GEO žodynas: Pagrindiniai terminai ir sąvokos

Įvadas

Generatyvinė paieška rinkodaros specialistams, SEO specialistams ir turinio strategams pristatė visiškai naują žodyną. Terminai, kurių prieš dvejus metus dar nebuvo, pvz., „Answer Share“, „Generative Visibility“, „Chunk Scoring“ ar „Evidence Weighting“, dabar formuoja tai, kaip AI atranda, vertina ir apibendrina informaciją tokiose platformose kaip:

• ChatGPT paieška

• „Google“ AI apžvalga

• Perplexity.ai

• „Bing Copilot“

• Claude

• Gemini

Šio naujo žodyno supratimas yra būtinas norint suprasti generatyvinę variklio optimizaciją (GEO) – discipliną, kuri nustato, ar jūsų turinys bus įtrauktas į AI generuojamus atsakymus.

Šiame žodynėlyje apibūdinami pagrindiniai GEO sąvokos, paaiškinama, ką kiekviena iš jų reiškia, kodėl ji svarbi ir kaip ji tinka generatyvinės paieškos ekosistemai.

1 dalis: Generatyvinės paieškos pagrindai

Generatyvinis variklis

Platforma, kuri naudoja LLM, kad surastų, apibendrintų ir perrašytų informaciją, kad atsakytų į vartotojų užklausas (pvz., ChatGPT Search, Perplexity, AI Overview).

Generatyvinė paieška

Paieška, kuri pateikia atsakymus, o ne nuorodų sąrašus – pagrįsta paieška, sinteze ir LLM mąstymu.

Generatyvinė santrauka

Galutinis AI sukurtas rezultatas, kuris sujungia informaciją iš kelių šaltinių į nuoseklų atsakymą.

Generatyvus matomumas

Prekės ženklo buvimas AI generuojamose santraukose. Generatyvus ekvivalentas organiniam matomumui SERP.

2 dalis: Pagrindinės GEO sąvokos

GEO (generatyvinė variklio optimizacija)

Turinio optimizavimo praktika, kad generatyviniai varikliai galėtų:

• išgauti

• suprasti

• patikrinti

• apibendrinti

• cituoti

GEO užtikrina, kad jūsų prekės ženklas atsirastų AI atsakymuose.

GEO draugiškas turinys

Turinys, struktūrizuotas išgavimo tikslais:

• trumpi paragrafai

• sąrašai

• aiškios apibrėžtys

• moduliniai blokai

• aiškūs žingsniai

Skaitytinas, faktinis, struktūrizuotas tekstas.

3 dalis: Matomumo rodikliai generatyvinėje eroje

Atsakymų dalis

AI generuotų atsakymų, kuriuose yra jūsų prekės ženklas, turinys ar apibrėžimai, procentinė dalis.

Generatyvusis SERP dalies ekvivalentas.

Cituojamumas

Kiek dažnai AI generuotame atsakyme aiškiai cituoja jūsų prekės ženklą ar URL.

Netiesioginis įtraukimas

Jūsų turinys daro įtaką atsakymui, net jei jūsų prekės ženklas nėra paminėtas – paprastai per apibrėžimus ar duomenis.

Kontekstinis įtraukimas

Jūsų prekės ženklas pasirodo AI generuojamuose palyginimuose, alternatyvose ar „geriausių įrankių“ sąrašuose.

4 dalis: Kaip AI vertina turinį

Fragmentas

Atominė reikšmės vienetas, kurį išskiria AI – paprastai sakinys arba nedidelė sakinių grupė.

Fragmento balas

Balsas, kurį AI skiria fragmentui, atsižvelgdama į aiškumą, tikslumą, aktualumą, semantiką ir išgautinumą.

Aukštą balą gavusios dalys yra pakartotinai naudojamos santraukose.

Įrodymų svoris

Svarba, kurią modelis priskiria konkrečiam teiginiui, faktui ar apibrėžimui, remiantis:

• faktų suderinimas

• autoritetas

• aktualumas

• šaltinių tarpusavio sutapimas

Didelio svorio įrodymai formuoja galutinį atsakymą.

Sutarimo suderinamumas

Kiek jūsų turinys atitinka tai, ką kolektyviškai teigia autoritetingi šaltiniai. Išskirtiniai atvejai yra atmesti.

5 dalis: Turinio struktūros sąvokos

Kanoninė apibrėžtis

Trumpas, aiškus apibrėžimas, kurį AI traktuoja kaip „standartinę formuluotę“. Dažnai pakartotinai naudojamas pažodžiui.

Modulinis blokas

Savarankiškas turinio segmentas, optimizuotas išgavimo tikslais:

• apibrėžimai

• žingsniai

• pavyzdžiai

• privalumai/trūkumai

• trumpi apibendrinimai

Informacijos tankis

Kiek reikšmingos informacijos yra viename sakinyje. Generatyviniai varikliai teikia pirmenybę tankiam turiniui, o ne paviršutiniškam.

Generatyviniai formatai

AI teikia pirmenybę šioms atsakymų formoms:

• Kas yra…?

• Kaip...

• Privalumai ir trūkumai

• Palyginimai

• Žingsnis po žingsnio

• Geriausi įrankiai

• Pavyzdžiai

• Dažnai užduodami klausimai

Turinys, atitinkantis šias formas, yra dažniau pakartotinai naudojamas.

6 dalis: Entitetai ir semantinės sąvokos

Entitetas

Realaus pasaulio „daiktas“, kurį AI atpažįsta kaip atskirą: prekės ženklai, produktai, vietos, sąvokos, struktūros.

Nuoseklumas yra labai svarbus.

Entiteto stiprumas

Jūsų prekės ženklo ar sąvokos pateikimo internete aiškumas, nuoseklumas ir stabilumas.

Didesnis entiteto stiprumas = didesnis įtraukimas.

Semantinis klasteris

Susijusių puslapių, išsamiai apimančių vieną temą, grupė. AI naudoja klasterius, kad patikrintų kompetenciją ir aktualumą.

Semantinis suderinamumas

Kaip gerai jūsų turinys atitinka tikėtiną temos ir su ja susijusių subjektų reikšmę.

7 dalis: Pasitikėjimas, autoritetas ir faktų tikslumas

Autoriteto signalas

Bet koks pasitikėjimo rodiklis:

• atgalinės nuorodos

• ekspertų autoriai

• domeno istorija

• stabilūs apibrėžimai

• cituojami šaltiniai

• faktų tikslumas

Faktinis stabilumas

Laipsnis, kuriuo jūsų teiginiai išlieka nuoseklūs visose puslapiuose ir laikui bėgant.

Prieštaravimai žlugdo GEO veikimą.

Atnaujinimo naujumą

AI teikia pirmenybę neseniai atnaujintai arba laiko žymėmis pažymėtai informacijai.

Naujumas yra pagrindinis reitingavimo veiksnys generatyvinėje paieškoje.

Rizika pakoreguotas įtraukimas

AI atmeta turinį, jei jis kelia teisinę, saugumo ar faktinę riziką, net jei jis yra autoritetingas.

8 dalis: AI mąstymo mechanizmai

Užklausos perrašymas

AI viduje perrašo vartotojo klausimą, kad geriau suprastų jo ketinimus ir atsakymo struktūrą.

Konteksto rėmas

Iš anksto apibrėžta struktūra, kurią modelis naudoja atsakymo tipui nustatyti prieš generuodamas tekstą.

Generatyvinė sintezė

Procesas, kurio metu įvairių šaltinių įrodymai sujungiami į perrašytą atsakymą, laikantis šių principų:

• sutrumpinimas

• perfrazavimas

• logika

• formatavimas

• saugos taisyklės

Saugumo filtravimas

Modeliai pašalina turinį, kuris atrodo:

• šališkas

• reklaminis

• rizikingas

• prieštaringas

• nepatikrintas

9 dalis: Paieška ir šaltinio pasirinkimas

Paieškos sistema

Sistema, kuri iš dokumentų, tinklalapių ir duomenų bazių paima atitinkamą tekstą.

Reitingavimo sluoksnis

Vidinė AI sistema, kuri surinktus fragmentus rūšiuoja pagal:

• autoritetas

• naujumas

• aiškumas

• sutarimas

• aktualumas

Sujungimo lygis

Kur surinkti fragmentai, surinkę aukščiausius balus, yra surenkami ir sintezuojami.

Šaltinio išskyrimas

Priežastys, dėl kurių AI atmeta turinį:

• pasenęs

• prieštaringas

• reklaminis

• neaiškus

• nestruktūruotas

• mažai autoritetingas

10 dalis: GEO veiklos koncepcijos

Matomumo dalis

Jūsų procentinė dalis iš visų galimų užklausų jūsų kategorijoje, kurias AI įtraukia į jūsų rezultatus.

Apibrėžimo nuosavybė

AI teikia pirmenybę jūsų apibrėžimui tarp susijusių užklausų.

Naratyvo kontrolė

Jūsų prekės ženklas formuoja tai, kaip AI apibūdina pačią kategoriją.

Kategorijos įtraukimas

Kiek giliai jūsų prekės ženklas yra integruotas į AI supratimą apie jūsų nišą.

Stiprus įtraukimas užtikrina stabilų ilgalaikį įtraukimą.

Išvada: generatyvinės paieškos kalba yra matomumo kalba

GEO reikalauja naujo žodyno, nes generatyvinė paieška veikia pagal naujas taisykles. Tradiciniai SEO rodikliai vis dar svarbūs, bet jie nebeapibrėžia, ar jūsų prekės ženklas pasirodys atsakymuose, kuriuos skaito vartotojai.

Šios naujos sąvokos – fragmentų vertinimas, įrodymų svoris, kanoninės frazės, semantiniai klasteriai, entiteto stiprumas ir atsakymų dalis – yra generatyvaus matomumo pagrindas.

Norėdami laimėti generatyvinėje eroje, turite suprasti kalbą, kurią generatyvinės paieškos sistemos naudoja žinioms vertinti, surinkti ir pateikti.

Įsisavinkite žodyną ir įsisavinsite GEO. Įsisavinkite GEO ir įsisavinsite paieškos ateitį.