Kodėl geras turinys vis dar pranoksta dirbtinio intelekto šlamštą SERP

Įvadas

Per pastaruosius porą metų buvo daug diskutuojama, ar žmogaus parašytas turinys vis dar yra svarbus. Ir su kiekvienu nauju AI įrankiu, kuris pasirodo, tas pats klausimas kartojasi. Ar yra prasmė praleisti valandas tyrinėjant ir formuojant tekstą, kai AI generatorius per kelias sekundes gali išspjauti tūkstantį žodžių? Tai teisingas klausimas, bet kai pažiūri, kas iš tikrųjų veikia paieškos rezultatuose, atsakymas yra gana aiškus. Geras turinys vis dar laimi. Jis gali ne visada dominuoti kiekviename reitinge, bet reguliariai pranoksta AI spamą, nes turi kažką, ko automatizuotas tekstas negali suteikti. Tikrą, autentišką vertę.

Pakanka pažvelgti, kaip paieškos sistemos traktuoja svetaines, kurios remiasi mažai pastangų reikalaujančiu AI turiniu, kad pamatytumėte, kaip tas pats modelis kartojasi vėl ir vėl. Puslapiai, kurie bando užtvindyti internetą greitais įrašais, dažnai greitai pakyla. Bet jie dažnai taip pat greitai ir nugrimzta. Kita vertus, puslapiai, kurie neskuba, siūlo aiškius paaiškinimus ir pateikia naujų idėjų ar patirčių, yra tie, kurie paprastai išlieka. Tas pats galioja visose nišose. Kelionių tinklaraščiai, asmeninių finansų svetainės, vietos naujienų puslapiai ir net pramogų puslapiai visada turės naudos iš kruopštaus rašymo.

Pavyzdžiui, pažiūrėkite, kaip kai kurios žaidimų ir laisvalaikio svetainės naudojo kokybišką turinį, kad įgytų lojalią auditoriją. Kazino apžvalgų svetainės yra geras pavyzdys. Sėkmingos svetainės, pavyzdžiui, „adventuregamers“ išsamus vadovas po Jungtinės Karalystės kazino, nepriklausančius „GamStop“, ne tik išvardija bonusus ar apžvelgia bendrus aspektus. Jos pateikia sąžiningas įspūdžius apie žaidimą, bankininkystę, klientų aptarnavimą ir platformos atmosferą. Skaitytojai į tai reaguoja, nes prieš išleisdami pinigus nori gauti tikrų patarimų. Tas pats galioja ir kitoms nišoms. Svetainė, kurioje apžvelgiami išmanieji telefonai, geriausiai sekasi, kai autorius pats yra naudojęs tą telefoną. Restorano tinklaraštis geriausiai veikia, kai jame beveik galima pajusti to restorano skonį, atmosferą ir bendrą charakterį.

Matote, turinys, kuris atspindi tikras žinias, visada sudaro ryšį su skaitytojais, ir būtent todėl paieškos sistemos linkusios jį vertinti. Jos gali atpažinti naudingumo ir autentiškumo ženklus, net jei tai daro toli gražu ne tobulai.

https://unsplash.com/photos/a-computer-chip-with-the-letter-a-on-top-of-it-eGGFZ5X2LnA

Problema su AI generuojamu šlamštu

Kita vertus, AI spamui trūksta žmogiškosios patirties. Jam labai trūksta konteksto, todėl jis dažnai bando pasakyti viską, bet nesako nieko reikšmingo. Dauguma jo skamba taip, tarsi kas nors kalbėtų apie nieką, ir tai lengva pastebėti. Jis kartojasi frazes ir dažnai pamiršta, ką nori pasakyti. Blogiausia, kad jis bando atrodyti protingas, o ne tiesiog pasakyti kažką naujo.

Grįžkime prie konteksto. Žmonės rašytojai supranta kontekstą. Pavyzdžiui, jei rašote apie geriausius būdus, kaip pagerinti savo namų biurą, žinote, ko iš tikrųjų nori skaitytojai. Jie nori žinoti, kaip veikia įranga, ar stovimas stalas keičia produktyvumą, ar triukšmo slopinimo ausinės yra vertos savo kainos. Taip, mašina gali išvardyti funkcijas, bet realus žmogus gali paaiškinti, kodėl tos funkcijos yra svarbios. Tas pats galioja ir profesinėse srityse, kur teisinis straipsnis turi būti aiškus ir atsargus. Finansų vadovas turi būti atsakingas. Hobio tinklaraštis turi būti entuziastingas.

AI nesupranta tono, atsakomybės ar emocijų nuosekliai.

Paieškos sistemos teikia pirmenybę turiniui, kuris rodo tikrą supratimą apie temą, nes žmonės jį labiau mėgsta. Kai skaitytojai lieka puslapyje, perskaito jį visą, dalijasi juo arba vėliau grįžta į tą pačią svetainę, šie signalai padeda reitingams. Tačiau AI spamui sunku išlaikyti skaitytojų susidomėjimą, todėl tai dažnai neįvyksta. Kai kas nors pajunta, kad puslapis yra tuščias arba pasikartojantis, jie spusteli atgal. Tokie greiti grįžimai kenkia puslapiui, ir jokie greiti leidiniai to neišspręs.

Žmogaus rašymas kuria pasitikėjimą – štai kodėl

Yra ir kitas aspektas. Žmogaus rašyti straipsniai dažnai apima smulkias detales, pavyzdžius ir asmeninius akcentus, kurie daro turinį įsimintiną ir įdomų. Kai skaitote straipsnį, kuriame minima, kaip autorius išbandė tris skirtingas biudžeto planavimo programas, kol rado tą, kuri iš tiesų padėjo jam sutaupyti pinigų, jūs šią informaciją vertinate rimčiau, ar ne? Kai rašytojas paaiškina, kaip palygino tris fitneso programas ir pasirinko tą, kuri tiko jo grafikui, tai atrodo tikroviškiau. Tokios nuoširdžios pastabos sukuria pasitikėjimą. AI sukurtame turinyje nėra tokių išgyventų detalių, nebent jas vėliau pridėtų žmogus.

Net techninėse temose geras turinys išsiskiria. Įsivaizduokite, kad skaitote apie dažnas WordPress problemas. AI tekstas gali pateikti problemų sąrašą, bet žmogus gali paaiškinti nepatogias situacijas, kurios atsitinka, kai susiduria įskiepiai arba atminties talpykla atsisako išvalyti. Šios įžvalgos daro vadovą naudingesnį, o jūsų skaitytojai lieka su jausmu, kad išmoko kažką, kas padės jiems išvengti realių problemų. Ši naudingumas yra tai, ką paieškos sistemos bando įvertinti.

Kitas dalykas, kurį verta paminėti, yra tai, kaip skaitytojai reaguoja į struktūrą. AI spamą paprastai sudaro tas pats nuspėjamas modelis. Ilgos, išplėstos įžangos, kartojami antraštės, pastraipos, kuriose tas pats sakoma skirtingais žodžiais. Žmonės rašytojai žino, kaip reguliuoti tempą. Jie žino, kaip suskirstyti idėjas, pridėti trumpą istoriją, užduoti klausimą ar padaryti palyginimą. Tai padeda skaitytojams išlaikyti dėmesį. Struktūra gali atrodyti smulkmena, bet tai yra viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl geras turinys yra malonus skaityti.

Taip pat reikia nepamiršti ilgalaikio pranašumo. AI spam gali padėti greitai užpildyti svetainę, bet geras turinys sudaro pagrindą ateities galimybėms. Kai skelbiate gilius straipsnius, jie pritraukia komentarus, atgalines nuorodas ir ilgalaikį srautą, kurį galima atnaujinti per metus. Geras vadovas gali išlikti aktualus labai ilgą laiką, atlikus tik nedidelius pakeitimus. AI spam retai pelno pasitikėjimą ar nuorodas, o tai reiškia, kad jo veiksmingumas greitai išblėsta. Laikui bėgant skirtumas tampa akivaizdus. Viena strategija sukuria biblioteką, kita – krūvą.

Kur AI gali padėti

Jau matome, kaip platformos prisitaiko prie šio reiškinio. Kai kurios socialinės ir bendruomenės svetainės pradėjo įspėti vartotojus, kai turinys atrodo sukurtas mašinos. Skaitytojai nemėgsta nuobodžių ir blankių tekstų, jie greitai jų atsibosta. Sužinoję, kad svetainė nesiūlo nieko tikro, jie nustoja ją lankyti. Štai kodėl prekės ženklai, kurie pernelyg pasikliauja AI turiniu, dažnai praranda savo auditoriją, iš pradžių to nepastebėdami. Jie sutelkia dėmesį į kiekį ir nepastebi, kaip trapus gali būti pasitikėjimas.

Tačiau, norint būti aiškiems, AI įrankiai yra naudingi daugeliu atžvilgių. Jie tikrai gali padėti generuoti idėjas, sudaryti planą ar apibendrinti tyrimus. Jie taip pat gali padėti pašalinti rašytojo bloką ar sutvarkyti netvarkingus sakinius, padėti išversti idėjas ar pasiūlyti perspektyvą, kai jaučiatės įstrigę. Problema kyla tada, kai turinys yra tiesiog įkeliamas į svetainę be jokio žmogaus įtakos. Galiausiai, AI turėtų padėti rašyti, o ne pakeisti rašymą.

Štai kodėl šiuo metu geriausiai veikiantis turinys dažnai yra šiek tiek hibridinis. Rašytojai naudoja įrankius, kurie padeda jiems aiškiau mąstyti arba pagreitinti smulkias užduotis. Tada jie skiria laiko kūrybiškumui, tikslumui ir asmenybei. Šių dalykų derinys užtikrina geresnę kokybę. Tai taip pat padeda sukurti svetainės balsą – tai, ko AI tikrai negali sukurti pati.

Žiūrint į šiandienos SERP, akivaizdu, kad paieškos sistemos kovoja su didžiuliu žemos kokybės automatizuoto teksto kiekiu. Tačiau kiekvienas atnaujinimas siekia atlyginti turinį, kuris rodo pastangas, patirtį ir originalumą. Net jei algoritmai nėra tobuli, tendencija yra lengvai matoma: žmogaus įžvalgos ir toliau yra laimėjimo veiksnys.

Jei rašysite tikslingai, aiškiai ir remdamiesi asmenine įžvalga, liksite priekyje tų, kurie pasikliauja tik trumpais keliais. Paieškos sistemos vertina vertę, nes žmonės vertina vertę. Ši tiesa nepasikeitė, ir tai yra pagrindinė priežastis, kodėl geras turinys vis dar pranoksta AI spamą SERP.