Įvadas
Optimizavimas paieškos sistemoms (SEO) yra labai svarbus įmonėms, norinčioms pagerinti savo matomumą ir pozicijas tokiose paieškos sistemose kaip "Google". Nors išsamią SEO strategiją sudaro daugybė elementų, techninis SEO orientuotas būtent į svetainės infrastruktūros ir kodo optimizavimą, siekiant maksimaliai padidinti nuskaitymo ir indeksavimo galimybes. Galimybė nuskaityti reiškia, kaip lengvai paieškos sistemų robotai gali pasiekti ir nuskaityti svetainę, o galimybė indeksuoti - kaip ir kurie puslapiai indeksuojami paieškos rezultatuose. Šių dviejų veiksnių optimizavimas yra techninis SEO sėkmės pagrindas.
Tinkamumo nuskaityti svarba
Galimybė naršyti priklauso tik nuo to, kaip paieškos sistemos vertina ir sąveikauja su jūsų svetainės architektūra. Jei robotai susiduria su kliūtimis naršydami jūsų puslapius, kyla pavojus, kad jūsų turinys nebus indeksuotas, todėl jūsų SEO pastangos netenka prasmės. Štai pagrindinės priežastys, kodėl svarbus nuskaitymo tinkamumas:
- Leidžia paieškos sistemoms rasti naujus puslapius: Paieškos sistemų robotai gali lengvai rasti naują ar atnaujintą turinį, kai svetainės puslapiai yra lengvai nuskaitomi. Tai padeda greičiau indeksuoti puslapius. Optimizuota svetainės architektūra ir vidinių nuorodų struktūra leidžia paieškos robotams efektyviai nuskaityti naujus svetainės puslapius. Kai pridedate naują turinį, pavyzdžiui, tinklaraščio įrašus, produktų puslapius ar paslaugų pasiūlymus, pagrindinės paieškos sistemos turi galėti juos iš karto rasti. Sklandus nuskaitymas palengvina šį atradimo procesą. Norėdami gauti pagalbą, pasidomėkite, ar nereikėtų samdyti SEO paslaugų NZ.
- Suteikiama prieiga prie svarbiausių svetainės sričių: Svarbiausi svetainės skyriai, pvz., tinklaraščiai, išteklių puslapiai ir internetinės parduotuvės, turi būti pasiekiami, kad būtų galima indeksuoti svarbiausius puslapius. Vertingiausi svetainės skyriai, skatinantys srautą, pavyzdžiui, tinklaraštis, žinių bazė ir el. parduotuvės puslapiai, turi būti lengvai pasiekiami robotams. Jei jie susidurs su kliūtimis ir negalės nuskaityti šių sričių, nukentės svarbiausi jūsų puslapiai, o jų srautas negalės judėti per jūsų svetainę.
- Pagerina bendrą indeksavimą: Metažymos ir aprašymai, kurie didina pozicijas, yra įskaitomi tik tada, kai robotai gali pasiekti susijusius puslapius. Pagerinus nuskaitymo galimybes, pagerėja indeksavimas. Puslapių meta duomenys ir žymos padeda paieškos sistemoms juos indeksuoti ir reitinguoti. Tačiau šiuos duomenis galima perskaityti ir panaudoti tik tada, jei robotai gali nuskaityti puslapius, kuriuose jie įdiegti. Greitas nuskaitymo laikas ir optimizuota architektūra užtikrina, kad meta duomenys būtų matomi.
- Leidžia indeksuoti šviežią turinį: Naujus tinklaraščio įrašus ir pridėtus tinklalapius reikia iš karto peržiūrėti, kad būtų galima pasinaudoti jų aktualumu ir šviežumu, taip pagerinant pozicijas. Naujas turinys, kaip ir tinklaraščio įrašai, dažnai yra orientuotas į madingas temas ir raktinius žodžius. Tačiau jie bus reitinguojami, kol dar yra aktualūs, tik jei paieškos sistemų robotai galės iš karto rasti ir indeksuoti šiuos šviežius puslapius. Tinkamas nuskaitymas palengvina greitą naujų puslapių atradimą.
Veiksniai, turintys įtakos nuskaitymo galimybei
Keletas techninių elementų turi tiesioginę įtaką svetainės nuskaitymo galimybėms:
- Svetainės architektūra: Nuo to, kaip išdėstyti tinklalapio URL adresai ir nuorodų struktūra, gali priklausyti navigacija ir nuskaitymo biudžetas. Gerai suplanuota svetainės architektūra su logiškais, semantiniais URL adresais ir aiškiais navigacijos keliais yra labai svarbi paieškos robotams. Tikslų raktažodžių įtraukimas į URL adresus ir aprašomųjų failų pavadinimų naudojimas taip pat padeda paieškos robotams.
- Vidinės nuorodos: Nuorodų struktūra turi būti lengvai nuskaitoma ir joje neturi būti neveikiančių nuorodų. Tinkamos vidinės nuorodos tarp puslapių suteikia autoritetą ir rodo temų svarbą. Tačiau neveikiančios nuorodos arba painus jungčių voratinklis klaidina robotus ir trukdo jiems efektyviai nuskaityti susijusį turinį.
- Puslapio greitis: lėtas įkėlimo laikas trikdo robotus ir neleidžia jiems efektyviai naršyti. Paieškos sistemų robotai, kaip ir lankytojai žmonės, nekantrauja dėl lėto puslapio įkėlimo greičio. Neoptimizuotos svetainės su išpūstu kodu, dideliais paveikslėliais ar nesaugiais serveriais kraunasi ilgiau, todėl svetainės tampa sunkiau nuskaitomos.
- Patogumas mobiliesiems įrenginiams: Svetainės, kurios nėra optimizuotos mobiliesiems įrenginiams, yra sunkiau nuskaitomos "Googlebot". Kadangi vis daugiau paieškų atliekama mobiliaisiais įrenginiais, "Google" pirmenybę teikia mobiliesiems įrenginiams draugiškoms, reaguojančioms svetainėms ir puslapiams. Neoptimizuotose svetainėse robotams techniškai sunkiau naršyti ir apdoroti.
- Saugumo protokolai: Griežti protokolai, tokie kaip CAPTCHA, gali užkirsti kelią robotams lengvai pasiekti kai kuriuos puslapius. Kai kurios saugumo priemonės, pavyzdžiui, prisijungimo puslapiai, yra neišvengiamos, tačiau pernelyg dideli apribojimo protokolai tiesiogiai blokuoja botų galimybę naršyti tam tikras jūsų svetainės dalis. Norint užtikrinti ir saugumą, ir naršymo galimybes, labai svarbu rasti tinkamą pusiausvyrą.
- Dubliuojantis turinys: Tapatūs arba vos redaguoti dubliuoti puslapiai mažina puslapio autoritetą visose versijose. Plonas, besidubliuojantis turinys vargina robotus, jie suskaldo autoritetą ir sumažina tikimybę, kad kuri nors versija bus indeksuota. Sutelkus dubliuojantį turinį, padidėja naršymo efektyvumas.
Geriausia praktika optimizuojant nuskaitymo galimybes
Laikykitės šios geriausios techninės SEO praktikos, kad maksimaliai padidintumėte nuskaitymo efektyvumą:
- Sukurkite loginę informacijos architektūrą: URL adresus struktūruokite semantiškai, naudodami tikslinius raktažodžius. Optimizuota svetainės architektūra ir vidinės nuorodos padeda paieškos robotams efektyviai naršyti. Jei įmanoma, naudokite semantinius, aprašomuosius URL adresus ir failų pavadinimus su raktažodžiais.
- Užtikrinkite "Sitemap XML": Svetainės žemėlapio turėjimas padeda paieškos robotams atrasti naujus ar neseniai atnaujintus puslapius. Svetainės žemėlapis suteikia paieškos sistemoms svetainės kraštovaizdžio apžvalgą, todėl lengviau rasti naują turinį. Būtinai dažnai atnaujinkite svetainės žemėlapius.
- Ištaisykite neveikiančias nuorodas: Nustatykite ir atkurkite neveikiančias vidines nuorodas, taip pat sugedusias išorines nuorodas. Dėl neveikiančių nuorodų jūsų svetainę naršantys robotai atsiduria aklavietėje, todėl reguliariai atlikite auditą, kad išaiškintumėte ir ištaisytumėte klaidas.
- Optimizuokite puslapio greitį: Suspauskite failus, sutrumpinkite serverio atsako laiką, talpinkite puslapius į talpyklą ir atidėkite ne itin svarbius išteklius. Lėta puslapio sparta trukdo robotui efektyviai naršyti. Optimizuokite kodą, suspauskite vaizdus, sumažinkite nukreipimus ir įjunkite spartinančiąją talpyklą.
- Padarykite puslapius patogius mobiliesiems įrenginiams: Sukurkite išmaniesiems telefonams ir planšetiniams kompiuteriams optimizuotą reaguojantį dizainą. "Google" pirmenybę teikia mobiliesiems įrenginiams pritaikytiems puslapiams. Užtikrinkite, kad jūsų svetainė būtų jautri, su bakstelėjimo taikiniais, tinkamo dydžio ir greita mobiliuoju ryšiu.
- Apribojimai: Jei įmanoma, kuo mažiau naudokite noindex žymas, slaptažodžio reikalavimus ir CAPTCHA. Venkite pernelyg didelio prieigos prie svetainės apribojimo, kuris tiesiogiai blokuoja robotų naršymą. Naudokite indeksą protingai, reikalaukite prisijungimo tik tais atvejais, kai to būtinai reikia, ir ribokite CAPTCHA.
- Konsoliduokite pasikartojantį turinį: Kanonizuokite arba nukreipkite kopijas į vieną pagrindinį URL, naudodami 301 nukreipimą. Sujungus ploną, besidubliuojantį turinį į vieną URL adresą, pagerėja naršymo efektyvumas ir išsaugomas autoritetas.
Indeksavimo poveikis reitingams
Indeksavimas reiškia, ar paieškos sistemos į savo paieškos rezultatų indeksą įtraukia konkrečius jūsų svetainės puslapius. Jei jūsų puslapiai tinkamai indeksuojami, jie tampa tinkami reitinguoti pagal atitinkamas užklausas. Štai kodėl indeksavimas yra svarbus:
- Leidžia puslapiams būti atrandamiems: Puslapis, kurio nėra "Google" indekse, gali būti ir nematomas. Indeksavimas leidžia puslapius rasti. Kad naudotojai galėtų rasti jūsų puslapius paieškos rezultatuose, pirmiausia jie turi būti įtraukti į paieškos sistemų indeksus. Tinkamas indeksavimas - tai, kas padaro jūsų turinį matomą ir atrandamą.
- Nustato paieškos matomumą: Indeksuoti puslapiai gali būti rodomi tūkstančių ilgų užklausų rezultatuose, taip užtikrinant aukštos kvalifikacijos lankytojų srautą. Tai, kiek raktažodžių puslapis gali užimti pozicijas, priklauso tik nuo jo indeksavimo. Indeksuoti puslapiai gali būti reitinguojami pagal visas atitinkamas ilgas ir trumpas paieškas.
- Didina raktinių žodžių tikslinių parinkčių skaičių: Jei turite pakankamai indeksuotų puslapių, galite pasirinkti įvairesnius raktažodžius. Kuo daugiau indeksuotų puslapių, apimančių jūsų temas ir produktus, tuo daugiau raktažodžių galite optimizuoti. Stenkitės nuolat didinti indeksuojamų svetainės puslapių skaičių.
- Didina domeno autoritetą: Indeksuoti puslapiai perduoda nuosavybę visai svetainei, gerindami domeno autoritetą ir pozicijas visoje svetainėje. Indeksuojami kokybiški puslapiai perduoda nuorodas į kitus jūsų domeno puslapius, taip didindami visos svetainės autoritetą.
- Skatina organinį augimą: Reitingai neribotai organinei paieškai reiškia nuolatinį, augantį lankytojų srautą iš paieškos sistemų. Indeksuoti puslapiai lemia organines pozicijas, kurios virsta kvalifikuotais lankytojais ir klientais. Tinkamas indeksavimas yra labai svarbus nuolatiniam organiniam augimui.
Techniniai veiksniai, darantys įtaką indeksavimui
Optimizavus techninę infrastruktūrą, kad ji būtų tinkamai indeksuojama, pagerėja organinės paieškos matomumas ir srautas. Štai pagrindiniai veiksniai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį:
- Naršymo problemos: Kad puslapis būtų indeksuojamas, pirmiausia jis turi būti nuskaitytinas, todėl optimizuokite jo architektūrą ir greitį. Jei puslapis negali būti nuskaitytas, jo indeksavimo tikimybė lygi nuliui. Pirmiausia spręskite nuskaitymo problemą, naudodami svetainės architektūrą, vidines nuorodas, greitį ir kt.
- Dubliuojantis turinys: Plonas, nukopijuotas turinys nebus indeksuojamas, todėl apjungkite atvejus į vieną puslapį. Nekokybiškas dubliuotas turinys į indeksus neįtraukiamas. Užtikrinkite, kad kiekvienas puslapis turėtų unikalią vertę ir kad jame būtų sujungtos nukopijuotos versijos.
- Puslapio autoritetas: Kokybiškos atgalinės nuorodos ir įsitraukimo rodikliai, pvz., buvimo laikas, rodo puslapio autoritetą indeksavimui. Atgalinės nuorodos iš autoritetingų pramonės šaltinių didina puslapio autoritetą ir didina indeksavimo tikimybę. Įsitraukę lankytojai taip pat rodo vertę.
- Struktūriniai duomenys: Tinkamas schemos žymėjimas leidžia "Google" interpretuoti ir indeksuoti puslapio turinį. Struktūruoti duomenys per schema.org padeda "Google" suprasti turinį ir nustatyti indeksavimą. Tinkamai naudokite JSON-LD arba mikroduomenis.
- Vaizdo SEO: Optimizuotas alt tekstas ir failų pavadinimai leidžia indeksuoti paveikslėlius. Puslapyje esantys paveikslėliai nebus indeksuojami be aprašomojo alt teksto ir tinkamai optimizuotų failų pavadinimų. Sukurkite SEO tinkamus vaizdų išteklius.
- Puslapio greitis: Greitai kraunamus puslapius "Google" geriau indeksuoja. Greitas puslapio greitis leidžia robotams ilgiau būti puslapyje, o tai reiškia, kad puslapis yra vertingas indeksavimui. Optimizuokite greitį pasitelkdami spartinimą, glaudinimą, modernius vaizdų formatus ir kt.
- Mobiliųjų įrenginių optimizavimas: Puslapiai, kurie nėra pritaikyti mobiliesiems įrenginiams, rečiau indeksuojami paieškos rezultatuose. Naudojant "mobile-first" indeksavimą, puslapis gali būti neindeksuojamas, jei mobilioji versija turi techninių problemų. Užtikrinkite teigiamą mobiliojo ryšio patirtį.
Geriausia praktika, kaip maksimaliai padidinti indeksavimą
Norėdami optimizuoti įtraukimą į paieškos sistemų indeksus, laikykitės šios geriausios techninės SEO praktikos:
- Pašalinkite šliaužimo kliūtis: Pašalinkite perteklinius saugumo protokolus, indeksų nebuvimo žymas ir CAPTCHA. Bet kokie elementai, trukdantys robotams nuskaityti svetainės puslapius, taip pat trukdo juos indeksuoti. Patikrinkite svetainės kliūtis ir pašalinkite tas, kurios nėra būtinai reikalingos.
- Konsoliduokite ploną turinį: Peradresuokite papildomą turinį į vieną išsamų URL adresą ir padidinkite puslapio autoritetą. Plonas, pasikartojantis turinys neįtraukiamas į indeksus. Sujunkite panašų turinį į vieną URL adresą ir padidinkite žodžių skaičių bei vertę.
- Optimizuokite svetainės architektūrą: Naudokite strateginius raktinius žodžius URL adresuose ir antraštėse, kad puslapiai būtų indeksuojami pagal šiuos terminus. Įtraukite tikslinius raktažodžius į puslapių URL, pavadinimus, antraštes ir failų pavadinimus. Tai padeda "Google" suprasti konkrečių užklausų tinkamumą.
- Įgyvendinkite schemos žymėjimą: Naudokite JSON-LD arba mikroduomenis, kad galėtumėte indeksuoti apžvalgas, įvykius, produktus ir kt. Schema žymėjimas suteikia struktūrą, todėl "Google" gali indeksuoti puslapio elementus, pvz., įvertinimus, darbo laiką ir informaciją apie produktus.
- Įtraukite tikslinius raktinius žodžius: Sutelkite dėmesį į vieną ar du pagrindinius raktažodžius viename puslapyje, strategiškai išdėstytus visame turinyje. Naudodami raktinius žodžius kontekste, "Google" padeda nustatyti puslapio temą indeksavimo ir reitingavimo tikslais. Venkite pernelyg didelio optimizavimo.
- Ištaisykite technines klaidas: Pašalinkite naršymo klaidas, pvz., neveikiančias nuorodas, kurios gali trukdyti tinkamai indeksuoti. Dėl techninių klaidų robotams sunku tiksliai indeksuoti puslapius. Skirkite laiko svetainių klaidoms nustatyti ir ištaisyti.
- Pagerinkite svetainės greitį: Pasinaudokite naršyklės spartinimu, glaudinimu, CSS/JS minifikavimu ir kitomis optimizacijomis. Didesnė puslapio sparta rodo vertę ir pagerina indeksavimo galimybes. Spartos klausimą spręskite optimizuodami kodą, spartinimą, CDN ir vaizdo suspaudimą.
Išvada
Galimybė naršyti ir indeksuoti yra stiprios techninės SEO optimizacijos pagrindas. Optimizavus svetainės infrastruktūrą, kad ją būtų galima lengvai nuskaityti ir maksimaliai indeksuoti, puslapiai tampa labiau matomi paieškos sistemų rezultatuose pagal svarbiausius tikslinius raktažodžius. Šis matomumas skatina organinį augimą, nes sujungia svetaines su kokybiškais lankytojais, aktyviai ieškančiais jų produktų, paslaugų ir turinio. Techninis SEO reikalauja nuolatinės stebėsenos ir priežiūros, tačiau sunkus darbas ilgainiui atsiperka padidėjusiu lankytojų srautu, konversijų skaičiumi ir pajamomis.
