Įvadas
Pasaulyje, kuriame dominuoja skaitmeninė rinkodara, daugelis prekių ženklų greitai atmeta neprisijungus prie interneto taikomas strategijas kaip praeities reliktus. Tačiau ar tikrai neprisijungusi rinkodara yra mirusi? Ne visai. Iš tikrųjų parodų stendų dizainas įrodo, kad neprisijungus prie interneto vykdoma rinkodara išlieka galinga priemonė, ypač kai ji integruojama į daugiakanalę strategiją. Šiame straipsnyje nagrinėjama, kaip parodų stendų dizainas atgaivina neprisijungus vykdomą rinkodarą ir sklandžiai sujungia ją su internetiniais kanalais, kad padidėtų prekės ženklo matomumas ir verslo augimas.
Klaidinga nuomonė: Ar neprisijungus prie interneto vykdoma rinkodara yra pasenusi?
Sparčiai populiarėjant skaitmeninėms platformoms, daugelis rinkodaros specialistų savo biudžetus visiškai perkėlė į internetą. Diskusijose apie rinkodarą dominuoja socialinės žiniasklaidos kampanijos, mokama reklama ir optimizavimas paieškos sistemoms (SEO), todėl tokie neprisijungę metodai kaip prekybos mugės ir parodos atrodo pasenę.
Tačiau skaičiai rodo ką kita. Remiantis naujausiomis pramonės ataskaitomis, 79 % rinkodaros specialistų teigia, kad gyvi renginiai padeda pasiekti daugiau pardavimų ir įsitraukimo nei kiti rinkodaros kanalai. Taip yra todėl, kad tiesioginis bendravimas tebėra vienas veiksmingiausių būdų kurti pasitikėjimą, stiprinti santykius ir palikti neišdildomą įspūdį apie prekės ženklą.
Parodos stendo dizainas: Neprisijungusios rinkodaros šerdis
Parodų stendai fiziškai atspindi jūsų prekės ženklą ir suteikia svaiginančią patirtį, kurios skaitmeninės platformos negali atkartoti. Gerai suprojektuotas stendas parodose, ekspozicijose ar įmonių renginiuose ne tik užima erdvę, bet ir įtraukia lankytojus, demonstruoja gaminius ir realiuoju laiku pasakoja jūsų prekės ženklo istoriją.
Pagrindiniai parodų stendų dizaino privalumai:
-
Tiesioginis dalyvavimas: Tiesioginiai pokalbiai padeda kurti pasitikėjimą ir iš karto spręsti klausimus.
-
Įsimintini įspūdžiai: Interaktyvūs elementai, tokie kaip VR ekranai, lietimui jautrūs ekranai ir produktų demonstracijos, sukuria neišdildomus įspūdžius.
-
Prekės ženklo matomumas: Net ir perpildytose parodų salėse dėmesį patraukia akį traukiantis dizainas.
Neprisijungus prie interneto ir internetu: Daugiakanalė strategija
Tikroji parodų stendų dizaino galia atsiskleidžia, kai jis yra daugiakanalės rinkodaros strategijos dalis. Sėkmingiausi prekių ženklai, užuot žiūrėję į rinkodarą neprisijungus prie interneto ir internete kaip į atskirus dalykus, naudoja juos kartu, kad pasiektų geresnių rezultatų.
1. Skaitmeninė reklama prieš renginį
Prieš renginį informuokite apie jį ir laukite jo:
-
El. pašto rinkodara: Siųskite kvietimus pagrindiniams klientams ir potencialiems klientams su informacija apie renginį.
-
Socialinės žiniasklaidos kampanijos: Dalinkitės renginių laiko skaičiavimu, žvilgsniais į stendo dizainą ir išskirtinėmis dovanomis.
-
Renginių nukreipimo puslapiai: Sukurkite specialius puslapius, skirtus registracijai surinkti ir parodyti, ko dalyviai gali tikėtis.
2. Skaitmeninis dalyvavimas renginyje
Renginio dieną įveikite atotrūkį tarp fizinio ir skaitmeninio:
-
QR kodai: Susiekite lankytojus tiesiogiai su produktų puslapiais, katalogais arba lyderių paieškos formomis.
-
Tiesioginės socialinės žiniasklaidos naujinimai: Bendrinkite vaizdo įrašus, produktų demonstracijas ir lankytojų atsiliepimus realiuoju laiku.
-
Interaktyvūs ekranai: Naudokite jutiklinius ekranus ir VR patirtį, kad įtrauktumėte lankytojus skaitmeniniu formatu.
3. Tolesni veiksmai po renginio ir pakartotinis nukreipimas
Daugiakanalė strategija nesibaigia pasibaigus renginiui:
-
Tolesni el. pašto veiksmai: Siųskite asmeninius padėkos laiškus su papildomais ištekliais.
-
Pakartotinio nukreipimo kampanijos: Naudokite lankytojų duomenis tikslinėms reklamoms socialiniuose tinkluose ir "Google".
-
Turinio rinkodara: Savo tinklaraštyje dalinkitės svarbiausiais renginio momentais, užkulisių medžiaga ir interviu su lankytojais.
Duomenimis pagrįstos įžvalgos: Sėkmės matavimas
Vienas iš parodų stendų dizaino integravimo į daugiakanalę strategiją privalumų - galimybė rinkti ir analizuoti duomenis. Pagrindiniai rodikliai:
-
Švinas užfiksuotas: Stebėkite lankytojų, kurie pasidalijo kontaktine informacija, skaičių.
-
Įsitraukimo rodikliai: QR kodai ir interaktyvūs ekranai: matuokite sąveiką su skaitmeniniais sąlyčio taškais, pvz., QR kodais ir interaktyviais ekranais.
-
Eismo analizė: Įvertinkite pėsčiųjų srautą savo stende ir palyginkite jį su skaitmeninės kampanijos rezultatais.
Šios įžvalgos padeda prekių ženklams suprasti, kas sulaukė atgarsio jų auditorijoje, ir optimizuoti būsimas rinkodaros strategijas siekiant dar didesnio poveikio.
Sėkmės istorija: Neprisijungus prie interneto ir internete puikiai dera
Puikus šios integracijos pavyzdys - "Cisco" dalyvavimas vartotojų elektronikos parodoje (CES)."Cisco" sujungė nuostabų interaktyvų parodos stendą su intensyvia skaitmenine rinkodara. Jie siūlė QR kodus, kad būtų galima akimirksniu gauti informacijos apie gaminį, tiesiogiai transliavo pagrindines sesijas, o vėliau vykdė asmenines el. pašto kampanijas. Šis vientisas neinternetinių ir internetinių kanalų derinys ne tik padidino pėsčiųjų srautą, bet ir išplėtė jų pasiekiamumą skaitmeniniu būdu, maksimaliai padidindamas investicijų grąžą.
Galutinės mintys: Neprisijungus prie interneto vykdoma rinkodara evoliucionuoja, o ne miršta
Nuomonė, kad neprisijungus prie interneto vykdoma rinkodara yra klaidinga. Parodų stendų dizainas - tai įrodymas, kad tiesioginis bendravimas vis dar duoda puikių rezultatų. Kai jis derinamas su internetine rinkodara pagal gerai struktūrizuotą daugiakanalę strategiją, tampa nesustabdoma jėga, padedančia plėsti prekės ženklą ir generuoti potencialius klientus.
Prekės ženklai, kurie suderintai naudoja tiek neprisijungus, tiek internete taikomas strategijas, ne tik išgyvena - jie klesti. Parodų stendai nėra praeities reliktas - tai daugiakanalės sėkmės ateitis.
