Įvadas
"Instagram" monetizacijos programos tampa vis svarbesniu pajamų srautu turinio kūrėjams ir prekių ženklams. Tačiau daugeliui kūrėjų vis dar neaiškūs du svarbiausi skaitmeninio monetizacijos rodikliai: CPM (Cost Per Mille, t. y. kaina už 1 000 peržiūrų) ir RPM (Revenue Per Mille, t. y. pajamos už 1 000 peržiūrų). Šių skaičių supratimas gali padėti jums palyginti savo pajamas ir optimizuoti turinio strategiją, kad gautumėte kuo daugiau pajamų.
Kas yra CPM ir RPM?
-
CPM (Cost Per Mille):suma, kurią reklamuotojai sumoka "Instagram" už kiekvieną 1 000 reklamos parodymų, rodomų jūsų turinyje. Tai daugiausia susiję su "Instagram" kaip platforma ir jos skelbimų verslu, tačiau turi įtakos tam, ką galima mokėti kūrėjams.
-
RPM (Revenue Per Mille):suma, kurią jūs (kūrėjas) iš tikrųjų uždirbate už kiekvieną 1000 vaizdo įrašų peržiūrą, įskaitant visus pajamų srautus, pvz., skelbimus, premijas ir kartais net partnerių pajamas.
Tipinės "Instagram" vaizdo įrašų CPM ir RPM normos
"Instagram" viešai neatskleidžia tikslių CPM ir RPM įkainių, o skaičiai svyruoja priklausomai nuo programos, nišos, auditorijos ir vietos. Vis dėlto, remdamiesi realių kūrėjų duomenimis ir pramonės lyginamaisiais rodikliais, galite tikėtis štai ko:
1. Būgnai Žaisti Bonusas ir tiesioginiai išmokėjimai
-
CPM: nuo 1 iki 8 JAV dolerių (retkarčiais daugiau tam tikroms nišoms arba didelio įsitraukimo turiniui)
-
RPM: 0,20-2 USD už 1000 peržiūrų daugumai kūrėjų, tačiau, esant dideliam įsitraukimui ir aukščiausios kokybės auditorijai, RPM gali siekti 5-8 USD už 1000 peržiūrų.
2. Rėmėjų turinys
Dėl remiamų pranešimų kūrėjai ir prekių ženklai derasi tiesiogiai, todėl CPM/RPM gali būti daug didesni nei tiesioginės "Instagram" išmokos.
-
Rėmėjų turinys CPM: nuo 10 iki 50 ir daugiau JAV dolerių už 1 000 peržiūrų (aukščiausios kokybės nišose, pvz., mados, technologijų ar finansų)
-
RPM (remiamiems įrašams): Kūrėjai gali nustatyti savo įkainius, tačiau daugelis mikro- ir vidutinio lygio įtakingųjų veiksmingai uždirba 20-100 JAV dolerių už 1000 remiamų peržiūrų, priklausomai nuo jų auditorijos lojalumo ir įsitraukimo.
3. "IGTV" ir "Feed Video Ads
-
CPM: (IGTV reklamos buvo skirtos ribotam kūrėjų skaičiui; dabar programa iš esmės įtraukta į įprastus vaizdo įrašus).
-
RPM: nuo 0,10 iki 1 JAV dolerio už 1 000 peržiūrų, paprastai mažesnė nei ritės ar remiamas turinys.
Veiksniai, turintys įtakos CPM ir RPM "Instagram
-
Auditorijos vieta: JAV, JK ir kitose Vakarų šalyse siūlomi didžiausi CPM.
-
Niša: Finansų, technologijų, sveikatos ir grožio sritys yra aukščiausios kokybės; bendros pramogos dažnai yra žemesnės.
-
Sužadėtuvės: Daugiau "patinka", bendrinimų, komentarų ir žiūrėjimo laiko padidina apsukas.
-
Turinio formatas: Dėl algoritminio prioriteto ir didesnio pasiekiamumo ritiniai paprastai turi didesnį RPM nei standartinio kanalo vaizdo įrašai.
-
Prekės ženklo pasiūlymai: Derybų įgūdžiai ir turinio kokybė gali gerokai viršyti platformos vidurkį.
Realūs CPM/RPM pavyzdžiai
-
Gyvenimo būdo kūrėjas, turintis 1 milijoną "Reel" peržiūrų ir daug sekėjų JAV ir Jungtinėje Karalystėje:
- Ritės Bonus RPM: 1,20 $ už 1 000 peržiūrų → iš viso 1 200 $
-
Fitneso paskyra sudaro papildų prekės ženklo sandorį dėl 200 000 peržiūrų turinčio ritinio:
- Rėmėjų CPM: 30 $ už 1 000 peržiūrų → iš viso 6 000 $
-
Daugiausia sekėjų visame pasaulyje turinti memų paskyra sulaukia 10 mln. peržiūrų:
- Ritės Bonus RPM: 0,30 $ už 1 000 peržiūrų → iš viso 3 000 $
Kaip kūrėjai gali pagerinti RPM
-
Optimizuokite didelės vertės auditorijoms: Sutelkite dėmesį į turinį, kuris pritraukia žiūrovus regionuose, kuriuose mokamos didelės kainos.
-
Padidinkite įsitraukimą: Naudokite raginimus veikti, aktualias temas ir interaktyvius formatus.
-
Analizės panaudojimas: Naudokite "Ranktracker", kad galėtumėte stebėti, kurie vaizdo įrašai ir hashtagai duoda didžiausią pelną.
-
Derėkitės dėl remiamų sandorių: Nesutikite tik su įeinančiais pasiūlymais - pateikite savo auditoriją ir įsitraukimo statistiką prekių ženklams, kad jie galėtų gauti geresnes kainas.
"Ranktracker" naudojimas siekiant padidinti CPM ir RPM
"Ranktracker" padeda "Instagram" kūrėjams:
-
Nustatykite madingus, vertingus hashtagus ir temas
-
Analizuokite konkurentų uždarbio potencialą
-
Stebėkite įsitraukimo rodiklius ir optimizuokite turinio strategiją
-
Ataskaita apie tai, kuris turinys užtikrina didžiausią RPM
Išvada
"Instagram" CPM ir RPM įkainiai niekada nėra fiksuoti - jie priklauso nuo jūsų auditorijos, nišos, įsitraukimo ir monetizacijos strategijos. Tačiau suprasdami, kaip šie rodikliai veikia, ir naudodamiesi tokiomis analizės priemonėmis kaip "Ranktracker", kūrėjai gali palyginti savo uždarbį ir nuolat didinti pajamas už 1000 peržiūrų.
