Ar socialinė žiniasklaida yra 'Google' paieškos sistemos alternatyva?

Įvadas

Galima sakyti, kad pirminis interneto tikslas buvo padidinti prieigą prie informacijos pasauliniu mastu. XX a. pabaigoje atsiskleidus didžiuliam švietimo potencialui, "Google" paieškos sistema tapo iššūkiu ir suteikė mums galimybę greitai ir be vargo gauti įvairiausios informacijos.

Tačiau šiandien socialinė žiniasklaida tapo didele paieškos sistemų varžove, nes vis daugiau žmonių vertina informaciją šiose platformose labiau nei įprastus paieškos būdus. Šiame straipsnyje " ePassport Photo" atlikto tyrimo dėka apžvelgsime tyrimus, kurie piešia įdomiausią vaizdą. Ar socialinė žiniasklaida iš tiesų tapo alternatyva "Google" paieškos sistemai? Ar iš tikrųjų vyksta "paieškos karas"? Sužinokime tai.

"Google" paieškos sistema ir jaunesnės kartos

Ne paslaptis, kad tie, kurie gimė interneto eroje, šiais klausimais yra kur kas labiau išprusę ir žino, kaip geriausiai išnaudoti visas turimas šiuolaikines priemones. Vienas iš šių dar palyginti naujų išradimų yra socialinė žiniasklaida - tai, kas tapo neatsiejama mūsų kasdienio gyvenimo dalimi.

Tyrime nurodoma, kad jaunesnės kartos, pavyzdžiui, tūkstantmečio (gimę 1981-1996 m.) ir Z kartos (1997-2010 m.) atstovai, išmoko naudotis socialine žiniasklaida taip, kad pamiršo seną gerąją "Google" paieškos sistemą. Jie daug dažniau naudojasi šiuolaikine socialine žiniasklaida ieškodami įvairios informacijos, pavyzdžiui, grynai edukacinių duomenų arba įvairiausių atsiliepimų apie naujas lankytinas vietas. Abiem atvejais daugiau nei ⅓ tūkstantmečio ir Z kartos atstovų naudoja SM (socialinės žiniasklaidos) platformas paieškai, užuot ėję senamadišku keliu.

• ~37 % tūkstantmečio kartos atstovų, taip pat ir Z kartos atstovų, dažniau ieško informacijos SM, o ne "Google" paieškos sistemoje;
• ~27 % X kartos atstovų taip pat laikosi SM;
• ~22 % kūdikių bumo kartos atstovų taip pat reguliariai renkasi mokytis per SM.

Atrodytų, kad dabar, kai SEO optimizavimo srityje akcentuojama ir gerinama naudotojo patirtis, lankytojai plūsta į visas svetaines, kurios gerai prisitaikė prie naujausių reitingavimo algoritmų pakeitimų. Taip pat galima teigti, kad šį pokytį skatina didesnis turinio optimizavimas socialinėje žiniasklaidoje.

Vidutiniškai tik 11,25 % visų šių keturių kartų interneto vartotojų niekada nepakeičia tinkamų paieškos sistemų socialine žiniasklaida.

Staiga nebeužtenka įsitikinti, kad jūsų svetainė atitinka naujausius "Google" algoritmų atnaujinimus. Taip pat turite skelbti turinį socialiniuose tinkluose, kad jaunesni potencialūs lankytojai galėtų būti nebe potencialūs. Vis dėlto tai nėra pasiteisinimas apleisti savo svetainę. Laimei, " Ranktracker" svetainės audito įrankis "Website Audit" padės jums išlaikyti aukštas svetainės pozicijas ir pritraukti daug lankytojų.

"Instagram" yra pagrindinė amerikiečių socialinės žiniasklaidos alternatyva "Google" paieškai

Praėjo laikai, kai vienintelės svarbios socialinės žiniasklaidos platformos buvo "Facebook" ir "Twitter"(dar žinomos kaip X), ir nė viena iš jų neužima pirmosios vietos šioje kategorijoje. Ši garbė priklauso "Instagram", ir tai neturėtų nieko stebinti. Turint omenyje, kokia milžiniška ji tapo, ir tai, kad kiekvieną sekundę į IG įkeliamas gargantiškas turinio kiekis, visiškai logiška, kodėl 37 % apklaustųjų pasirinko šią "Instagram" kaip geriausią alternatyvią informacijos paieškos vietą. Nuo pat savo pasirodymo 2010 m. ji nuosekliai augo, kol tapo tarsi numatytoji paieškos sistemos alternatyva.

O kaip dėl kitų platformų?

Akivaizdu, kad kelios socialinės žiniasklaidos platformos siekia "Instagram" sėkmės, ir nors kai kurioms dar teks nueiti ilgą kelią, kitos vis labiau artėja prie tikro prisijungimo prie vadinamojo "paieškos karo".

Kitos pageidaujamos SM platformos informacijos paieškai yra šios:

• "YouTube"
• "Facebook"
• "Twitter"
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Ypač antroje vietoje esanti "YouTube" atrodo kaip natūrali paieškos sistemų alternatyva, atsižvelgiant į tai, kaip lengvai šioje platformoje galima rasti atitinkamo turinio pagal ilgus raktinius žodžius. Galų gale "YouTube" SEO yra toks pat svarbus, kaip ir įmonės svetainės ar tinklaraščio turinio optimizavimas. Taikomos labai panašios taisyklės, įskaitant būtinybę atlikti kruopštų raktinių žodžių tyrimą, siekiant užtikrinti tūkstančius ar net milijonus peržiūrų ir "patinka" paspaudimų. Štai čia ir įsijungia " Ranktracker" raktažodžių ieškiklis, padedantis rasti visus tinkamus žodžius ir frazes, kurie padės jūsų turiniui kilti metaforinėmis kopėčiomis aukštyn.

Kodėl paieškos sistemos pralaimi SM?

Dabar, kai jau nustatėme, kad pastaruoju metu interneto naudotojai, ieškodami informacijos, mieliau naudojasi socialine žiniasklaida, dera užduoti svarbų klausimą - kodėl?

Apklaustieji dažniausiai atsakė, kad labiau pasitiki kitų žmonių rekomendacijomis nei paieškos sistemos algoritmu. Tai neabejotinai susiję su vadinamojo "žmogiškojo kontakto" klausimu - pagal visus požymius tai yra aktuali tema. Interneto naudotojai nori matyti turinį, kurį akivaizdžiai parašė gyvas žmogus, o ne dirbtinis intelektas, pasižymintis ribotu kūrybiškumu ir neturintis polėkio. Štai kodėl ~26 % renkasi informacijos paiešką socialiniuose tinkluose.

Taip pat verta paminėti, kad nemaža dalis tyrime dalyvavusių amerikiečių (19 proc.) paminėjo socialinės žiniasklaidos algoritmų tinkamumą, manydami, kad jie yra pranašesni už "Google" paieškos sistemoje rodomus rezultatus.

Kiti argumentai, pateisinantys socialinės žiniasklaidos pasirinkimą ieškant informacijos, yra paprastesnis paieškos procesas, patrauklesnė vizualinė paieškos pusė ir didesnė galimybė bendrauti su informacijos šaltiniais. Iš esmės socialinės žiniasklaidos platformos gali suteikti daugiau patirties naudotojams ieškant atsakymų internete.

Socialinė žiniasklaida suteikia švietimo aspektą

Norint iš tikrųjų suprasti šį "paieškos karą", reikia atidžiau pažvelgti į tai, kaip prieinamas turinys socialinėje žiniasklaidoje ir koks turinys sulaukia daugiausia dėmesio.

Kadangi "Google" indeksuoja "TikTok" ar "Instagram" turinį, rasti tai, ko ieškote socialinės žiniasklaidos platformose, taip pat lengva, ypač jei turinio kūrėjai yra įvaldę optimizavimo meną. Nors tai procesas, reikalaujantis daug dėmesio detalėms ir vadovėlinių žinių, nėra taip, kad čia būtumėte vieni. Naudodamiesi mūsų SEO kontroliniu sąrašu, būsite žingsnis po žingsnio vedami optimizavimo procese, kad neliktų akmens ant akmens ir būtumėte pasiruošę kilti reitinguose.

Iš tiesų "Google" paieškos puslapiuose patenka daug įvairaus SM turinio, ir kiekvieną iš šių pranešimų, vaizdo įrašų ar trumpų filmukų reikia optimizuoti. Labiausiai ieškomas turinys socialinėje žiniasklaidoje sukasi apie:

• išsilavinimas,
• pramogos,
• mada ir grožis,
• medicininė informacija,
• maisto receptai ir dar daugiau.

Informacijos tikslumo klausimas

Nuo pat interneto atsiradimo visi matėme, kaip internete pasipylė netikrų naujienų lavina. Visi susidūrėme su daugybe straipsnių, vaizdo įrašų ar kitokio turinio formų, kurios galiausiai nepraėjo tikrumo patikros.

Galiausiai vienas svarbiausių didžiausios paieškos sistemos ir socialinės žiniasklaidos kovos aspektų yra naudotojų pasitikėjimas.

Gali nustebinti tai, kad "Google" paieškos sistema šiek tiek lenkia socialinę žiniasklaidą, ypač atsižvelgiant į pirmiau minėtus statistinius duomenis apie naudotojų pageidavimus.

Kadangi daugybė žmonių panašiai pasitiki (o gal skeptiškai vertina?), "Google" laimi vos dviem procentiniais punktais (31,97 % - 29,64 %).

Tačiau toliau tyrime įrodoma, kad kartais, norint išsiaiškinti esmę, tereikia kitaip suformuluoti klausimą. Paklausti apie informacijos patikimumo vertinimą, daugiau nei ⅔ respondentų sutiko, kad socialinė žiniasklaida leidžia geriau įvertinti informaciją. Taip, žinoma, yra todėl, kad komentavimo ir dalijimosi galimybės leidžia atrinkti, kas yra teisėta, o kas ne. Tai ne visada veikia taip, kaip numatyta, bet dažniausiai vis tiek veikia.

Apibendrinant

Kuo daugiau atsiranda socialinės žiniasklaidos platformų, tuo daugiau galimybių dalytis informacija turi interneto naudotojai. Pradedame pastebėti tikrą konkurenciją "Google" paieškos sistemai, o tai yra puikus pagrindas susimąstyti SEO ekspertams visame pasaulyje. Patogumas ir lengvai patikrinama informacija suteikia socialinei žiniasklaidai pranašumą, kuris greičiausiai greitai neišnyks. Galbūt laikas grįžti prie braižymo lentos ir permąstyti kai kurias idėjas, strategijas ar prioritetus. Paieškos karai iš tiesų prasidėjo.