Vidinės nuorodos franšizės SEO

Įvadas

Jei valdote franšizės svetainę, jau žinote, kaip sunku. Turite dešimtis (kartais šimtus) vietovių puslapių, kurių kiekvienas kovoja, kad būtų rastas "Google".

Problema? Dauguma jų niekada neišvys dienos šviesos.

Kodėl? Todėl, kad neveikia vidinės nuorodos.

Pagal vidines nuorodas "Google" nustato, kurie puslapiai yra svarbiausi, kokia jūsų svetainės struktūra ir kur nukreipti nuorodų kapitalą. Kai neturite sumanios vidinių nuorodų strategijos, jūsų vietiniai puslapiai tampa "našlaičių" salomis, techniškai gyvomis, bet nematomomis paieškos rezultatuose.

Gera žinia?

Vidinis susiejimas yra vienas iš lengviausių SEO laimėjimų. Ypač franšizės svetainėms. Tinkamai sukūrę galite nukreipti autoritetą iš pagrindinio franšizės centro į kiekvieną vietinį puslapį, padidinti pozicijas keliuose miestuose ir priversti "Google" matyti jūsų svetainę kaip patikimą autoritetą, kuriuo ji jau yra.

Šiame vadove tiksliai aprašysiu, kaip sukurti franšizės svetainių vidines nuorodas, ko vengti, ką įgyvendinti ir kokias strategijas taikyti, kad jos iš tikrųjų duotų naudos.

Kodėl franšizės svetainėms labai svarbu vidinės nuorodos?

Franšizės svetainėms kyla unikalių SEO iššūkių: jos yra didelės, sudėtingos ir išsidėsčiusios keliose vietose.

Skirtingai nuo 5-10 puslapių turinčios smulkaus verslo svetainės, franšizės svetainėse dažnai yra dešimtys (ar net šimtai) beveik besidubliuojančių puslapių.

Štai kur vidinės nuorodos.

Pagalvokite apie tai kaip apie "Google" žemėlapį. Vidinės nuorodos informuoja paieškos sistemas:

• Kurie puslapiai yra svarbūs (pagrindinis franšizės centras, pelningiausios paslaugos).

• Kaip puslapiai yra susiję (paslaugų puslapiai, vietos puslapiai, tinklaraščiai).

• Kur siųsti autoritetą (nuorodų syvų perdavimas iš stiprių puslapių į tuos, kuriems reikia padidinti autoritetą).

Franšizių įmonėms tai labai svarbu, nes:

1. Centrinė būstinė turi dalytis autoritetu su vietomis.

Be nuorodų iš pagrindinės prekės ženklo svetainės vietiniai puslapiai lieka silpni. Dalaso santechnikos franšizės puslapis nebus reitinguojamas, jei visas autoritetas bus užrakintas įmonės pagrindiniame puslapyje.

2. Vietovių puslapiai turi būti susieti tarpusavyje.

Kai vietovės pateikia nuorodas į netoliese esančias vietoves ("Ieškote mūsų paslaugų Hiustone?"), tai padeda "Google" suprasti franšizės filialų tinklą.

3. Google mėgsta struktūrą.

Aiški vidinių nuorodų sąranka rodo hierarchiją:

Franšizės būstinė > valstija / regionas > miestas > paslauga.

Ši hierarchija suteikia paieškos sistemoms pasitikėjimo, kad jūsų vietinius puslapius įvertins aukščiau.

Apibendrinimas: jei franšizės svetainę naudojate be tvirtos vidinių nuorodų sistemos, palikote pinigus (ir pozicijas) ant stalo.

Dažniausios franšizės svetainių vidinių nuorodų klaidos

Tiesa tokia: daugumoje franšizės svetainių gausu vidinių nuorodų kūrimo klaidų. Ir šios klaidos kasdien kainuoja reitingus.

Keletas didžiausių iš jų, kurias pastebiu:

1. Našlaičiai vietovės puslapiaiPuslapiai, kurie niekur svetainėje nėra susieti. Jei "Google" negali jų rasti per nuorodas, jų gali ir nebūti.

2. Nuorodos pateikiamos tik į pagrindinį puslapįĮmonės puslapiai gauna visas nuorodas, o vietinių paslaugų puslapiai, kurie iš tikrųjų atneša potencialių klientų, yra ignoruojami.

3. Naudojant silpną inkaro tekstą"Spauskite čia" arba "Sužinokite daugiau", "Google" nieko nepasakoma. Aprašomieji inkarai, pavyzdžiui, "santechnikos paslaugos Dalase ", yra svarbesni.

4. Per daug nuorodų viename puslapyjeTaip, daugiau ne visada yra geriau. Jei šimtus nuorodų įdėsite į poraštę arba paslaugų puslapį, "Google" sumažins jų vertę.

Kiek vidinių nuorodų iš tikrųjų turėtumėte pridėti?

Pasak " Zenith", bendra rekomendacija paprasta: siekite, kad 2 000 žodžių tektų maždaug 5-10 vidinių nuorodų.

Geriausia franšizės svetainių vidinių nuorodų naudojimo praktika

Kai jau žinote, ko nedaryti, metas sukurti veikiančią sistemą. Franšizių svetainių vidinių nuorodų kūrimas - tai struktūros, kuri nukreipia autoritetą iš viršaus (centrinės būstinės) į kiekvieną vietos ir paslaugų puslapį, sukūrimas.

Štai kas veikia geriausiai:

1. Naudokite "hub-and-spoke" struktūrą

Franšizės būstinės puslapį laikykite centru. Iš jo pateikite nuorodas į regioninius / valstijų puslapius (jei juos turite), tada į atskirų miestų ar paslaugų puslapius. Taip sukuriama aiški hierarchija:

** franšizės pagrindinė svetainė > valstijos puslapis > miesto puslapis > paslaugos puslapis**

"Google" tai patinka, nes tiksliai parodo, kaip jūsų puslapiai yra susiję.

2. Optimizuokite savo inkaro tekstą

Nesakykite tik "mūsų paslaugos", naudokite aprašomuosius inkarus, pavyzdžiui, "santechnikos remontas Dalase" arba "franšizės pamokos Hiustone". Šie nedideli patobulinimai padeda "Google" suprasti vietos + paslaugų svarbą.

3. Pridėkite "duonos trupinių" (angl. breadcrumbs)

Duonos trupiniai yra naudingi ne tik UX. Jie taip pat sukuria vidinių nuorodų tinklą, kuris sustiprina jūsų svetainės struktūrą. Pavyzdys:

Pradžia > Teksasas > Dalasas > Santechnikos paslaugos

4. Susiekite giminingas vietas

Jei kas nors patenka į jūsų Dalaso puslapį, pridėkite skyrių, pvz: Taip pat aptarnaujame netoliese: "Taip pat aptarnaujame netoliese: "Taip pat: Hjustonas | Ostinas | San Antonijus." Taip vietos padės viena kitai užimti aukštesnę vietą, o klientai galės rasti artimiausią filialą.

5. Nepamirškite paslaugų silosų

Jūsų paslaugų centro puslapyje (pvz., " Vandens šildytuvo įrengimas") turėtų būti nuoroda į kiekvieną miesto puslapį, kuriame siūloma ši paslauga. Panašiai ir tie miestų paslaugų puslapiai turėtų pateikti nuorodą į centrą.

Toks dvipusis susiejimas signalizuoja "Google": "Tai autoritetingas šios temos puslapis."

Išplėstinės vidinių nuorodų strategijos

Įdiegę pagrindines nuorodas, galite naudoti pažangias taktikas, kad franšizės svetainei suteiktumėte papildomą pranašumą.

Šios strategijos padeda skleisti autoritetą giliau į svetainę ir priversti "Google" matyti jūsų prekės ženklą kaip geriausią pasirinkimą keliose rinkose.

1. Naudokite tinklaraščių įrašus kaip piltuvėlius

Kiekvienas jūsų skelbiamas tinklaraštis turėtų nukreipti į pinigus nešančius puslapius.

Pavyzdžiui, tinklaraštis "5 požymiai, kad jums reikia naujo vandens šildytuvo " turėtų tiesiogiai nukreipti į jūsų puslapius " Vandens šildytuvų montavimas > Dalasas" ir " Vandens šildytuvų montavimas > Hiustonas".

Taip tinklaraščiai veikia kaip nuorodų piltuvėliai į jūsų vietovės ir (arba) paslaugų silosus.

2. Sukurkite regioninius "ramsčių" puslapius

Jei jūsų franšizė veikia visoje valstijoje, sukurkite valstijos lygmens puslapį, kuriame būtų nuorodos į visus vietinius filialus.

Pavyzdys:

"Santechnikos paslaugos Teksase " > nuorodos į Dalaso, Hiustono, Ostino ir San Antonijaus puslapius.

Šie "viduriniojo lygmens" puslapiai "Google" suteikia stiprų geografinį signalą ir padeda paskirstyti nuorodų teisingumą.

3. Kurkite paslaugų silosus

Apie tai užsiminėme anksčiau, tačiau einame giliau:

• Jūsų pagrindinis paslaugų mazgas (pvz., "Stogų remonto paslaugos") pateikia nuorodas į visas vietines tos paslaugos versijas.

• Kiekviename vietinių paslaugų puslapyje pateikiamos nuorodos į centrą.

• Premija: tarpusavio nuorodos tarp miestų, kuriuose teikiama ta pati paslauga (Dalaso stogo remontas > Hiustono stogo remontas).

Tai sukuria sustiprintą kilpą, kuri skatina ir vietinį, ir nacionalinį matomumą.

4. Kontekstinės vidinės nuorodos

Nepasikliaukite tik navigacijos meniu ir apačioje esančiomis nuorodomis.

Pridėkite kontekstinių nuorodų turinio pastraipų viduje.

Pavyzdys: Dalaso santechnikos puslapyje tokia eilutė kaip "Reikia skubaus remonto? Mūsų Hiustono komanda taip pat siūlo visą parą veikiančias santechnikos paslaugas netoliese" natūraliai skleidžia svarbą ir autoritetą.

5. Sezoninės arba reklaminės nuorodos

Jei vykdote riboto laiko kampanijas (pvz., "Pavasarinė kondicionieriaus patikra"), susiekite šias akcijas atitinkamuose vietovės puslapiuose. Taip jūsų svetainė išliks šviežia ir bus kuriami teminiai klasteriai, kuriuos "Google" mėgsta.

Vidinių nuorodų įrankiai ir stebėjimas

Negalite ištaisyti to, ko negalite išmatuoti. Todėl vidinių nuorodų auditas yra toks pat svarbus, kaip ir jų nustatymas. Laimei, yra įrankių, kurie palengvina šį procesą:

1. "Google Search Console" (GSC)

GSC viduje eikite į Nuorodos > Vidinės nuorodos.

Čia pamatysite, kurie puslapiai gauna daugiausia vidinių nuorodų, o kurie ignoruojami.

Jei jūsų Dalaso vietovės puslapis nerodomas sąraše, tai raudona vėliava, vadinasi, "Google" jo nelaiko susijusiu.

2. Šaukianti varlė

Atlikite savo svetainės naršymą naudodami "Screaming Frog". Greitai pastebėsite:

• Puslapiai našlaičiai (nėra vidinių nuorodų)

• Puslapiai su per daug išeinančių nuorodų

• Neveikiančios vidinės nuorodos, dėl kurių švaistomas naršymo biudžetas

3. Ahrefs / Semrush

Abiejuose įrankiuose yra vidinių nuorodų ataskaita, kurioje galite pamatyti, kurie puslapiai turi didžiausią autoritetą (matuojamą pagal URL reitingą arba autoriteto balą).

Naudokite šiuos "galingus puslapius", kad nukreiptumėte nuorodų syvus žemyn į silpnesnius vietinius / paslaugų puslapius.

4. Vidinių nuorodų audito kontrolinis sąrašas

Kiekvienas vietovės puslapis turėtų turėti bent 3-5 vidines nuorodas, nukreipiančias į jį.

Paslaugų centrai turėtų jungtis žemyn į vietos puslapius ir atgal.

Tinklaraščių įrašai visada turėtų būti susieti su pinigų puslapiais (niekada nepalikite jų "aklavietėje").

Nė vienas puslapis neturėtų būti nutolęs nuo pagrindinio puslapio daugiau nei 3 paspaudimais.

Reguliariai tai stebėdami užtikrinkite, kad jūsų franšizės svetainė išliktų sveika ir kiekvienas filialas gautų naudos iš bendro prekės ženklo autoriteto.

Taip pat skaitykite: " Technologijų privalumai", "Guest Posting

Baigiamosios mintys

Vidinės nuorodos gali skambėti ne taip efektingai kaip atgalinės nuorodos ar turinio rinkodara, tačiau franšizės svetainėse tai yra viską jungiantys klijai.

Jei tai daroma neteisingai, galiausiai lieka našlaičiai puslapiai, sumenkinamas autoritetas ir vietiniai filialai, kurie niekada neužima aukštų pozicijų. Jei tai daroma teisingai, sukuriama aiški hierarchija, kurioje:

• Įmonės pagrindinis puslapis dalijasi savo autoritetu su visais filialais.

• Vietovės puslapiai stiprina vienas kitą naudodami protingas tarpusavio sąsajas.

• Tinklaraščiai ir paslaugų centrai nukreipia autoritetą į puslapius, kurie iš tikrųjų duoda pajamų.

Rezultatas? "Google" supranta jūsų svetainę, naudotojai greičiau randa reikiamą filialą, o kiekviena franšizės vieta turi galimybę patekti į trejetuką.

Jei valdote franšizės svetainę, vidinės nuorodos nėra pasirenkamos - tai jūsų konkurencinis pranašumas.