Paaiškinta 'Twitch' esporto partnerystė ir priziniai fondai

Įvadas

„Twitch“ e. sportas yra konkurencingo žaidimo, kūrėjų pajamų generavimo ir prekės ženklų partnerystės sankirta. Nors „Twitch“ paprastai tiesiogiai nemoka prizinių pinigų, jis atlieka svarbų vaidmenį transliavimo teisių, žinomumo, rėmimo aktyvinimo ir auditorijos pajamų generavimo srityse , kurios kartu lemia, kiek gali uždirbti žaidėjai, komandos ir profesionalūs transliuotojai.

Šiame straipsnyje paaiškinama:

• Kaip veikia e. sporto partnerystės „Twitch“ platformoje
• Kaip sudaromi ir finansuojami priziniai fondai
• Tipiniai prizų fondų dydžiai pagal žaidimą ir turnyro lygį
• Kaip transliuotojai ir komandos uždirba iš turnyrų
• Kodėl „Twitch“ matomumas yra svarbesnis nei vien tik priziniai pinigai

Kaip veikia e. sporto partnerystės „Twitch“ platformoje

„Twitch“ yra pirmiausia platinimo ir pajamų generavimo platforma, o ne prizų fondo finansuotojas. Daugumą e. sporto turnyrų organizuoja:

• Žaidimų leidėjai
• Turnyrų organizatoriai
• E. sporto lygos
• Trečiųjų šalių rėmėjai

„Twitch“ paprastai atlieka vieną (arba daugiau) iš šių vaidmenų:

• Išskirtiniai arba neišskirtiniai transliacijų partneriai
• Oficiali transliacijų platforma
• Rėmimo aktyvinimo kanalas
• Reklamos pajamų paskirstymo partneris
• Kūrėjų populiarinimo platforma

Tai reiškia, kad „Twitch“ padeda monetizuoti dėmesį, o priziniai fondai finansuojami kitur.

Kas iš tikrųjų finansuoja e. sporto prizų fondus?

Priziniai fondai paprastai sudaromi iš:

1. Žaidimųleidėjai (pvz., „Riot Games“, „Valve“, „Epic Games“)
2. Turnyrųorganizatoriai (pvz., ESL, BLAST, PGL)
3. Prekės ženklorėmėjai (techninės įrangos prekės ženklai, energetiniai gėrimai, lažybų rėmėjai, fintech ir kt.)
4. Kolektyvinis finansavimas (kai kuriose ekosistemose)

• Mūšio leidimai
• Žaidimo elementų pardavimas
• Bendruomenės įnašai

Twitch teikia auditoriją ir monetizacijos sluoksnį, o ne pačius prizus.

Pagrindiniai e. sporto žaidimai ir jų priziniai fondai

Žemiau pateikiami e. sporto žaidimai, kurie yra labiausiai susiję su „Twitch“, ir jų tipiniai prizų fondai.

Dota 2

„Dota 2“ istoriškai siūlo didžiausius prizų fondus e. sporto istorijoje.

• „The International“ (TI) priziniai fondai:** 10–40 mln. USD**
• Geriausios komandos/žaidėjai gali uždirbti:** 100 000–3 mln. USD+ už kiekvieną renginį (padalinta tarp komandų)**

Pagrindinis variklis buvo žaidimo viduje vykdomas finansavimas.

Fortnite

Fortnite anksti revoliucionizavo e. sporto prizinius pinigus.

• „Fortnite“ pasaulio čempionatas (istorinis): 30 mln.
• FNCS sezonai: 1 mln. – 10 mln.
• Geriausiai uždirbantys žaidėjai:** 50 000–1 mln. USD per metus** (tik varžybos)

Fortnite taip pat labai naudoja streamerių populiarumą Twitch platformoje.

Counter-Strike 2

CS2 (buvęs CS:GO) turi vieną iš stabiliausių e. sporto ekonomikų.

• Didieji turnyrai: 1 mln. – 2 mln. dolerių priziniai fondai
• 2 lygio renginiai: 50 000–500 000 USD
• Komandų atlyginimai + prizų pasidalijimas yra įprasti

CS2 turnyrai nuolat patenka į labiausiai žiūrimų e. sporto varžybų Twitch platformoje sąrašą.

Valorant

Valorant yra Riot moderni e. sporto jėgainė.

• „Valorant Champions“: 2–5 mln.
• Regioninės lygos: 250 000–1 mln.
• Franšizės komandos gauna pajamų dalį ir stipendijas

„Twitch“ yra pagrindinis „Valorant“ e. sporto platinimo kanalas.

League of Legends

League of Legends mažiau dėmesio skiria didžiuliams priziniams fondams, o daugiau – atlyginimams ir stabilumui.

• Pasaulio prizinis fondas: ~2–5 mln.
• Regioninės lygos (LCS, LEC, LCK): mažesni priziniai fondai
• Žaidėjų atlyginimai dažnai viršija laimėtus prizus

Twitch matomumas yra labai svarbus prekės ženklo vertei ir rėmėjams.

Vidutinio lygio ir regioniniai e. sporto priziniai fondai

Ne visi e. sporto renginiai yra dideli pasauliniai renginiai.

Tipiniai vidutinio lygio turnyrai:

• Internetiniai turnyrai: 5000–50 000 USD
• Regioniniai LAN: 50 000–250 000 USD
• Kvietiminiai renginiai: 100 000–500 000 USD

Daugeliui „Twitch“ transliuotojų šie renginiai yra labiau įprasti nei didieji.

Kaip transliuotojai uždirba be prizų fondų

Vien priziniai pinigai retai sudaro visą e. sporto pajamų dalį.

„Twitch“ generuojamos pajamos

E. sporto sezonų metu konkurencingi streameriai dažnai uždirba iš:

• Prenumeratos šuoliai
• Dovanos ir „Bits“
• Reklamos pajamos iš didesnio žiūrovų skaičiaus
• Rėmėjų organizuojami žiūrėjimo vakarėliai
• Prekės ženklo integracija

Kai kuriems žaidėjams „Twitch“ pajamos per turnyrus viršija jų laimėtus prizus.

E. sporto rėmimas per „Twitch“ ekspoziciją

„Twitch“ yra vieta, kur aktyvuojamas e. sporto rėmimas.

Prekių ženklų vertė:

• Tiesioginis eksponavimas
• Pokalbių sąveika
• Kūrėjų pasitikėjimas
• Išmatuojamas įsitraukimas

Tipiškos rėmimo pajamos:

• Maži e. sporto kūrėjai: 500–2000 USD per mėnesį
• Vidutinio lygio profesionalai: 2000–10 000 USD per mėnesį
• Geriausi žaidėjai/komandos: 10 000–100 000 USD/mėn.

Šie sandoriai dažnai trunka ilgiau nei vienas turnyras.

Komandų partnerystė ir pajamų dalijimasis

Daugelis e. sporto organizacijų siūlo:

• Mėnesiniai atlyginimai
• Prizų fondo paskirstymas
• Transliacijų pajamų pasidalijimas
• Prekių pardavimo pajamos
• Rėmėjų premijos

Šis modelis daro „Twitch“ finansiškai būtiną, net ir tada, kai prizų fondai svyruoja.

„Twitch“ išskirtinumas ir transliacijų sutartys

Kai kuriais atvejais „Twitch“ pasirašo:

• Išskirtinės transliavimo sutartys
• Bendros rinkodaros partnerystės
• Renginių skelbimai pirmuose puslapiuose

Nors šie susitarimai retai skelbiami viešai, jie:

• Reklamų inventoriaus vertės didinimas
• Padidinkite rėmėjų investicijų grąžą
• Ilgalaikio pelno potencialo didinimas komandoms ir žaidėjams

Priziniai fondai ir tvarios pajamos

Pagrindinė e. sporto realybė:

• Prizų fondai yra nepastovūs
• „Twitch“ pajamos yra pasikartojančios
• Rėmimas yra mastelio keičiamas

Daugelis profesionalų uždirba daugiau iš:

• Transliacijos
• Prekės ženklo sandoriai
• Bendruomenės monetizacija

...nei vien iš turnyrų laimėjimų.

Realistinis pajamų paskirstymas (konkurencingo streamerio)

Pavyzdys: vidutinio lygio „Valorant“ varžovas

Mėnesio vidurkis:

• „Twitch“ prenumeratos ir „Bits“: 2 000–6 000 USD
• Reklamos: 300–1000 USD
• Rėmėjai: 2 000–8 000 USD
• Turnyrų prizai (nereguliarūs): 5 000–50 000 USD+ už renginį

Kai kurie mėnesiai = maži prizai, stabilios pajamos Kai kurie mėnesiai = didžiuliai pajamų šuoliai

Kodėl „Twitch“ yra svarbus e. sporto ekonomikai

Be „Twitch“:

• Priziniai fondai būtų mažiau svarbūs
• Rėmėjai mokėtų mažiau
• Komandos turėtų sunkumų uždirbti pinigus
• Žaidėjų karjeros būtų trumpesnės

„Twitch“ paverčia e. sportą iš turnyrų, kuriuose laimėtojas paima viską, į tvarią kūrėjų verslą.

Galutinė išvada: e. sporto partnerystės ir priziniai fondai „Twitch“

E. sporto priziniai fondai gali būti didžiuliai, bet jie yra tik viena iš pajamų dėlionės dalių.

„Twitch“:

• Priziniai fondai didina žinomumą
• Partnerystės užtikrina stabilumą
• Transliacijos užtikrina nuolatines pajamas
• Rėmėjai užtikrina masto ekonomiją

Daugiausiai uždirbantys e. sporto atstovai nėra tik nugalėtojai – tai transliuotojai, prekių ženklai ir bendruomenių kūrėjai.

Šiuolaikiniame e. sporte „Twitch“ yra ne tik vieta, kur žiūrimi varžybos, bet ir vieta, kur kuriama karjera.