Vietinių paslaugų verslo įmonių raktinių žodžių grupavimo vadovas

Įvadas

Vietinėms paslaugų įmonėms geras reitingas paieškos sistemose gali būti iššūkis. Viena didžiausių kliūčių yra raktažodžių kanibalizacija, kai kelios tos pačios svetainės puslapiai konkuruoja dėl to paties raktažodžio, dėl ko bendras reitingas tampa žemesnis. Raktažodžių grupuojimas yra strateginis metodas, padedantis išvengti šios problemos, efektyviai organizuoti turinį ir pagerinti paieškos rezultatus.

Šiame vadove paaiškinsime, kaip paslaugų įmonės gali naudoti raktažodžių grupes, kad atskirtų aukšto lygio autoritetingas temas nuo specializuotų puslapių ir informacinio turinio.

Raktinių žodžių kanibalizacijos supratimas vietiniame SEO

Raktinių žodžių kanibalizacija įvyksta, kai jūsų svetainėje yra keletas puslapių, orientuotų į tuos pačius ar panašius raktinius žodžius. Vietinėms paslaugų įmonėms tai dažnai atsitinka, kai bandote reitinguoti savo pagrindinį puslapį ir kelis paslaugų puslapius pagal tuos pačius plačius terminus, pvz., „kenkėjų kontrolė Londone“.

Problema yra dvejopa:

1. Paieškos sistemos nežino, kurią puslapį reitinguoti.
2. Jūsų puslapiai konkuruoja tarpusavyje, mažindami srautą ir konversijas.

Raktinių žodžių grupuotė išsprendžia šią problemą, priskirdama raktinius žodžius teisingam puslapiui pagal vartotojo ketinimus– plačios paieškos priklauso jūsų pagrindiniam puslapiui, konkretūs sprendimai – paslaugų puslapiams, o mokomasis turinys – tinklaraščiams ar vadovams.

Makro klasteris: pagrindinis puslapis

Makro klasteris orientuotas į aukšto lygio, plačius raktažodžius, kurie apibūdina jūsų verslą ir yra skirti plačiajai auditorijai.

Raktiniai žodžiai:

• Kenkėjų kontrolė Londone
• Kenkėjų kontrolė Jungtinėje Karalystėje
• Profesionalūs kenkėjų naikintojai

Tikslas: Vartotojai, ieškantys šių terminų, paprastai ieško patikimos įmonės, kuria galėtų pasitikėti. Jie dar neturi konkrečios kenkėjų problemos – jie tiesiog nori patikimo paslaugų teikėjo.

Strategija: Jūsų pagrindinis puslapis turėtų būti reitinguojamas pagal šiuos plačius, vietos pagrįstus terminus. Jis tarnauja kaip jūsų prekės ženklo tapatybės centras, kuriantis autoritetą jūsų paslaugų srityje. Konsoliduodami plačius raktinius žodžius čia, išvengiate autoriteto išsklaidymo per kelis puslapius ir užtikrinate, kad pagrindinis puslapis aiškiai signalizuoja patikimumą paieškos sistemoms.

Mikroklasteris: specializuoti paslaugų puslapiai

Mikro klasteris orientuotas į ilgus, didelio ketinimo raktinius žodžius, kai vartotojas turi konkrečią problemą ir jam reikia tikslaus sprendimo.

Raktiniai žodžiai:

• Lova vabzdžių šiluminis apdorojimas
• Tarakonų naikinimas
• Vapsvų lizdų šalinimas

Ketinimas: Vartotojai, ieškantys šių raktažodžių, yra pasirengę samdyti specialistą – jie tiksliai žino, kokios paslaugos jiems reikia.

Strategija: Sukurkite specializuotus paslaugų puslapius kiekvienam raktažodžių klasteriui. Šie puslapiai turėtų pateikti išsamų, į sprendimus orientuotą turinį, pritaikytą vartotojo problemai. Taip išvengsite pagrindinio puslapio perkrovimo per daug konkrečiais terminais ir padidinsite konversijų tikimybę.

Pavyzdžiui, nors bendroji kenkėjų kontrolės svetainė gali bandyti reitinguoti savo pagrindinį puslapį pagal viską, nišinė svetainė, pvz., „Bed Bug Specialist“, naudoja raktažodžių grupes, kad užtikrintų, jog konkretūs terminai, pvz., „bed bug heat treatment“ (lovos vabzdžių terminis apdorojimas), būtų susieti su specializuotais, didelį konversijų skaičių užtikrinančiais vidiniais puslapiais, o ne su pagrindiniu puslapiu. Tai leidžia išvengti raktažodžių susilpnėjimo, pagerina reitingus ir netgi padidina reklamos kampanijų kokybės balą.

Šis izoliuotas požiūris taip pat palengvina paieškos sistemoms suprasti, kuris puslapis yra autoritetingas kiekvienam užklausimui, taip padidindamas bendrą SEO našumą.

Informacinis klasteris: tinklaraščiai ir vadovai

Informacinis klasteris orientuotas į viršutinės dalies turinį, kuris pritraukia vartotojus, kurie ieško informacijos, bet dar nėra pasirengę samdyti.

Raktiniai žodžiai:

• Ar lovos vabzdžiai skraido?
• Kaip atrodo lovos vabzdžių kiaušiniai?
• Skirtumas tarp lovos vabzdžių ir kilimų vabzdžių

Tikslas: Vartotojai ieško žinių ir informacijos. Jie tiria simptomus, sprendimus ar skirtumus tarp kenkėjų ir galiausiai gali tapti potencialiais klientais.

Strategija:

• Šias raktines žodžius įterpkite į tinklaraščio įrašus ar vadovus, o ne į paslaugų puslapius.
• Naudokite vidinius nuorodas, kad informaciniai puslapiai būtų susieti su atitinkamais mikroklasterio paslaugų puslapiais. Pavyzdžiui, tinklaraščio įrašas, kuriame paaiškinama „Ar lovos vabzdžiai skraido?“, gali būti natūraliai susietas su jūsų puslapiu „Lovos vabzdžių terminis apdorojimas“.
• Tai padeda sukurti teminę autoritetą, signalizuojant paieškos sistemoms, kad jūsų svetainė yra patikimas šaltinis kenkėjų kontrolės srityje, nekanibalizuojant paslaugų puslapių raktinių žodžių.

Raktinių žodžių grupuojimo privalumai vietos paslaugų įmonėms

1. Vengiama kanibalizmo: kiekvienas puslapis turi aiškų tikslą ir tikslinį raktinį žodį, todėl išvengiama konkurencijos tarp jūsų pačių puslapių.
2. Suderinamas turinys su vartotojo ketinimais: plačios paieškos nukreipia į pagrindinį puslapį, konkrečios problemos – į mikro puslapius, o šviečiamasis turinys papildo visą svetainę.
3. Pagerina konversijos rodiklius: vartotojai greičiau randa tinkamą sprendimų puslapį, todėl yra didesnė tikimybė, kad jie atliks konversiją.
4. Stiprina SEO: aiški struktūra ir vidiniai nuorodos signalizuoja paieškos sistemoms, kad puslapiai yra autoritetingi kiekvienoje temoje.

Praktiniai žodžių grupių sudarymo įgyvendinimo žingsniai

1. Audituokite esamus raktinius žodžius: nustatykite, kurie puslapiai yra orientuoti į kuriuos raktinius žodžius, ir pažymėkite visus sutapimus.
2. Grupuokite raktažodžius pagal ketinimus: priskirkite kiekvieną raktažodį makro, mikro arba informaciniams klasteriams.
3. Sukurkite puslapių žemėlapį: užtikrinkite, kad kiekviena grupė turėtų specialius puslapius, atspindinčius jos tikslą.
4. Optimizuokite turinį: įtraukite raktažodžius į pavadinimus, antraštes ir turinį.
5. Vidinių nuorodų strategija: susiekite informacinį turinį su mikro grupių puslapiais, kad nukreiptumėte vartotojus ir perduotumėte autoritetą.

Išvada

Raktinių žodžių grupuotė yra būtina vietos paslaugų įmonėms, kurios nori padidinti savo organinį matomumą, nesumažindamos autoriteto ir nesukeldamos painiavos paieškos sistemoms. Padalindami turinį į makro grupes savo pagrindiniam puslapiui, mikro grupes specializuotoms paslaugų puslapiams ir informacines grupes tinklaraščiams ir vadovams, galite:

• Sumažinkite raktažodžių kanibalizaciją
• Pagerinkite reitingus
• Sukurkite teminę autoritetą
• Padidinkite konversijas