Kaip paslaugomis pagrįstos įmonės gali naudoti didelio tikslingumo SEO, kad laimėtų daugiau vadovų

Įvadas

Paslaugų įmonės susiduria su kitokiais SEO iššūkiais nei elektroninės komercijos prekių ženklai. Jos neparduoda produktų dideliais kiekiais. Jos parduoda kompetenciją, pasitikėjimą ir ilgalaikius santykius. Tai reiškia, kad vien tik lankomumas nėra svarbus. Svarbūs yra kvalifikuoti užklausimai. Paslaugų verslui skirtas SEO metodas yra orientuotas į potencialių klientų, kurie yra pasirengę įsitraukti, pritraukimą, o ne į atsitiktinius naršytojus.

Kaip atrodo aukšto ketinimo paieškos elgsena

Aukšto ketinimo raktažodžiai rodo pasirengimą. Paieška „įmonių IT konsultantas Čikagoje“ rodo didesnį skubumą nei „ką daro IT konsultantas“. Abu terminai turi vertę, bet jie tarnauja skirtingiems tikslams.

Paslaugų verslas turėtų susieti raktažodžius su ketinimų etapais. Informaciniai užklausimai didina žinomumą. Komercinės ir transakcinės užklausos pritraukia potencialius klientus. Subalansuota strategija remia abu, tačiau prioritetą teikia terminams, susijusiems su pajamomis.

Ketinimo tyrimas reikalauja daugiau nei tik paieškos apimties patikrinimo. Peržiūrėkite paieškos rezultatų puslapį. Išnagrinėkite konkurencines puslapius. Nustatykite, ar „Google“ teikia pirmenybę paslaugų puslapiams, vadovams ar vietiniams sąrašams. Tai atskleidžia, ko tikisi vartotojai.

Kai jūsų puslapis atitinka šiuos lūkesčius, reitingai gerėja ir didėja susidomėjimas.

Raktinių žodžių priskyrimas paslaugų puslapiams

Daugelis paslaugų įmonių pernelyg pasikliauja tinklaraščių turiniu. Tinklaraščių įrašai pritraukia lankytojus, tačiau dažnai trūksta konversijos orientacijos. Pagrindiniai paslaugų puslapiai turėtų turėti daugiausia aukšto ketinimo raktažodžių.

Pradėkite nuo kiekvienos pagrindinės paslaugos apibrėžimo. Kiekvienam puslapiui priskirkite vieną pagrindinę raktažodžių temą. Papildykite ją artimai susijusiais terminais, atspindinčiais kalbos variacijas.

Venkite naudoti tą pačią raktažodį keliuose puslapiuose. Tai sukuria vidinę konkurenciją. Vietoj to, sukurkite vieną stiprų puslapį, kuriame būtų atsakyta į dažniausiai užduodamus klausimus, aprašyti privalumai ir rezultatai.

Aiški struktūra padeda paieškos sistemoms suprasti puslapį. Naudokite aprašomuosius antraštes. Įtraukite glaustus paaiškinimus. Prireikus pridėkite įrodymų, pvz., atvejų apibendrinimus ar atsiliepimus.

Tokia struktūra padeda tiek reitingavimo potencialui, tiek vartotojų pasitikėjimui.

Kaip įgyti autoritetą naudojant papildomą turinį

Nors paslaugų puslapiai atspindi sandorio ketinimus, papildomas turinys stiprina autoritetą. Šviečiamieji straipsniai gali atsakyti į dažnus klausimus ir paneigti prieštaravimus, kurie kyla vertinimo metu.

Pridėkite nuorodas į pagalbinius straipsnius atitinkamame paslaugų puslapyje. Šis vidinis nuorodų modelis sustiprina teminę aktualiją. Jis taip pat nukreipia vartotojus į kitą žingsnį.

Pavyzdžiui, advokatų kontora gali paskelbti vadovą, kuriame paaiškinamas teisinis procesas. Tame vadove vidinės nuorodos gali nukreipti skaitytojus į atitinkamą paslaugų pasiūlymą. Šis metodas leidžia turinį išlaikyti strateginį, o ne išsklaidytą.

Laikui bėgant, susijusio turinio grupės rodo kompetenciją tam tikroje srityje.

Optimizavimas vietos ir regioniniam matomumui

Daugelis paslaugų įmonių veikia apibrėžtose geografinėse vietovėse. Vietinis SEO tampa labai svarbus.

Užtikrinkite, kad paslaugų puslapiuose būtų aiškiai nurodyta tikslinė vieta. Prireikus įtraukite vietovei būdingus raktažodžius į pavadinimus, antraštes ir metaduomenų aprašymus. Užtikrinkite nuoseklią verslo informaciją visose kataloguose.

„Google Business Profile“ optimizavimas padeda matomumui žemėlapių rezultatuose. Skatinkite patenkintus klientus palikti atsiliepimus. Atsiliepimai stiprina patikimumą ir daro įtaką paspaudimų elgsenai.

Vietinis ketinimas dažnai turi didelį konversijos potencialą. Paieškos, kuriose nurodytas miestas ar regionas, dažniausiai rodo pasirengimą susisiekti su paslaugos teikėju.

SEO suderinimas su konversijos optimizavimu

Didelio ketinimo srautas vis dar reikalauja aiškių raginimų veikti. Puslapis, kuris užima gerą poziciją, bet neskatina lankytojų susisiekti, bus mažiau efektyvus.

Peržiūrėkite paslaugų puslapius konversijos požiūriu. Ar vertės pasiūlymas yra aiškus? Ar kontaktiniai duomenys yra matomi? Ar tekstas atsako į dažniausiai kylančius klausimus?

Formos turėtų būti paprastos ir lengvai užpildomos. Raginti imtis veiksmų turėtų atitikti pirkėjo etapą. Ankstyvame etape lankytojai gali pageidauti konsultacijos telefonu. Kiti gali norėti atsisiųsti vadovą.

Stebėkite, kaip organiniai lankytojai juda svetainėje. Nustatykite atmetimo taškus. Pritaikykite išdėstymą ar pranešimus pagal realius elgesio duomenis.

SEO ir konversijos optimizavimas geriausiai veikia, kai yra integruoti.

Svarbių dalykų matavimas

Reitingai ir srautas yra naudingi rodikliai, tačiau jie neatspindi visos situacijos. Paslaugų įmonės turėtų stebėti ne tik apsilankymus, bet ir potencialius klientus, pritrauktus iš organinių sesijų.

Naudokite analizės įrankius, kad stebėtumėte tikslų pasiekimą, formų pateikimą ir telefono skambučius. Jei įmanoma, konversijas priskirkite nukreipimo puslapiams ir raktažodžių temoms.

Šis matomumas padeda nustatyti prioritetus. Jei viena paslaugų puslapis sulaukia daugiausia užklausų, išplėskite susijusį turinį. Jei kitas puslapis užima gerą vietą reitinguose, bet generuoja mažai potencialių klientų, patobulinkite pranešimus arba patikslinkite pozicionavimą.

Reguliarios ataskaitos padeda užsitikrinti vidinį palaikymą. Kai suinteresuotosios šalys mato aiškų ryšį tarp matomumo paieškoje ir pajamų augimo, SEO įgyja patikimumą.

Kaip sukurti pakartotinai naudojamą sistemą

Aukšto lygio SEO strategija nėra vienkartinis projektas. Ji reikalauja nuolatinės peržiūros ir tobulinimo.

Peržiūrėkite raktažodžių tyrimą, nes rinkos keičiasi. Atnaujinkite paslaugų puslapius, kad atspindėtų naujus pasiūlymus ar pavyzdžius. Atnaujinkite papildomą turinį, kad išlaikytumėte tikslumą.

Konkurentai taip pat koreguoja savo strategijas. Stebėkite jų reitingus ir pranešimų pokyčius. Nustatykite spragas, kurias galite užpildyti.

Šis tyrimų, optimizavimo ir vertinimo ciklas sukuria tvaraus augimo variklį.

Paslaugų verslas veikia remdamasis pasitikėjimu ir kompetencija. SEO turėtų atspindėti šią realybę. Sutelkdamos dėmesį į tikslus, kruopščiai struktūrizuodamos paslaugų puslapius ir suderindamos srautą su konversijos tikslais, įmonės gali paversti organinę paiešką nuolatiniu kvalifikuotų potencialių klientų šaltiniu.