Ar 'Twitch' daugiau moka už žaidimų ar IRL turinį? Pajamų palyginimas

Įvadas

Vienas iš dažniausiai užduodamų klausimų, kurį transliuotojai užduoda renkantis kategoriją, yra tai, ar „Twitch“ moka daugiau už žaidimų transliacijas ar IRL (tiesiog pokalbių) turinį. Trumpas atsakymas yra toks:

„Twitch“ tiesiogiai nemoka daugiau už vieną kategoriją nei už kitą, bet praktikoje IRL turinys paprastai uždirba daugiau.

Skirtumas priklauso nuo žiūrovų aktyvumo, žiūrėjimo laiko ir monetizacijos elgesio, o ne nuo „Twitch“ palankumo.

Šiame straipsnyje aptariama:

• Kaip „Twitch“ moka už žaidimų ir IRL transliacijas
• Reklamos pajamų ir CPM skirtumai
• Prenumeratos ir aukojimų elgsena pagal kategoriją
• Pajamos už žiūrovo valandą
• Kuri kategorija yra pelningesnė skirtingų dydžių atveju

Kaip „Twitch“ moka transliuotojams (kategorija nekeičia taisyklių)

„Twitch“ kūrėjams moka vienodai, nepriklausomai nuo kategorijos:

• Reklamos: remiantis reklamos parodymų skaičiumi (CPM/RPM)
• Prenumeratos: mėnesinės pasikartojančios pajamos
• Bitai ir aukos: priklauso nuo žiūrovų
• Rėmėjai: išoriniai, pagrįsti įsitraukimu

Nėra įdiegtos premijos už žaidimų ar IRL turinį. Twitch nesako:

„Žaidimų transliacijos gauna didesnį CPM.“

Pajamų dydį lemia žiūrovų elgsena.

Reklamos pajamos: žaidimai vs IRL

CPM yra panašus visose kategorijose

Tipinis „Twitch“ CPM:

• 2–10 USD už 1000 reklamos parodymų

Žaidimų ir IRL transliacijos patenka į šį intervalą.

Tačiau RPM (pajamos už 1000 peržiūrų) dažnai skiriasi.

Kodėl IRL dažnai uždirba daugiau iš reklamos

IRL transliacijos (paprasti pokalbiai, kelionės, gyvenimo būdas) paprastai turi:

• Ilgesnis vidutinis žiūrėjimo laikas
• Mažiau scenų perjungimų
• Mažiau žiūrovų praradimo per reklamas

Tai lemia:

• Daugiau reklamos parodymų vienam žiūrovui
• Geresni reklamos peržiūrėjimo rodikliai
• Aukštesnis efektyvusis RPM

Tipiniai RPM intervalai:

• Žaidimai: 0,50–2,50 USD
• IRL / Just Chatting: 1,50–4,00 USD

Ne todėl, kad reklamos moka daugiau, bet todėl, kad žiūrovai lieka ilgiau.

Prenumeratos: kur IRL lenkia kitus

Prenumeratos yra didžiausias pajamų šaltinis „Twitch“ platformoje, ir čia IRL yra pranašesnis.

Žaidimų transliacijos

• Žiūrovai sutelkia dėmesį į žaidimą
• Mažiau tiesioginės sąveikos
• Mažesnis emocinis prisirišimas
• Mažesnis prenumeratorių konversijos rodiklis

IRL / Pokalbių transliacijos

• Tiesioginis pokalbis
• Asmeninis ryšys
• Bendruomenės kuriamas turinys
• Didesnis lojalumas

Tipiniai prenumeratų konversijos rodikliai:

• Žaidimai: 1–3 %
• IRL / Tiesiog pokalbiai: 3–8 %+

Šis skirtumas laikui bėgant labai didėja.

Dovanos ir „Bits“: didžiausias skirtumas

Šiuo atžvilgiu IRL turinys dažnai smarkiai pranoksta žaidimų turinį.

Žaidimų transliacijos

• Dovanos, susijusios su laimėjimais/pralaimėjimais
• Retesnė sąveika
• Mažesnė vidutinė auka vienam žiūrovui

IRL / tiesiog pokalbių transliacijos

• Žiūrovai jaučiasi matomi ir išgirsti
• Emocingi momentai vyksta tiesiogiai
• Pranešimai apie aukas tampa laidos dalimi
• Daugiau spontaniškos paramos

Pajamos už vieną žiūrovo valandą (aukos ir bitai):

• Žaidimai: 0,01–0,08 USD
• IRL: 0,05–0,30 USD

Daugelis IRL transliacijų vien iš aukų uždirba daugiau nei žaidimų transliacijos iš reklamų ir aukų kartu.

Pajamos už žiūrovo valandą (geriausias palyginimo rodiklis)

Sąžiningai lyginant kategorijas, pajamos už žiūrovo valandą parodo tikrąją padėtį.

Žaidimų transliacijos

• Maži kanalai: 0,01–0,04 USD
• Vidutinio dydžio: 0,04–0,10 USD
• Dideliai: 0,10–0,20 USD

IRL / Pokalbių transliacijos

• Maži kanalai: 0,05–0,10 USD
• Vidutinio dydžio: 0,10–0,30 USD
• Didelis: 0,30–0,80 USD

Štai kodėl daugelis kūrėjų, susikūrę auditoriją, pereina nuo žaidimų prie IRL.

Rėmėjai: IRL turi pranašumą

Prekės ženklai paprastai teikia pirmenybę IRL turiniui, nes:

• Streamerio asmenybė yra svarbiausia
• Apie produktus galima diskutuoti natūraliai
• Įsitraukimas matomas pokalbiuose
• Auditorijos pasitikėjimas yra didesnis

Vidutinis rėmimo potencialas:

• Žaidimai: dažnai pagrįsti rezultatais arba nišiniai
• IRL: platesnis gyvenimo būdas, technologijos, finansai, kelionių pasiūlymai

Didelio masto IRL rėmimas dažnai viršija Twitch platformos pajamas.

Kai žaidimai vis dar gali uždirbti daugiau

Žaidimai gali pranokti IRL, kai:

• Transliuotojas yra elitas arba labai kvalifikuotas
• Žaidimas turi didžiulę konkurencingą auditoriją
• Transliuotojas orientuotas į turnyrus
• Turinys yra retas arba edukacinis
• Kūrėjas turi e. sporto paramą

Geriausi konkurencingi žaidėjai gali uždirbti didžiulius pinigus, bet vidutinis žaidimų transliuotojas uždirba mažiau už kiekvieną žiūrovą nei IRL kūrėjai.

Maži transliuotojai: kas yra geriau?

Mažiems kanalams:

• Žaidimai: lengviau pradėti, sunkiau užsidirbti
• IRL: sunkiau pradėti, lengviau užsidirbti, kai jau yra susidomėjimas

IRL reikalauja pasitikėjimo savimi ir bendravimo įgūdžių, bet dažnai greičiau uždirba pinigus su mažesniu žiūrovų skaičiumi.

Kategorijų keitimas: kodėl daugelis transliuotojų derina abu

Daugelis sėkmingų transliuotojų:

• Naudokite žaidimus, kad pritrauktumėte žiūrovus
• Naudokite IRL, kad uždirbtumėte
• Pradėkite transliacijas tiesiog bendraudami
• Baigti žaidimu (arba atvirkščiai)

Šis hibridinis metodas maksimaliai padidina:

• Atradimas
• Įsitraukimas
• Pajamos per valandą

Dažni klaidingi įsitikinimai

„Twitch moka daugiau už IRL.“ Neteisinga. Žiūrovai moka daugiau už IRL transliacijas.

„Žaidimai dėl pinigų yra mirę.“ Neteisinga. Tiesiog sunkiau uždirbti iš kiekvieno žiūrovo.

„IRL reklamos yra svarbesnės.“ Abonementai ir aukos vis dar dominuoja abiejose srityse.

Galutinis atsakymas: ar „Twitch“ moka daugiau už žaidimų ar IRL turinį?

„Twitch“ moka vienodus tarifus, bet IRL turinys paprastai uždirba daugiau.

Praktikoje:

• IRL / Just Chatting transliacijos generuoja didesnes pajamas vienam žiūrovui
• Žaidimų transliacijos labiau priklauso nuo masto ir įgūdžių
• IRL greičiau uždirba pinigus su mažesniu žiūrovų skaičiumi
• Žaidimai gali laimėti aukščiausiame lygyje

Jei jūsų tikslas yra maksimalus pajamas už vieną žiūrovą, IRL turinys paprastai laimi. Jei jūsų tikslas yra varžybos, žaidimai ar e. sportas, žaidimai vis dar yra prasmingi.

„Twitch“ platformoje įsitraukimas visada nugali kategoriją.