AI apžvalgos dėl reguliavimo spaudimo: Leidėjai skundžiasi dėl turinio naudojimo ir srauto praradimo

Įvadas

Kai „Google“ virš dešimties mėlynų nuorodų pateikia dirbtinio intelekto sukurtą santrauką, tai ne tik keičia paieškos sąsają. Tai keičia nerašytą susitarimą, kuris du dešimtmečius palaikė didžiąją dalį interneto. Svetainės skelbia turinį, optimizuoja jį, kad būtų lengviau rasti, uždirba iš paspaudimų ir gauna pajamų iš reklamų, prenumeratų ar konversijų.

Australija tapo svarbiu bandomuoju atveju šioje pereinamojoje fazėje, nes šalis ilgą laiką labai priklausė nuo vienos paieškos sistemos, o reguliavimo diskusijos čia jau keletą metų yra pasiekusios brandą. Pastaraisiais mėnesiais spaudimas padidėjo. Europoje leidėjai pradėjo kovą antimonopolinėje arenoje.

Australijoje auditorijos ir srauto duomenys patvirtino jausmą, kad paspaudimų skaičius mažėja, o parengtų atsakymų skaičius didėja. Žmonėms, kurie gyvena ir kvėpuoja SEO, ir leidėjams, kurie priklauso nuo organinio atradimo, klausimas pasikeitė nuo to, kaip reitinguoti, į tai, kaip būti cituojamiems, ir kokiomis sąlygomis jie bus leidžiami ir reguliuojami.

Kodėl AI apžvalgos tapo reguliavimo klausimu

Konfliktas yra aiškus. AI apžvalgos remiasi trečiųjų šalių turiniu, kad sukurtų atsakymą, ir daugeliu atvejų patenkina vartotojo ketinimus be paspaudimo. Štai kodėl diskusija peržengė rinkodaros ribas ir perėjo į konkurencijos ir reguliavimo kalbą.

Kas kontroliuoja vitriną, SERP, tas taip pat kontroliuoja, kaip trečiųjų šalių turinys yra rodomas, apibendrinamas ir priskiriamas. Tai ypač matoma palyginimuose pagrįstose vertikalėse, kur sprendimai priimami greitai, o vartotojai nori objektyvių kriterijų, pavyzdžiui, internetinių žaidimų ir lažybų platformose.

Pagalvokite apie vadovus, kuriuose lyginamas išėmimo greitis, mokėjimo būdai AUD ir grąžos rodikliai (RTP) geriausių išmokėjimų puslapiuose – tai turinys, kuris dažnai kovoja dėl populiariausių paspaudimų. Viola D’Elia sudarytas vadovas gali būti labai naudingas renkantis internetinį kazino, prisijunkite dabar.

„Google“ pusėje viešasis įvaizdis yra produkto evoliucija. Bendrovė pranešė, kad išplėtė AI apžvalgas į daugiau nei 100 šalių ir teigia, kad ši patirtis padeda žmonėms atrasti aktualias svetaines, o dizaino pakeitimai skirti padaryti nuorodas labiau matomas.

ES skundas: negalima atsisakyti, nes tada išnyksite iš paieškos

Pagrindinis impulsas kilo Europoje. Keletas leidėjų pateikė antimonopolinę skundą Europos Sąjungai, teigdami, kad „Google“ faktiškai pasisavina internetinį turinį, kad sukurtų AI apžvalgas, o tai daro poveikį lankomumui, auditorijai ir pajamoms. Skunde taip pat prašoma taikyti laikinąsias priemones, kad būtų išvengta, kaip apibūdinama, nepataisomos žalos.

Dvi šio argumento dalys yra svarbios bet kuriai rinkai, įskaitant Australiją. Pirmoji – tai apžvalgos pirminė vieta, kuri rodomas viršuje ir tiesiogiai konkuruoja su paspaudimais į originalų turinį. Antroji – tai teiginys, kad leidėjai neturi reikšmingos galimybės atsisakyti.

Norėdami užkirsti kelią savo medžiagos naudojimui apžvalgose, jie turėtų sutikti visiškai prarasti matomumą paieškoje. „Google“ atsakė, kad kasdien siunčia milijardus paspaudimų į svetaines ir kad naujos AI patirtys skatina žmones užduoti daugiau klausimų.

Tai, pasak „Google“, sukuria papildomas galimybes atrasti turinį ir verslą. Bendrovė taip pat teigia, kad srauto svyravimai gali atsirasti dėl daugelio priežasčių, įskaitant sezoninį pobūdį ir reguliarius algoritmų atnaujinimus.

Ką rodo Australijos duomenys: srautas, priklausomybė ir atsakymų variklio pokytis

Australijoje diskusija įgavo pagreitį, nes priklausomybė nuo „Google“ yra struktūrinė. „Google“ užima daugiau nei 90 % šalies paieškos rinkos, o toks koncentracijos lygis sustiprina bet kokius produkto pokyčius. 2025 m. spalio mėn., praėjus metams po AI apžvalgų įdiegimo Australijoje, daugelio užklausų atveju AI generuojami atsakymai rodomi virš tradicinių nuorodų.

„Google“ taip pat įdiegė dar labiau pokalbių robotui panašią funkciją, vadinamą „AI Mode“, kuri apibūdinama kaip dar vienas žingsnis perėjime nuo paieškos variklio prie atsakymų variklio, su mažiau paspaudžiamų rezultatų. Daugiausia dėmesio sulaukė duomenys apie auditoriją ir srautą.

„SimilarWeb“ duomenys rodo staigų pagrindinių naujienų svetainių mėnesio lankomumo sumažėjimą ir leidžia manyti, kad paieškos pokyčiai gali būti susiję su mažesniu skaitytojų, atvykstančių per paspaudimus iš rezultatų, skaičiumi, o vienos svetainės paieškos srautas sumažėjo 35 %.

Ši informacija svarbi leidėjams, bet taip pat ir bet kuriai svetainei, kuri priklauso nuo natūralaus atradimo, įskaitant komercines nišas. Dinamika yra panaši. Kai atsakymas pateikiamas SERP, sprendimai gali būti priimami ten, o svetainė praranda galimybę pritraukti vartotoją į savo aplinką, kur galėtų paaiškinti niuansus, terminus, lenteles ir palyginimus.