Kaip pritaikyti SEO strategiją prie vizualinės paieškos plėtros

Įvadas

Esate girdėję apie raktažodžių paiešką. Tikriausiai girdėjote ir apie paiešką balsu. O kaip dėl vizualinės paieškos?

Vizualinė paieška neapsiriboja raktinių žodžių ir balso naudojimu atliekant paiešką internete. Vietoj to žmonės gali ieškoti informacijos internete naudodami paveikslėlį.

Šis paieškos būdas gali būti labai svarbus interneto vartotojams, nes jis suteikia intuityvesnę ir interaktyvesnę apsipirkimo patirtį.

Kai ieškotojai nežino konkretaus daikto pavadinimo, jiems tereikia gauti jo nuotrauką ir pateikti ją per vizualinę paiešką. Tuomet jie pamatys paieškos rezultatus, kuriuose bus rodomas būtent tas daiktas arba panašūs atitikmenys.

Vizualinės paieškos poveikis prekių ženklams yra dar perspektyvesnis - 22 % suaugusiųjų JAV apsipirkdami naudoja vizualinę paiešką.

Taigi, kaip optimizuoti svetainę ir vaizdus vizualinei paieškai? Pakalbėkime apie kelias pagrindines strategijas.

8 būdai, kaip pagerinti vizualinės paieškos našumą

Ateityje vis daugiau vartotojų naudos vaizdinę paiešką, kad supaprastintų savo paieškos patirtį. Pasinaudodamos šia funkcija, įmonės gali suteikti labiau suasmenintą apsipirkimo patirtį ir pagerinti savo produktų matomumą paieškos rezultatuose.

Kadangi išmaniuosiuose telefonuose galima atlikti vizualinę paiešką, žmonės jau naudoja savo fotoaparatus, kad užfiksuotų realaus pasaulio scenas, produktus ir objektus.

Peržiūrėkite šias svarbiausias vizualinės paieškos našumo gerinimo strategijas.

1. Žinokite pagrindines platformas, kuriose naudojama vizualioji paieška

Susipažinkite su geriausiais vizualinės paieškos paslaugų teikėjais.

Nors daugiausia dėmesio skirsime vaizdų optimizavimui pagrindinėms paieškos sistemoms, tokioms kaip "Google" ir "Bing" vizualinė paieška, žinios apie kitas platformas yra labai svarbios jūsų bendrai vizualinės paieškos strategijai.

Vaizdo šaltinis

Ši informacija padės jums suprasti, kaip veikia kiekviena platforma, kad galėtumėte pagerinti tikslinės auditorijos vizualinės paieškos patirtį.

Pagrindiniai vizualinės paieškos rinkos dalyviai yra šie:

• "Google": "Google" vaizdinės paieškos programa vadinama "Google Lens". Joje naudojama paieška, dirbtinis intelektas (DI), papildytoji realybė (AR) ir kompiuterinė vizija. Šios technologijos veikia analizuojant vaizdus ir nustatant vaizdo turinį. Norėdami naudotis "Google Lens", eikite į paieškos juostą, spustelėkite fotoaparato mygtuką ir įkelkite vaizdą, kad rastumėte panašių vaizdų.
• Bing: "Bing" vaizdinė paieška panaši į "Google", nes analizuoja nuotraukas ir nustato nuotraukoje esantį objektą. Tada parodo panašius vaizdus. Tačiau "Bing" vaizdinė paieška siūlo papildomą funkciją, leidžiančią aplink paveikslėlį nubrėžti langelį ir sutelkti dėmesį į tam tikrą paveikslėlio dalį. Šis rodiklis padeda paieškos sistemai generuoti tik tos vaizdo dalies rezultatus.
• Pinterest: " Pinterest" yra dar viena platforma, siūlanti vaizdinės paieškos galimybes. "Pinterest" programėlėje naudotojai gali nuskaityti realaus pasaulio scenas ir objektus. Įkėlę nuotrauką į programėlę, vartotojai gali surasti, išsaugoti arba įsigyti nuotraukoje esantį daiktą. Ši funkcija yra labai svarbi mažmenininkams, nes leidžia jiems pridėti savo produktus prie "Pinterest" ir padėti žmonėms juos rasti.

Nepamirškime ir kitų paieškos parinkčių.

"Snapchat" kameros paieška ir "Amazon StyleSnap" - tai kitos vizualinės paieškos platformos, kuriomis verta pasinaudoti. Jos, kaip ir "Pinterest", leidžia vartotojams ieškoti produktų naudojant paveikslėlius.

2. Įgyvendinti struktūrizuotus duomenis

Paieškos sistemos vis daugiau dėmesio skiria naudotojų paieškos ketinimams, įskaitant vizualinės paieškos elgseną, suprasti. Todėl paieškos sistemos gali pateikti naudotojams tinkamiausius rezultatus.

Štai kodėl taip svarbu įtraukti struktūrizuotų duomenų žymą arba Schema žymą. Ji padeda paieškos sistemoms suprasti jūsų vaizdų turinį ir analizuoti įvairius jų elementus.

Naudodami schemos žymėjimą galite nurodyti, ar jūsų paveikslėlyje yra realaus pasaulio scena, objektas, produktas, logotipas, funkcijos vaizdas ar miniatiūra.

Kai tokios paieškos sistemos kaip "Google" ir "Bing" vizualinė paieška galės geriau analizuoti jūsų tinklalapius ir vaizdus, jūsų vaizdai turės didesnę galimybę atsidurti vizualinės paieškos rezultatų viršuje.

3. Pridėkite Alt tekstą

Alternatyvusis tekstas (paprastai sutrumpintai vadinamas alt tekstu) yra dar vienas vaizdų paieškos optimizavimo metodas, kuris gali padėti pagerinti vaizdinės paieškos rezultatus.

Alt tekstas apibūdina paveikslėlį, kad paieškos sistemoms būtų lengviau suprasti to paveikslėlio kontekstą ir reikšmę. Jis taip pat padeda perteikti paveikslėlio kontekstą ir turinį regos negalią turintiems naudotojams, kurie naudojasi ekrano skaitytuvais.

Alternatyvusis tekstas pateikiamas paveikslėlio HTML kode, todėl paieškos sistemos gali jį perskaityti ir suprasti.

Norėdami optimizuoti vaizdus, naudodami alt tekstą, apibūdinkite, kas vaizduojama paveikslėlyje. Pavyzdžiui, jei jūsų paveikslėlyje pavaizduotas virtuvės stalviršio gremžtukas, nurodykite gaminio pavadinimą ir medžiagą, iš kurios jis pagamintas. Taigi, šiuo atveju galėtumėte sakyti "medžio rankenos suolo gremžtukas".

Tačiau galite būti dar aprašyvesni. Vietoj to galite parašyti "medine rankena pagaminta gremžtuvė kepimui ir tešlos gamybai".

Ir nors žmonės nenaudoja paieškos terminų vaizdinėse paieškose, vis tiek naudinga įtraukti tikslinį raktažodį į paveikslėlio alt tekstą.

Raktiniai žodžiai paieškos sistemoms ir naudotojams suteikia papildomo konteksto ir informacijos apie vaizdą. Įtraukus atitinkamus raktažodžius taip pat galima pagerinti įrašo ar puslapio, kuriame yra paveikslėlis, SEO ir dar labiau padidinti savo pozicijas.

Pažiūrėkite, kaip " Band of Brothers Tours", specializuota kelionių agentūra, kuri daugiausia dėmesio skiria Antrojo pasaulinio karo kraštovaizdžiams, rašo savo prekės ženklo paveikslėlių alt tekstą.

Vaizdo šaltinis

4. Sukurkite vaizdų žemėlapį

Paveikslėlių svetainės žemėlapis yra dar vienas SEO elementas, padedantis pagerinti vizualinės paieškos rezultatus. Ji leidžia paieškos sistemoms identifikuoti, nuskaityti ir indeksuoti jūsų paveikslėlius.

Nors svetainės žemėlapiai neturi tiesioginės įtakos jūsų pozicijoms paieškos sistemose, jie nurodo paieškos sistemoms, kurie vaizdai yra būtini, o kurie ne. Paieškos sistemos pirmenybę teiks vaizdams, kuriuos įtrauksite į svetainės žemėlapį.

Jei nesukursite vaizdų svetainės žemėlapio, kai kurie jūsų vaizdai nebus indeksuojami, o jų sprendimas sukels jums nereikalingą galvos skausmą.

Štai pavyzdys, kaip atrodo vaizdų svetainės žemėlapis.

Vaizdo šaltinis

Yra keli būdai, kaip sukurti vaizdų svetainės žemėlapį. Ją galite kurti rankiniu būdu arba automatizuoti procesą. Pirmuoju atveju reikia naudoti kodą.

Paprasčiau naudoti vaizdų svetainės žemėlapio generatorių. Tereikia įvesti svetainės URL ir spustelėti pateikti. Tada žemėlapis bus paruoštas atsisiųsti ir įdiegti į jūsų kompiuterį. Po to įkelkite failą į savo svetainės šakninį aplanką. Arba galite pridėti svetainės žemėlapį į "Google Search Console".

5. Rinkitės didelės raiškos nuotraukas

Aukštos kokybės nuotraukos padeda paieškos sistemoms lengviau apdoroti jūsų nuotrauką, kad ji atitiktų naudotojo paieškos užklausą. Taigi, nuotraukų kokybė gali turėti įtakos jūsų gebėjimui užimti aukščiausias pozicijas vaizdų paieškos rezultatuose.

Jūsų perspektyvoms taip pat svarbu, kaip atvaizduojami jūsų vaizdai. Net jei nuotrauka rodoma paieškos rezultatuose, žmonės gali ją praleisti, jei jos kokybė nėra gera.

Ekrano nuotraukoje matyti, kad vaizdai, kurie rodomi šios aukštosios mados šaliko paieškos rezultatų viršuje, yra aiškūs ir aukštos kokybės.

Vaizdo šaltinis

6. Naudokite aprašomuosius vaizdų failų pavadinimus

Paveikslėlio failo pavadinimas yra panašus į alt tekstą, tik failo pavadinimas yra pavadinimas, kurį pasirenkate įkeldami paveikslėlį į kompiuterį.

Tą patį failo pavadinimą naudosite ir pridėdami paveikslėlį į savo svetainės turinio valdymo sistemą (TVS).

Aiškūs ir lengvai suprantami failų pavadinimai naudotojams parodo, kas yra nuotrauka, neatidarius failo.

Taigi bendras failo pavadinimas, pavyzdžiui, IMG41_09.JPG, nepadės nei jiems, nei paieškos sistemoms.

Pateikiame keletą patarimų, kaip sukurti naudotojams ir paieškos sistemoms patogius failų pavadinimus:

• Į paveikslėlių failų pavadinimus įtraukite raktinius žodžius (Pastaba: būkite atsargūs ir nenaudokite tų pačių raktinių žodžių kelių paveikslėlių pavadinimuose, nes kitaip rizikuojate, kad juos užpildysite raktiniais žodžiais. Naudokite sinonimus ir kitus susijusius raktažodžius).
• Naudokite aprašomąjį failo pavadinimą, kuris leidžia daryti prielaidą, kad jei naudotojas niekada nematys paveikslėlio, jis vis tiek žinos, kas jame yra.
• Paveikslėlių failų pavadinimus atskirkite brūkšniais (pvz., strawberry-ice-cream.jpg).
• Vardai turi būti trumpi (ne daugiau kaip 5 žodžiai).

7. Įtraukite antraštes

Parašai, kaip ir "alt" tekstas bei failų pavadinimai, suteikia papildomo vaizdo konteksto. Parašai apibūdina, apie ką yra jūsų paveikslėlis, ir paprastai rodomi po paveikslėliu tinklalapyje arba tinklaraščio įraše.

Užrašai ypač naudingi rodant produktus. Vartotojai gali nežinoti gaminio pavadinimo ar jo naudojimo būdo. Tai ypač aktualu vizualinės paieškos vartotojams, kurie gali žinoti tik tai, kaip produktas atrodo, bet ne jo pavadinimą.

Pridėjus antraštes, paieškos sistemoms taip pat gali būti lengviau apdoroti vaizdą.

Kai paieškos sistemos gali lengvai suprasti paveikslėlio turinį ir kontekstą, jos gali rodyti geriausius rezultatus, todėl paieška tampa veiksmingesnė.

Rezultatas? Tai gali pagerinti jūsų atvaizdo reitingą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP).

Todėl daugiau žmonių ras jūsų atvaizdą paieškoje, o tai reiškia didesnį svetainės lankomumą ir produkto matomumą.

8. Optimizuoti vaizdo dydį

Paveikslėlio dydis gali turėti didelę įtaką puslapio įkėlimui, o tai gali turėti įtakos naudotojo patirčiai.

Didelės raiškos vaizdai yra vizualiai patrauklūs ir gali pagerinti naudotojo patirtį bei vizualinės paieškos procesą. Tačiau jie paprastai būna gana dideli, o tai gali sulėtinti svetainės darbą.

Taip yra todėl, kad jų failų dydžiai yra didesni, todėl juos įkelti užtrunka ilgiau. Sureguliuokite kraštinių santykį, kad vaizdai būtų gerai matomi visuose įrenginiuose.

Geriausia naudoti 1:1 arba 4:3 vaizdo santykį, kuris gerai atvaizduojamas socialiniuose tinkluose, mobiliųjų įrenginių ekranuose, fotografijose ir spaudoje.

Pasirinkę tinkamą kraštinių santykį, suspauskite vaizdus. Taip sumažinsite vaizdo failo dydį, neprarasdami kokybės.

Nuotraukoms suspausti galite naudoti nuotraukų redagavimo įrankį, pavyzdžiui, "Adobe Photoshop". Jei naudojate "WordPress", galite atsisiųsti įskiepį, kuris automatiškai suspaudžia vaizdus.

Išvada

Nelikite nuošalyje, nes paieškos sistemos stengiasi suprasti vizualinės paieškos elgseną. Jų tikslas - pagerinti paieškos procesą žmonėms, kurie naudoja vaizdus kaip paieškos užklausas.

Taigi vizualinė paieška gali būti SEO ateitis.

Pasirūpinkite, kad nuotraukas būtų lengva analizuoti, nesvarbu, ar jose vaizduojama reali aplinka, produktai, ar objektai.

Laikydamiesi šios geriausios praktikos galite pagerinti savo pozicijas "Lens" ir kitose vaizdinės paieškos platformose.

Koks pirmasis vizualinės paieškos eksperimentas jūsų akiratyje 2024 m.?