ASO ir SEO: Kodėl jums reikia abiejų: kur jie sutampa, kur ne ir kodėl jums reikia abiejų?

Įvadas

Atradimas internete nebėra vien tik reitingavimas "Google" paieškoje. Nesvarbu, ar esate rinkodaros specialistas, programėlių kūrėjas, ar skaitmeninis prekės ženklas, dėl dėmesio konkuruojate dviejose lygiagrečiose ekosistemose: žiniatinklyje ir programėlių parduotuvėse. Čia susiduria SEO (optimizavimas paieškos sistemoms) ir ASO (optimizavimas programėlių parduotuvėms) pasauliai - ir dabar norint sėkmingai veikti, labai svarbu suprasti abu šiuos pasaulius.

Panagrinėkime, kuo jos skiriasi, kur jų strategijos sutampa ir kaip vieningas požiūris gali padėti pasiekti naują augimo lygį.

Kas yra SEO? (Optimizavimas paieškos sistemoms)

SEO - tai jūsų svetainės optimizavimo procesas, kad ji užimtų aukštesnę vietą tokiose paieškos sistemose kaip "Google" ar "Bing". Galutinis tikslas? Atvesti į svetainę kvalifikuotus, aukštos intencijos lankytojus ir paversti juos klientais arba naudotojais.

Pagrindiniai SEO ramsčiai:

• Raktinių žodžių tyrimas ir naudotojų ketinimų nustatymas

• Vertingo ir aktualaus turinio kūrimas

• Meta pavadinimų, aprašymų ir antraščių optimizavimas

• Kokybiškų atgalinių nuorodų kūrimas

• Svetainės greičio ir mobiliosios patirties gerinimas

• Naudotojų įsitraukimo signalų stiprinimas

Jei potencialus klientas ieško informacijos, pavyzdžiui, "Geriausios "iPhone" valymo programėlės", geras SEO reiškia, kad jūsų puslapis yra pirmoje vietoje ir centre, pritraukia organinius paspaudimus ir stiprina pasitikėjimą.

Kas yra ASO? (App Store Optimization)

Kita vertus, ASO daugiausia dėmesio skiriama tik jūsų programėlės atrandamumui ir konversijos rodikliui mobiliųjų programėlių prekyvietėse, tokiose kaip "Apple App Store" ir "Google Play". ASO tikslas - užtikrinti, kad jūsų programėlė būtų rodoma paieškose, atsisiunčiama ir išlaikytų naudotojus.

Pagrindiniai ASO elementai:

• Efektyvių raktažodžių parinkimas programėlės pavadinimui ir aprašymui

• Programėlės pavadinimo ir paantraštės optimizavimas

• Naudojamos aukštos kokybės piktogramos, ekrano nuotraukos ir peržiūros vaizdo įrašai

• Teigiamų įvertinimų ir atsiliepimų rinkimas

• Reguliarus atnaujinimas ir naudotojų įsitraukimo skatinimas

Panagrinėkime pavyzdį iš komunalinių paslaugų srities: Jei paleidote tokį įrankį kaip " Clever Cleaner"- mobiliąją programėlę, skirtą išvalyti ir optimizuoti jūsų įrenginį, veiksmingas ASO užtikrina, kad ji išsiskirtų, kai naudotojai ieško telefono valymo sprendimų tarp tūkstančių konkurentų.

ASO ir SEO persidengimo sritys

Nepaisant to, kad ASO ir SEO orientuojasi į skirtingas platformas, jiems būdingi kai kurie bendri principai:

1. Raktinių žodžių tyrimas ir ketinimai

Abi sritys prasideda nuo supratimo, ko ieško naudotojai - ar tai būtų sprendžiama problema, ar tam tikros rūšies programėlė, ar konkreti funkcija. Jos labai remiasi duomenimis: paieškos apimtimis, konkurencija ir temų tendencijomis.

2. Algoritmų ir žmonių optimizavimas

Abiem atvejais reikia strategiškai išdėstyti raktinius žodžius - programėlių pavadinimuose ir (arba) aprašymuose, o žiniatinklio turinyje ir metaduomenyse - SEO. Triukas - suderinti optimizavimą algoritmams ir turinį, kuris pritraukia lankytojus.

3. Vizualinis poveikis

Svetainėje paveikslėliai ir struktūrizuoti duomenys didina įsitraukimą. Programėlių parduotuvėse jūsų piktogramos, ekrano nuotraukos ir vaizdo įrašai atlieka panašų vaidmenį didinant atsisiuntimus ir pasitikėjimą.

4. Socialinis įrodymas ir naudotojų signalai

Apžvalgos, vertinimai ir naudotojų sukurtas turinys yra pasitikėjimo signalai, kuriuos vertina ir "Google", ir programėlių parduotuvių algoritmai. Kuo daugiau teigiamo įsitraukimo, tuo didesnis jūsų matomumas.

5. Nuolatinis tobulinimas

Abiem atvejais reikia nuolat stebėti, analizuoti ir koreguoti, nes keičiasi tendencijos, algoritmai ir konkurencija.

ASO ir SEO skirtumai

Nors jie sutampa, labai svarbu suprasti jų skirtumus:

1. Platforma ir reitingo signalai

SEO - tai tinklalapių reitingavimas paieškos sistemose, atsižvelgiant į atgalines nuorodas, domeno autoritetą, turinio šviežumą ir techninę būklę. ASO - tai programėlių sąrašai, kuriuose svarbiausi yra atsisiuntimai, įsitraukimas, atsiliepimai ir raktažodžių vieta.

2. Konversijos veiksmai

SEO siekia paspaudimų internete, nuorodų arba pardavimų. ASO tikslas - įtikinti žmogų bakstelėti "įdiegti", o paskui išlaikyti jį įsitraukusį į pačią programėlę.

3. Turinio tipai

SEO turinys gali būti išsamūs vadovai, produktų puslapiai, tinklaraščio įrašai arba vaizdo įrašai. ASO turinyje daugiausia dėmesio skiriama programėlės pavadinimui, paantraštėms, aprašymui ir medijos ištekliams - visa tai skirta įdiegti.

4. Ne platformos įtaka

SEO optimizavimui didelę įtaką daro išorinės nuorodos ir skaitmeniniai ryšiai su visuomene. ASO neturi lygiaverčio atitikmens - programų parduotuvių algoritmai neatsižvelgia į atgalines interneto nuorodas, o orientuojasi į programėlės įsitraukimo rodiklius.

5. Analizės įrankiai

SEO optimizavimui naudojamos tokios platformos kaip "Google Analytics", "Google Search Console" ir SEO įrankių rinkiniai. ASO remiasi "App Store Connect", "Google Play Console" ir ASO stebėjimo platformomis, kad stebėtų matomumą ir atsisiuntimus.

Kodėl jums reikia abiejų: vieningos atradimo strategijos

Šiandieniniai naudotojai pagal nutylėjimą naudoja įvairias platformas. Kas nors gali ieškoti sprendimų tinklaraščio įraše apie geriausias "iPhone" valymo programėles, o tadanueiti į "App Store" ir įsidiegti programėlę. Arba jis gali tiesiogiai parduotuvėje ieškoti tokio įrankio kaip "Clever Cleaner", bet vėliau ieškoti išsamių patarimų jūsų svetainėje.

Sutelkę dėmesį tik į SEO, prarandate programėlių naudotojus; sutelkę dėmesį tik į ASO, esate nematomi platesniame internete. Abu kanalus integruojantys prekių ženklai pasiekia didesnių laimėjimų:

• Naudokitės SEO, kad pritrauktumėte viršutinės tunelio dalies naudotojus, ieškančius sprendimų ar patarimų.

• Naudokite ASO, kad į ketinimus orientuotas programėlių parduotuvės naršykles paverstumėte atsisiuntimais.

• Susiekite savo išteklius (svetainę, tinklaraštį ir programėlių parduotuvės sąrašus), kad pritrauktumėte srautą iš visų pusių.

Pavyzdžiui, gerai optimizuotame vadove apie "iPhone" techninę priežiūrą naudojant tokį pagrindinį įrankį, kaip "Clever Cleaner", naudotojams suteikiamas aiškus kelias nuo informacijos iki sprendimo.

Veiksmingi patarimai, kaip derinti ASO ir SEO

• Sudarykite raktažodžių žemėlapį: Ieškokite sutampančių dalykų, kurių žmonės ieško "Google" ir programėlių parduotuvėse. Atitinkamai pakoreguokite turinį ir programėlių sąrašus.

• Pasinaudokite savo svetaine: Naudokite savo interneto platformą programėlei palaikyti (pvz., vadovėliai, DUK, palaikymas, tinklaraščio turinys) ir įtraukite vieną gerai matomą nuorodą į programėlės atsisiuntimo puslapį.

• Autentiška kryžminė reklama: Įtraukite savo programėlę į atitinkamus straipsnius tik ten, kur ji iš tiesų suteikia pridėtinės vertės.

• Stebėti analizę: Naudokite tiek žiniatinklio, tiek programėlės analizę, kad suprastumėte naudotojų keliones, optimizuotumėte konversijos taškus ir atskleistumėte tobulinimo galimybes.

• Visur prašykite atsiliepimų: Skatinkite patenkintus naudotojus palikti atsiliepimus tiek programėlių parduotuvėje, tiek interneto turinyje, kad padidintumėte pasitikėjimą visomis platformomis.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurių reikia vengti

• ASO ir SEO laikymas atskiromis "silosinėmis" sistemomis.

• Vieno kanalo analizės ir tendencijų ignoravimas kitame kanale.

• pernelyg didelis raktinių žodžių optimizavimas skaitomumo ar naudotojo patirties sąskaita.

• Nepaisymas vizualinių išteklių programėlių parduotuvėje arba svetainėje.

Išvada

Riba tarp žiniatinklio ir programėlės greitai nyksta. Vartotojai tikisi vientisos įvairių platformų patirties, o sėkmingiausi prekių ženklai yra tie, kurie optimizuoja ir žiniatinklio, ir programėlės atradimą.

SEO ir ASO nėra konkuruojančios strategijos. Tai viena kitą papildančios jėgos, kurias suderinus galima padidinti srautą, atsisiųsti daugiau duomenų ir išlaikyti daugiau vartotojų. Pradėkite nuo supratimo, kur jos sutampa, o kur skiriasi. Tada pasinaudokite šia įžvalga ir sukurkite vieningą skaitmeninį buvimą, kad galėtumėte patenkinti vartotojus, kad ir kur ir kaip jie ieškotų.