SEO sėkmės vertinimas be paspaudimų: Nauji KPI šiuolaikinei paieškai

Įvadas

Didžiąją dalį SEO istorijos sėkmę buvo lengva paaiškinti.

Reitingai kilo. Srautas sekė. Konversijos pateisino pastangas.

Šis modelis keičiasi.

AI apžvalgos, išskirtiniai fragmentai, žinių skydeliai ir atsakymų varikliai dabar išsprendžia didelę dalį paieškos ketinimų dar prieš paspaudimą. Dėl to daugelis svetainių yra matomesnės nei bet kada, tačiau gauna mažiau srauto.

Tai nereiškia, kad SEO neveikia. Tai reiškia, kad vertinimo metodai yra pasenę.

Šiuolaikinis SEO sėkmė turi būti vertinama neatsižvelgiant vien į paspaudimus.

Kodėl paspaudimai nebėra patikimas KPI

Paspaudimai matuoja tik vieną dalyką: užbaigtus apsilankymus.

Jie nematuoja:

• Prekės ženklo matomumas
• Pasitikėjimo formavimas
• Įtaka vėlesniems sprendimams
• Matomumas AI generuojamuose atsakymuose
• Autoritetas tam tikroje srityje

AI valdomose SERP vartotojai dažnai:

• Atsakymo skaitymas
• Įsisavinti prekės ženklą
• Ieškoti vėliau
• Konvertuoti per kitą kanalą

Vertinimo požiūriu, SEO poveikis pasislinko aukštyn.

Tokios platformos kaip „Google“ optimizuoja vartotojų pasitenkinimą, o ne leidėjų srautą – ir tai keičia sėkmės sampratą.

Matomumas atsiskyrė nuo srauto

Vienas iš labiausiai painių modelių, kurį dabar mato SEO komandos, yra šis:

• Reitingai yra stabilūs
• Rodymų skaičius didėja
• Perėjimų skaičius mažėja

Tai nėra bauda.

Tai yra matomumo be būtinybės rezultatas. Vartotojas pamatė jūsų prekės ženklą. Jis tiesiog dar neturėjo poreikio spustelėti.

Tai verčia užduoti naują klausimą: „Jei paspaudimai yra neprivalomi, ką turėtume matuoti vietoj to?“

Naujas KPI rinkinys šiuolaikiniam SEO

Šiuolaikinė SEO reikalauja matomumu grindžiamo KPI modelio.

1. Rodymų skaičius pagal ketinimo kategoriją

Rodiniai yra svarbesni, kai jie yra teisingai suskirstyti.

Atskirai stebėkite rodymus pagal:

• Informaciniai užklausimai
• Navigacijos užklausos
• Komerciniai užklausimai
• Transakciniai užklausimai

Tikėtinas informacinių užklausų paspaudimų skaičiaus sumažėjimas. Komercinių užklausų skaičiaus sumažėjimas nėra tikėtinas.

Ketinimų segmentavimas padeda išvengti klaidingų signalų.

2. SERP funkcijos buvimas

Matomumas SERP funkcijose dažnai yra svarbesnis nei reitingo pozicija.

Sekite įtraukimą į:

• AI apžvalgos
• Išskirtiniai fragmentai
• Žmonės taip pat klausia
• Žinių skydeliai

Jei jūsų prekės ženklas nuolat pasirodo šiuose elementuose, jūs darote įtaką vartotojams net ir be paspaudimų.

3. Prekės ženklo paieškos augimas

Vienas iš stipriausių nulinių paspaudimų sėkmės rodiklių yra prekės ženklo paklausa.

Vartotojai, susipažinę su jūsų prekės ženklu per:

• AI santraukos
• SERP funkcijos
• Apibrėžimai ir paaiškinimai

...dažnai vėliau grįžta pagal pavadinimą.

Prekės ženklo paieškų augimas įrodo SEO įtaką net ir tada, kai sesijų skaičius nepadidėja.

4. Užklausų aprėptis (temų lygio matomumas)

Vietoj to, kad vertintumėte sėkmę pagal puslapius, vertinkite ją pagal temas.

Stiprus temų aprėptis lemia:

• Daugiau įspūdžių įvairiose variacijose
• Didesnis AI sistemų pasitikėjimas
• Didesnė citavimo tikimybė
• Daugiau tolesnių paieškų

Turėti temą yra svarbiau nei laimėti vieną raktažodį.

5. Padedamos konversijos

SEO retai kada padeda užbaigti sandorį.

Šiuolaikiniai vartotojų kelionės dažnai atrodo taip: Paieška → AI santrauka → vėlesnė prekės ženklo paieška → tiesioginė arba mokama konversija

Atributo modeliai, apimantys padedamas konversijas, atskleidžia tikrąjį SEO ROI.

6. Indekso stabilumas ir išlaikymas

Selektyvaus indeksavimo aplinkoje išlikimas indeksuose yra vertės ženklas.

Sekti:

• Indekso aprėptis pagal skyrius
• Puslapiai, prarandantys peržiūras laikui bėgant
• Teminiai klasteriai, kurie tampa matomesni arba praranda matomumą

Indekso erozija yra ankstyvas įspėjamasis signalas – daug ankstesnis nei srauto praradimas.

Kodėl AI paieška daro šiuos KPI privalomus

AI valdomos sistemos nerenka puslapių – jos nurodo šaltinius.

Atsakymų varikliai, pvz.:

• ChatGPT
• Perplexity
• Gemini

... labiau rūpinasi:

• Nuoseklumas
• Autoritetas
• Aiškumas
• Prekės ženklo atpažinimas

Nė vienas iš šių veiksnių nėra fiksuojamas vien tik pagal paspaudimus.

SEO platformos, pvz., „Ranktracker“, vis daugiau dėmesio skiria matomumo signalams, SERP funkcijoms ir temų aprėpčiai, nes tradiciniai KPI nebeapibūdina veiklos rezultatų tiksliai.

KPI, kurie tapo mažiau svarbūs nei anksčiau

Tai nereiškia, kad senieji rodikliai yra nenaudingi, bet jie turi būti vertinami kontekste.

Rodikliai, kurie nebeturėtų būti vertinami atskirai:

• CTR informacinių užklausų atveju
• Vieno raktažodžio reitingai
• Srauto augimas be ketinimų analizės
• Atskirų puslapių našumas

Šie rodikliai vis dar yra svarbūs, bet tik kaip didesnio matomumo modelio dalis.

Kaip dabar atrodo sėkmingas SEO

Šiuolaikinis SEO sėkmės modelis dažnai atrodo taip:

• Stabilus arba mažėjantis srautas
• Didėjantis rodymų skaičius
• Stiprus prekės ženklo atpažinimas
• Padidėjęs tiesioginis srautas
• Didesnis konversijos efektyvumas

Tai nepatogu komandoms, pripratusioms prie srauto grafikų, bet daug labiau atitinka tai, kaip šiandien iš tikrųjų veikia paieška.

Naujas požiūris į SEO

SEO nebėra tik srauto įsigijimo kanalas.

Dabar tai yra:

• Prekės ženklo atradimo lygmuo
• Pasitikėjimą stiprinanti sistema
• Įtakos kanalas
• Autoriteto signalas

Paspaudimai yra šalutinis produktas, o ne tikslas.

Komandos, kurios laimi šiuolaikinėje paieškoje, nesivaiko srauto, kurio jau nebėra. Vietoj to jos vertina matomumą, įtaką ir pasitikėjimą.

Štai kaip dabar atrodo SEO sėkmė.