Įvadas
„Twitch“ platformoje CPM (kaina už 1000 reklamos parodymų) labai skiriasi priklausomai nuo regiono. Du transliuotojai, turintys vienodą žiūrovų skaičių ir reklamos nustatymus, gali uždirbti labai skirtingas sumas, priklausomai nuo to, kur yra jų auditorija.
Priežastis paprasta: reklamuotojai moka daugiau, kad pasiektų žiūrovus regionuose, kuriuose yra didesnė perkamoji galia ir stipresnės vartotojų rinkos.
Šiame straipsnyje aptariama:
- Kokie regionai turi aukščiausią Twitch CPM
- Kodėl reklamuotojai labiau vertina tam tikras šalis
- Realistiški CPM ir RPM intervalai pagal regioną
- Kaip CPM verčia realius pajamas
- Kaip transliuotojai gali optimizuoti aukšto CPM auditoriją
Pirma: CPM ir RPM (kodėl vien CPM yra klaidinantis)
Prieš nagrinėjant regionus, svarbu paaiškinti:
- CPM = suma, kurią reklamuotojai moka už 1000 reklamos parodymų
- RPM = kiek transliuotojai faktiškai uždirba už 1000 peržiūrų
RPM visada yra mažesnis už CPM, nes:
- Ne kiekvienas žiūrovas mato reklamas
- Abonentai nemato reklamų
- Reklamų blokavimo programos sumažina rodymus
Taigi, kai sakome „geriausiai apmokami CPM regionai“, turime omenyje reklamuotojų vertę, o ne garantuotus streamerių uždarbius.
1 lygis: Regionai, kuriuose Twitch CPM yra didžiausias
Šie regionai nuolat generuoja aukščiausias reklamos kainas „Twitch“.
🇺🇸 Jungtinės Amerikos Valstijos
Aukščiausias CPM „Twitch“ apskritai
- Reklamuotojo CPM: 5–12 USD
- Tipinis streamerio RPM: 1,50–4,00 USD
- Didžiausias prekės ženklo paklausa
- Geriausi rėmimo tarifai
- Aukščiausia auka ir prenumeratos vertė
Jei jūsų auditorija daugiausia yra iš JAV, jūsų pajamų riba yra žymiai aukštesnė.
🇨🇦 Kanada
- Reklamuotojo CPM: 4–10 USD
- RPM: 1,20–3,50 USD
- Labai panašus į JAV auditoriją
- Aukštos konversijos ir įsitraukimo normos
Dažnai grupuojama su JAV reklamos tikslų nustatymo tikslais.
🇬🇧 Jungtinė Karalystė
- Reklamuotojo CPM: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Viena iš stipriausių reklamos rinkų Europoje
- Puikus rėmimo patrauklumas
2 lygis: stiprios Vakarų Europos CPM rinkos
Šios regionai moka gerai, bet paprastai šiek tiek mažiau nei Šiaurės Amerika.
🇩🇪 Vokietija
- Reklamuotojo CPM: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,50 USD
- Didelė technologijų ir automobilių reklamos paklausa
- Patikimi ilgalaikiai reklamuotojai
🇫🇷 Prancūzija
- Reklamuotojo CPM: 3–7 USD
- RPM: 0,90–2,20 USD
- Geras CPM, šiek tiek mažesnis konversijos rodiklis nei JK/Vokietijoje
🇳🇱 Nyderlandai / 🇸🇪 Šiaurės šalys
- Reklamuotojo CPM: 3–8 USD
- RPM: 1,00–2,80 USD
- Mažesnė gyventojų skaičius, bet labai didelė perkamoji galia
3 lygis: Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono aukštos vertės rinkos
Azija nėra viena rinka – CPM labai skiriasi priklausomai nuo šalies.
🇯🇵 Japonija
- Reklamuotojo CPM: 3–7 USD
- RPM: 0,80–2,00 USD
- Stiprus lojalumas prekės ženklui
- Puikus įsitraukimas, mažesnės aukos
🇰🇷 Pietų Korėja
- Reklamuotojo CPM: 3–6 USD
- RPM: 0,80–1,80 USD
- Stiprūs žaidimų ir technologijų reklamuotojai
- Konkurencingas reklamos inventorius
🇸🇬 Singapūras / 🇦🇺 Australija
- Reklamuotojo CPM: 4–9 USD
- RPM: 1,20–3,00 USD
- Didelės pajamos, anglakalbė auditorija
- Labai palankus rėmėjams
4 lygis: Vidutinės vertės CPM regionai
Šie regionai generuoja vidutinę CPM, bet vis tiek gali gerai uždirbti iš vartotojų aktyvumo.
🇪🇸 Ispanija / 🇮🇹 Italija
- Reklamuotojo CPM: 2–5 USD
- RPM: 0,60–1,50 USD
🇵🇱 Lenkija / 🇨🇿 Čekija
- Reklamuotojo CPM: 1,50–4 USD
- RPM: 0,40–1,20 USD
5 lygis: Žemesnio CPM regionai (bet didelio augimo)
Šiuose regionuose reklamuotojų biudžetai paprastai yra mažesni, tačiau auditorija dažnai yra labai lojali.
🌎 Lotynų Amerika (Brazilija, Meksika, Argentina)
- Reklamuotojo CPM: 1–3 USD
- RPM: 0,20–1,20 USD
- Stiprus įsitraukimas
- Mažesnės kainos
- Didėjantis susidomėjimas rėmimu
🌏 Pietryčių Azija / Indija
- Reklamuotojo CPM: 0,80–2,50 USD
- RPM: 0,15–0,80 USD
- Didžiulė auditorija
- Mažesnė pajamų iš vieno žiūrovo gamyba
Aukščiausiai mokantys regionai: greitas reitingas
Pagal reklamuotojų CPM (nuo didžiausio iki mažiausio):
- Jungtinės
- Kanada
- Jungtinė Karalystė
- Australija / Singapūras
- Vokietija / Šiaurės šalys
- Japonija / Pietų Korėja
- Vakarų Europa (Prancūzija, Nyderlandai, Ispanija)
- Rytų Europa
- Lotynų Amerika
- Pietryčių Azija / Indija
Kodėl šie regionai moka daugiau
Regionai, kuriuose CPM yra didelis, turi bendrų bruožų:
- Didelės disponuojamos pajamos
- Didelės vartotojų išlaidos
- Brandžios reklamos rinkos
- Aukšti konversijos rodikliai
- Pasaulinis susidomėjimas prekės ženklu
Reklamuotojai rūpinasi perkamosios galios, o ne žiūrovų skaičiumi.
CPM ir bendrosios pajamos: svarbus priminimas
Aukštas CPM padeda, bet tai nėra viskas.
Kanalas, turintis:
- 50 JAV žiūrovų gali uždirbti daugiau nei
- 200 žiūrovų iš mažesnio CPM regionų
Tačiau prenumeratos, aukos ir rėmimai dažnai visiškai pranoksta pajamas iš reklamos.
Kaip transliuotojai gali pritraukti didelės CPM auditoriją
1. Transliacijos laikas
Transliuokite:
- JAV vakarai
- JK / ES geriausios valandos
2. Kalba
Anglų kalba transliuojami srautai pritraukia:
- JAV, JK, Kanados, Australijos auditorijos
- Didesnis rėmėjų poreikis
3. Turinio tipas
IRL, pokalbiai, technologijos ir gyvenimo būdas yra turinys, kuris geriau uždirba regionuose, kur CPM yra didelis.
Galutinis atsakymas: Regionai, kuriuose Twitch CPM yra didžiausias
Aukščiausią CPM uždirbantys Twitch regionai yra:
- Jungtinės
- Kanada
- Jungtinė Karalystė
- Australija ir Singapūras
- Vokietija ir Šiaurės šalys
- Japonija ir Pietų Korėja
Šie regionai užtikrina:
- Aukštesnis reklamuotojo CPM
- Aukštesnis transliuotojo RPM
- Geresnė rėmimo vertė
- Stipresnis donorystės ir prenumeratos elgesys
„Twitch“ platformoje svarbiau yra tai, kur gyvena jūsų žiūrovai, nei tai, kiek jų turite.
