Įvadas
Jei lyginate „Twitch“ prenumeratorius ir peržiūras, pajamų skirtumas yra milžiniškas. „Twitch“ platformoje prenumeratos yra pagrindinis pajamų šaltinis, o peržiūros (per reklamą) paprastai yra antrinis, kartais net nereikšmingas pajamų šaltinis.
Šiame straipsnyje aptariama:
- Kiek „Twitch“ moka už vieną prenumeratorių
- Kiek „Twitch“ moka už peržiūrą (reklamos pagrindu)
- Realios pajamų palyginimas (prenumeratoriai ir peržiūros)
- Kodėl sėkmingiausi streameriai teikia pirmenybę abonentams
- Kada peržiūros tampa svarbesnės
„Twitch“ pajamų generavimas: prenumeratoriai ir peržiūros
„Twitch“ monetizuoja kūrėjus per dvi iš esmės skirtingas sistemas:
- Abonentai: pasikartojančios, nuspėjamos pajamos
- Peržiūros: netiesioginės pajamos iš reklamos (remiantis CPM)
Šie du modeliai labai skiriasi išmokų, stabilumo ir mastelio atžvilgiu.
Kiek „Twitch“ moka už vieną prenumeratorių?
„Twitch“ siūlo tris pagrindinius prenumeratos lygius:
1 lygio prenumerata
- Kaina: 4,99 USD per mėnesį
- Standartinis pajamų pasiskirstymas: 50/50
- Streamerio uždarbis: ~2,50 $ už kiekvieną prenumeratorių
2 lygio prenumerata
- Kaina: 9,99 USD per mėnesį
- Transliuotojas uždirba: ~5,00 $ už kiekvieną prenumeratorių
3 lygio prenumerata
- Kaina: 24,99 $ per mėnesį
- Streamerio uždarbis: ~12,50 $ už kiekvieną prenumeratorių
Kai kurie „Twitch“ partneriai derasi dėl geresnių paskirstymų (60/40, 70/30 ar didesnių), taip dar labiau padidindami pajamas.
Mėnesinio prenumeratos uždarbio pavyzdys
Pažiūrėkime, ką prenumeratos duoda praktikoje:
- 100 1 lygio prenumeratorių → ~250 $ per mėnesį
- 1000 1 lygio prenumeratorių → ~2500 $ per mėnesį
- 5000 1 lygio prenumeratorių → ~12 500 $ per mėnesį
Ir tai yra pasikartojančios pajamos, o ne vienkartinės.
Kiek „Twitch“ moka už peržiūrą?
„Twitch“ nemoka tiesiogiai už peržiūrą.
Vietoj to, peržiūros generuoja pajamas tik tada, kai rodomi skelbimai, o daugelis peržiūrų niekada nesukelia skelbimų rodymo.
Tipiniai „Twitch“ reklamos rodikliai
- CPM (už 1000 reklamos parodymų): 2–10 USD
- Efektyvus RPM (už 1000 peržiūrų): 0,50–4 USD
Tai sudaro:
- Skelbimų blokavimo programos
- Abonentai, nematantys reklamų
- Žiūrovai, prisijungiantys/atsijungiantys transliacijos metu
- Ribotas reklamų dažnumas
Pavyzdžiai, kaip uždirbama iš peržiūrų
10 000 peržiūrų
- Tipinės pajamos iš reklamos: 5–40 USD
100 000 peržiūrų
- Tipiniai pajamos iš reklamos: 50–400 USD
1 000 000 peržiūrų
- Tipiniai pajamos iš reklamos: 500–4000 USD
Net ir esant dideliam peržiūrų skaičiui, pajamos iš reklamos išlieka palyginti nedidelės.
Abonentai ir peržiūros: tiesioginis palyginimas
Scenarijus A: Prenumeratoriai
- 1 000 1 lygio prenumeratorių
- ~2,50 USD už prenumeratorių
Mėnesinės pajamos: ~2500 USD
Scenarijus B: Peržiūros
- 1 000 000 peržiūrų
- ~1,50 USD RPM (vidutinis)
Reklamos pajamos: ~1500 USD
👉 1 000 abonentų gali duoti didesnį mėnesinį pelną nei 1 milijonas peržiūrų.
Kodėl abonentai yra kur kas vertingesni nei peržiūros
1. Pasikartojančios pajamos
Abonentai kas mėnesį atnaujina prenumeratą, todėl pajamos yra nuspėjamos.
2. Nepriklausomybė nuo reklamos
Pajamoms įtakos neturi:
- CPM svyravimai
- Sezoniškumas
- Reklamuotojų paklausa
- Reklamų blokavimo programos
3. Didesnis įsitraukimas
Abonentai yra:
- Lojalesni
- Daugiau linkę aukoti
- Dažniau perka prekes
- Dažniau remia rėmėjus
Kur peržiūros vis dar svarbios „Twitch“
Peržiūros nėra bevertės, bet jų vertė yra netiesioginė.
Peržiūros padeda:
- Atradimas
- Rėmimo derybos
- Prekės ženklo patikimumas
- Abonentų skaičiaus augimas
Didelis žiūrovų skaičius palengvina:
- Paversti žiūrovus abonentais
- Pritraukti prekės ženklo sandorius
- Parduoti premium integracijas
Tačiau vien peržiūros retai duoda didelį pelną.
Bitai ir aukos: vidurinė pozicija
Bitai ir aukos dažnai yra tarp prenumeratų ir reklamų:
- 100 bitų = 1,00 $ transliuotojui
- Dovanos paprastai yra tiesioginės (atėmus mokėjimo mokesčius)
Didelio susidomėjimo transliacijos dažnai uždirba daugiau iš bitų ir aukojimų nei iš reklamų, net ir turėdamos mažiau peržiūrų.
Realistiškas „Twitch“ pajamų pasiskirstymas (tipinis transliuotojas)
Daugeliui vidutinių ir didelių kanalų:
- Prenumeratos: 40–60 %
- Bitai ir aukos: 20–40 %
- Rėmėjai: labai kintama
- Reklamos (peržiūros): 5–15 %
Štai kodėl dauguma „Twitch“ augimo strategijų orientuotos į bendruomenę, o ne į peržiūrų skaičių.
Kai peržiūros gali konkuruoti su prenumeratoriais
Peržiūros tampa svarbesnės, kai:
- Turite šimtus tūkstančių vienu metu žiūrinčių žiūrovų
- Rodote optimizuotas vidurinės trukmės reklamas
- Jūsų auditorija daugiausia yra iš JAV/Vakarų Europos
- Jūs sumažinate reklamų blokatorių skaičių
- Esate „Twitch“ partneris su reklamos kontrole
Net ir tada prenumeratos paprastai lieka pagrindiniu veiksniu.
Galutinis atsakymas: prenumeratoriai prieš peržiūras „Twitch“
Abonentai yra žymiai pelningesni nei peržiūros „Twitch“.
- 1 prenumeratorius ≈ 2,50 USD/mėn.
- 1000 peržiūrų ≈ 0,50–4 USD iš viso
- 1000 prenumeratorių gali pranokti 1 000 000 peržiūrų
Peržiūros yra vertingos augimui ir matomumui, bet prenumeratos yra tai, kas iš tikrųjų moka sąskaitas daugumai „Twitch“ kūrėjų.
