašumą, o jų svetainė generuoja rezultatus.
• "Ahrefs" - plačiai laikomas vienu išsamiausių sprendimų. Be paieškos apimčių, jis pateikia išsamius konkurencinius rodiklius, pvz., raktažodžių reitingavimo sudėtingumo ir paspaudimų skaičiaus suskirstymą.
• "Moz Keyword Explorer" - žinomas dėl šoninių, nestandartinių raktažodžių pasiūlymų ir glaudžiai susijusių terminų. Vertinga atrasti neišnaudotų galimybių.
• "SEMrush" - siūlo raktažodžių sudėtingumo balus, didėjančių ir mažėjančių raktažodžių tendencijų duomenis ir paieškos apimties įžvalgas, kad būtų galima nustatyti prioritetus.

Nemokami įrankiai:

• "Keywords Everywhere" (naršyklės plėtinys) - Patogus bet kurio raktažodžio paieškos apimties ir metrinių duomenų paviršius tiesiai "Google" paieškos rezultatuose.
• "Ubersuggest" - kasdien pateikia 3 nemokamas paieškas, atskleidžiančias raktažodžių idėjas, temas ir paieškos apimtis, susijusias su sėklų terminais.
• "Google" raktažodžių planuoklis - "Google" įrankis rodo paieškos apimtis, susijusius raktažodžius ir kitus planuoklius, skirtus mokamų skelbimų kampanijoms tirti.
• Keywordtool.io - traukia raktažodžių pasiūlymus iš "Google Autocomplete" ir pateikia išsamius potencialių terminų sąrašus su apimtimis.

Nors mokami įrankiai turi daugiau funkcijų, nemokamos parinktys leidžia pradėti pagrindinius raktažodžių tyrimus turint nedidelį biudžetą. Idealiausia būtų naudoti nemokamas priemones pradinei idėjai, o mokamus sprendimus - išsamiai analizei.

Apibendrinimas

Išsamus raktinių žodžių tyrimas yra bet kurios veiksmingos paieškos sistemų optimizavimo (SEO) strategijos pagrindas. Pagrindiniai tikslai yra du:

• Analizuodami konkrečius raktažodžius, pagal kuriuos jūsų konkurentai laimi, nustatykite rinkos spragas ir galimybes.
• Atraskite tikslius terminus ir užklausas, kurias jūsų tikslinė auditorija aktyviai naudoja ieškodama su jūsų produktais ar paslaugomis susijusių sprendimų.

Metodiškai tyrinėdami raktinius žodžius, nuodugniai suprasite savo auditorijos poreikius, interesus ir paieškos elgseną.