Įvadas
Kaip patirtis, kompetencija, autoritetingumas ir patikimumas lemia naujus paieškos rezultatus
Kadangi "Google" dirbtinio intelekto apžvalga tampa numatytuoju milijonų naudotojų bendravimo su paieška būdu, aišku viena: į ją patenka tik patikimiausias, autoritetingiausias ir ekspertinis turinys. Atrinkdama svetaines, kurios bus įtrauktos į dirbtinio intelekto generuojamus atsakymus, "Google" padvigubino savo E-E-A-T sistemą - patirtį, kompetenciją, autoritetingumą ir patikimumą. Tačiau ką tai reiškia jūsų svetainei, SEO ir prekės ženklui 2025 m.? Štai ką turi žinoti kiekvienas leidėjas, rinkodaros specialistas ir verslininkas.
Kas yra E-E-A-T ir kodėl tai svarbu?
E-E-A-T yra "Google" turinio kokybės ir patikimumo vertinimo sistema. Tai ne vienas reitingavimo veiksnys, o signalų ir žmogiškųjų vertinimų, atsakančių į pagrindinius klausimus, mišinys:
-
Patirtis: Ar autorius arba svetainė turi žinių iš pirmų lūpų?
-
Kompetencija: Ar informaciją pateikia asmuo, turintis tikrus įgaliojimus ar gilias žinias?
-
Autoritetingumas: Ar svetainė yra pagrindinis šaltinis savo srityje? Ar kiti ją cituoja?
-
Patikimumas: Ar turinys yra tikslus, nešališkas ir ar skaidriai nurodyti jo šaltiniai?
Klasikinėje SEO optimizacijoje E-E-A-T turėjo įtakos viskam - nuo pagrindinių algoritmo atnaujinimų iki rodomų fragmentų. Dirbtinio intelekto apžvalgos amžiuje tai lemiamas veiksnys, ką "Google" dirbtinis intelektas nori apibendrinti ir cituoti.
Kaip E-E-A-T veikia "Google" AI apžvalgos atranką
1. Šaltinio vertinimas pagal AI
"Google" dirbtinio intelekto apžvalga, prieš įtraukdama bet kokią informaciją, įvertina potencialius šaltinius per E-E-A-T prizmę. Puslapiai, kuriuose nėra autorių biografijų, patikimų šaltinių arba kuriuose pastebimi šališkumo požymiai, yra mažiau tikėtini - net jei jie gerai vertinami organiškai.
2. Pirmenybė realioms žinioms
"AI Overview" renkasi svetaines, kuriose įrodyta kompetencija - medicinos gydytojų patarimai, licencijuotų advokatų teisinė informacija, patikrintų naudotojų produktų apžvalgos ir pan. Puslapiai su aiškiais šriftais, įgaliojimais ir skaidriais šaltiniais sulaukia daugiau citatų.
3. Autoritetingumas internete
Ar jūsų svetainę cituoja kiti? Ar turite atgalinių nuorodų iš patikimų šaltinių, paminėjimų svarbiuose leidiniuose, ar esate pripažintas savo temos lyderiu? "Google" dirbtinis intelektas pastebi ir apdovanoja svetaines, kurios išsiskiria kaip tikri autoritetai.
4. Pasitikėjimo signalai ir skaidrumas
-
Pateikite kontaktinę informaciją, privatumo politiką ir aiškius redakcinius standartus.
-
Naudokite faktų patikrinimus, originalius tyrimus ir nuorodas į pirminius šaltinius.
-
Parodykite svarbiausio turinio peržiūros datas ir atnaujinimo dažnumą.
Veiksmingi būdai, kaip padidinti E-E-A-T dirbtinio intelekto apžvalga
1. Rodyti autoriaus informaciją ir įgaliojimus
-
Prie kiekvieno straipsnio pridėkite autorių biografijas su patikrinamais įgaliojimais.
-
Nuorodos į autorių profilio puslapius su jų patirtimi, sertifikatais ir paskelbtais darbais.
-
Skatinkite kviestinius pranešimus iš pripažintų savo srities ekspertų.
2. Cituokite patikimus išorinius šaltinius
-
Pareiškimus pagrįskite nuorodomis į patikimus tyrimus, .gov ar .edu šaltinius arba pirmaujančias pramonės institucijas.
-
Pateikite nuorodą į naujausius tyrimus ir svarbiausias pramonės naujienas.
3. Parodykite realią patirtį
-
Dalinkitės pasakojimais iš pirmų lūpų, atvejų tyrimais, atsiliepimais ir originaliais duomenimis.
-
Naudokite žiniasklaidą (nuotraukas, vaizdo įrašus) apie savo komandą, renginius ar darbą vietoje, kad padidintumėte pasitikėjimą.
4. Stiprinti visos svetainės pasitikėjimo signalus
-
Palaikykite atnaujintus puslapius "Apie", "Kontaktai" ir "Redakcinė politika".
-
Naudokite HTTPS, rodykite saugumo ženkliukus ir, jei reikia, pabrėžkite trečiųjų šalių sertifikatus.
-
Sudarykite sąlygas naudotojams (ir "Google") lengvai patikrinti, kas yra jūsų turinio autorius.
5. Reguliariai atnaujinkite ir atlikite auditą
-
Atnaujinkite turinį, kad jis būtų aktualus, ypač YMYL (Your Money or Your Life) temomis.
-
Patikrinkite senesnius puslapius, ar juose nėra faktų tikslumo, neveikiančių nuorodų arba pasenusių patarimų.
6. Skatinti trečiųjų šalių pripažinimą
-
Siekite apdovanojimų, pramonės partnerystės, svečių pasirodymų ir kokybiškų atgalinių nuorodų.
-
Pabrėžkite spaudos paminėjimus ir teigiamus išorinius atsiliepimus.
E-E-A-T ir dirbtiniu intelektu paremto SEO ateitis
"Google" priklausomybė nuo E-E-A-T tik didės, nes generatyvinis dirbtinis intelektas taps pagrindine paieškos priemone. 2025 m. laimės svetainės, kurios:
-
Investuokite į išsamią kompetenciją ir skaidrumą,
-
Sukurkite patikimo ir autoritetingo šaltinio reputaciją,
-
Nuolat tobulinkite turinį ir naudotojo patirtį.
Apatinė linija
Jei norite būti paminėti "Google" dirbtinio intelekto apžvalgoje, pradėkite nuo E-E-A-T. Kiekviename puslapyje pateikite realių žinių, autoritetingų įžvalgų ir skaidrių šaltinių pavyzdį. Kadangi dirbtinis intelektas pirmą kartą tikrina naudotojų pasitikėjimą, jūsų turinio kokybė ir patikimumas dar niekada nebuvo tokie svarbūs.
