Kiek 'Twitch' moka už skelbimus? CPM, RPM ir realaus uždarbio paaiškinimas

Įvadas

Jei norite sužinoti , kiek „Twitch“ moka už reklamą, trumpas atsakymas yra toks: tai priklauso labiau nuo reklamos peržiūrų skaičiaus, žiūrovų aktyvumo ir auditorijos kokybės nei nuo bendro peržiūrų skaičiaus. „Twitch“ reklamos išmokos skiriasi nuo „YouTube“, „TikTok“ ar „Facebook“ išmokų, ir būtent dėl šio skirtumo daugelis kūrėjų yra nustebinti, kaip mažos – ar nepastovios – gali būti reklamos pajamos.

Šiame vadove išsamiai paaiškinama, kaip veikia „Twitch“ reklamos mokėjimai, įskaitant:

• Kaip nustatoma „Twitch“ reklamų kaina
• Vidutinis CPM ir RPM diapazonas
• Ką kūrėjai faktiškai gauna po „Twitch“ komisinių
• Afilijuotųjų ir partnerių reklamos pajamos
• Realūs reklamos pajamų pavyzdžiai
• Kodėl reklamos paprastai nėra pagrindinis streamerio pajamų šaltinis

Kaip iš tikrųjų veikia „Twitch“ reklamos mokėjimai

„Twitch“ nemoka už peržiūras.

„Twitch“ moka kūrėjams pagal reklamos parodymus, tai reiškia:

• Reklama turi būti sėkmingai įkelta
• Žiūrovas turi atitikti reikalavimus (nebūti prenumeratoriumi, neblokuoti reklamos)
• Reklama turi būti rodoma sesijos metu

Jei reklamos peržiūros nevyksta, pajamos nesukaupiama, net jei transliacija surenka tūkstančius peržiūrų.

CPM ir RPM „Twitch“ (esminis skirtumas)

Norint suprasti „Twitch“ reklamą, reikia žinoti du pagrindinius rodiklius:

CPM (kaina už 1000 reklamos parodymų)

• Ką reklamuotojai moka „Twitch“
• Remiantis tik rodomomis reklamomis
• Kūrėjams tai nėra tiesiogiai matoma

RPM (pajamos už 1000 peržiūrų)

• Ką kūrėjai faktiškai uždirba
• Atsiskaito už:
• „AdBlock“ naudojimą
• Abonentų išimtis
• Reklamų dažnumas
• Žiūrovų elgesys

RPM yra rodiklis, kuris yra svarbiausias transliacijų kūrėjams.

Vidutinis Twitch reklamos CPM

Daugumoje turinio kategorijų „Twitch“ reklamos CPM paprastai svyruoja nuo:

2–10 USD už 1000 reklamos parodymų

CPM skiriasi priklausomai nuo:

• Žiūrovų vietovė (JAV/JK/ES moka daugiau)
• Sezoniškumas (4 ketvirtis moka daugiausiai)
• Reklamų paklausa
• Turinio kategorija
• Reklamos formatas (prieš vaizdo įrašą ar vaizdo įrašo viduryje)

Šis skaičius yra prieš „Twitch“ paimant savo dalį.

Kiek „Twitch“ moka kūrėjams už reklamas (po padalijimo)

Kūrėjai negauna visos CPM sumos.

Ką kūrėjai paprastai mato savo valdymo pulte, atspindi:

• Jau pritaikyta „Twitch“ pajamų dalis
• Tik faktinės apmokėtos peržiūros

Dėl to dauguma kūrėjų gauna tokį efektyvų RPM:

0,50–4 USD už 1000 peržiūrų

Tai yra realistiškas „Twitch“ reklamos išmokų diapazonas realiame pasaulyje.

„Twitch“ reklamos pajamos pagal mastą

Maži kanalai (partneriai)

• Ribotas reklamos valdymas
• Didelė priklausomybė nuo pre-roll reklamų
• Mažesni užpildymo rodikliai

Tipinės reklamos pajamos: 0,50–1,50 USD už 1000 peržiūrų

Reklamos paprastai sudaro 5–10 % bendrų pajamų.

Vidutinio dydžio kanalai

• Kai kurios vidurinės reklamos
• Stabili žiūrovų išlaikymo norma
• Mišrus abonentų santykis

Tipinės pajamos iš reklamos: 1,50–3,00 USD už 1000 peržiūrų

Reklamos sudaro 8–15 % pajamų.

Didelės apimties kanalai (partneriai)

• Visiškas prieiga prie reklamos tvarkyklės
• Optimizuotos vidurinės reklamos strategijos
• Didelė reklamuotojų paklausa

Tipinės pajamos iš reklamos: 3,00–4,00 USD ir daugiau už 1000 peržiūrų

Net ir šiame lygyje reklamos retai sudaro didžiąją pajamų dalį.

Afilijuotieji partneriai ir partneriai: ar „Twitch“ moka daugiau už reklamą?

Taip – netiesiogiai.

„Twitch“ partneriai

• Minimali reklamos kontrolė
• Mažesnis efektyvusis RPM
• Dažniausiai naudojami „pre-roll“ reklamos

Mažesnės bendros pajamos iš reklamos

„Twitch“ partneriai

• Rankinis viduriniojo reklamos įterpimo planavimas
• Geresnis reklamos inventorius
• Aukštesni užbaigimo rodikliai

Aukštesnis RPM ir geresnis nuoseklumas

Partneriai uždirba daugiau ne todėl, kad „Twitch“ „moka daugiau“, bet todėl, kad jie gali efektyviau rodyti reklamas.

Kaip auditorijos vieta veikia „Twitch“ reklamos mokėjimus

Reklamuotojai moka labai skirtingus tarifus skirtingose šalyse.

Apytikslės CPM tendencijos:

• JAV / Kanada: aukščiausias
• Jungtinė Karalystė / Vakarų Europa: stiprus
• Australija / Naujoji Zelandija: Vidutinis
• Rytų Europa: žemas
• Indija / Pietryčių Azija / Lotynų Amerika: labai žemas

Kanalas, kurio žiūrovai daugiausia yra iš JAV, gali uždirbti 5–10 kartų daugiau iš reklamos pajamų nei kanalas, kurio žiūrovai yra iš regionų, kur CPM yra mažesnis.

Pre-Roll ir Mid-Roll reklamos: poveikis pajamoms

Pre-Roll reklamos

• Sukelia žiūrovų prisijungimas
• Dažnai praleidžiama arba ignoruojama
• Mažesnis įsitraukimas
• Mažesnės pajamos

Mid-Roll reklamos

• Rodo aktyvaus žiūrėjimo metu
• Didesnis užbaigimo rodiklis
• Geresnis CPM
• Laikinai pašalinti prieš vaizdo įrašą rodomus skelbimus

Didžiausią Twitch reklamos pajamų dalį sudaro trumpos, dažnos vidurinės reklamos, o ne prieš vaizdo įrašą rodomos reklamos.

Realaus pasaulio „Twitch“ reklamos pajamų pavyzdžiai

1 pavyzdys: 10 000 peržiūrų

• Efektyvus RPM: 1,50 $** Skelbimų pajamos:** ~15

2 pavyzdys: 100 000 peržiūrų

• Efektyvus RPM: 2,50 $** Reklamos pajamos:** ~250

3 pavyzdys: 1 000 000 peržiūrų

• Efektyvus RPM: 2,00 $** Pajamos iš reklamos:** ~2000

Šie pavyzdžiai atitinka realius kūrėjų ataskaitas iš įvairių dydžių kanalų.

Kodėl „Twitch“ reklamos dažnai atrodo nepakankamai įspūdingos

Dažniausios priežastys, dėl kurių reklamos pajamos yra mažesnės nei tikėtasi:

• Didelis prenumeratorių skaičius (mažiau rodomų reklamų)
• „AdBlock“ naudojimas
• Mažas reklamos dažnumas
• Trumpos žiūrovų sesijos
• Tarptautinė auditorija
• Netinkamas reklamos laikas

Daugiau reklamų ≠ daugiau pajamų, jei žiūrovai išeina.

„Twitch“ reklamos ir kiti pajamų šaltiniai

Tipinis „Twitch“ pajamų pasiskirstymas:

• Prenumeratos: 40–60 %
• Bitai ir aukos: 20–40 %
• Rėmėjai: kintama, dažnai reikšminga
• Reklamos: 5–15 %

Reklamos yra papildomas pajamų šaltinis, o ne pagrindinis.

Kada „Twitch“ reklamos tampa svarbesnės

Reklamos tampa svarbesnės, kai:

• Žiūrovų valandos yra didelės
• Skatinimas išlaikyti žiūrovus yra stiprus
• Vidurinės reklamos yra optimizuotos
• Auditorija daugiausia yra iš regionų, kuriuose CPM yra didelis
• Kanalas turi partnerio statusą

Net ir tuomet prenumeratos paprastai pranoksta reklamas.

Galutinis atsakymas: kiek „Twitch“ moka už reklamą?

Daugumoje realių scenarijų:

• Reklamuotojo CPM: 2–10 USD
• Kūrėjo efektyvus RPM: 0,50–4 USD už 1000 peržiūrų
• Skelbimai kaip pajamų dalis: 5–15 % daugumai transliuotojų

„Twitch“ reklamos gali būti naudingas papildomas pajamų šaltinis, tačiau jos retai kada yra pagrindinis pajamų šaltinis. Daug svarbesni yra įsitraukimas, prenumeratos ir rėmėjai.