Kaip 'Google' dirbtinio intelekto apžvalgos keičia paieškos ketinimus

Įvadas

Paieškos tikslas visada buvo SEO pagrindas. Informacinis, navigacijos, transakcinis – supraskite tikslą, suderinkite turinį, laimėkite paspaudimą.

AI apžvalgos keičia šį santykį.

Sukurdama tiesioginius atsakymus pačiame rezultatų viršuje, „Google“ ne tik suderina ketinimus. Ji aktyviai juos keičia. Vartotojai iš karto gauna dalinius arba išsamius atsakymus, o tai keičia jų lūkesčius, tolesnę paiešką ir sprendimą, ar spustelėti.

Suprasti šį pokytį dabar yra labai svarbu visiems, kurie rimtai žiūri į paieškos matomumą.

Ką AI apžvalgos iš tiesų daro ketinimui

AI apžvalgos ne tik apibendrina puslapius. Jos perima ketinimus.

Daugeliu atvejų vartotojo pradinis tikslas yra iš karto patenkinamas:

• „Kas yra techninis SEO?“
• „Kaip veikia vietinis SEO?“
• „Geriausias laikas skelbti „LinkedIn“

Tokiais atvejais ketinimas išsprendžiamas be apsilankymo. Vartotojas neatsisako paieškos – jis ją tęsia.

Tai lemia tai, kaip „Google“ tiesiogiai konkuruoja su pokalbių įrankiais, pvz., „ChatGPT“, ir tyrimams skirtomis platformomis, pvz., „Perplexity“.

SERP nebėra vartai. Tai yra galutinis tikslas.

Nauji ketinimų lygmenys, sukurti AI apžvalgų

AI apžvalgos sukuria ketinimų sluoksnius – tai ne vienas veiksmas, o mikroketinimų seka.

1. Sprendimo ketinimas

Pirmasis ketinimas yra paprastas supratimas: „Ką tai reiškia?“ „Kaip tai veikia?“

AI apžvalgos dažnai visiškai patenkina šį lygmenį.

2. Patvirtinimo ketinimas

Perskaitę santrauką, vartotojai klausia: „Ar tai teisinga?“ „Ar galiu tuo pasitikėti?“

Čia svarbus prekės ženklo pripažinimas ir autoritetas.

3. Taikymo tikslas

Jei tema yra svarbi, kitas žingsnis tampa: „Kaip tai pritaikyti?“ „Ką daryti toliau?“ „Koks variantas man tinkamiausias?“

Dabar paspaudimai įvyksta vėliau – ne todėl, kad SEO nepavyko, bet todėl, kad ketinimas subrendo.

Kodėl informaciniai raktažodžiai keičia vertę

Tradicinė SEO informacinius raktažodžius laikė srauto generatoriais. AI apžvalgos juos paverčia matomumo generatoriais.

Reitingavimas pagal informacinį užklausą dabar dažnai lemia:

• Didelis rodymų skaičius
• Mažesnis CTR
• Stiprus prekės ženklo matomumas

Tai nereiškia, kad jie tampa nenaudingi. Tai keičia jų vaidmenį.

Informacinis turinys dabar maitina:

• Prekės ženklo atpažinimas
• Pasitikėjimo signalai
• Būsimos navigacijos ir komercinės paieškos

SEO specialistai, kurie vertina šias puslapius tik pagal srautą, juos nuvertins.

Komercinis ketinimas slenka žemyn

AI apžvalgos retai kada įgyvendina komercinius ketinimus. Jos tik sudaro sąlygas jiems įgyvendinti.

Vartotojams vis dar reikia:

• Palyginimai
• Atsiliepimai
• Kainos
• Naudojimo atvejai
• Realaus pasaulio įrodymai

Tai reiškia, kad sandorių ir palyginimo turinys tampa vis vertingesnis, o ne mažiau vertingas.

Kelias tiesiog atrodo kitaip: Informacinis užklausimas → AI apžvalga → tolesnis užklausimas → paspaudimas.

Štai kodėl turinio suderinimas per visą ketinimų ciklą yra svarbesnis nei bet kada.

Kaip AI apžvalgos veikia raktažodžių tyrimą

Raktinių žodžių tyrimas nebegali būti atliekamas izoliuotai.

Vietoj klausimo: „Kokius raktažodžius galime naudoti reitingavimui?“

Komandos turi klausti:

• Kokie užklausimai sukelia AI apžvalgas?
• Kokie užklausimai veda prie tolesnių paieškų?
• Kur iš tikrųjų įvyksta paspaudimas?

Tam reikia stebėti:

• Užklausų grandinės
• SERP funkcijos buvimas
• Prekės ženklo matomumas keliuose užklausose

Šiuolaikinės SEO platformos, pvz., „Ranktracker“, padeda nustatyti šiuos modelius, stebėdamos reitingus kartu su SERP funkcijomis, matomumu ir rinkos lygio elgsena.

Turinio strategija dirbtinio intelekto apžvalgos pasaulyje

Sėkmingos turinio strategijos dabar vadovaujasi trimis principais:

1. Būkite geriausias apibrėžimas

Jei jūsų turinys aiškiai paaiškina koncepciją, jis turi galimybę paveikti AI santraukas – net ir be paspaudimų.

2. Atsakykite į kitą klausimą

Jūsų svetainė turėtų būti geriausia vieta, kur galima rasti tai, kas yra po AI apžvalgos:

• Išsamios analizės
• Palyginimai
• Įgyvendinimo vadovai

3. Stiprinkite pasitikėjimą prekės ženklu

Nuosekli terminologija, aiškūs paaiškinimai ir temų gilumas padidina tikimybę, kad vartotojai pasirinks jus, kai spustels.

AI apžvalgos filtruoja smalsumą. Jos nepašalina paklausos.

Teisingas ketinimų pokyčių vertinimas

Norėdamos suprasti, kaip AI apžvalgos keičia ketinimus, komandos turėtų stebėti:

• Rodymų ir paspaudimų skaičius pagal užklausos tipą
• Prekės ženklo paieškos augimas laikui bėgant
• Pagalba konversijoms
• Matomumas SERP funkcijose
• Teminio lygio našumas

Vien tik srautas nebeaiškina vartotojų elgesio.

Paieškos ketinimai nebėra statiniai

Didžiausia šiuolaikinės SEO klaida yra ketinimų traktavimas kaip nekintamų.

AI apžvalgos daro ketinimus dinamiškus:

• Jis vystosi SERP viduje
• Bręsta prieš paspaudimą
• Tai palanku patikimoms prekės ženklams

SEO strategijos, kurios prisitaiko prie šios realybės, nekovoja su AI apžvalgomis – jos jas išnaudoja.

Paieškos ketinimų ateitis nėra susijusi su pirmuoju paspaudimu. Ji susijusi su buvimu kiekviename paskesniame etape.