Verslininko Matto Haycoxo dominuojančios internetinės agentūros ir jos nesąmoningo rinkodaros metodo vidus

Įvadas

Britų investuotojas ir verslininkas Matt Haycox jau seniai kuria verslą, didžiausią dėmesį skirdamas rezultatams, o ne išvaizdai. Jo naujausias projektas – skaitmeninės rinkodaros agentūra „Dominate Online“ – atspindi šį principą: įkurta kaip vidinė jo įmonių struktūra, dabar ji siūlo savo aiškumo principu grindžiamą požiūrį ir kitiems klientams. „Dominate Online“ atsirado, kai kolegos paprašė Haycox'o pasidalinti tomis pačiomis veiklos formulėmis, kurias jis naudojo pats.

Haycox sako: „Rinkodaroje nereikia triukšmo, reikia konversijos.“ Jo strategija su „Dominate Online“ yra gaiviai atvira pasaulyje, kuriame vyrauja tušti rodikliai.

Iš verslo gimusi rinkodaros agentūra

„Dominate Online“ rinkodaros agentūra Dubajuje, kurios pagrindinis šūkis yra „Svarbiausia yra ROI“, iš pradžių buvo sukurta Haycox finansų, nekilnojamojo turto ir skaitmeninių įmonių portfeliui aptarnauti. Vėliau ji atvėrė duris išorės klientams. Agentūros atvejų tyrimai rodo dramatiškus rezultatus, pavyzdžiui, vienas projektas su Haycox „YouTube“ kanalu per 12 mėnesių pranešė apie 1300 % abonentų skaičiaus padidėjimą ir 14 milijonų peržiūrų.

Pasak Haycox, toks augimas nėra atsitiktinumas. Jis tvirtina, kad daugelis agentūrų siekia „patinka“ ir „dalintis“, bet ignoruoja tai, ar tai iš tiesų padeda verslui žengti į priekį. „Dominate Online“ kiekviena kampanija prasideda nuo paprasto klausimo: koks yra komercinis rezultatas?

1 taisyklė: marketingą susieti su verslo rodikliais

Haycox pabrėžia, kad rinkodara negali būti atskirta nuo verslo veiklos rezultatų. „Dominate Online“ svetainėje teigiama: „Mes nesikoncentruojame tik į matomumą, mes koncentruojamės į matomumą, kuris duoda rezultatų.“ Praktikoje tai reiškia, kad klientai, prieš pradėdami bet kokį kūrybinį darbą, turi apibrėžti tikslinius rodiklius, pvz., įsigijimo kainą, pasikartojančių pajamų padidėjimą ar kliento gyvavimo ciklo vertę.

Šiais laikais, kai daugelio mažų įmonių duomenys rodo, kad pelno maržos yra mažos, o grąža – nenuspėjama, toks orientavimasis į rodiklius suteikia aiškų pranašumą. Remiantis „Bibby Financial Services“ MVĮ pasitikėjimo rodikliu už 2025 m. III ketvirtį, daugiau nei 47 % Jungtinės Karalystės įmonių nurodo, kad pelningumas ir pinigų srautai yra didžiausias iššūkis 2026 m.

2 taisyklė: kurkite kanalus, kurie plečiasi, o ne išnyksta

Haycox sako, kad viena didžiausių klaidų, kurią jo agentūra taiso, yra investicijos į „efektingus kanalus“ prieš įdiegiant pagrindus. „Dominate Online“ specializuojasi pagrindinėse paslaugose: SEO, mokamame įsigijime ir konversijų optimizavime, prieš pradedant efektingas kampanijas. Jų tyrimas apie „YouTube“ srautą rodo, kaip pagrindinis darbas leido pasiekti dramatišką mastą.

„Dominate Online“ modelis atspindi augančią tendenciją: rinkodara, kuri veikia kaip operacijos. Kai rinkodaros išlaidos suderinamos su verslo infrastruktūra, masto didinimas tampa valdomas. Haycox tai aiškiai išreiškia: „Negalima didinti to, kas nėra stabilizuota.“

3 taisyklė: ataskaitos turi būti aiškios ir pateikiamos nedelsiant

„Dominate Online“ naudoja informacinius skydelius ir savaitinius atnaujinimus, kad klientai galėtų tiksliai matyti rezultatus. Toks skaidrumo lygis yra įtvirtintas jų DNR: Haycoxas, remdamasis savo investavimo patirtimi, suprato, kad atskaitingumas užsitarnauja pasitikėjimą. Agentūros svetainėje pabrėžiama, kad kiekvienas centas turi būti stebimas ir pagrįstas.

Rinkodaros srityje, kur daugelis informacinių suvestinių yra perpildytos tuščiomis statistinėmis duomenimis, toks požiūris išsiskiria. „Dominate Online“ formuluotė yra tiesioginė: „Jokių nesąmonių. Tik duomenimis pagrįstos strategijos ir patikrinti metodai.“

Kodėl šis požiūris yra svarbus dabar

Artėjant 2026 metams, rinkodaros biudžetai yra labiau tikrinami nei bet kada anksčiau. Dėl didėjančių įsigijimo išlaidų ir besikeičiančių reklamos algoritmų daugelis įmonių negali sau leisti būti neefektyvios. Agentūros, kurios žada „augimą“ nesusiedamos jo su pajamomis, susiduria su didesne rizika. Haycox agentūros modelis yra sukurtas šiam momentui, pagrįstas realiais verslo rezultatais, o ne mados tendencijomis.

Jo platesnė patirtis, archyvuota oficialioje Matt Haycox svetainėje, rodo, kad jis pasinaudojo savo rinkodaros ir investavimo patirtimi įvairiuose sektoriuose, suteikdamas „Dominate Online“ unikalią perspektyvą.

„Dominate Online“ yra daugiau nei dar viena kūrybinė agentūra; tai yra verslininko, kuris kūrė, patyrė nesėkmių, atkūrė ir investavo, rinkodaros padalinys. Jos praktiškas rinkodaros požiūris susiveda į tris paprastas taisykles: susieti kiekvieną kampaniją su verslo rodikliais, kurti kanalus, kurie gali būti plečiami, ir aiškiai pateikti rezultatus. Įkūrėjams, pavargusiems nuo kūrybinio sudėtingumo ir tuščių pažadų, Matt Haycox agentūra siūlo gaivinančią ir blaivų alternatyvą.

Pasaulyje, kuriame gausu triukšmo, praktinis rezultatas dažnai yra garsiausias pranešimas.