Ar vaizdo įrašų smeigtukai uždirba daugiau nei statiniai smeigtukai 'Pinterest'?

Įvadas

Trumpas atsakymas: ne automatiškai. Vaizdo įrašų žymės savaime neuždirba daugiau pinigų nei statinės žymės, nes „Pinterest“ nemoka kūrėjams už peržiūras, formatą ar parodymus. Vaizdo įrašų turiniui netaikomas didesnis CPM, premijos tarifas ar įmontuotas mokėjimas.

Tačiau praktikoje vaizdo įrašų žymės gali uždirbti daugiau pinigų, bet tik tada, kai jos padidina susidomėjimą, paspaudimus ir konversijas, palyginti su statinėmis žymėmis.

Skirtumas nėra susijęs su pačiu formatu. Jis susijęs su tuo, kaip kiekvienas formatas veikia skirtinguose „Pinterest“ atradimo ir monetizacijos etapuose.

Kaip iš tikrųjų veikia „Pinterest“ monetizacija

„Pinterest“ nesidalija reklamos pajamomis su kūrėjais.

Kūrėjai uždirba pinigus, kai žymos veda prie:

• Afiliacijos konversijos
• Srautas į reklama monetizuojamus tinklaraščius
• Skaitmeninių produktų pardavimai
• El. pašto registracijas
• Prekės ženklo rėmimas

„Pinterest“ formatai (vaizdo ar statiniai) yra tiesiog platinimo įrankiai. Daugiau uždirba tas formatas, kuris skatina aukštesnės kokybės veiksmus.

Vaizdo įrašų žymės ir statinės žymės: pagrindiniai skirtumai

Statiniai „Pins“

• Greitesnis vartojimas
• Lengviau peržiūrėti paieškos rezultatuose
• Dažnai didesnis paspaudimų skaičius (CTR)
• Stipresnis transakcinių raktinių žodžių atžvilgiu
• Labiau nuspėjamas partnerių ir SEO srautas

Vaizdo įrašų žymės

• Didesnis įsitraukimas (peržiūros, žiūrėjimo laikas, išsaugojimai)
• Geresnis demonstravimui ir švietimui
• Stipresnis prekės ženklo atpažinimas
• Didesnis matomumas viršutinėje pardavimo piramidės dalyje
• Dažnai mažesnis tiesioginis CTR

Nė vienas formatas nėra visuotinai „geresnis“ – jie atlieka skirtingas pajamų funkcijas.

Ar vaizdo įrašų žymės uždirba daugiau už 1000 peržiūrų?

Ne – vaizdo įrašų žymės už 1000 peržiūrų nemoka daugiau.

„Pinterest“ nemoka:

• Mokėkite CPM kūrėjams
• Mokėkite daugiau už vaizdo įrašų peržiūras
• Dalytis reklamos pajamomis iš vaizdo įrašų turinio

Jei vaizdo įrašo žymė ir statinė žymė gauna po 10 000 peržiūrų, „Pinterest“ už abi moka 0 USD.

Skirtumas yra tai, kas daroma po peržiūrų.

Kada vaizdo įrašų žymės gali uždirbti daugiau pinigų

Vaizdo įrašų žymės tam tikromis aplinkybėmis gali netiesiogiai pranokti statines žymes.

1. Didesnis įsitraukimas → didesnis platinimas

Vaizdo įrašų žymės dažnai:

• Gaukite daugiau išsaugojimų
• Gaukite daugiau peržiūrų laiko
• Būkite aktyviau reklamuojami naujienų srautuose

Tai gali lemti:

• Daugiau peržiūrų laikui bėgant
• Galiausiai daugiau bendrų paspaudimų
• Didesnis ilgalaikis srauto kiekis

Jei tas papildomas pasiekiamumas vėliau konvertuojamas, pajamos didėja.

2. Geriau tinka švietimui ir išankstiniam pardavimui

Vaizdo įrašų žymės puikiai tinka:

• Pamokos
• Žingsnis po žingsnio instrukcijos
• Rezultatai prieš ir po
• Sudėtingų produktų paaiškinimas

Tai juos daro galingais:

• Brangūs partneriai
• Skaitmeniniai produktai
• Kursai ir paslaugos

Tokiais atvejais vaizdo įrašų žymės veikia kaip konversijos parengiamasis turinys, net jei jos neskatina iš karto spustelėti.

3. Stipresnė prekės ženklo ir rėmimo vertė

Prekės ženklai dažnai renkasi vaizdo įrašų žymes, nes jos:

• Produktų demonstravimas praktikoje
• Pasitikėjimo ir atpažinimo didinimas
• Pademonstruokite naudojimo atvejus

Rėmėjams tai gali reikšti:

• Aukštesni fiksuoti mokesčiai
• Geresni ilgalaikiai partnerystės ryšiai
• Didesnis kampanijų lankstumas

Tai viena iš sričių, kurioje vaizdo įrašų žymės gali uždirbti daugiau už vieną turinio vienetą, net ir be didesnio CTR.

Kai statiniai žymekliai uždirba daugiau pinigų

Daugelyje pinigų uždirbimo scenarijų statiniai žymekliai pranoksta vaizdo įrašus.

1. Afiliatų rinkodara

Statiniai žymekliai dažnai:

• Greitai perteikite vertę
• Geresnis reitingas pagal paieškos raktažodžius
• Skatinkite greitesnius paspaudimus

„Geriausių“, „apžvalgų“, „palyginimų“ ir „pirkimo gido“ turiniui statiniai žymekliai dažnai duoda:

• Aukštesnis CTR
• Didesnės pajamos už 1000 parodymų

2. Tinklaraščio lankomumas ir reklamos

Kai monetizacija priklauso nuo:

• Puslapių peržiūros
• Sesijos gylis
• Skelbimo RPM

Statiniai žymekliai paprastai laimi, nes:

• Jie pritraukia paiešką naudojančius vartotojus
• Ketinimas yra aiškesnis
• Spustelėjimų elgsena yra ryžtingesnė

Tai leidžia gauti labiau nuspėjamas pajamas.

3. Nuolatinis SEO stiliaus našumas

Statiniai žymekliai paprastai:

• Nuoseklesnis reitingas „Pinterest“ paieškoje
• Laikui bėgant tampa geresni
• Reikalauja mažiau gamybos pastangų

Kūrėjams, plečiantiems turinio bibliotekas, statiniai žymekliai dažnai užtikrina didesnį ROI už darbo valandą.

Pajamų palyginimas: vaizdo įrašai ir statiniai žymekliai (realistiškas)

Tai yra tipiniai modeliai, o ne garantijos.

• Partnerių pajamų generavimas
  • Statiniai žymėjimai: 5–30 USD už 1000 parodymų
  • Vaizdo įrašų žymės: 3–20 USD už 1000 parodymų
• Skaitmeniniai produktai ir kanalai
  • Statiniai žymekliai: 10–50 USD už 1000 parodymų
  • Vaizdo įrašų žymės: 15–100 USD už 1000 parodymų (kai yra edukacinės)
• Prekės ženklo rėmimas
  • Statiniai žymekliai: 5–20 USD už 1000 parodymų
  • Vaizdo žymės: 15–40 USD+ už 1000 parodymų

Daugiausiai uždirbantys beveik visada naudoja abu.

Didžiausias pelnas duodanti strategija: derinti abu

„Pinterest“ platformoje vaizdo įrašai ir statiniai įrašai nėra vienas kito alternatyva.

Pelningiausi kūrėjai:

• Naudokite vaizdo įrašų žymes, kad padidintumėte pasiekiamumą, informuotumą ir autoritetą
• Naudokite statinius žymes, kad gautumėte paspaudimų, paieškos reitingų ir konversijų

Dažnas didžiausias pajamas gaunančių modelis:

1. Vaizdo įrašų žymės pristato arba demonstruoja
2. Statinis žymeklis fiksuoja paieškos srautą
3. Vartotojas konvertuoja per partnerių, produktų ar el. pašto kanalą

Vaizdo įrašai sukuria paklausą. Statiniai vaizdai užfiksuoja paklausą.

Dažni mitai apie vaizdo įrašų žymes

Mitas: vaizdo įrašų žymės turi didesnį CPM Realybė: „Pinterest“ visiškai nemoka CPM

Mitas: vaizdo įrašų žymės visada uždirba daugiau. Tiesa: tik jei jos padidina konversijas.

Mitas: statiniai žymekliai yra pasenę. Realybė: statiniai žymekliai dominuoja paieškos pagrindu uždirbamose pajamose.

Galutinis atsakymas: ar vaizdo įrašų žymės uždirba daugiau pinigų nei statinės žymės?

Ne, ne visada. „Pinterest“ nemoka daugiau už vaizdo įrašų turinį.

Taip – taikant tinkamą strategiją. Vaizdo įrašų žymės gali uždirbti daugiau netiesiogiai, kai:

• Padidinkite įsitraukimą
• Sukurkite pasitikėjimą
• Remti didesnės vertės konversijas
• Pritraukite prekės ženklo rėmėjus

Pelningiausios „Pinterest“ paskyros nepasirenka vieno formato. Jos naudoja vaizdo įrašų žymes, kad padidintų pasiekiamumą, ir statines žymes, kad padidintų pajamas.