Paaiškinamieji vaizdo įrašai: Kaip jie perkelia jūsų verslą į kitą lygį

Įvadas

Paaiškinamieji vaizdo įrašai šiandien yra viena veiksmingiausių skaitmeninės rinkodaros priemonių. Jie padeda lengvai suprasti sudėtingą turinį, vizualiai patraukia žiūrovus ir išmatuojamai padidina pardavimus. Remiantis "Wyzowl" 2024 m. vaizdo įrašų rinkodaros ataskaita, 91 % įmonių dabar naudoja vaizdo įrašus kaip pagrindinį komunikacijos elementą.

Šiame straipsnyje paaiškinama, kokia yra aiškinamųjų vaizdo įrašų struktūra, kur jie gali būti naudojami ir kaip sukuriamas profesionalus aiškinamasis vaizdo įrašas - su praktiniais pavyzdžiais ir realiomis įžvalgomis.

Kas yra aiškinamasis vaizdo įrašas?

Paaiškinamasis vaizdo įrašas - tai trumpas filmas (60-120 sekundžių), kuriame aiškiai ir glaustai perteikiami produktai, paslaugos ar procesai. Jame derinami vaizdiniai elementai, garsas, tekstas ir pasakojimas. Tikslas - greitai ir emociškai patraukliai perteikti informaciją.

Kodėl aiškinamieji vaizdo įrašai šiandien yra labai svarbūs

1. Užfiksuokite dėmesį per kelias sekundes"Microsoft" duomenimis, vidutinis interneto vartotojų dėmesys trunka tik 8 sekundes. Gerai sukurtas aiškinamasis vaizdo įrašas akimirksniu patraukia dėmesį - judesiu, spalvomis, muzika ir pasakojimu.

2. Sudėtingą turinį paverskite lengvai suprantamuTipiškas pavyzdys: SaaS bendrovė sukūrė naują projektų valdymo programą. Vietoj PDF brošiūros ji sukūrė animuotą vaizdo įrašą, kuriame per 90 sekundžių paaiškinamos pagrindinės funkcijos. Rezultatas: per tris savaites bandomųjų registracijų padaugėjo 43 %.

3. Pasitikėjimo stiprinimas per vizualinį autentiškumąŽmonės labiau pasitiki vaizdine medžiaga nei paprastu tekstu. Kartu su profesionaliu įgarsinimu ir draugiška animacija aiškinamasis vaizdo įrašas atrodo autentiškas ir įtikinamas, ypač sudėtingų produktų atveju.

Kur naudojami aiškinamieji vaizdo įrašai

Paaiškinamieji vaizdo įrašai yra labai universalūs:

• Produktų pristatymaiYpač e. prekyboje trumpi produktų vaizdo įrašai padeda aiškiai paaiškinti savybes ir privalumus.

• Įmonių pristatymaiAnimuotas įvadinis vaizdo įrašas apibendrina viziją, vertybes ir paslaugas per mažiau nei dvi minutes - idealiai tinka pradedančiosioms įmonėms ir paslaugų teikėjams.

• Vidinė komunikacija ir įdarbinimasDidelės įmonės naudoja vaizdo įrašus, kad greitai supažindintų naujus darbuotojus su procesais ir priemonėmis.

• Klientų aptarnavimas ir pamokosTechninės procedūros arba dažniausiai užduodami klausimai idealiai tinka vaizdiniams "žingsnis po žingsnio" vadovams.

Pagrindiniai aiškinamųjų vaizdo įrašų formatai

1. 2D animacijaKlasikinis stilius. Lankstus ir ekonomiškas. Tinka produktams, paslaugoms ar abstrakčioms sąvokoms.

2. Baltos lentos stiliusRankomis pieštos iliustracijos baltame fone - minimalistinės, bet labai įtraukiančios. Populiarus mokomajam turiniui.

3. Tiesioginis veiksmasTikro gyvenimo scenos su tikrais žmonėmis, pvz., klientų atsiliepimai arba įmonės portretai.

4. Ekrano transliacijaIdealiai tinka programinei įrangai, programėlėms ir skaitmeniniams įrankiams. Ekranas įrašomas ir paaiškinamas žingsnis po žingsnio.

Kaip kuriamas profesionalus aiškinamasis vaizdo įrašas

1. Apibrėžkite tikslus ir tikslinę auditorijąPradėkite nuo: Ko siekiama vaizdo įrašu? Ir: Kas yra auditorija? Šie pagrindai formuoja pasakojimą ir dizainą.

2. Sukurkite scenarijų ir siužetinę lentelęScenarijus yra pagrindas - jis supaprastina sudėtingą informaciją. Siužetinėje lentoje vizualizuojamos suplanuotos scenos ir perėjimai.

3. Dizainas ir animacijaSpalvos, personažai, fonas - viskas kuriama remiantis prekės ženklo firminiu stiliumi. Tuomet animacija visa tai atgaivina laiku, judesiu ir kompozicija.

4. Įgarsinimas ir garso dizainasProfesionalus įgarsinimas suteikia turiniui patrauklumo. Fono muzika ir garso efektai sustiprina emocinį poveikį.

5. Platinimas ir integracijaVaizdo įrašas eksportuojamas optimizuotais formatais ir naudojamas svetainėje, "YouTube", socialinėje žiniasklaidoje ir el. pašto rinkodaroje.

Poveikis internetinei rinkodarai

• SEO padidinimas: Puslapiai su vaizdo įrašais 50 kartų dažniau patenka į pirmąjį "Google" puslapį (Forrester Research).

• Laikas puslapyje: Vartotojai puslapiuose su vaizdo įrašais praleidžia 2-3 kartus daugiau laiko.

• Konversijos: Pasak "HubSpot", vaizdo įrašai nukreipimo puslapiuose gali padidinti konversijų rodiklius iki 80 %.

Efektyvaus aiškinamojo vaizdo įrašo patarimai

• Orientuoti į tikslinę auditoriją ir trunkantys mažiau nei 90 sekundžių

• Viename vaizdo įraše - viena pagrindinė žinutė

• Įsimintinas pasakojimas (herojus, problema, sprendimas)

• Aukštos kokybės garsas ir įgarsinimas

• Aiškus raginimas imtis veiksmų pabaigoje (pvz., "Sužinokite daugiau dabar")

• Patogus mobiliesiems įrenginiams - 85 % žiūrovų žiūri išmaniuosiuose telefonuose

Dažniausios klaidos, kurių reikia vengti

• Per daug teksto animacijoje

• Neaiškios vaizdinės metaforos

• Nėra pasakojimo lanko

• Netvarkingas garsas arba mėgėjiškas įgarsinimas

• Nenuoseklus firminis dizainas

Išvados: Paaiškinamieji vaizdo įrašai daro įtaką

Įtikinamas aiškinamasis vaizdo įrašas yra daugiau nei tik gražus klipas - tai strateginė komunikacijos priemonė. Nesvarbu, ar tai būtų produktas, prekės ženklas, procesas, ar idėja: naudodami tinkamą istoriją, dizainą ir technologiją galite tiesiogiai pasiekti savo auditoriją, sukurti pasitikėjimą ir gerokai padidinti konversijos rodiklius.