Pagrindinės SEO analizės klaidos: Kaip jų išvengti?

Įvadas

SEO analizė yra svarbus svetainės optimizavimo komponentas. Didžiausia klaida, kurią gali padaryti optimizuotojas, yra tai, kad jos iš esmės nedaro. Tačiau net jei analizė atliekama, tai dar nereiškia, kad ji atlikta teisingai!

Taigi šiandien kalbėsime apie keletą rimtų SEO optimizavimo specialistų ir svetainių savininkų daromų klaidų ir pateiksime keletą patarimų, kaip jų išvengti. Nieko nelaukdami pereikime prie darbo!

Klaida Nr. 1: orientavimasis tik į reitingą

Pirmoji klaida, kurios reikia vengti atliekant SEO analizę, yra sutelkti dėmesį tik į raktažodžių pozicijas. Tai svarbus SEO rodiklis, bet ne vienintelis ir pagrindinis. Analizuojant svetainę reikia atsižvelgti ir į kitus rodiklius.

Pateikiame sąrašą rodiklių, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį atliekant SEO analizę:

1. Organinis srautas Tai lankytojų, kurie į jūsų svetainę pateko iš paieškos sistemų, skaičius. Organinio srauto padidėjimas gali reikšti geresnį raktažodžių reitingavimą, veiksmingesnę turinio strategiją ir kt.
2. Konversijos gebėjimas Tai jūsų svetainės gebėjimas paversti lankytojus klientais arba potencialiais klientais. Stebėkite svetainėje pateiktų paraiškų skaičių, naujienlaiškių prenumeratą, pardavimus ir kitus konversijos rodiklius.
3. Įsitraukimo rodikliai. Jie parodo, kiek lankytojai domisi jūsų turiniu. Gali apimti laiką, praleistą svetainėje, puslapių peržiūras, atmetimo dažnį ir kitus rodiklius.
4. Socialinių tinklų metrika. Jei turite puslapių šiose platformose, stebėkite sekėjų skaičių, naudotojų įsitraukimą į jūsų pranešimus ir kitus socialinius rodiklius.

Be to, nepamirškite, kad raktažodžių reitingai gali būti šiek tiek nepastovūs ir kintantys. Pavyzdžiui, "Google" nuolat atnaujina paieškos algoritmus, kurie gali turėti įtakos jūsų svetainės pozicijai paieškos rezultatuose. Be to, gali padidėti arba sumažėti konkurencija, o tai taip pat turi įtakos interneto išteklių reitingui.

Todėl analizuodami savo svetainę sutelkite dėmesį į tai, kuriuos rodiklius reikia pagerinti. Pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad jūsų svetainės atmetimo rodiklis yra didelis, galbūt reikia pagerinti turinio kokybę arba vizualinį išteklių dizainą, kad jie taptų patrauklesni lankytojams.

Klaida Nr. 2: Atsisakymas naudoti "Google Analytics

Antroji SEO analizės klaida - " Google Analytics" nenaudojimas. Tai nemokama ir gana naudinga "Google" svetainių analizės paslauga. Pateikiame keletą patarimų, kurie padės efektyviai ja naudotis analizuojant svetainės SEO:

1. Nustatykite "Google Analytics". Tai galite padaryti susikūrę paskyrą, sukonfigūravę savo svetainės nustatymus ir pridėję stebėjimo kodą prie savo objekto.
2. Naudokite pasirinktines ataskaitas. Jų reikia norint analizuoti konkrečius su SEO susijusius rodiklius, pavyzdžiui, organinį srautą, raktažodžių reitingus ir atgalines nuorodas. Pasirinktines ataskaitas galite kurti naudodamiesi "Google Analytics" pateiktais šablonais arba savo sukurtomis ataskaitomis.
3. Analizuokite srauto šaltinius. Tai būtina norint nustatyti, kuriais kanalais į jūsų svetainę ateina daugiausia lankytojų. Ši informacija gali padėti optimizuoti SEO strategiją ir sutelkti dėmesį į didžiausio srauto šaltinius.
4. Stebėkite atmetimo rodiklius. T. y. lankytojų, kurie palieka svetainę peržiūrėję tik vieną puslapį, procentinė dalis. Didelis atmetimo rodiklis gali reikšti, kad kyla problemų dėl naudotojo patirties arba jūsų išteklių turinio.
5. Stebėkite konversijas. Pavyzdžiui, formų pildymas, pirkimas ar skambinimas telefonu. Ši informacija gali padėti optimizuoti svetainę ir nukreipti rinkodaros pastangas taip, kad padidėtų konversijų skaičius.

Tarkime, turite svetainę ir norite pagerinti jos optimizavimą paieškos sistemoms naudodami "Google Analytics". Pradedate nuo "Google Analytics" nustatymo savo svetainėje, kurdami pasirinktines ataskaitas, kad galėtumėte analizuoti konkrečius SEO rodiklius, pavyzdžiui, organinį srautą, raktažodžių pozicijas ir atgalines nuorodas. Analizuojate srauto šaltinius, kad nustatytumėte, kurie kanalai lemia didžiausią srautą, stebite atmetimo rodiklius, kad užtikrintumėte teigiamą naudotojų patirtį ir konversijas, kad optimizuotumėte svetainę ir rinkodaros pastangas. Visa tai yra nemokama.

"W3Techs" atlikto tyrimo duomenimis, "Google Analytics" naudoja daugiau kaip 80 % visų svetainių, todėl tai yra populiariausia analizės paslauga internete. Efektyviai naudodami ją SEO rodikliams analizuoti, galite nustatyti tobulintinas sritis ir optimizuoti svetainę, kad pritrauktumėte daugiau lankytojų ir konversijų.

Klaida Nr. 3: konversijų stebėjimo trūkumas

Trečioji SEO analizės problema - konversijų stebėjimo trūkumas. Tai veiksmų, kuriuos naudotojai atlieka jūsų svetainėje, matavimo procesas. Pavyzdžiui, pirkimas arba formos užpildymas. Štai keletas patarimų:

1. Nustatykitekonversijų stebėjimą. Tam naudokite tokius įrankius kaip "Google Analytics" arba "Facebook Pixel". Taip galėsite stebėti veiksmus, kuriuos naudotojai atlieka jūsų svetainėje, ir įvertinti jų veiksmingumą didinant konversijas.
2. Nustatykite ir stebėkite konkrečius tikslus. Pavyzdžiui, atlikti pirkimą arba užpildyti formą. Tai darykite norėdami įvertinti savo išteklių efektyvumą.
3. Naudokite unikalius URL adresus. Skirtingoms kampanijoms ar reklamos kanalams jie neturėtų kartotis, kad galėtumėte stebėti, kurie iš jų lemia daugiausiai konversijų.
4. Analizuokite konversijos duomenis. Tai būtina norint nustatyti modelius ir tendencijas. Naudokite šią informaciją svetainei ir rinkodaros strategijai optimizuoti.
5. Išbandykite ir optimizuokite. Naudokite A/B testavimą, kad įvertintumėte skirtingus svetainės elementus ir rinkodaros strategijas ir optimizuotumėte konversijų rodiklius.

Veiksmingai stebėdami svetainės konversijas, galite įvertinti rinkodaros pastangų veiksmingumą ir optimizuoti svetainę, kad konversijų būtų dar daugiau. Remiantis "HubSpot" atliktu tyrimu, konversijų rodiklius stebinčios įmonės turi daugiau nei du kartus didesnę tikimybę, kad jų pardavimai gerokai padidės, palyginti su įmonėmis, kurios to nedaro.

Klaida Nr. 4: Atsisakymas analizuoti vietinį SEO

Vietinis SEO - tai jūsų svetainės ir buvimo internete optimizavimas pagal vietinės paieškos užklausas. Tai ketvirtas svarbus dalykas, į kurį reikia atsižvelgti. Pateikiame keletą patarimų, padėsiančių optimizuoti vietinį SEO:

1. Naudokitės "Google My Business". Tai nemokamas įrankis, kuriuo galite valdyti savo buvimą "Google" tinkle. Sukurkite ir optimizuokite savo verslo paskyrą, įtraukdami tikslią ir išsamią informaciją apie savo verslą, įskaitant pavadinimą, adresą, telefono numerį ir darbo laiką.
2. Registracija vietiniuose žinynuose. Tai padės pagerinti jūsų matomumą internete ir pritraukti daugiau klientų.
3. Optimizuokite svetainę pagal vietinius raktažodžius. Į turinį, antraštes ir meta aprašymus įtraukite tinkamus raktažodžius, kad pagerintumėte savo matomumą vietinės paieškos rezultatuose.
4. Skatinkite klientus palikti atsiliepimus internete. Teigiami komentarai gali padėti pagerinti jūsų reputaciją internete ir pritraukti daugiau auditorijos. Skatinkite patenkintus klientus palikti atsiliepimus tokiose platformose kaip "Google", "Facebook" ir kt.
5. Kurkite savo regionui aktualų turinį. Pavyzdžiui, tinklaraščio įrašus apie vietinius renginius ar lankytinas vietas.

Iš pirmo žvilgsnio vietinio SEO analizė aktuali tik mažiems vietiniams prekių ženklams, veikiantiems tik tam tikrame regione. Tačiau ją verta atlikti net ir tuo atveju, jei turite visos Ukrainos verslą. Mažų mažiausiai tam, kad prireikus pakoreguotumėte regioninę reklamos strategiją.

Klaida Nr. 5: nevykdomas mobiliojo SEO stebėjimas

Mobiliojo ryšio srauto dalis ir toliau auga. O atitinkamų SEO duomenų ignoravimas šiandien yra itin didelė klaida. Pateikiame keletą patarimų, padėsiančių efektyviau sekti SEO rodiklius ir juos tobulinti, atsižvelgiant būtent į mobilųjį srautą:

1. Pritaikykite ir patobulinkite dizainą. Svetainė turi būti rodoma įprastai ir visiškai veikti iš mobiliųjų įrenginių. Optimizavimo darbai apima reaguojančio dizaino naudojimą, puslapio greičio optimizavimą ir naudotojo sąsajos patogumo užtikrinimą.
2. Naudokite "Google" mobiliojo reagavimo testą Naudodamiesi juo galite lengvai patikrinti, ar jūsų svetainė yra optimizuota. Šis testas pateiks įvertinimą ir rekomendacijas, kaip pagerinti išteklių mobilumą.
3. Stebėkite mobilųjį srautą. Taip galėsite nustatyti mobiliųjų įrenginių naudojimo tendencijas ir atitinkamai optimizuoti svetainę. Naudodamiesi "Google Analytics" stebėkite mobiliųjų įrenginių srautą ir nustatykite, kurie puslapiai ir turinys šiuose įrenginiuose yra populiariausi.
4. Optimizavimas mobiliajai paieškai. Naudokite mobiliesiems įrenginiams skirtus raktažodžius (trumpus, jei juos įvedate rankiniu būdu, ilgesnius, jei ieškote balsu). Ir įsitikinkite, kad jūsų svetainės metaduomenys taip pat jiems optimizuoti.
5. Naudokite SEO įrankius mobiliesiems įrenginiams. Pavyzdžiui, "MobileMoxie" - tai patogi paslauga, leidžianti analizuoti savo išteklių SEO mobiliesiems įrenginiams efektyvumą ir nustatyti tobulintinas sritis.

Remiantis "Statista" atliktu tyrimu, jau 2020 m. mobilusis internetas sudarys daugiau nei 50 proc. viso srauto pasaulyje. Dabar ši dalis siekia 54 % ir toliau auga. Dėl to labai svarbu stebėti ir optimizuoti mobiliojo SEO rezultatus, kad jūsų svetainė pasiektų tikslinę auditoriją mobiliuosiuose įrenginiuose. Taip galėsite nustatyti tolesnio tobulinimo kryptis ir modernizuoti savo išteklius, kad pritrauktumėte daugiau mobiliojo srauto.

Apibendrinkime

Šiandieniniame skaitmeniniame amžiuje SEO analizė tapo labai svarbia bet kurios sėkmingos interneto verslo strategijos dalimi. Analizuodamos svetainės srautą, stebėdamos raktažodžių pozicijas ir nustatydamos tobulintinas sritis, įmonės gali optimizuoti savo svetainę paieškos sistemoms, padidinti savo matomumą internete ir galiausiai gauti daugiau srauto ir konversijų.

Tačiau veiksminga SEO analizė toli gražu ne visada yra paprasta užduotis. Yra tipinių klaidų, kurios gali neigiamai paveikti SEO efektyvumą. Šios klaidos apima konversijų skaičiaus ignoravimą, vietinio ar mobiliojo SEO analizės ignoravimą ir "Google Analytics" nenaudojimą.

Norėdamos išvengti šių problemų, įmonės turėtų teikti pirmenybę SEO analizei ir nuolat sekti naujausias tendencijas bei geriausią praktiką. Jos turėtų naudoti tokias priemones kaip "Google Analytics", " SEMRush" ir " Ahrefs", kad galėtų stebėti svetainės lankomumą, sekti raktažodžių pozicijas ir nustatyti tobulintinas sritis.

Įmonėms taip pat svarbu nuolat sekti naujausius paieškos sistemų atnaujinimus, nes paieškos sistemos nuolat tobulina savo algoritmus, kad užtikrintų geriausius paieškos rezultatus. Atitinkamai pritaikydami SEO strategijas, galėsite išlaikyti tvirtą poziciją internete ir išlikti pranašesni už konkurentus.

Todėl veiksminga SEO analizė yra labai svarbi bet kurios sėkmingos verslo strategijos sudedamoji dalis. Tik vengdami dažniausiai daromų klaidų, naudodami tinkamus įrankius ir neatsilikdami nuo naujausių tendencijų galite pagerinti savo svetainės SEO efektyvumą ir pasiekti ilgalaikės sėkmės internete.