Darbalaukio ir mobiliųjų įrenginių rangų stebėjimas

Įvadas

Šiuolaikinėje paieškos aplinkoje kompiuterio ir mobiliojo įrenginio reitingai nėra vienodi - ir manydami, kad jie yra vienodi, galite prarasti srautą. "Google" pateikia skirtingus paieškos rezultatus, priklausomai nuo naudojamo įrenginio, o jūsų reitingai gali labai skirtis tarp darbalaukio ir mobiliojo įrenginio. Štai kodėl kompiuterio ir mobiliojo įrenginio pozicijų stebėjimas yra būtinas bet kuriai SEO strategijai, kuri nori atspindėti, kaip tikri naudotojai sąveikauja su jūsų svetaine.

Nesvarbu, ar optimizuojate vietos verslui, ar valdote el. parduotuvę, ar vykdote nacionalinę SEO kampaniją, žinoti savo raktažodžių pozicijas abiejose platformose yra vienintelis būdas susidaryti išsamų matomumo vaizdą.

Kodėl skiriasi kompiuterio ir mobiliojo telefono reitingai

"Google" naudoja indeksavimą pagal mobiliuosius įrenginius, tačiau tai nereiškia, kad mobiliojo ir darbalaukio rezultatai yra vienodi. Skirtumus tarp jų lemia keli veiksniai:

• Maketavimo ir naudotojo sąsajos skirtumai: "Google" dažnai pakeičia SERP funkcijų išdėstymą arba kitaip sutrumpina rezultatus mobiliuosiuose įrenginiuose.

• Greitis ir patogumas mobiliesiems įrenginiams: Lėtas arba prastai optimizuotas mobilusis puslapis gali prarasti reitingo pozicijas, net jei kompiuterio versija veikia gerai.

• Vietos signalai: Mobiliosios paieškos vartotojai yra linkę gauti daugiau lokalizuotų rezultatų, ypač jei tai yra raktažodžiai "netoli manęs" ir su paslaugomis susiję raktažodžiai.

• Paieškos ketinimų pokyčiai: Žmonės mobiliajame telefone ieško kitaip - trumpesnės užklausos, daugiau paieškos balsu, kitoks laikas ir elgsena.

Galutinis rezultatas? raktažodis, užimantis 3 vietą darbalaukyje, gali būti palaidotas 8 arba žemesnėje vietoje mobiliajame telefone - ir to nesužinosite, jei neseksite abiejų.

Kas yra darbalaukio ir mobiliojo ryšio rangų sekimas?

Stebint kompiuterio ir mobiliojo telefono pozicijas, atskirai stebima to paties raktažodžio pozicija abiejų tipų įrenginiuose. Tinkamas įrankis, užuot vidurkinęs ar sujungęs pozicijas, pateikia du duomenų rinkinius:

• Vienas iš jų rodo, kaip jūsų svetainė užima vietą, kai jos ieškoma iš darbalaukio įrenginio.

• Kitas - kaip jis vertinamas mobiliuosiuose įrenginiuose

Tai leidžia nustatyti su konkrečiu įrenginiu susijusias problemas, atitinkamai optimizuoti ir teikti ataskaitas apie tikrąją naudotojo patirtį.

Kodėl tai svarbu

1. Mobiliosios technologijos dabar dominuoja paieškoje

Daugiau kaip 60 % visų "Google" paieškų atliekama iš mobiliųjų įrenginių. Jei stebite tik kompiuterius, praleidžiate didžiąją dalį paieškos veiklos.

2. SEO matomumas nėra neutralus platformai

Jūsų meta pavadinimai gali būti sutrumpinti skirtingai, jūsų svetainės mobilusis veikimas gali turėti įtakos pozicijoms, o SERP funkcijos, skirtos tik mobiliesiems įrenginiams, pvz., programėlių paketai ir karuselės, gali nustumti jūsų rezultatus dar žemiau.

3. Konversijų rodikliai skiriasi priklausomai nuo įrenginio

Puslapis, kuris gerai vertinamas mobiliuosiuose įrenginiuose, bet lėtai įkeliamas arba prastai atvaizduojamas, gali pasiekti prastų rezultatų - net jei "techniškai" esate matomi. Neužtenka žinoti reitingą, jei jis neatspindi tikrosios įrenginio patirties.

4. Konkurencinės spragos

Kai kurie konkurentai gali dominuoti darbalaukio rezultatuose, tačiau būti silpni mobiliuosiuose įrenginiuose - arba atvirkščiai. Konkretaus įrenginio stebėjimas atskleidžia, kur galite greitai juos aplenkti.

Ko ieškoti su įrenginiu suderinamame rangų sekimo įrenginyje

Aukštos kokybės darbalaukio ir mobiliojo kompiuterio rangų stebėjimo sprendimas turėtų užtikrinti:

• Atskiri mobiliųjų ir stalinių kompiuterių reitingavimo duomenys

• "Google" SERP rodiniai, atvaizduojami pagal įrenginio tipą

• vietinis stebėjimas pagal įrenginį (pvz., mobiliųjų įrenginių reitingai Niujorke ir stacionariųjų kompiuterių reitingai Los Andžele)

• konkrečiam įrenginiui būdingų SERP funkcijų (programėlių paketų, mobiliųjų karuselių ir kt.) stebėjimas.

• Istorinės tendencijos pagal prietaisus

• Eksportuojamos, klientui paruoštos ataskaitos kiekvienai platformai

Kaip "Ranktracker" tvarko darbalaukio ir mobiliųjų įrenginių reitingų stebėjimą

"Ranktracker" užtikrina kiekvieno stebimo raktažodžio matomumą dviem įrenginiais. Galite atskirai stebėti pozicijas mobiliuosiuose ir staliniuose kompiuteriuose:

• "Google" (pasaulinės arba lokalizuotos versijos)

• "Bing" (jei reikia)

• Šalys, miestai ar net ZIP kodai

• Tiek organiniai sąrašai, tiek SERP funkcijos (ištraukos, vietiniai paketai, vaizdo įrašai)

Kiekvienas raktažodis rodo aiškų, greta esantį konkretaus įrenginio našumo palyginimą, todėl galite tiksliai nustatyti reitingo kritimą, UX problemas ar su įrenginiu susijusias kanibalizacijos problemas.

"Ranktracker" taip pat leidžia rengti išsamias ataskaitas pagal įrenginių segmentavimą, todėl galite įvertinti SEO investicijų grąžą, susijusią su konkrečiomis mobiliųjų įrenginių kampanijomis, AMP puslapiais ar mobiliojo dizaino pastangomis.

Kam reikalingas darbalaukio ir mobiliųjų įrenginių reitingų sekimas?

• Agentūros, vykdančios klientų SEO optimizavimą pagal našumą

• Įmonėje veikiančios SEO komandos, orientuotos į "mobile-first" dizainą

• Elektroninės prekybos įmonių optimizavimas pagal mobiliojo apsipirkimo elgseną

• Vietinės įmonės, besiremiančios mobiliąja paieška "šalia manęs"

• Turinio komandos, kuriančios AMP arba reaguojančius šablonus

• Techninis SEO auditas "Core Web Vitals" dėl mobiliojo UX

Indeksavimas pagal mobiliuosius įrenginius gali būti standartinis, tačiau kompiuterio rezultatai vis dar svarbūs, ypač B2B ir biure atliekamose paieškose. Stebėdami abu šiuos būdus, galėsite pritaikyti strategiją prie to, kur ir kaip ieško jūsų auditorija.