Prekės ženklo klaidos, kurios žudo jūsų rinkodaros strategiją

Įvadas

Sparčiai besivystančiame skaitmeninės rinkodaros pasaulyje riba tarp nesėkmės ir sėkmės yra plona. Kadangi vis daugiau įmonių skatina naudoti interneto strategijas, kad pasiektų savo tikslines auditorijas, lengva padaryti brangiai kainuojančių klaidų. Jos gali pakenkti jūsų prekės ženklui, trukdyti augimui ir galiausiai sužlugdyti jūsų verslą. Šiame išsamiame vadove nagrinėsime dažniausiai pasitaikančias skaitmeninės rinkodaros klaidas, kurių privalote vengti. Kai išvengsite šių klaidų, jūsų verslas klestės konkurencingoje skaitmeninėje aplinkoje.

SEO galios nepaisymas

Benas Austinas, " Absolute Digital Media" generalinis direktorius, teigia: "Optimizavimas paieškos sistemoms, arba SEO, yra skaitmeninės rinkodaros pagrindas. Tai procesas, kurio metu jūsų verslo svetainė optimizuojama taip, kad paieškos sistemų rezultatuose užimtų aukštesnę vietą. Taip potencialiems klientams lengviau jus rasti. Nepaisant jos svarbos, dauguma įmonių ignoruoja SEO galią. Paprastai jos pasikliauja tik socialine žiniasklaida arba mokamomis reklamomis, kad gautų lankytojų srautą. Jei padarysite tokią klaidą, tai gali jums daug kainuoti.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kurias žmonės daro SEO srityje, yra šios:

1. Nepaisymas puslapio SEO: Tai apima atskirų svetainės puslapių optimizavimą. Tai padeda pagerinti jų pozicijas paieškos sistemoje. Kai ignoruojate tokius elementus kaip meta antraštės, aprašymai, paveikslėlių alt tekstai ir antraštės žymos, tai gali pakenkti jūsų svetainės matomumui.
2. Kokybiško turinio trūkumas: Paieškos sistemos pirmenybę teikia svetainėms, kuriose pateikiamas aktualus ir vertingas turinys. Jei jūsų turinys pasenęs, plonas ar nereikšmingas, svetainės reitingai nukentės.
3. Raktinių žodžių tyrimų ignoravimas: Raktiniai žodžiai yra SEO pagrindas. Tinkamai neatlikus raktinių žodžių tyrimo, jūsų svetainės lankomumas bus mažas. Taip yra todėl, kad ignoruosite terminus, kuriuos potencialūs klientai naudoja ieškodami jūsų produkto."

Kaip tai ištaisyti

• Optimizuokite puslapio elementus: Užtikrinkite, kad meta pavadinimai ir aprašymai būtų patrauklūs ir apimtų jūsų tikslinius raktažodžius. Turinio apipavidalinimui naudokite H1, H2 ir H3 (antraštės žymas). Taip paieškos sistemoms bus lengviau jį suprasti.
• Kurkite aukštos kokybės turinį: Daugiausia dėmesio skirkite turinio, kuris atitinka jūsų auditorijos interesus ir poreikius, kūrimui. Reguliariai atnaujinkite tinklaraštį, pateikdami įžvalgius, šviežius straipsnius, kurie suteikia realios vertės.
• Atlikite išsamų raktinių žodžių tyrimą: Naudokite tokias priemones kaip "SEMrush", "Google Keyword Planner" arba "Ahrefs", kad surastumėte tinkamus raktažodžius. Būtinai ieškokite tokių, kurių konkurencija yra maža, o paieškos apimtis - didelė. Šiuos raktažodžius natūraliai įtraukite į turinį.

Nesugebėjimas suprasti savo auditorijos

Taikant bet kokią rinkodaros strategiją labai svarbu suprasti savo auditoriją. Jei nežinote, kas yra jūsų tikslinė auditorija, ko ji reikalauja arba kur ji praleidžia laiką internete, jūsų rinkodaros pastangos bus nukreiptos neteisingai. Galiausiai tai lems prastus rezultatus.

Dažniausiai pasitaikančios auditorijos supratimo klaidos yra šios:

1. **Ignoruokite klientų skausmingus taškus: **Sėkminga rinkodara orientuota į konkrečias auditorijos problemas ar poreikius. Jei nesuprasite jų skausmo taškų, niekada negalėsite pasiūlyti sprendimų.
2. **Platus orientavimasis į tikslinę grupę: **Kai bandote kreiptis į visus, dažnai nesikreipiate į nieką. Turėdami platų taikinį, išsklaidysite savo žinutę ir sumažinsite kampanijų veiksmingumą.
3. **Personalizavimo trūkumas: **Šių dienų klientai tikisi asmeninės patirties. Kai nesugebate pritaikyti savo pranešimo ir pateikti individualių pageidavimų, tai gali lemti neįsitraukimą.

Kaip tai ištaisyti

• Sukurkite išsamias pirkėjų asmenybes: Sukurkite išsamius savo idealių vartotojų profilius. Tai gali būti jų interesai, elgsena, skausmingos vietos ir demografiniai duomenys. Šią asmeninę informaciją naudokite rinkodaros strategijai orientuoti.
• Atlikite apklausas ir naudokitės analitika: Duomenis rinkite tiesiogiai iš savo auditorijos, naudodamiesi socialinės žiniasklaidos apklausomis, svetainių analize ir apklausomis. Ši informacija padės jums suprasti jų poreikius ir pageidavimus.

Mobiliųjų įrenginių optimizavimo ignoravimas

Kadangi beveik pusė viso interneto srauto gaunama iš mobiliųjų įrenginių, būtina optimizuoti savo skaitmeninį buvimą mobiliesiems naudotojams. Jei jūsų svetainė ar turinys nėra pritaikytas mobiliesiems įrenginiams, tikėtina, kad prarandate didžiąją dalį savo auditorijos.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos optimizuojant mobiliesiems įrenginiams yra šios:

1. Neatsakomasis svetainių dizainas: Neatsiliepianti svetainė neprisitaiko prie skirtingų ekrano dydžių. Todėl mobiliųjų įrenginių naudotojams sunku naršyti. Tai lemia prastą naudotojų patirtį ir didesnius atmetimo rodiklius.
2. Lėtas puslapio įkėlimo laikas: Mobiliųjų įrenginių naudotojai paprastai tikisi greitai įkeliamų puslapių. Jei jūsų svetainė kraunasi per ilgai, lankytojai ją paliks ir ieškos kitos greitesnės alternatyvos.

Kaip tai ištaisyti

• Pritaikykite reaguojantį dizainą: Įsitikinkite, kad jūsų svetainė yra pritaikyta. Tai reiškia, kad ji automatiškai prisitaikys prie bet kokio dydžio ekrano. Tai pagerins mobiliųjų įrenginių naudotojų patirtį.
• Pagerinkite puslapio greitį: naudokite įrankius, kurie padeda nustatyti ir išspręsti problemas, lėtinančias jūsų svetainę. Suspauskite vaizdus, sumažinkite nukreipimus ir įjunkite naršyklės spartinimą, kad padidintumėte greitį.

Turinio rinkodaros svarbos nuvertinimas

Turinio rinkodara yra stipri autoriteto kūrimo, prekės ženklo žinomumo įtvirtinimo ir organinio srauto skatinimo priemonė. Tačiau dauguma įmonių nepakankamai įvertina jos svarbą ir turinį laiko ne pagrindine savo strategijos dalimi, o antraeiliu dalyku.

Dažniausiai pasitaikančios klaidos, kai žmonės nepakankamai įvertina turinio rinkodaros svarbą, yra šios:

1. Nenuoseklus skelbimas: Dėl reto ar nereguliaraus skelbimo gali būti sunku sukurti auditoriją ir išlaikyti įsitraukimą. Nuoseklumas turinio rinkodaroje yra labai svarbus.
2. Dėmesys kiekybei, o ne kokybei: Naudojant didelį kiekį žemos kokybės turinio, galima padaryti daugiau žalos nei naudos. Geriau kurti mažiau, bet aukštos kokybės kūrinių, kurie atitiktų jūsų auditoriją.
3. Turinio reklamos ignoravimas: Kai kuriate gerą turinį, tai tik pusė mūšio. Jei jo veiksmingai nereklamuosite, jis nepasieks reikiamos auditorijos.

Kaip tai ištaisyti

• Sukurkite turinio kalendorių: Iš anksto suplanuokite turinį ir laikykitės reguliaraus skelbimo. Tai padės jums išlikti nuosekliems ir užtikrinti, kad aprėpsite įvairias aktualias temas.
• Pirmenybę teikite kokybei: Sutelkite dėmesį į turinio, kuris jūsų auditorijai teikia realią vertę, kūrimą. Tai gali būti atvejų analizės, išsamūs vadovai arba įžvalgūs tinklaraščio įrašai, kuriuose sprendžiamos konkrečios problemos.
• Reklamuokite savo turinį: Naudokite el. pašto rinkodarą, partnerystę su įtakingais asmenimis ir socialinę žiniasklaidą, kad populiarintumėte savo turinį. Naudokite SEO, kad užtikrintumėte, jog jūsų turinys būtų gerai vertinamas paieškos rezultatuose.

Neišmatuojami ir neanalizuojami rezultatai

Danielis Cabrera, " Sell My House Fast SA TX" savininkas ir įkūrėjas, viename interviu teigė: "Skaitmeninėje rinkodaroje duomenys laikomi geriausiu draugu. Jie suteikia įžvalgų apie tai, kas yra blogai, kas ne ir kur galite tobulėti. Vis dėlto dauguma įmonių nesugeba išmatuoti ir ištirti savo rinkodaros pastangų. Jos dažnai remiasi nuojauta arba prielaidomis, o ne tiksliais duomenimis.

Dažniausiai daromos klaidos, kai žmonės nematuoja ir neanalizuoja rezultatų:

1. Pagrindinių rodiklių ignoravimas: Gali būti klaidinantis dėmesys tuštybės rodikliams, tokiems kaip "patinka" ir "dalijimasis". Šie rodikliai ne visada susiję su verslo rezultatais, tokiais kaip vadovų generavimas ar pardavimai.
2. Nesugebėjimas koreguoti pagal duomenis: Duomenys turėtų būti jūsų sprendimų pagrindas. Jei nenaudojate analizės duomenų, kad pakoreguotumėte savo požiūrį, prarandate galimybes optimizuoti savo veiklą."

Kaip tai ištaisyti

• Stebėkite atitinkamus rodiklius: Pirmenybę teikite tiems rodikliams, kurie atitinka jūsų verslo tikslus. Pavyzdžiui, stebėkite konversijų rodiklius, klientų pritraukimo kaštus (CAC) ir investicijų grąžą, kad įvertintumėte savo kampanijų veiksmingumą.
• Naudokite analitiką sprendimams informuoti: Reguliariai peržiūrėkite duomenis ir naudokite juos pagrįstiems sprendimams priimti. Jei tam tikra taktika nepasiteisina, nebijokite keisti kryptį ir išbandyti ką nors naujo.

Išvados

Skaitmeninė rinkodara yra dinamiška sritis, todėl kelyje lengva padaryti klaidų. Tačiau žinodami šias dažniausiai pasitaikančias klaidas ir imdamiesi priemonių joms išvengti, galite pasirūpinti, kad jūsų verslas būtų sėkmingas. Sutelkite dėmesį į nuoseklumą, duomenimis pagrįstų sprendimų priėmimą ir kokybę, tuomet išvengsite šių klaidų ir sukursite tvirtą skaitmeninės rinkodaros strategiją, kuri skatins jūsų verslą judėti į priekį.