Kaip vietos paslaugų teikėjai gali laimėti SERP konkurencingose miestų rinkose

Įvadas

Šiuolaikinėse tankiai apgyvendintose miestų teritorijose išsiskirti paieškos sistemos rezultatų puslapiuose (SERP) yra didelis iššūkis vietos paslaugų teikėjams. Kai į tą pačią auditoriją taikosi šimtai, o kartais ir tūkstančiai konkurentų, didesnis matomumas yra svarbus aspektas plečiant verslą.

Tačiau norint užimti aukštas pozicijas, reikia ne tik sukurti savo verslo svetainę, bet ir pasinaudoti strategijomis, kurios atitinka paieškos mieste elgseną. Gali tekti optimizuoti "Google" verslo profilius, kurti vietines atgalines nuorodas ir pelnyti pasitikėjimą atsiliepimais. Aptarsime, kaip konkurencingose miestų vietovėse veikiančios vietos įmonės gali laimėti SERP.

Kaip keitėsi vietinių paslaugų teikėjų SERP?

Per pastarąjį dešimtmetį lokalizuoti paieškos sistemos rezultatų puslapiai (SERP) labai pasikeitė, nes reikėjo pateikti tinkamesnius, pagal ketinimus parengtus rezultatus. Anksčiau vietinės paieškos rezultatai buvo statiški, o įmonės buvo reitinguojamos pagal raktinių žodžių svarbą ir artumą.

Tačiau populiarėjant mobiliajai paieškai, vietos nustatymo įrenginiams ir dirbtinio intelekto algoritmams, pasikeitė vietos paieškos rodymas. Šiuo metu "Google" rezultatus pritaiko pagal šiuos požymius:

• tiksli naudotojo buvimo vieta
• Paieškos istorija
• Realaus laiko ketinimai
• Ankstesnė sąveika
• Kalbos pasirinkimai
• Netoliese esančių įmonių aktualumas

Įdiegus žemėlapių sąrašus ir "Google" verslo profilius, naudotojams tapo lengviau greitai rasti netoliese esančius paslaugų teikėjus. Vietos paieškos sistemų optimizavimą (SEO) jau lemia ne tik tradicinis optimizavimas. Ji taip pat priklauso nuo reputacijos signalų, pavyzdžiui, atsiliepimų ir įsitraukimo rodiklių.

Taip pat ir paieškos balsu bei hipervietinės užklausos dar labiau pakeitė lokalizuotus SERP. Tokios paieškos, kaip "geriausia kavinė netoli manęs", pateikia skirtingus rezultatus, priklausomai nuo vietos įvykių, paros laiko ir naudotojų pageidavimų.

Ši raida parodė, kaip svarbu sekti SERP ir kodėl vietos paslaugų teikėjai turi taikyti vietos paieškos optimizavimo (SEO) strategijas. Todėl jie turi prisitaikyti prie šių pokyčių, kad išliktų matomi bet kurioje konkurencingoje miesto rinkoje.

SumyDesigns nuotrauka

Kaip SERP veikia vietinių paslaugų teikėjams miesto rinkose?

Paieškos sistemos, pirmiausia "Google", naudoja sudėtingus algoritmus, kad nustatytų tinkamiausią ir aktualiausią turinį vietos paieškos sistemoms, apimančioms paslaugų teikėjus. Šie algoritmai atsižvelgia į keletą veiksnių, kad pateiktų konkrečiai vietai pritaikytus ir suasmenintus rezultatus. Štai trys veiksniai, į kuriuos atsižvelgiama.

Aktualumas

Aktualumas yra svarbus veiksnys, kai SERP reitinguoja vietos paslaugų teikėjus. Pirmiausia "Google" įvertina, kaip gerai įmonė atitinka naudotojo paieškos ketinimus, remdamasi šiais kriterijais:

• Raktiniai žodžiai
• Verslo kategorijos
• Paslaugos informacija
• Klientų atsiliepimų aktualumas
• Svetainės turinys

Pavyzdžiui, jei ieškosite "avarinis elektrikas Niujorke", rasite šiuos raktažodžius atitinkančius sąrašus. Kad taptų tinkamesni, paslaugų teikėjai į savo verslo profilius "Google" turi įtraukti tikslius aprašymus, paslaugas ir kategorijas.

Jie taip pat turi suderinti savo svetainės turinį su dažniausiai ieškomomis frazėmis. Jei paslaugų teikėjas tiksliau atitinka užklausą, labiau tikėtina, kad jis bus rodomas tarp geriausių organinių rezultatų arba SERP.

Atstumas

Miesto rinkose atstumas yra svarbus veiksnys, lemiantis, kaip "Google" vietos paslaugų teikėjus reitinguoja SERP. Algoritmas atsižvelgia į tai, kaip toli įmonė yra nuo dabartinės naudotojo buvimo vietos arba užklausoje nurodytos vietos.

Tankiai apgyvendintose vietovėse net keli kvartalai gali turėti įtakos paslaugų teikėjo reitingui. Nuo tikslių geografinių duomenų priklauso paieškos, kai naudotojai ieško paslaugų "netoliese". Įmonės turi užtikrinti nuoseklų pavadinimą, adresą ir telefono numerį visose platformose.

Užsiregistravę "Google" verslo profiliuose ir įterpę vietos schemos žymę, galite padėti "Google" geriau suprasti vietos kontekstą. Taip padidinsite tikimybę, kad jūsų verslas bus rodomas SERP viršuje.

Prominence

Žinomumas rodo, kiek įmonė yra patikima ir žinoma tiek internete, tiek neprisijungus prie interneto. Šis veiksnys daro didelę įtaką vietos paslaugų teikėjų pozicijoms SERP, ypač konkurencingose rinkose. "Google" vertina žinomumą naudodama šiuos duomenis:

• Peržiūrų kiekis ir kokybė
• Vietinės atgalinės nuorodos
• Citatos
• Naujienų paminėjimai
• Bendras skaitmeninis buvimas

Konkurencinguose miestuose paslaugų teikėjai turi išlaikyti savo reputaciją reaguodami į atsiliepimus, pelnydami aukštus reitingus ir išlaikydami nuoseklius sąrašus visuose kataloguose. Vietinio turinio kūrimas, dalyvavimas bendruomenės renginiuose ir pranešimai spaudoje gali padidinti žinomumą.

Kuo patikimesnė ir labiau įsitvirtinusi jūsų įmonė yra internete, tuo didesnė tikimybė, kad ji bus įtraukta į vietinės paieškos rezultatus. Tai galioja net ir miestų rinkose, kurios dažniausiai būna prisotintos.

Kaip vietiniai paslaugų teikėjai gali laimėti SERP miestų rinkose?

Miestų rinkose paprastai gausu paslaugų teikėjų, o dauguma jų kovoja dėl pirmųjų vietų SERP, kad laimėtų daugiau klientų. Dėl tokios didelės konkurencijos įmonėms dažnai sunku prasimušti ir užimti aukščiausias vietas. Todėl pateikiame septynias strategijas, kaip laimėti SERP net ir šiose konkurencingose rinkose.

"Google" verslo profilių optimizavimas

Vietos paslaugų teikėjai, veikiantys miestų rinkose, gali pagerinti savo matomumą SERP optimizuojant "Google" verslo profilius. Tai reiškia, kad reikia pateikti tikslią verslo informaciją, pavyzdžiui, pavadinimą, adresą, telefono numerį ir darbo laiką.

Paslaugų teikėjai taip pat gali didinti patikimumą ir įsitraukimą šiais būdais:

• Aukštos kokybės nuotraukų pridėjimas
• Reguliariai skelbiami atnaujinimai
• Reagavimas į klientų atsiliepimus
• Atitinkamų paslaugų įtraukimas
• Tinkamos verslo kategorijos pasirinkimas

Įmonės taip pat gali pagerinti paieškos tinkamumą naudodamos raktinius žodžius, atspindinčius vietos ketinimus. Kadangi konkurencija miestuose paprastai yra didelė, nuoseklumas visuose internetiniuose sąrašuose ir dažnas aktyvumas verslo profiliuose suteikia paslaugų teikėjams pranašumą ir didina potencialių klientų pasitikėjimą.

Vietinių raktažodžių panaudojimas

Dar vienas būdas vietos paslaugų teikėjams pagerinti savo reitingą SERP miesto rinkose - tinkamai naudoti vietos raktažodžius savo interneto turinyje. Miestų, rajonų ir regioninių terminų paminėjimas tinklaraščių įrašuose, metaaprašymuose ir antraštėse gali atitikti naudotojų ketinimus, susijusius su vietos paieška.

Pavyzdžiui, šildymo, vėdinimo ir oro kondicionavimo įmonė, norėdama užimti aukštesnę vietą SERP, turi taikyti tinkamą ŠVOK SEO praktiką, įskaitant raktinių žodžių naudojimą. Vietos raktažodžių įtraukimas į verslo profilio aprašymus taip pat padidina matomumą.

Miestų vartotojai paprastai ieško pagal konkrečias vietoves, todėl paslaugų teikėjai, kurie į savo turinį įtraukia šiuos terminus, turės pranašumą. Vietos raktažodžių derinimas su kokybišku turiniu skatina tikslingesnį srautą.

Lokalizuoto turinio įtraukimas

Vietos paslaugų teikėjai taip pat gali laimėti SERP konkurencingose miestų rinkose kurdami ir skelbdami savo auditorijai skirtą lokalizuotą turinį. Lokalizuoto turinio, kuris skatina srautą, tipai yra šie:

• Tinklaraščio įrašai apie vietos įvykius
• Klientų sėkmės istorijos iš šios vietovės
• Atitinkami paslaugų atnaujinimai

Su kaimynyste susijusios informacijos pabrėžimas padeda didinti svarbą paieškos sistemoms ir potencialių klientų pasitikėjimą. Vietos problemų, lankytinų vietų ir sezoninių poreikių paminėjimas rodo, kad įmonė išmano vietovę.

Pridėję kiekvienos paslaugų srities vietos puslapius galite dar labiau sustiprinti vietos matomumą. Suderinus turinį su vietos interesais ir paieškos elgsena, galima pagerinti įsitraukimą ir paieškos svarbą.

Vietinių atgalinių nuorodų kūrimas

Kurdami stiprias vietines atgalines nuorodas, paslaugų teikėjai gali padidinti savo pozicijas SERP miesto rinkose. Nuorodos iš patikimų, vietinės reikšmės svetainių rodo paieškos sistemoms, kad įmonės yra patikimos. Paslaugų teikėjai atgalines nuorodas gali gauti toliau nurodytais būdais:

• Bendradarbiavimas su vietos įmonėmis
• Bendruomenės renginių rėmimas
• Svečių pranešimų rašymas vietos tinklaraščiuose ar naujienų portaluose
• Bendradarbiavimas su vietos įtakingais asmenimis

Atgalinių nuorodų atveju kokybė yra svarbesnė už kiekybę, todėl iš patikimų šaltinių gautos nuorodos turi didesnę įtaką. Paslaugų teikėjai, nuolat dalyvaudami tinkamoje vietos skaitmeninėje ekosistemoje, gali padidinti savo autoritetą internete ir pritraukti daugiau konkrečios vietovės lankytojų.

Įtraukimas į vietinius katalogus

Vietos paslaugų teikėjai gali pagerinti savo matomumą ir pirmauti SERP konkurencingose miestų rinkose, jei bus įtraukti į vietos katalogus. Katalogai, pavyzdžiui, "Yelp", "Angi" ir prekybos rūmų svetainės, yra patikimi šaltiniai, rodantys jūsų teisėtumą.

Nuosekli verslo informacija šiuose kataloguose sustiprina paslaugų teikėjo vietą ir patikimumą. Kadangi daugelis katalogų turi stiprų domeno autoritetą, paieškos rezultatuose šie sąrašai gali būti reitinguojami savarankiškai. Jei paslaugų teikėjas yra įtrauktas į kelis katalogus, padidėja tikimybė, kad jį atras naudotojai. Ši strategija stiprina vietinį SEO ir palaiko aukštesnes miesto paslaugų teikėjų pozicijas.

Internetinių atsiliepimų kuravimas

Paslaugų teikėjai, siekiantys užimti aukštesnę vietą SERP miesto rinkose, turi rinkti atsiliepimus internete. Atsiliepimai potencialiems klientams ir paieškos sistemoms reiškia pasitikėjimą. "Google" teikia pirmenybę prekių ženklams, kurie reguliariai teikia aukštos kokybės atsiliepimus, ypač jei juose pateikiami tinkami ir su konkrečia vieta susiję raktažodžiai.

Skatindami patenkintus klientus palikti nuoširdžius atsiliepimus tokiose platformose kaip "Google", "Yelp" ir kituose konkrečios pramonės šakos kataloguose, galite padidinti matomumą. Savalaikiai atsakymai į teigiamus ir neigiamus atsiliepimus rodo jūsų aktyvų dalyvavimą ir didina patikimumą.

Kadangi konkurencingose miestų rinkose klientai paprastai turi daug pasirinkimo galimybių, patikimi atsiliepimai pagerina SEO rezultatus ir daro įtaką pirkimo sprendimams. Jie taip pat skatina paspaudimus iš vietinės paieškos rezultatų.

Tvirtas dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje

Vietos paslaugų teikėjai gali laimėti SERP konkurencingose miestų rinkose kurdami socialinės žiniasklaidos profilius. Nors socialiniai signalai nėra tiesioginiai reitingavimo veiksniai, aktyvumas tokiose platformose kaip "Instagram" ir "Facebook" prisideda prie stipraus prekės ženklo buvimo. Savo ruožtu šie profiliai skatina lankytojų srautą, kuria pasitikėjimą ir palaiko vietos SEO.

Dalijimasis lokalizuotu turiniu, bendravimas su sekėjais ir dalijimasis atsiliepimais ar svarbiausiomis projekto akimirkomis gali padidinti paslaugų teikėjo reputaciją internete ir naudotojų įsitraukimą. Socialinės žiniasklaidos platformos dažnai užima vietą firminės paieškos rezultatuose ir gali pagerinti jų skaitmeninį pėdsaką. Judriose miestų rinkose vartotojai priklauso nuo socialinių įrodymų ir bendruomenės rekomendacijų. Stiprus dalyvavimas socialiniuose tinkluose padeda įmonėms užsitarnauti matomumą paieškos ir socialiniuose kanaluose.

Pabaiga

Vietos paslaugų teikėjai gali išlikti SERP viršuje, įrodydami savo svarbą, artumą ir svarbą paieškos sistemoms. Norėdami tai padaryti, jie turi optimizuoti savo verslo profilius, naudoti vietinius raktažodžius ir įtraukti lokalizuotą turinį. Jie taip pat turi kurti vietines atgalines nuorodas, užtikrinti sąrašus ir internetines apžvalgas bei tvirtai įsitvirtinti socialiniuose tinkluose.