Nuorodų kūrimo paslaugos, padedančios agentūroms užtikrintai plėstis

Įvadas

Paklauskite bet kurios agentūros, valdžiusios kelis SEO paskyrus, kas užima daugiausia jų laiko, ir nuorodų kūrimas bus vienu iš pirmųjų sąraše. Klientai tikisi autoriteto augimo, konkurencingo reitingo, matomų mėnesio pokyčių ir dar daugiau, tačiau visa tai nuosekliai įgyvendinti yra sunkiau, nei atrodo.

Nuorodų kūrimas reikalauja tyrimų, informavimo, tikrinimo, tolesnių veiksmų, redakcinio koordinavimo ir ataskaitų teikimo. Padauginkite tai iš dešimties ar dvidešimties klientų, ir gausite darbo krūvį, kurio vidinės komandos tiesiog negali išpildyti ilgalaikėje perspektyvoje. Štai kodėl agentūros dažnai pasikliauja išorine nuorodų kūrimo parama.

Tinkamas partneris tikrai gali padėti agentūroms išlaikyti kokybę ir susidoroti su augimu be nuolatinio naujų darbuotojų samdymo.

Agentūrų iššūkiai, susiję su vidiniu nuorodų kūrimu

Dauguma komandų jau žino, kaip kurti nuorodas, bet tikrasis iššūkis yra tai daryti dideliais kiekiais, nesumažinant standartų. Pralaidumas greitai tampa problema, nes ryšių užmezgimo darbas yra sunkus, o tie patys žmonės galiausiai daro viską – nuo potencialių klientų paieškos iki rašymo ir atsakymų laukimo. Didėjant darbo krūviui, išlaikyti aukštą redakcinį lygį tampa sunkiau nei turėtų būti.

Skirtingos nišos dar labiau padidina sudėtingumą. Teisinis klientas elgiasi visiškai kitaip nei elektroninės komercijos prekės ženklas ar SaaS įmonė, todėl ryšių palaikymo procesas turi keistis kiekvieną kartą. Be to, daugelis komandų vis dar yra įstrigusios rankiniuose darbo srautuose, kurie viską stabdo. Peršokimas iš vienos skaičiuoklės į kitą, išsibarsčiusios el. laiškų ir nepatogūs sekimo metodai paverčia paprastas užduotis lėtais ir varginamais kliūtimis.

Kas daro nuorodų kūrimo paslaugą tikrai „parengtą agentūrai“

Ne kiekvienas nuorodų kūrimo partneris yra tinkamas agentūrų darbo pobūdžiui. Tie, kurie sklandžiai įsilieja ir tampa tarsi jūsų komandos dalimi, paprastai turi keletą bendrų bruožų:

• „White-label“ komunikacija, leidžianti lengvai perduoti klientus.
• Tik redakcinės kokybės vietos, be PBN ar abejotinų tinklų.
• Skaidrūs rodikliai ir aiški ataskaita, kad sąskaitų vadybininkai galėtų rezultatus tiesiogiai įtraukti į mėnesines ataskaitas.
• Lankstus pajėgumas užimtuose cikluose, kai keli klientai tuo pačiu metu reikalauja rezultatų.
• Greitas užsakymų vykdymas, neaukojant aktualumo ar autentiškumo.

Pagrindinės nuorodų kūrimo paslaugos, kuriomis pasitiki agentūros

Dauguma agentūrų dirba naudodamos nuspėjamą nuorodų kūrimo metodų derinį. Kiekvienas iš jų atlieka skirtingą vaidmenį stiprinant autoritetą ir matomumą:

Svečių įrašai

Svečių įrašai dažnai yra pradinis taškas, nes jie suteikia agentūroms didžiausią kontrolę. Jūs galite formuoti turinį ir užtikrinti, kad nuoroda natūraliai įsilietų į temą. Kai tai daroma gerai, tai stiprina kliento autoritetą tam tikroje srityje ir remia turinio grupes, kurioms jie bando gauti reitingą. Tai veiksminga prekių ženklams, kuriems reikia išplėsti savo buvimą tam tikroje nišoje arba kurie nori sustiprinti kompetenciją aukštos vertės temose.

Nišos redagavimas/kontekstualūs įterpimai

Nišos redagavimas suteikia kitokio pobūdžio pranašumą. Vietoj to, kad kurtų naujus straipsnius nuo nulio, agentūros uždirba vietas esamame turinyje, kuris jau turi trauką. Tos puslapiai dažnai turi senumą, atgalines nuorodas ir pastovų srautą, o tai reiškia, kad autoriteto perdavimas vyksta greičiau. Daugelis agentūrų pasikliauja nišos redagavimu, kai nori greitų rezultatų kampanijoje arba reikia patikimo postūmio puslapiams, kurie jau yra arti stipresnių pozicijų.

Skaitmeninis PR

Skaitmeninis PR perkelia nuorodų kūrimą į didesnį lygį. Vietoj tipinio informavimo, agentūros kuria duomenų kampus ar minties lyderių komentarus, kuriuos leidėjai iš tiesų nori aprašyti. Kai šios istorijos pasirodo, jos sukuria aukšto autoriteto nuorodas ir padidina prekės ženklo žinomumą. Skaitmeninis PR paprastai geriausiai veikia konkurencinguose sektoriuose, kur tradicinis informavimas gali būti nepakankamas, kad būtų pasiekti norimi rezultatai.

Išteklių puslapio nuorodos

Nuorodų kūrimas išteklių puslapiuose yra tylesnis, bet nepaprastai vertingas. Šie kuruojami puslapiai skirti rekomenduoti naudingus įrankius, vadovus ar nuorodas, todėl užsitikrinus vietą juose dažnai gaunama nuoroda, kuri išlieka aktyvi daugelį metų.

Nesveikų nuorodų sklaida

Nesveikų nuorodų sklaida yra vienas iš tiesiausių ir abipusiai naudingų metodų. Agentūros nustato gerose svetainėse esančias nuorodas, kurios nebeveikia, ir siūlo kliento turinį kaip tinkamą pakaitalą. Kadangi svetainių savininkai vertina pagalbą, jie paprastai yra atviri atnaujinimui. Tai yra švarus, etiškas būdas kurti nuorodas ir tuo pačiu metu tobulinti priimančiąją svetainę.

Vietinės citatos

Vietinės citatos užbaigia visą procesą klientams, kurie remiasi geografine matomumu. Vietinėms įmonėms nuosekli NAP informacija visose kataloguose yra būtina. Citatos padeda patvirtinti įmonės teisėtumą, palaiko vietinius reitingavimo signalus ir stiprina matomumą žemėlapiuose. Agentūros tai atlieka kampanijos pradžioje, kad sukurtų stabilų vietinį pagrindą prieš pradėdamos taikyti kitus autoriteto stiprinimo metodus.

Nuorodų kūrimo agentūros, su kuriomis dažniausiai dirbama

Agentūros bendradarbiauja su įvairiais paslaugų teikėjais, priklausomai nuo nišos, pajėgumų ir darbo eigos pageidavimų. Kai kurie dažniausiai minimi pavadinimai:

1. Stan Ventures

Stan Ventures yra pavadinimas, kurį agentūros dažnai mini, kai kalba apie „white-label“ vykdymą ir poreikį išplėsti pralaidumą be papildomų informavimo specialistų samdymo. Jie dažnai siejami su profesionaliu nuorodų kūrimu, nes gali prisijungti prie agentūros darbo eigos be papildomų tarpininkavimo sluoksnių. Kai komandos tvarko kelis klientų paskyrus ir reikia nuspėjamų rezultatų, Stan Ventures yra vienas iš paslaugų teikėjų, kurį žmonės natūraliai mini.

2. Digital Marketing Institute

Digital Marketing Institute nėra tipinis nuorodų kūrimo tiekėjas, tačiau jo pavadinimas nuolat minimas. Agentūros kreipiasi į juos dėl mokymų, struktūros ir rinkodaros išsilavinimo, kurie formuoja komandų požiūrį į SEO ir ryšių palaikymą. Daugelis procesų agentūrose yra veikiami jų skelbiamų koncepcijų.

3. ITCombine

ITCombine yra dar viena įmonė, kurią mini agentūros, ypač tos, kurioms reikia pagalbos įvairesnių SEO užduočių srityje. Kadangi jie dirba įvairiose pramonės šakose ir tvarko įvairius informavimo ar įgyvendinimo poreikius, jie yra tokie partneriai, į kuriuos kai kurios agentūros kreipiasi, kai turi didelį darbo krūvį arba klientą, turintį ypač reiklias nišas.

4. MD Marketing Digital

MD Marketing Digital taip pat minimas agentūrų diskusijose, ypač tų, kurios ieško papildomos skaitmeninės rinkodaros pagalbos, papildančios jų SEO pastangas. Nors jie nesikoncentruoja vien tik į nuorodų kūrimą, jų platesnės rinkodaros ir SEO galimybės daro juos naudingu partneriu agentūroms, kurioms reikia visapusiškos pagalbos didelio darbo krūvio laikotarpiais arba tvarkant klientus su sudėtingais reikalavimais.

5. BigCommerce

BigCommerce į pokalbį įsitraukia iš elektroninės komercijos pusės. Agentūros, dirbančios su internetinėmis parduotuvėmis, natūraliai bendrauja su BigCommerce ekosistema, nesvarbu, ar tai būtų turinio partnerystė, informavimo galimybės, ar išteklių talpinimas, susijęs su produktų kategorijomis. Tai nėra nuorodų kūrimo agentūra, bet ji tampa darbo proceso dalimi tiesiog dėl to, kad šioje platformoje veikia labai daug elektroninės komercijos klientų.

Kaip agentūros naudoja nuorodų kūrimo paslaugas, kad galėtų drąsiai plėstis

Kai agentūros pasitelkia išorinę pagalbą nuorodų kūrimui, visas darbo srautas iš karto tampa lengvesnis.

Sumažėja spaudimas nuolat palaikyti ryšius ir vykdyti tolesnius veiksmus, o komandos pagaliau gali dirbti pastoviu tempu, nesibaimindamos, kad reikės samdyti daugiau žmonių. Toks nuoseklumas daro realią įtaką santykiams su klientais.

Kai rezultatai pasiekiami reguliariai ir autoritetas auga mėnesį po mėnesio, klientai linkę likti ilgiau, nes jie mato, kad viskas juda teisinga linkme.

Išorinė pagalba taip pat suteikia agentūroms laisvę imtis didesnių projektų.

Vietoj to, kad jaudintųsi, ar komanda turi pakankamai laiko tvarkyti kitą sąskaitą, jie žino, kad yra patikimas partneris, kuris padės atlikti darbą. Tapti lengviau pasakyti „taip“ augimui.

O kai didelės apimties užduotys perkeliama iš vidinės komandos, kasdienis darbas tampa lengvesnis. Klientų vadybininkai gali sutelkti dėmesį į strategiją, komunikaciją ir ataskaitų rengimą, o ne valandas praleisti ieškodami vietų.

Bendras rezultatas – ramesnis, labiau pritaikomas agentūros veikimas, kuris gali augti neapkraunant komandos iki ribų.

Svarbiausios savybės, kurių agentūros ieško renkantis patikimą partnerį

Tvirtas ryšių kūrimo santykis grindžiamas pasitikėjimu ir skaidrumu. Agentūros paprastai vertina partnerius pagal:

• Stiprūs redakciniai ryšiai su tikrais, gerbiamais interneto tinklalapiais
• Aiški, nuosekli komunikacija, ypač „white-label“ konfigūracijoms
• Kiekvienam klientui pritaikytosindividualios strategijos, o ne vienodos visiems
• Aiškios, skaidrios kainos
• Griežta politika, draudžianti PBN, siekiant išvengti ilgalaikių SEO rizikų
• Patirtis dirbant su agentūromis, o tai dažnai reiškia sklandesnį darbo srautą

Šios savybės padeda agentūroms išvengti netikėtumų ir užtikrinti aiškią ataskaitų teikimo klientams sistemą.

Dažniausios klaidos, kurių agentūros turėtų vengti išorės nuorodų kūrimo paslaugų atveju

Net patyrę komandos gali pakliūti į keletą spąstų renkantis tiekėjus. Dažniausios iš jų yra:

• Leidžiama, kad žemos kainos nustelbtų aktualumą ir kokybę
• Nuorodų gavimas iš tinklų, kurie yra užmaskuoti kaip autoritetingi tinklalapiai
• Siekiama apimties, o ne kontekstinio tinkamumo
• Ankoro teksto įvairovės ir strategijos nepaisymas
• Vertinimų, kaip tiekėjai randa galimybes ar tikrina svetaines, praleidimas

Šių problemų išvengimas apsaugo tiek kliento, tiek agentūros reputaciją.

Atvejo analizė: kaip nuorodų kūrimo paslaugos padidina pasitikėjimą rezultatais

Pagalvokite apie agentūrą, kuri tvarko vidutinio dydžio SaaS įmonės SEO. Reitingai keletą mėnesių išliko nepakitę, nes komanda tiesiog neturėjo pakankamai išteklių, kad galėtų plėsti nuorodų įsigijimą. Vietoj to, kad samdytų daugiau darbuotojų, agentūra pasikviečia nuorodų kūrimo partnerį, kuris užtikrina nuoseklius vykdymo terminus ir skaidrų diegimą.

Per kitą ketvirtį agentūra pastebi:

• Nuolatinis kontekstinių ir atitinkamų nuorodų srautas
• Judėjimas tarp kelių konkurencingų raktinių žodžių
• Lengvesnis ataskaitų teikimas, nes rezultatai gaunami pagal numatytą grafiką
• Sutarties pratęsimas, kurį įtakoja matomas, sudėtinis pažangos procesas

Toks scenarijus dažnai pasikartoja agentūrų aplinkoje. Tikrasis privalumas yra ne tik pateiktų nuorodų skaičius, bet ir užtikrinimas, kad produkcija nesulėtės, kai sumažės vidinis pralaidumas.

Nuoseklaus, etiško nuorodų kūrimo ilgalaikė vertė

Etinis nuorodų kūrimas duoda rezultatų, kurių niekada nepasieksite trumpais keliais. Kai agentūros įsipareigoja siekti aktualumo ir nuoseklumo, jos sukuria:

• Ilgalaikis domeno autoritetas
• Stabilesnė reitingų stabilumas algoritmų pokyčių metu
• Kliento pasitikėjimas, pagrįstas nuolatine pažanga
• Ilgalaikis konkurencinis pranašumas

Išvada

Klientų lūkesčiai didėja, todėl agentūroms reikalingas patikimas ir lengvai pritaikomas nuorodų kūrimo modelis. Išoriniai partneriai padeda komandoms išlaikyti aukštus standartus ir išvengti perdegimo bei sunkumų, kurie kyla dirbant viską rankiniu būdu.

Kai agentūros įsipareigoja kokybiškai ir etiškai kurti nuorodas, remdamosi patikimomis nuorodų kūrimo paslaugomis, jos užsitikrina tvarų augimą. Tada lengviau pasitikint plėstis ir kas mėnesį pasiekti nuoseklius rezultatus.