'Google' branduolio atnaujinimai ir jūsų svetainė: Kaip teisingai įvertinti srauto pokyčius?

Įvadas

Keletą kartų per metus „Google“ pristato pagrindinius atnaujinimus, kurie iš esmės keičia paieškos algoritmus ir reitingavimo sistemas. Šie atnaujinimai skirti pagerinti „Google“ gebėjimą pateikti naudingą, aktualų ir patikimą turinį visame žiniatinklyje.

Daugumai svetainių tai neturi jokio pastebimo poveikio, todėl jos gali net nesuprasti, kad buvo atliktas pagrindinis atnaujinimas. Tačiau jei pastebite srauto ar reitingo pokyčius, kurie sutampa su patvirtinto pagrindinio atnaujinimo laiku, svarbu suprasti, kaip veikia šie atnaujinimai ir kaip teisingai įvertinti jų poveikį.

Kaip veikia „Google“ pagrindiniai atnaujinimai

Pagrindiniai atnaujinimai nėra skirti atskiroms svetainėms, puslapiams ar pramonės šakoms. Vietoj to, jie koreguoja, kaip „Google“ sistemos vertina turinį apskritai.

Internetas vystosi, todėl „Google“ nuolat pervertina, koks turinys geriausiai atitinka naudotojų ketinimus. Pagrindiniai atnaujinimai atspindi šiuos pervertinimus dideliu mastu.

Naudinga apie tai galvoti kaip apie reitingo perskaičiavimą, o ne baudą. Turinys, kurio reitingas sumažėja, nebūtinai yra žemos kokybės. Gali būti, kad kitas turinys dabar geriau atitinka paieškos vartotojų lūkesčius.

„Google“ dažnai naudoja analogiją su „geriausių“ sąrašo atnaujinimu. Laikui bėgant:

• Pasirodo naujas turinys
• Esamas turinys tampa aktualesnis arba mažiau aktualus
• Vartotojų preferencijos keičiasi
• Kontekstas pasikeičia

Dėl to reitingai keičiasi net ir tada, kai techniškai puslapyje nėra jokių problemų.

Kaip patikrinti, ar pagrindinis atnaujinimas turėjo įtakos jūsų svetainei

Jei įtariate, kad reitingo ar srauto pokyčiai yra susiję su pagrindiniu atnaujinimu, nereaguokite iš karto. Vietoj to, atlikite struktūrizuotą vertinimo procesą.

1 žingsnis: Patikrinkite, ar atnaujinimas baigtas

Prieš analizuodami veiklos rezultatus, naudodami „Google“ paieškos būsenos informacijos suvestinę patikrinkite, ar pagrindinis atnaujinimas baigtas. Darant išvadas atnaujinimo metu dažnai gaunami klaidingi signalai.

2 žingsnis: palyginkite tinkamus laikotarpius

Palaukite mažiausiai vieną savaitę po atnaujinimo pabaigos. Tada palyginkite:

• Praėjus visai savaitei po atnaujinimo
• Palyginti su visa savaite prieš atnaujinimo pradžią

Šis metodas sumažina trumpalaikį svyravimą ir suteikia aiškesnį vaizdą apie ilgalaikius pokyčius.

3 žingsnis: peržiūrėkite svarbiausias puslapius ir užklausas

Peržiūrėkite puslapius ir paieškos užklausas, kurie anksčiau generavo didžiausią srautą ar reitingus. Įvertinkite, ar pokyčiai yra nedideli, ar esminiai.

Nedidelis pokytis, pvz., nukritimas iš 2 vietos į 4 vietą, paprastai nėra priežastis nerimauti. Didelis nukritimas, pvz., perėjimas iš pirmojo puslapio į trečiąjį ar dar toliau, reikalauja išsamesnio įvertinimo.

4 žingsnis: Segmentuokite pagal paieškos tipą

Atskirai analizuokite veiklos rezultatus pagal:

• Paieška internete
• Vaizdų paieška
• Vaizdo rezultatai
• Naujienų matomumas

Tai gali atskleisti, ar poveikis yra izoliuotas tam tikroje paieškos srityje.

Kaip įvertinti didelį reitingo kritimą

Jei jūsų svetainė patiria nuolatinį ir žymų nuosmukį, „Google“ rekomenduoja vertinti bendrą svetainės kokybę, o ne sutelkti dėmesį tik į atskiras puslapius.

Svarbiausi principai, kuriuos reikia prisiminti:

• Vertinkite visą svetainę, o ne tik atskirus URL adresus
• Būkite objektyvus ir, jei įmanoma, paprašykite nešališkų vertintojų įvertinti jūsų turinį
• Palyginkite paveiktas puslapius su dabartiniais aukščiausiomis reitingo rezultatais pagal tuos pačius užklausimus

Daugeliu atvejų reitingo kritimas įvyksta dėl to, kad kitas turinys geriau atitinka paieškos vykdytojo ketinimus.

Teisingas būdas atlikti patobulinimus

Reaguodami į pagrindinį atnaujinimą, venkite trumpalaikių ar reakcinių SEO pakeitimų.

Ko reikėtų vengti:

• Elementų pašalinimas vien dėl to, kad, pasak gandų, jie „kenkia SEO“
• Atlikite masinius redagavimus nesupratę ketinimų pokyčių
• Priešlaikinis turinio ištrynimas

Į ką reikia sutelkti dėmesį:

• Geriau suprasti, kaip pagerinti turinio aiškumą, struktūrą ir naudingumą
• Turinio skaitymo ir naršymo palengvinimas
• Užtikrinimas, kad turinys tikrai padeda vartotojams pasiekti savo tikslą

Turinio ištrynimas turėtų būti svarstomas tik tada, kai jo realiai neįmanoma pagerinti. Jei didelė svetainės dalis atrodo nereikalinga, tai dažnai reiškia, kad ji buvo sukurta paieškos sistemoms, o ne vartotojams.

Kiek laiko reikia, kad patobulinimai duotų rezultatų

Po pakeitimų nėra greito grįžtamojo ryšio.

Kai kurie patobulinimai gali paveikti reitingus per kelias dienas, tačiau daugeliu atvejų „Google“ sistemoms gali prireikti savaičių ar mėnesių, kad iš naujo įvertintų bendrą svetainės kokybę. Kartais pastebimas atsigavimas įvyksta tik per būsimą pagrindinį atnaujinimą.

Tačiau „Google“ visus metus nuolat atlieka mažesnius atnaujinimus. Patobulinimai ne visada reikalauja laukti kito didelio atnaujinimo, kad būtų matomas poveikis.

Kodėl reitingų pokyčiai yra normalu

Paieškos rezultatai nėra fiksuoti. Reitingai natūraliai svyruoja dėl šių priežasčių:

• Vartotojų lūkesčių pokyčiai
• Skelbiamas naujas turinys
• Atnaujinamas esamas turinys
• „Google“ sistemos tobulėja

Tiek pelnas, tiek nuostoliai yra normali organinės paieškos veiklos dalis. Ne kiekvienas kritimas reiškia problemą, o ne kiekvienas pelnas yra nuolatinis.

Pagrindinių atnaujinimų stebėjimas su „Ranktracker“

Atliekant pagrindinius atnaujinimus, būtina tiksliai stebėti reitingus, kad būtų galima atskirti tikrus veiklos pokyčius nuo trumpalaikių svyravimų.

„Ranktracker“ leidžia jums:

• Stebėti raktažodžių pokyčius atnaujinimų diegimo metu
• Sekite pokyčius skirtinguose regionuose ir įrenginiuose
• Nustatykite puslapius, kuriems algoritmo pakeitimai daro didžiausią įtaką
• Palyginkite veiklos rezultatus prieš ir po patvirtintų diegimo laikotarpių

Tai palengvina pagrįstų sprendimų priėmimą, kai atnaujinimas yra visiškai baigtas.

Galutinė išvada

„Google“ pagrindiniai atnaujinimai yra plačios pakalibravimo priemonės, o ne baudos. Daugumai svetainių nereikia imtis jokių veiksmų, o kai pokyčiai yra būtini, jos turėtų sutelkti dėmesį į ilgalaikę kokybę, o ne greitus sprendimus.

Jei reitingai pasikeičia, atidžiai įvertinkite, palaukite, kol atnaujinimas bus baigtas, ir tobulinkite turinį atsižvelgdami į naudotojų poreikius. Laikui bėgant, suderinimas yra geriau nei reakcija.