Kaip laimėti atsakymų variklių optimizavimo srityje: Naujos SEO taisyklės dirbtinio intelekto eroje

Įvadas

Per pastaruosius kelis dešimtmečius "Google" smarkiai išaugo - ir taip padėjo augti beveik visoms pasaulio pramonės šakoms, naudodamasi skaitmeninėmis galimybėmis ir skatinimu internete. Nuo pelno nesiekiančių organizacijų iki pelno siekiančių įmonių - įmonės investuoja laiką ir pinigus, kad paieškos sistemose užimtų aukštesnes pozicijas, o tai, kaip įrodyta, duoda ilgalaikių rezultatų.

Tačiau atsiradus generatyviajam dirbtiniam intelektui atsirado nauja riba. Dėl šio pokyčio atsirado tendencija, kai žmonės, norėdami užduoti klausimus, šalia nuolatinio naudojimosi "Google" ir "Bing" paieškos sistemomis, dabar naudoja tokias priemones kaip "ChatGPT" ir "Gemini". Dėl to kraštovaizdis pasikeitė, veiksmingai padalydamas kadaise buvusią vienintelę SEO sąvoką į dvi dalis: šiandien turime ir AEO, arba atsakymų variklių optimizavimą.

Ši nauja realybė susijusi su naujomis taisyklėmis, kurias toliau aprašome.

SEO įgaliotieji atstovai - nešališkos, visuotinės įžvalgos

Pastaraisiais metais SEO tarpiniai serveriai tapo slaptu rinkodaros specialistų ginklu, leidžiančiu rinkti nešališkus, išsamius paieškos duomenis dideliu mastu. SEO tarpinis serveris paslepia jūsų IP adresą ir buvimo vietą, todėl kiekvieną kartą galite tikrinti paieškos rezultatus iš skirtingų vietų, tarsi būtumėte naujas naudotojas. Tai reiškia, kad galite matyti, ką "Google" rodo tokiuose miestuose kaip Londonas, Niujorkas ar Tokijas - ir visa tai galite daryti neatsitraukdami nuo savo darbo stalo. Nauda? Matote tai, ką mato tikri naudotojai, nefiltruojami savo asmeninės paieškos istorijos ar vietos.

Naudodami tarpinius serverius galite išvengti šių spąstų. Šios priemonės keičia jūsų IP adresą ir imituoja natūralų naršymą, todėl nebūsite blokuojami net ir dažnai atlikdami užklausas. Be to, jos leidžia matyti nešališkus paieškos rezultatus be personalizavimo. Taip gausite tikslesnių duomenų SEO optimizavimui. Pavyzdžiui, galite vykdyti raktinių žodžių stebėjimą, konkurentų tyrimus ir fone nuskaityti paieškos sistemos puslapius, neperspėdami paieškos sistemų ir neperspėdami konkurentų.

Turinio struktūrą sudarykite taip, kad galėtumėte pateikti tiesioginius atsakymus

Tradicinis SEO buvo susijęs su aukštomis pozicijomis ir viliojančiais paspaudimais, tačiau AEO yra susijęs su atsakymu. Kad tai pasiektumėte, turite savo turinį struktūrizuoti taip, kad dirbtinio intelekto valdomi varikliai (ir "Google" atsakymų langeliai) galėtų lengvai išgauti ir rodyti atsakymus. Tai reiškia, kad reikia numatyti tikslius naudotojų užduodamus klausimus ir savo turinyje pateikti aiškius, glaustus atsakymus. Pagalvokite apie formatus, kuriuos paieškos varikliai mėgsta naudoti tiesioginiams atsakymams: ištraukas, DUK langelius, žinių skydelio įrašus ir balso asistento atsakymus. Jūsų tikslas - kurti turinį, kuris atitiktų šiuos formatus ir būtų naudingas interneto naudotojams. Tai paslaptis, kad dirbtinio intelekto platformos, radusios atsakymą į naudotojo užklausas, jį pasirinktų.

Dideli kalbos modeliai pirmenybę teikia atsakymams, kurie aiškiai paaiškina dalykus, o ne tiems, kurie prigrūsti raktažodžių. Todėl geriausia rašyti natūraliu, lengvai skaitomu tonu. Dabar žmonės ieško naudodami pilnus klausimus, pavyzdžiui, "Kaip išspręsti X problemą?", o ne trumpas frazes, todėl jūsų turinys turėtų būti parašytas taip, kad tiesiogiai atsakytų į šiuos klausimus. Jei jūsų turinys tiesiogiai ir aiškiai atsakys į šiuos klausimus, labiau tikėtina, kad jį pasirinks atsakymų paieškos sistemos. Praktikoje pirmaujantys prekių ženklai, norėdami užimti šias trokštamas atsakymų langelių vietas, savo puslapius struktūrizuoja į skyrius, tokius kaip "DUK" arba "Greitas atsakymas".

Pagrindiniai būdai - naudoti klausimų antraštes su glaustais atsakymais, įtraukti DUK skyrius ir išsamiai aptarti susijusias temas (taip parodomas autoritetas toje temoje). Tokiu būdu ne tik sieksite aukštos "Google" pozicijos, bet ir sieksite, kad jūsų žodžius perteiktų "Siri" arba apibendrintų "ChatGPT". Tokia yra AEO esmė.

Pateikite autoritetingą, patikimą turinį (ir išmintingai naudokite dirbtinį intelektą)

Net geriausi optimizavimo triukai nepadės, jei jūsų turiniui trūks autoriteto ir pasitikėjimo. Dirbtinio intelekto eroje kokybė ir patikimumas tapo nediskutuotinomis taisyklėmis. AI atsakymų varikliai mėgsta imti atsakymus iš šaltinių, kuriuos laiko patikimais ir išsamiais. Naujausi eksperimentai rodo, kad gerai žinomas, daug informacijos turintis turinys paprastai dominuoja dirbtinio intelekto generuojamuose atsakymuose.

Pavyzdžiui, kai vienas rinkodaros specialistas tikrino, kokias rekomendacijas dėl pagalbos tarnybų programinės įrangos pateiks dirbtinis intelektas, 94 % pokalbių roboto atsakymų buvo pateikta "Zendesk", o mažesni konkurentai pasirodydavo tik retkarčiais. Taip atsitiko ne dėl SEO raktažodžių prikimšimo - taip atsitiko todėl, kad "Zendesk" turi labai daug aktualaus, autoritetingo turinio, ir dirbtinis intelektas "žino" ją kaip patikimą atsakymą. Įdomu tai, kad kartais dirbtinis intelektas vis tiek atsitiktinai sumaišydavo kitus prekių ženklus, suteikdamas mažiau žinomoms įmonėms galimybę būti pastebėtoms.

Trumpai tariant, aišku viena - AI daug kuo skiriasi nuo tradicinio SEO, tačiau juos sieja vienas esminis pagrindas, kurio niekada negalima pažeisti: kokybė.