Kaip auginti elektroninės komercijos tinklaraštį 10 žingsnių

Įvadas

Ar manote, kad produktų ir kolekcijų puslapiai yra vieninteliai būdai, kaip paskatinti jūsų el. parduotuvės pardavimus?

Didelis perspėjimas!

Vienas iš geriausių būdų padidinti organinį srautą ir pardavimus - tinklaraštis. Pavyzdžiui, "Chewy", elektroninės prekybos gyvūnais milžinė, kas mėnesį sulaukia 1,2 mln. organinių apsilankymų savo tinklaraštyje.

Įsivaizduokite, prie kokių pardavimų ir prekės ženklo pripažinimo prisideda jų tinklaraštis.

Šiandien šiame straipsnyje sužinosite, kaip 10 paprastų žingsnių padidinti savo e. prekybos tinklaraštį. Taigi gausite:

• Daugiau prekės ženklo autoriteto.
• Didesnis organinis srautas.
• Papildomas pardavimo kanalas.
• Glaudesnis klientų įsitraukimas.

Pradėkime. Pažadu, kad tai bus veiksmingas veiksmų planas.

1 žingsnis: tinkamų raktažodžių paieška

Pirmasis žingsnis - rasti tinklaraščio raktažodžius, pagal kuriuos norite rašyti straipsnius. Jei turite investicijų, rinkitės mokamus raktažodžių tyrimo įrankius Ranktracker arba Ahrefs.

Jei neturite pinigų, galite atlikti nemokamą raktinių žodžių tyrimą naudodamiesi "ChatGPT", "Google Keyword Planner" arba "Answer The Public".

Atsižvelgdami į raktinių žodžių sudėtingumą ir ketinimus, suskirstykime šiuos raktinius žodžius į 3 tipus.

1. Didelės svarbos raktažodžiai

Tai raktiniai žodžiai, kurie yra skirti pirkti. Juos taip pat galima vadinti komerciniais raktažodžiais. Pavyzdžiui, jei turite el. parduotuvę, kurioje prekiaujama namų dekoro prekėmis, tokie raktažodžiai kaip:

• Namų dekoro dovanos poroms
• Geriausios Kalėdų stalo dekoracijos

bus jūsų didelio tikslo raktažodžiai. Paprastai straipsniai apie šiuos raktažodžius bus sąrašo įrašai.

2. Vidutinės trukmės raktiniai žodžiai

Tai raktiniai žodžiai, kurie skaitytojui padeda suprasti, kad jis nori įsigyti jūsų produktus. Pirkimo kelyje jie yra tik vienas žingsnis po didelės reikšmės raktažodžių.

Kai kurie vidutinio tikslo raktažodžiai gali būti tokie:

• Pasidaryk pats namų dekoro projektai
• Geriausi namų dekoro stiliai mažoms erdvėms
• Šaunūs daiktai vaikų kambariui

3. Mažos intencijos raktiniai žodžiai

Šie raktažodžiai yra tik informacinio pobūdžio. Jų paieškos motyvas - kurti autoritetą ir pateikti skaitytojams atsakymus į jų užklausas.

Keletas pavyzdžių:

• Patarimai, kaip išdėstyti baldus mažame bute.
• Užgriozdintos virtuvės tvarkymo būdai.
• Namų dekoro patarimai vejos dekorui.

Stenkitės rasti raktinius žodžius, kurių raktinių žodžių sudėtingumo (KD) rodiklis yra žemas, kad galėtumėte lengvai užimti vietą paieškos sistemose. Paprastai mažesniu nei 10 laikomas bet koks mažesnis nei 10.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ahrefs")

Kai "Google" akyse įgysite tam tikrą autoritetą, galėsite pradėti orientuotis ir į sudėtingus raktažodžius.

Be to, šio proceso metu nerašykite kiekvieno straipsnio, norėdami jį reitinguoti. Kiekvienoje nišoje yra tam tikrų temų, kurias būtinai reikia aptarti. Apimkite ir jas.

2 žingsnis: rašytojų atliekamas temų tyrimas

Kai baigsite parinkti raktažodžius, turite juos perduoti rašytojams. Prieš pradėdami rašyti, jie turi atlikti įžvalgų temos tyrimą.

Štai kaip tai padaryti.

1. 10 geriausių rezultatų panaudojimas

Norėdami išsiskirti unikaliu turiniu, atlikite 10 geriausių raktažodžio rezultatų SERP analizę ir išsiaiškinkite svarbią informaciją, kurią reikia paminėti. Taip pat nustatykite turinio spragas, svarbius raktažodžius, į kuriuos reikia orientuotis, arba nepaminėtas detales. Tai vadinama turinio spragų analize.

2. Eikite į "YouTube".

"YouTube" yra informacijos deimantų kasykla. Paieškos juostoje įveskite pagrindinį raktažodį ir peržiūrėkite vaizdo įrašus, kuriuos rasite kaip rezultatus. Kasdien įkeliama 3,7 mln. vaizdo įrašų, todėl tikrai rasite aktualios ir atnaujintos informacijos.

3. Įsitraukite į forumus

Tokie forumai kaip "Reddit" ir "Quora" yra aukso kasyklos, kuriose rašytojai gali rinkti įžvalgią informaciją įvairiomis temomis. Geriausia tai, kad juose tikri žmonės užduoda klausimus profesionalams ir gauna sąžiningus atsakymus iš autorių ir ekspertų.

Jūsų rašytojai gali tiesiog įvesti raktinio žodžio variantą, po kurio "reddit" arba "quora" "Google", kad gautų prieigą prie temų.

Ir gausite daug naudingos informacijos.

(Paveikslėlio šaltinis: "Reddit")

Rašytojai, rašydami straipsnius, gali perfrazuoti informaciją arba tiesiog išoriškai susieti atitinkamą temą.

4. Gilinkitės į klausimus ir užklausas

Būkime sąžiningi. Dauguma žmonių visame pasaulyje gauna atsakymus iš paieškos sistemų, įvesdami klausimų užklausas. O plintant balsinei paieškai, tai tapo dar svarbiau.

Yra tokių platformų kaip " AlsoAsked", kuriose rasite dešimtis su jūsų tema susijusių klausimų. Kadangi tai tikri klausimai, kuriuos žmonės rašo į paieškos sistemas, būtų protinga optimizuoti turinį taip, kad jis atitiktų šiuos klausimus.

(Paveikslėlio šaltinis: AlsoAsked)

Šie klausimai taip pat padės rasti idėjų kiekvieno straipsnio, kurį rašys jūsų rašytojai, temoms. Norėdami rasti aktualių klausimų, taip pat galite pasinaudoti "Google" skiltimi "Žmonės taip pat klausia".

Atsakykite į šiuos klausimus savo straipsniuose ir padidinkite savo šansus užimti vietą šiame skyriuje.

3 žingsnis: raktažodžių tyrimas, kurį atlieka rašytojai

Kokia nauda iš SEO straipsnio be raktinių žodžių, tiesa? Juk paieškos sistemos supranta jūsų straipsnių temą pagal tai, kokius raktinius žodžius naudojate.

Taigi, be to, kad pagrindinį raktažodį įtraukite į svarbias vietas, pvz:

• H1 antraštė.
• Pirmieji 100 žodžių.
• URL.
• H2/H3 antraštė.
• Paskutinė pastraipa.
• Meta pavadinimai.

Taip pat reikia apsvarstyti kitus susijusius raktažodžius. Taip įsitikinsite, kad esate reitinguojami ne tik pagal pagrindinį raktažodį, bet ir pagal įvairius susijusius raktažodžius. Kaip juos gauti?

1. Raskite antrinius raktažodžius

Antriniai raktažodžiai - tai raktažodžiai, glaudžiai susiję su pagrindiniu raktažodžiu. Kai juos įtraukiate į savo straipsnius, iš tikrųjų išsamiai aprašote temą ir padedate paieškos sistemoms geriau suprasti jūsų temą.

Jų galite rasti naudodamiesi tokiais įrankiais kaip "Ahrefs". Tiesiog viršutiniame kairiajame kampe spustelėkite skirtuką Atitinkantys terminai, Susiję terminai arba Paieškos pasiūlymai.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ahrefs")

2. Rasti LSI terminus

LSI arba Latentinės semantinės indeksacijos terminai - tai terminai, kurie yra susiję su pagrindiniu raktažodžiu. Pvz., kai kurie LSI terminai "namų dekoro dovanos poroms" bus "romantiškas", "puiki dovana", "naujai susituokę" ir "dovanų gidas".

Nors jų naudojimas nėra reitingavimo veiksnys, vis dėlto jie padeda paieškos sistemoms nustatyti bendrą straipsnio temą. Juos galite lengvai rasti naudodami paryškintus terminus "Susijusių paieškų" skiltyje, esančioje "Google" pirmojo puslapio poraštėje.

3. Raskite ilgus raktažodžius

Šie raktažodžiai paprastai yra ilgesni už pagrindinį raktažodį ir pasižymi maža paieškos apimtimi ir konkurencija.

Kadangi jie paprastai yra lengviau reitinguojami, visada verta optimizuoti jiems skirtus straipsnius. Juos galite rasti naudodamiesi Ahrefs. Tai daro Stevenas, TrioSEO įkūrėjas.

(Paveikslėlio šaltinis: "LinkedIn")

arba nemokami ištekliai, pvz:

• ranktracker.com
• "Google" automatinis siūlymas.
• Keywordtool.io

4 žingsnis: straipsnių rašymas

Tik baigę tyrimą, turėtumėte pereiti prie rašymo dalies. Šis žingsnis yra labai svarbus, nes tik tada galėsite rašyti turėdami aiškų kelią į priekį ir išvengdami bet kokių kliūčių kelyje. (pvz., raktinių žodžių paieška, temos tyrimas ir t. t.).

1. Gerai struktūrizuokite

Vidutinė žiniatinklio lankytojų dėmesio trukmė - tik 8 sekundės. Tai reiškia, kad jūsų turinys turėtų būti suformatuotas ir struktūrizuotas taip, kad būtų pritaikytas tiek mobiliųjų, tiek stacionariųjų kompiuterių naudotojams.

Paklausiau Tomo Spruce'o, patyrusio laisvai samdomo B2C ir e. komercijos rašytojo, ir jis atsakė štai ką:

Todėl straipsnius struktūruokite naudodami antraštes ir paantraštes.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ranktracker")

Formuokite turinį naudodami kabutes, grafikus ir lenteles.

(Paveikslėlio šaltinis: Backlinko, Backlinko)

Ir trumpos pastraipos, kurias sudaro 2-4 eilutės.

Visi šie veiksmai pagerina jūsų straipsnių skaitomumą.

2. Naudokite paprastą, bet kūrybingą kalbą

Jūsų e. parduotuvės tinklaraštyje esančius SEO straipsnius skaitys žmonės iš viso pasaulio, kurių kiekvienas turi skirtingą skaitymo anglų kalba lygį. O tai reiškia, kad turinys turėtų būti parašytas paprasta kalba. Tačiau nepamirškite, kad jis neturėtų būti nuobodus kaip indų plovykla.

Išlaikykite 6-9 klasių lygį (naudojant "Hemmingway Editor").

(Paveikslėlio šaltinis: Hemmingway)

3. Pridėkite vidinių ir išorinių nuorodų

Vidinės nuorodos (nuorodos, nukreipiančios į kitus svetainės puslapius) pagerina indeksavimą, perduoda nuorodų syvus iš vieno puslapio į kitą ir padeda paieškos sistemoms suprasti straipsnių hierarchiją.

Įsitikinkite, kad rašytojai į kiekvieną straipsnį įtraukia bent 5-6 svarbias vidines nuorodas su kontekstiniais inkariniais tekstais.

(Paveikslėlio šaltinis: " Ahrefs")

Be to, jie turėtų pridėti bent 3-4 išorines nuorodas. Kodėl? Nes "Google" patinka, kai pateikiamos nuorodos į patikimus šaltinius. Be to, tai pagerina jūsų skaitytojų naudotojo patirtį.

4. Rašykite paspaudžiamas meta antraštes ir aprašymus

Geras meta pavadinimas ir aprašymas yra labai svarbūs gerinant straipsnių CTR (paspaudimų skaičių). Kuo jie patrauklesni ir lengviau paspaudžiami, tuo didesnė tikimybė, kad skaitytojai juos paspaus.

Jei daugiau lankytojų SERP paieškos sistemose spustelės jūsų meta antraštes, tai bus signalas paieškos sistemoms, kad šis straipsnis yra labai naudingas skaitytojui, ir jos pakels jį į aukštesnes pozicijas.

Keletas geriausios praktikos pavyzdžių:

• Įskaitant numerį.
• Emocijos integravimas.
• Skliaustų įterpimas.
• Pagrindinės temos idėjos apibendrinimas.
• Rašoma mažiau nei 60 simbolių. O meta aprašymas neviršija 160 simbolių.

5 veiksmas: vaizdų ir infografikos pridėjimas ir (arba) projektavimas

Anksčiau minėjau, kad interneto skaitytojų dėmesys mažėja. Vaizdai ir infografikos - puikus būdas atkreipti jų dėmesį. Taip pat prailginsite savo straipsnių skaitymo laiką.

Po kiekvienų 100-300 žodžių pridėkite aukštos kokybės ir svarbių vaizdų. Galite naudoti tokias svetaines kaip "Pinterest", "Instagram" ir "Unsplash".

(Paveikslėlio šaltinis: The Spruce)

Jei turite savo grafikos dizainerį, tai dar geriau, nes tada galėsite kurti asmeninius paveikslėlius ir infografiką.

Infografikos puikiai pritraukia dėmesį. Jos patraukliai ir supaprastintai paaiškina sudėtingas sąvokas. Šis "Backlinko" pateiktas pavyzdys yra geras pavyzdys.

(Paveikslėlio šaltinis: Backlinko)

6 veiksmas: skelbimas TVS

Galutinai suredagavus straipsnius, juos reikia paskelbti TVS (pvz., "WordPress"). Atlikite galutinius patikrinimus, pavyzdžiui, optimizuokite URL adresus, galutinai suderinkite prekybos nuorodas, ištaisykite technines klaidas ir t. t. Jei patogu, stenkitės laikytis nustatyto skelbimo laiko. Tai pagerina puslapių indeksavimo greitį.

7 žingsnis: Atgalinių nuorodų kūrimas (ne puslapio SEO)

Vien tik dėl turinio straipsniai nebus reitinguojami. Jums reikia ir atgalinių nuorodų. Pasak Backlinko, tai svarbus reitingavimo veiksnys ir: "Jos veikia kaip pasitikėjimo balsai. Kuo daugiau turite aukštos kokybės atgalinių nuorodų, tuo aukštesnes pozicijas užims jūsų svetainė.

Štai čia ir prasideda ne puslapio SEO. Štai 3 populiarūs atgalinių nuorodų gavimo būdai.

1. Kviestinių pranešimų skelbimas

Ieškokite svetainių, kuriose priimami su jūsų produktais susiję kviestiniai pranešimai, ir el. laiškais pateikite joms savo turinį. Ieškokite svetainių, turinčių didelį domeno autoritetą. Tokiu būdu gautos atgalinės nuorodos bus galingesnės.

2. Neveikiančių nuorodų kūrimas

Tai apima svetainės puslapių, kuriuose yra neveikiančių nuorodų (404 klaida), suradimą, susisiekimą su jais ir informavimą, kad turite panašų straipsnį ar produktą, kurį galite pakeisti kitu.

3. Nuorodos įterpimas

Tai reiškia, kad reikia susisiekti su svetainės savininku, paskelbusiu su jūsų niša (pvz., namų dekoro ar virtuvės) susijusį straipsnį.

Paprašykite jų pridėti jūsų straipsnio nuorodą, kad jų turinys būtų naudingesnis ir aktualesnis jų auditorijai.

8 veiksmas: turinio klasterių kūrimas

Turinio grupavimas yra viena iš veiksmingiausių SEO strategijų, kurias galima įtraukti į turinio rinkodaros pastangas.

Jis apima glaudžiai susijusių temų grupių kūrimą ir jų susiejimą tarpusavyje vidinėmis nuorodomis. Yra vienas ramsčio straipsnis, apsuptas klasterio straipsnių.

(Paveikslėlio šaltinis: " Semrush")

Pavyzdžiui, jei parašėte išsamų pagrindinį straipsnį apie "geriausius namų dekoro gaminius", galite parašyti grupinius straipsnius, pavyzdžiui, "geriausi namų dekoro gaminiai svetainei", "geriausi namų dekoro gaminiai miegamajam" ir "kaip išsirinkti geriausius namų dekoro gaminius".

Elektroninės prekybos prekyvietė "Inspire Uplift" savo tinklaraštyje tai padarė gražiai.

(Paveikslėlio šaltinis: Inspire Uplift)

Ši strategija padeda kurti aktualų autoritetą, kuris savo ruožtu leidžia jums užimti daugiau pozicijų pagal raktinius žodžius. Tai taip pat parodo, kad E-E-A-T (patirtis, kompetencija, autoritetingumas, patikimumas).

Išsiaiškinkite raktinius žodžius savo ramsčių ir klasterių puslapiams ir skelbkite nuoseklius straipsnius apie juos. Savo e. parduotuvės tinklaraštyje galite turėti tiek klasterių, kiek norite.

9 veiksmas: turinio atnaujinimas

Vienas geriausių skaitmeninės rinkodaros specialistų Neilas Patelis yra turinio atnaujinimo gerbėjas. Jis sako, kad užuot sutelkę visą dėmesį į naujų straipsnių rašymą, galite lengvai atnaujinti seną turinį ir taip pagerinti pozicijas. Ir aš su tuo visiškai sutinku.

Kadangi jūsų seni straipsniai jau turi tam tikrą autoritetą "Google" akyse, norint juos šiek tiek patobulinti, kad jie būtų geriau reitinguojami, reikia įdėti mažiau darbo nei kuriant naujus straipsnius.

Štai keletas būdų, kaip atnaujinti turinį:

• Ištaisykite neveikiančias nuorodas.
• Įpilkite šviežios terpės.
• Pridėti naujų skyrių.
• Nuoroda į geresnius išteklius.
• Tiksliniai nauji ilgieji raktažodžiai.
• Pašalinkite nereikšmingą informaciją.
• Atnaujinkite meta pavadinimą ir aprašymą.
• Ištaisykite gramatikos ir rašybos klaidas.

10 veiksmas: Stiprus techninis SEO

Paskutinis žingsnis gerinant el. parduotuvės tinklaraščio SEO - dėmesys techniniams aspektams.

1. Ištaisyti indeksavimo problemas

• Stenkitės straipsnius skelbti nustatytu laiku.
• Užtikrinkite, kad svetainės struktūra būtų paprasta, kad paieškos sistemos galėtų lengvai naršyti po ją.
• Ir ištrinkite našlaičių puslapius.

Tai keletas būdų, kurie pagerins jūsų tinklaraščio indeksavimą.

2. Ištaisykite neveikiančias nuorodas

Įdiekite neveikiančių nuorodų tikrinimo programą ir suraskite visas neveikiančias nuorodas savo tinklaraštyje. Tada pakeiskite jas naujomis nuorodomis arba pašalinkite iš jų hipersaitus.

Dėl neveikiančių nuorodų nuvertėja jūsų SEO pastangos, nes jos trikdo naudotojo patirtį ir trukdo perduoti nuorodų sultis.

3. Pašalinti zombių puslapius

Tai jūsų straipsniai, kurie nesukuria jokio organinio srauto, nors skelbiami jau gana seniai. Gerai, kad jų atsikratytumėte ir taip sutaupytumėte naršymo biudžetą.

4. Suraskite bet kokias neindeksavimo žymas

Indeksavimo žymų nebuvimas reiškia, kad paieškos sistemos negali indeksuoti jūsų straipsnių. Tiesą sakant, tai techninė klaida. Jei randate tokių žymų, ištaisykite jas. Tačiau įsitikinkite, kad neindeksuojate visų rūšių tinklaraščio puslapių, pvz., autorių biografijų ir žymų puslapių.

Apatinė eilutė

Optimizuotas tinklaraštis gali padidinti jūsų elektroninės prekybos pardavimus ir sukurti prekės ženklo autoritetą. Mano nuomone, tai vienas geriausių būdų padidinti savo pajamas.

Tikimės, kad šiame straipsnyje sužinojote visą savo elektroninės komercijos tinklaraščio auginimo procesą. Dabar atėjo laikas jį įgyvendinti savo asmeninėse parduotuvėse ir prekyvietėse. Sėkmės.