Kaip suderinti prekės ženklo pranešimus, kad būtų galima generatyviai atrasti

---

Įvadas

Generatyvinės paieškos eroje jūsų prekės ženklą apibrėžia ne tai, ką sakote, o tai, kuo jus laiko dirbtinis intelektas.

Tokios platformos kaip „ChatGPT Search“, „Google AI Overview“, „Perplexity.ai“ ir „Bing Copilot“ apibendrina visas kategorijas naudodamos sintetizuotą kalbą. Jos necituoja jūsų pagrindinio puslapio. Jos neskaito jūsų „Apie mus“ puslapio taip, kaip tai daro žmonės. Jos interpretuoja jūsų prekės ženklą remdamosi:

• entiteto signalai

• apibrėžimai

• semantiniai klasteriai

• kartojimosi modeliai

• faktinis nuoseklumas

• pranešimų stabilumas

Jei jūsų prekės ženklo žinutės yra nenuoseklios, neaiškios, pernelyg reklaminės arba struktūriškai silpnos, AI arba klaidingai interpretuos jūsų prekės ženklą, arba visiškai jį ignoruos.

Jei jūsų žinutė yra aiški, pagrįsta faktais, stabili ir suderinta su tuo, kaip generatyvinės varikliai konstruoja atsakymus, AI:

• teisingai sugrupuoti

• teisingai apibūdinti

• priskyrimas tinkamai kategorijai

• rekomenduoti jus, kai tai aktualu

• pakartotinai naudoti jūsų apibrėžimus

• įtraukti jus į apibendrinamuosius sąrašus

• padidinti jūsų atsakymų skaičių

Šis straipsnis tiksliai parodo, kaip suderinti jūsų prekės ženklo žinią su generatyviniu atradimų sluoksniu.

1 dalis: Kodėl prekės ženklo žinutė yra svarbesnė GEO nei SEO

SEO leido tam tikrą lankstumą. Galėjote skirtingai formuluoti frazes skirtingose puslapiuose ir vis tiek užimti aukštą reitingą.

Tačiau generatyvinės paieškos sistemos remiasi:

• atpažinti subjektus

• apibrėžimų stabilumą

• pakartotinis frazių vartojimas skirtinguose kontekstuose

• semantinis aiškumas

• nuoseklus klasterizavimas

Jei jūsų žinutės skiriasi skirtinguose puslapiuose...

Jei jūsų prekės ženklo aprašymas keičiasi priklausomai nuo konteksto...

Jei naudojate penkis savo produktų kategorijos variantus...

LLM turės sunkumų suprasti:

• kas jūs esate

• ką darote

• kokias problemas sprendžiate

• kokiai kategorijai priklausote

• kaip jus palyginti

• kaip jus rekomenduoti

• kokie užklausimai turėtų apimti jus

Prekės ženklo pranešimai nebėra tekstų rašymas – tai mašina skaitomas identiteto sluoksnis.

2 dalis: Trys pranešimų lygmenys, kuriuos vertina AI

Generatyviniai varikliai analizuoja pranešimus trimis lygiais.

1 lygis: prekės ženklo apibrėžimo lygis

Tai yra svarbiausias pranešimas, kurį jūs kada nors parašysite.

AI išskiria jūsų prekės ženklo apibrėžimą iš:

• jūsų pagrindinis puslapis

• jūsų „Apie mus“ puslapis

• žodynų įrašai

• dažnai užduodami klausimai

• schemos duomenis

• išorinės nuorodos

• spaudos citatos

Jūsų apibrėžimas tampa jūsų įmonės klasterio pagrindu.

2 lygis: kategorijos pozicionavimo lygis

AI turi suprasti:

• kurią kategoriją priklausote

• kokias problemas sprendžiate

• kokios savybės jus apibūdina

• su kokiais konkurentais esate panašūs

Tai lemia, kada AI įtrauks jus į:

• „geriausių įrankių“ sąrašai

• palyginimo blokai

• alternatyvų sąrašai

• rekomendacijų santraukos

Jei jūsų kategorijos žinutė yra neaiški, jūs išnyksite iš šių atsakymų.

3 lygis: savybių ir vertės lygis

Tai yra frazės, kurias AI naudoja apibūdindama:

• ką jūs darote

• kaip padedate

• kodėl vartotojai renkasi jus

• kuo išsiskiriate

AI apibendrinimas labai priklauso nuo nuoseklių mikropranešimų visose puslapiuose.

3 dalis: Ženklai, kad jūsų prekės ženklo žinutės neatitinka generatyvinio atradimo

Jei jūsų generatyvus matomumas yra žemas, paprastai pastebėsite vieną ar kelis iš šių simptomų:

• AI neteisingai apibūdina jūsų prekės ženklą

• AI priskiria jus netinkamai kategorijai

• AI neįtraukia jūsų prekės ženklo į „geriausių įrankių“ sąrašus

• AI išgalvoja funkcijas, kurių jūs neturite

• AI prieštarauja jūsų pačių žinutei

• AI priskiria jus netinkamiems konkurentams

• AI negali identifikuoti jūsų pagrindinio pasiūlymo

• skirtingos AI platformos pateikia nenuoseklius aprašymus

Šios problemos yra pranešimų gedimai, o ne SEO gedimai.

4 dalis: GEO pranešimų suderinimo sistema

Jūsų prekės ženklo suderinimas su generatyviniu atradimu reikalauja struktūruoto požiūrio.

Tai yra tiksliai tas procesas, kurį naudoja prekės ženklai, dominuojantys generatyviniuose apibendrinimuose.

1 žingsnis: Nustatykite kanoninę prekės ženklo apibrėžtį

Kanoninis apibrėžimas turi būti:

• trumpas

• faktinis

• aiškūs

• kategorijai pritaikytas

• nuoseklios

• stabilus

• mašina skaitomas

Pavyzdys:

„Ranktracker yra SEO platforma, teikianti reitingų stebėjimo, raktažodžių tyrimo, SERP analizės, svetainių audito ir atgalinių nuorodų stebėjimo paslaugas įvairių dydžių įmonėms.“

Naudokite šį apibrėžimą visur.

Variantai kenkia aiškumui.

2 žingsnis: Pasirinkite vieną pagrindinę kategoriją ir laikykitės jos

Niekada nevadinkite savęs:

• SEO platforma viename puslapyje

• kita – rinkodaros analizės įrankis

• interneto matomumo sprendimas kitame

Pasirinkite vieną kategoriją. Nepertraukiamai ją stiprinkite.

AI naudoja kategorijų atskaitos taškus sprendimams priimti:

• su kuriuo konkurentu jūs atitinkate

• kokiose sąrašuose esate

• kokiose rekomendacijose esate

Pranešimų nukrypimas panaikina atsakymų dalijimąsi.

3 žingsnis: Normalizuokite terminologiją visose puslapiuose

AI nemėgsta nenuoseklių formuluočių.

Jei sakote:

• „reitingų stebėjimo programinė įranga“

• „SERP pozicijos įrankis“

• „reitingo tikrintuvas“

• „SEO reitingo analizė“

...įvairiuose puslapiuose, AI suskaido jūsų objektą į kelis klasterius.

Apibrėžkite pagrindinius terminus ir naudokite juos nuosekliai.

Ši standartizacija perteikia:

• stabilumas

• nuoseklumas

• autoritetas

Visa tai yra labai svarbu GEO.

4 žingsnis: organizuokite savo funkcijas naudodami išgautiną, pakartotinai naudojamą kalbą

AI negali pakartotinai naudoti ilgų, rinkodaros terminais persisunkusių funkcijų sąrašų.

Naudokite glaustas struktūras:

• Funkcijos pavadinimas

• Vieno sakinio aprašymas

• Pavyzdinis naudojimo atvejis

kuo paprastesnė formuluotė, tuo didesnė tikimybė, kad AI ją pakartotinai panaudos.

5 žingsnis: suderinkite pranešimus su generatyviomis intencinių struktūrų formomis

Jūsų pranešimai turi atspindėti AI pageidaujamą atsakymų formą:

• „Kas yra X?“ → apibrėžimas

• „Kaip veikia X?“ → veiksmai

• „Geriausi įrankiai...“ → trumpi aprašymai

• „X vs Y“ → privalumai ir trūkumai

• „Alternatyvos X“ → glaustos funkcijų apžvalgos

Jei jūsų pranešimai yra pokalbinio arba kūrybinio pobūdžio, AI negali jų pakartotinai panaudoti.

GEO reikalauja mašinai pritaikyto formatavimo.

6 žingsnis: sustiprinkite pranešimus visose temų grupėse

Jūsų prekės ženklo apibrėžimas turi būti pateiktas:

• žodynėlio puslapiai

• DUK puslapiai

• palyginimo puslapiai

• alternatyvų puslapiai

• kategorijų paaiškinimai

• pirkėjų vadovai

• produktų apžvalgos

• rinkodaros puslapiai

• tinklaraščio turinio įvadai

Tai sukuria semantinį dubliavimą, kuris padidina:

• subjekto stabilumas

• įrodymų svoris

• generatyvus įtraukimas

Nuoseklumas yra raktas į kanoninį statusą.

7 žingsnis: pašalinkite reklaminį triukšmą

AI filtruoja:

• reklama

• neaiškūs teiginiai

• tušti būdvardžiai

• pardavimo tonas

• perdėti pažadai

AI teikia pirmenybę:

• neutrali kalba

• faktinis tonas

• patikrinami teiginiai

• stabilūs apibrėžimai

Reklaminiai pranešimai sumažina atsakymų dalį, nes sumažina įrodymų svorį.

8 žingsnis: struktūrizuokite savo pagrindinį puslapį AI išgavimo tikslais

Jūsų pagrindinis puslapis yra pirmasis puslapis, kurį AI bando interpretuoti.

Jame turi būti:

• kanoninis prekės ženklo apibrėžimas

• kategorijos apibūdinimas

• aiškus funkcijų sąrašas

• trumpas vertės pasiūlymas

• struktūrizuoti privalumų blokai

• vidiniai nuorodos

• subjekto nuoseklūs aprašymai

• faktinis, o ne reklaminis tekstas

Pagrindinis puslapis su rinkodaros informacija yra nematomas AI.

Struktūriškai aiški pagrindinė puslapis tampa svarbiu įrodymų šaltiniu.

9 žingsnis: Sukurkite bendro pasikartojimo pranešimus su atitinkamais prekių ženklais

AI grupuoja objektus pagal bendro pasikartojimo modelius.

Turite sąmoningai kurti kontekstus, kuriuose jūsų prekės ženklas pasirodo kartu su:

• jūsų konkurentai

• jūsų kategorijos lyderiai

• jūsų alternatyvos

• su jūsų susiję įrankiai

• jūsų pramonės struktūros

Pavyzdžiai:

• „Ranktracker vs Semrush“

• „Alternatyvos Ahrefs“

• „Geriausi SEO įrankiai agentūroms“

Kuo daugiau bendro pasirodymo, tuo stipresnis jūsų klasteris.

10 žingsnis: kas mėnesį tikrinkite generatyvinius variklius ir koreguokite pranešimus

Kiekvieną mėnesį užduokite sau klausimą:

• „Kas yra [prekės ženklas]?“

• „Kas yra [prekės ženklo] konkurentai?“

• „Kokiai kategorijai priklauso [prekės ženklas]?“

• „Kokie įrankiai yra panašūs į [prekės ženklą]?“

• „Aprašykite [prekės ženklą] vienu sakiniu.“

• „Pavadinkite [prekės ženklo] alternatyvas.“

• „Kokie įrankiai yra geriausi [pagrindiniam naudojimo atvejui]?“

Jei pranešimai yra nesuderinti:

• perrašykite apibrėžimus

• pataisykite terminologiją

• atnaujinti grupes

• paskelbti trūkstamą turinį

• pašalinti neatitikimus

Generatyvinė tapatybė reikalauja nuolatinio kalibravimo.

Išvada: GEO pranešimai lemia, kaip AI supranta ir pateikia jūsų prekės ženklą

Generatyviniame atradime jūsų prekės ženklo pranešimai nėra tik rinkodara. Tai yra:

• tapatybės sistema

• klasterizavimo mechanizmą

• semantinis inkaro

• pasitikėjimo signalą

• išgautinas apibrėžimas

• generatyvus planas

AI apibendrina, kas yra jūsų prekės ženklas, o ne tai, kuo jis save pristato.

Kad jūsų žinutė atsirastų generatyviniuose atsakymuose, ji turi būti:

• aiškus

• faktinis

• stabilus

• nuoseklus

• struktūrizuotas

• kanoninis

• kategorijomis suskirstytas

Suderinkite savo žinutes su generatyviniu atradimu, ir AI:

• grupė teisingai apibūdina jus

• apibūdinti jus tiksliai

• rekomenduojate pasitikėdami savimi

• palygink tinkamai

• įtraukiame jus dažnai

• padidinti jūsų atsakymų dalį

Štai kaip prekės ženklai tampa matomi tuo momentu, kai AI sukuria atsakymą.

Generatyvinėje eroje jūsų žinutė YRA jūsų matomumas.