Kaip atlikti svetainės auditą dėl GEO pasirengimo

Įvadas

Generatyvinė paieška įvedė naują audito rūšį, kuri gerokai pranoksta tradicinį SEO.

SEO auditai klausia:

• Ar paieškos sistemos gali tai nuskaityti?

• Ar ši puslapis gali būti reitinguojamas?

• Ar turinys optimizuotas pagal raktažodžius?

• Ar techninės problemos turi įtakos indeksavimui?

GEO auditas kelia kitokius klausimus:

• Ar generatyvinės paieškos sistemos gali suprasti šį turinį?

• Ar LLM gali jį įsisavinti be klaidų?

• Ar subjektai apibrėžti aiškiai ir nuosekliai?

• Ar turinys atitinka generatyvinių ketinimų formatus?

• Ar apibrėžimai yra išgautini ir kanoniniai?

• Ar AI gali pakartotinai naudoti santraukų turinį?

• Ar svetainės struktūra palaiko semantinį klasterizavimą?

• Ar prekės ženklas yra stabilus visose puslapiuose?

• Ar atsakymų spragos yra užpildytos?

• Ar techninis stekas yra AI draugiškas?

Šis straipsnis pateikia išsamų, visapusišką metodiką, skirtą bet kurios svetainės GEO parengties auditui – gebėjimui pasirodyti, būti suprastam ir įtrauktam į generatyvinius atsakymus AI Overview, ChatGPT Search, Perplexity, Gemini ir Bing Copilot.

Tai yra GEO audito vadovas.

1 dalis: Kas vertinama GEO audite

GEO auditas nagrinėja penkis pagrindinius svetainės sluoksnius:

1. Entitetų lygmuo – kaip AI atpažįsta jūsų prekės ženklą, kategoriją ir terminologiją

2. Turinio lygmuo – kaip gerai jūsų puslapiai palaiko išgavimo ir generatyvinį naudojimą

3. Struktūrinis lygmuo – kaip lengvai AI gali suskaidyti, segmentuoti ir interpretuoti jūsų turinį

4. Techninis lygmuo – kaip jūsų svetainė yra nuskaitoma, atvaizduojama ir suprantama AI

5. Matomumo lygis – kaip dažnai ir kaip tiksliai AI varikliai įtraukia jus į santraukas

Galima tai įsivaizduoti taip:

SEO auditai pagerina reitingą. GEO auditai pagerina supratimą.

Supratimas yra generatyvaus matomumo valiuta.

2 dalis: GEO audito apžvalga (10 pagrindinių sričių)

Išsamus GEO auditas apima:

1. Entiteto aiškumas

2. Kanoninės apibrėžtys

3. Terminologijos nuoseklumas

4. Turinio išgavimo galimybė

5. Generatyvinio ketinimo suderinimas

6. Fragmentų struktūra

7. Schema ir struktūrizuoti duomenys

8. Indeksavimo ir atvaizdavimo galimybės

9. Klasterių architektūra

10. Generatyvus matomumo testavimas

Kiekviena iš jų tiesiogiai prisideda prie to, ar AI gali:

• skaityti

• segmentas

• įterpti

• klasifikuoti

• pakartotinai naudoti

• rekomenduoti

• apibendrinti

jūsų turinį.

3 dalis: Entitetų sluoksnio auditas

Entitetų lygmuo nulemia, kas jūs esate AI akyse.

Audito punktas 1: Kanoninis prekės ženklo apibrėžimas

Patikrinkite, ar jūsų pagrindiniame puslapyje ir „Apie mus“ puslapyje yra:

• trumpas, faktinis apibrėžimas

• nuoseklios formuluotės

• aiškus kategorijų išdėstymas

• išskirtinė kalba

Generatyviniai varikliai remiasi šiais apibrėžimais kaip „oficialia“ jūsų prekės ženklo reikšme.

Audito punktas 2: Kategorijų nuoseklumas

Užtikrinkite, kad jūsų prekės ženklas būtų apibūdinamas naudojant vieną pagrindinę kategoriją, o ne kelias prieštaringas.

Nesuderinamumas = subjekto nukrypimas.

Audito punktas 3: Terminologijos stabilumas

Audituokite:

• neatitinkančios etiketės

• sinonimų nukrypimas

• kategorijų dviprasmiškumas

• nesuderinti aprašai

AI reikia stabilių terminų, kad galėtų jus teisingai sugrupuoti.

Audito punktas 4: Entiteto aprėptis (prekės ženklas + kategorija + savybės)

Patikrinkite, ar visi pagrindiniai subjektai rodomi nuosekliai:

• prekės ženklas

• produktas

• savybės

• kategorija

• konkurentai

• naudojimo atvejai

Trūkstami subjektai silpnina klasifikavimą.

Audito punktas 5: Entitetų santykiai

Patikrinkite vidinius nuorodas, kad įsitikintumėte:

• prekės ženklas → kategorija

• kategorija → funkcijos

• funkcijos → naudojimo atvejai

• prekės ženklas → palyginimai

• prekės ženklas → alternatyvos

AI naudoja juos vidinio grafiko kūrimui.

4 dalis: Turinio sluoksnio auditas

Šis sluoksnis lemia, ar AI gali išgauti jūsų turinį santraukoms.

Audito punktas 6: Apibrėžimo pozicionavimas

Patikrinkite, ar kiekvienas puslapis prasideda taip:

• trumpas apibrėžimas

• aiškus taikymo sritis

• ištraukiamos frazės

Jei jūsų apibrėžimai yra paslėpti, AI gali jų nepastebėti.

Audito punktas 7: Išgautini blokai

Turinys turi apimti:

• sąrašai

• žingsniai

• sąrašai

• Klausimų ir atsakymų blokai

• mikroapibendrinimai

• pavyzdžiai

Tai yra LLM įsisavinimo auksas.

Audito punktas 8: Viena idėja viename paragrafe

Auditas:

• ilgi paragrafai

• įvairios temos

• keletas teiginių viename bloke

Tai sukuria dviprasmiškus AI fragmentus.

Audito punktas 9: Generatyvinio ketinimo atitikimas

Nustatykite, ar turinys atitinka numatytą generatyvinį ketinimą:

• „Kas yra“ → apibrėžimas

• „Kaip“ → veiksmai

• „Alternatyvos“ → palyginimai

• „Geriausi įrankiai“ → funkcijų aprašymai

• „Pavyzdžiai“ → struktūrizuoti sąrašai

Ketinimo neatitikimas sumažina atsakymų dalį.

Audito punktas 10: Semantinis dubliavimas

Jūsų pagrindiniai apibrėžimai turi kartotis visur:

• žodynėlio įrašai

• DUK

• klasterių puslapiai

• vidiniai nuorodos

• įvadai

Redundancija = modelio patikimumas.

5 dalis: Struktūrinio sluoksnio auditas

Šis sluoksnis lemia, ar AI gali teisingai segmentuoti jūsų turinį.

Audito punktas 11: Antraščių hierarchija

Patikrinkite, ar naudojate:

• H1 → pagrindinė tema

• H2 → pagrindiniai skyriai

• H3 → poskyriai

• H4 → smulkmenos

Prasta hierarchija = neveiksmingas suskaidymas.

Audito punktas 12: HTML švarumas

Tikrinkite:

• gilus įterpimas

• apgaubiančios div

• paslėpti DOM elementai

• pernelyg sudėtinga struktūra

• inline stilių triukšmas

Švarus HTML = švarūs įterpimai.

Audito punktas 13: Semantinės ribos

Užtikrinkite, kad temos būtų sugrupuotos logiškai:

• viena tema viename skyriuje

• nuoseklios antraštės

• jokių mišrių blokų

AI labai priklauso nuo skirsnių ribų.

Audito punktas 14: DUK vieta

DUK turėtų būti:

• patalpinti apačioje

• aiškiai struktūrizuotas

• trumpas

• aktualūs

• neslėptas už JS

DUK yra generatyvinių variklių mėgstamiausias išgavimo šaltinis.

6 dalis: Techninio lygmens auditas

Šis lygis lemia matomumą, prieigą ir įsisavinimo tikslumą.

Audito punktas 15: Serverio pusės atvaizdavimas (SSR)

Patikrinkite, ar pagrindinis turinys yra:

• atvaizduojamas serveryje

• statinis atvaizdavimas

• iš anksto atvaizduotas

Kliento pusės turinys dažnai yra nematomas AI.

Audito punktas 16: Ne JS priklausomybė

Tikrinkite:

• JS įterptas tekstas

• nuo slinkties priklausomas turinys

• sulankstomos sekcijos

• interakcija ribojamas turinys

Jei AI paieškos robotas jo nemato, tai jo nėra.

Audito punktas 17: Renderavimo stabilumas

Įsitikinkite, kad nėra:

• išdėstymo pokyčiai

• dinaminiai įterpimai

• hidratacijos vėlavimai

• vėlai įkeliami CSS

AI teikia pirmenybę nuspėjamam HTML.

Audito punktas 18: Indeksavimo prieiga

Patikrinkite:

• robots.txt

• CDN botų filtravimas

• greitio apribojimai

• ugniasienės taisyklės

• serverio blokai

Įsitikinkite, kad AI nuskaitymo programos nėra netyčia užblokuotos.

Audito punktas 19: Schemos žymėjimas

Patikrinkite:

• JSON-LD yra

• atvaizduojamas serveryje

• be klaidų

• nuoseklus

• suderinamas su puslapio tikslu

Tai pagerina dviprasmiškumo pašalinimą ir klasterizavimą.

Audito punktas 20: CDN našumas + visuotinis nuoseklumas

Įsitikinkite, kad jūsų CDN:

• visur pateikia identišką HTML

• greitai reaguoja

• vengia botų ribojimo

• tinkamai talpina SSR puslapius į talpyklą

Lėtas pristatymas = neišsamus įkėlimas.

7 dalis: Klasterių architektūros auditas

Grupės padeda AI suprasti santykius.

Audito punktas 21: Teminio klasterio išsamumas

Patikrinkite, ar visos svarbios temos turi:

• „kas yra“ puslapiai

• „kaip“ puslapiai

• „tipų“ puslapiai

• „pavyzdžių“ puslapiai

• susijusios sąvokos

Trūkstami mazgai silpnina teminę autoritetą.

Audito punktas 22: Vidinių nuorodų aprėptis

Nuorodos turi:

• stiprinti objektų ryšius

• susieti susijusias sąvokas

• semantinių kelių kūrimas

• vengti našlaičių puslapių

Grupės nuorodos = AI žemėlapio kūrimas.

Audito punktas 23: Žodynų aprėptis

Žodynai suteikia:

• kanoninės apibrėžtys

• nuoseklios formuluotės

• entitetų aiškumas

Žodynų išsamumas yra svarbus GEO signalas.

8 dalis: Generatyvus matomumo testavimas (gyvas variklio auditas)

Galiausiai patikrinkite, kaip AI šiuo metu jus interpretuoja.

Audito punktas 24: Paklauskite AI variklių apie savo prekės ženklą

Paklauskite:

• „Kas yra [prekės ženklas]?“

• „Kas yra [prekės ženklo] konkurentai?“

• „Kokiai kategorijai priklauso [prekės ženklas]?“

• „Ką daro [prekės ženklas]?“

Patikrinkite:

• neteisingos santraukos

• trūkstamos savybės

• neteisinga kategorija

• haliucinacijos

• neatitinkantys atsakymai

Tai atskleidžia entiteto nukrypimą.

Audito punktas 25: Išbandykite užklausos įtraukimą

Vykdykite tokias užklausas:

• „geriausi įrankiai [kategorijai]“

• „alternatyvos [konkurentui]“

• „geriausia programinė įranga [naudojimo atvejui]“

• „[kategorijos] įrankiai“

Patikrinkite, ar pasirodo jūsų prekės ženklas. Jei ne – jūs nesate pasirengę GEO.

Audito punktas 26: išgautų santraukų analizė

Paklauskite paieškos sistemos:

„Apibendrinkite šį URL“.

Jei:

• trūkstamos sekcijos

• išgalvoja informaciją

• klaidingai interpretuoja kontekstą

• praleidžia pagrindinius apibrėžimus

• neteisingai išskiria

Turite struktūrinių arba techninių problemų.

Audito punktas 27: Analizuokite fragmentų interpretacijas

Uždavinys:

„Suskirstykite šią puslapį į pagrindines dalis.“ „Kokios yra pagrindinės idėjos?“ „Kokios įmonės yra minimos šiame puslapyje?“

Jei atsakymai atrodo netikslūs, fragmentavimas yra netinkamas.

9 dalis: GEO pasirengimo patikrinimo sąrašas (kopijuoti/įklijuoti)

Išsamus GEO auditas turėtų patvirtinti:

Subjektų lygmuo

• Aiški kanoninė prekės ženklo apibrėžtis

• Stabili kategorijų žinutė

• Nuosekli terminologija

• Stiprūs subjektų ryšiai

• Apibrėžtas žodynas

Turinio lygmuo

• Išskiriamieji blokai

• Viena idėja viename paragrafe

• Generatyvus ketinimų suderinimas

• Redundantiškos apibrėžtys

• DUK blokai

Struktūrinis lygmuo

• Švarus HTML hierarchija

• Nuspėjami antraštės

• Stabilūs skyriai

• Semantinių ribų laikymasis

Techninis lygmuo

• SSR arba statinis atvaizdavimas

• JS nereikalingas turiniui

• Schema yra ir yra tvarkinga

• CDN teikia nuoseklų HTML

• Nėra blokuojamų botų

• Greitas pristatymas visame pasaulyje

Klasterių lygmenį

• Išsamūs temų klasteriai

• Vidinis nuorodų tinklas

• Nėra našlaičių puslapių

• Integruotas žodynas

Matomumo sluoksnis

• Prekės ženklas rodomas generatyviniuose sąrašuose

• Teisingas kategorijų išdėstymas

• Nėra iliuzinių funkcijų

• Aukštas atsakymų išgavimo tikslumas

Jei kuri nors sritis neveikia, generatyviniai varikliai susidurs su sunkumais:

• interpretuoja jūsų turinį

• pakartotinai naudokite savo informaciją

• įtraukite savo prekės ženklą į santraukas

GEO parengtis reikalauja, kad visi sluoksniai veiktų kartu.

Išvada: GEO auditas atskleidžia, kaip AI „mato“ jūsų svetainę

SEO mus išmokė galvoti apie tai, kaip paieškos varikliai nuskaito turinį. GEO verčia mus galvoti apie tai, kaip AI supranta turinį.

GEO auditas atskleidžia, ar jūsų svetainė yra:

• įsisavinamas

• nuoseklus

• struktūrizuotas

• subjekto stabilumas

• apibrėžimu grindžiamas

• paruoštas gabalėliams

• semantiškai nuoseklus

• techniniu požiūriu prieinamas

• klasterio išbaigtumas

• generatyviai matomas

Generatyvinėje eroje matomumas užsitarnaujamas per supratimą, o GEO auditas tiksliai parodo, kaip gerai AI jus supranta.

Prekės ženklai, kurie reguliariai atlieka GEO auditą:

• gauna pranašumą Atsakymų dalis

• nuosekliai pasirodo generatyviniuose apibendrinimuose

• formuoja kategorijų apibrėžimus

• lengvai pranoksta konkurentus

Supratimas, kaip AI skaito jūsų svetainę, yra naujas konkurencinis pranašumas.