Nuo 'Taboola' valdiklių iki paieškos laimėjimų: SEO idėjų išbandymui naudojant vietinių skelbimų tinklus

Įvadas

Jūs skiriate savaites naujai SEO idėjai: tyrimams, klasterių žemėlapių sudarymui, pagrindinių puslapių ir pagalbinių įrašų apibrėžimui. Galiausiai pateikiate turinį, sukuriate keletą nuorodų ir tada... laukiate. Savaites ar mėnesius. Lankomumas auga lėtai, reitingai kinta lėtai, ir sunku pasakyti, ar idėja buvo netiksli, ar algoritmas tiesiog nespėjo prisitaikyti. Dėl šio vėlavimo sunku drąsiai pasakyti: „Ši tema verta didesnių investicijų“.

Natūralios reklamos tinklai suteikia galimybę apeiti tą laukimo laikotarpį. Vietoj to, kad pasikliautumėte vien „Google“, norėdami patvirtinti idėją, galite išbandyti įvairius kabliukus ir kampus realių žmonių akivaizdoje, pamatyti, ką jie iš tikrųjų spusteli ir kuo domisi, ir tada į savo SEO planą įtraukti tik patikrintas sėkmingas idėjas.

Kodėl natūralus atradimas veikia kaip SEO bandymų aikštelė

Iš pirmo žvilgsnio „Taboola“ stiliaus valdikliai visiškai nepanašūs į SERP. Jie yra perkrauti, turi daug vaizdų ir dažnai yra pripildyti sensacingų antraščių. Tačiau struktūriškai jie veikia labai panašiai kaip paieškos rezultatai: pateikia konkuruojančias idėjas viena šalia kitos ir leidžia vartotojams „balsuoti“ savo paspaudimais.

Tai daro natūralų atradimą netikėtai naudingu kaip SEO idėjų laboratoriją. Vietoj to, kad spėliotumėte, ar „kontrolinis sąrašas“, „žingsnis po žingsnio vadovas“ ar „atvejo tyrimas“ sulauks atgarsio, galite juos palyginti tarpusavyje ir surinkti duomenis per kelias dienas, o ne mėnesius. Be to, nesate apriboti vienu tinklu. Jei norite variantų, kurie tiktų mažesniems biudžetams, skirtingoms geografinėms vietovėms ar griežtesnėms politikoms, apžvalga, pavyzdžiui, protingos „Taboola“ alternatyvos vietiniam testavimui, yra greitas būdas nustatyti kitas atradimų platformas, kurias verta išbandyti, neprasidedant nuo nulio.

Eksperimentavimas rinkodaroje nebėra nišinė idėja, tai yra pagrindinis lūkestis. „Google“ komanda jau kelerius metus skatina „bandyk ir mokykis“ mąstyseną, o ištekliai, tokie kaip „Think with Google“ rinkodaros eksperimentų vadovas, parodo, kaip struktūrizuoti eksperimentai nuolat pranoksta statinius planus. Vietiniai tinklai tiesiog priduria greitą kelią į tą vadovą idėjų lygmeniu.

Paversti SEO hipotezes struktūrizuotais vietiniais eksperimentais

Natūralus srautas tampa naudingas SEO tik tada, kai pradedate nuo aiškios paieškos hipotezės ir ją paverčiate išbandomais reklamos variantais.

Pradėkite nuo SEO puslapių, kurie iš tiesų yra svarbūs

Pradėkite nuo strategiškai svarbių puslapių ir temų sąrašo:

• Nauja pradinė puslapis, kurį ketinate paleisti

• Turinio centras, kurį planuojate sukurti remiantis didelės vertės problema

• Esami įrašai, kurie yra antroje puslapio pusėje ir akivaizdžiai reikalauja stipresnio kabliuko

Prieš išleisdami centą vietiniam tinklui, patikrinkite šiuos URL adresus naudodami „Ranktracker“ SEO tikrintuvą, kad suprastumėte jų dabartinę padėtį puslapyje: tiksliniai raktažodžiai, pavadinimo/metaduomenų struktūra, antraštės ir galimi techniniai trukdžiai. Šis pagrindas užtikrina, kad jūsų vietinis eksperimentas bus susietas su konkrečiais SEO rezultatais, o ne virs atsitiktiniu srauto triuku.

Sukurkite kūrybinius sprendimus, atspindinčius SERP pasirinkimus

Kai kas nors mato jūsų rezultatą „Google“, jis reaguoja daugiausia į jūsų pavadinimą, aprašymą ir bet kokius patobulinimus. Todėl kurkite savo natūralius eksperimentus remdamiesi tais pačiais ingredientais:

• Keletas antraščių variantų kiekvienai idėjai („X klaidų“, „kontrolinis sąrašas“, „greiti laimėjimai“, „[nišai]“)

• Du ar trys trumpi aprašymai, pabrėžiantys skirtingus rezultatus (laiko taupymas, pinigų taupymas, streso mažinimas, pajamų didinimas)

• Vaizdai, kurie apytikriai atitinka straipsnio ar pradinio puslapio toną, o ne bendri „klikbaitai“

Kad eksperimentai būtų sąžiningi, geriau remtis pagrindinėmis testavimo taisyklėmis, o ne instinktais. Tokie ištekliai kaip „HubSpot“ A/B testavimo rinkinys suteikia paprastus modelius hipotezių nustatymui, imties dydžio įvertinimui ir pagundai išvengti per anksti paskelbti nugalėtoją remiantis triukšmingais duomenimis.

Vykdykite vietines kampanijas kaip eksperimentus, o ne kaip nuolatinius pirkimus

Kai šias variantas skelbiate „Taboola“ ar alternatyviuose tinkluose, traktuokite kampanijas kaip eksperimentus:

• Keičiant kūrybinius elementus, išlaikykite kuo stabilesnius auditorijos ir vietos nustatymus

• Iš anksto nuspręskite, kaip atrodo „sėkmė“ (tik paspaudimų skaičius, paspaudimų skaičius ir minimalus puslapyje praleistas laikas arba mikrokonversijos, pvz., registracija el. paštu)

• Prieš keičiant biudžetus, kiekvienam variantui suteikite pakankamai parodymų, kad būtų pasiektas reikšmingas imties dydis

Čia svarbus platesnis eksperimentavimo tyrimas. „Harvard Business Review“ atnaujinime apie A/B testavimą apibendrintos analizės pabrėžia, kad komandos, kurios nuosekliai vykdo kontroliuojamus eksperimentus, linkusios atrasti netikėtus nugalėtojus ir išvengti pernelyg didelių investicijų į idėjas, kurios tik „atrodo“ stiprios.

Perkelkite vietinius mokymus atgal į „Ranktracker“

Paspaudimai ant valdiklio nėra galutinis tikslas, jie yra signalas. Tikrasis darbas yra paversti tuos signalus SEO sprendimais, kuriuos galite stebėti ir tobulinti.

Leiskite laimėjusiems kabliukams pertvarkyti jūsų turinį ir raktažodžių planą

Įsivaizduokite, kad planuojate klasterį „SEO vietos paslaugoms“ su puslapiais terapeutams, stogdengiams, stomatologams ir buhalteriams. Terapeutų puslapiui išbandote tris vietinius variantus:

• „SEO terapeutams: gaukite daugiau klientų iš „Google“

• „Užpildykite savo kalendorių: vietinis SEO terapeutams“

• „Terapijos SEO kontrolinis sąrašas: išspręskite šias 9 svetainės problemas“

Jei antrasis variantas nuosekliai generuoja geresnį paspaudimų skaičių ir stipresnį susidomėjimą svetainėje, jūs sužinojote, kad „vietinis“ + „kalendorius“ kalba šiai auditorijai yra veiksmingesnė nei bendras „daugiau klientų“ pranešimas. Tai turėtų turėti įtakos:

• Pagrindiniai ir antriniai raktažodžiai, kuriuos pasirinkote

• Kaip formuluojate antraščių žymes ir H1S

• Problemos ir rezultatai, kuriuos pateikiate įvade

Tada galite patikrinti, ar nauja kryptis atitinka geriausią praktiką, pateiktą „Ranktracker“ SEO vadove pradedantiesiems, kad pranešimų patobulinimai atitiktų tvirtą techninį ir struktūrinį pagrindą.

Patikrinkite, ar „laboratorijos nugalėtojai“ taip pat laimi organinėje paieškoje

Atnaujinę esamas puslapius arba paleidę naujus, remdamiesi vietos patirtimi, atėjo laikas patikrinti, ar šios idėjos pasiteisina paieškoje. Čia svarbus nuolatinis stebėjimas.

Naudodami „Rank Tracker“ įrankį, galite stebėti:

• Kaip greitai puslapiai, kuriems įtakos turi vietiniai eksperimentai, pakyla pagal tikslinę raktinę frazę

• Ar paspaudimų skaičius padidėja, kai jūsų ištrauka atspindi sėkmingą kabliuką

• Kaip elgesio rodikliai (atsisakymas, laikas puslapyje, konversijos rodiklis) palyginti su puslapiais, kurie nebuvo testuojami native

Jei pastebite, kad turinys, pagrįstas vietiniais eksperimentais, linkęs greičiau kilti arba konvertuoti patikimiau, jūs ką tik sukūrėte grįžtamojo ryšio ciklą: vietinis greitam idėjų patvirtinimui, „Ranktracker“ ilgalaikiam veiklos stebėjimui.

Paprastas darbo srautas, kurį galite įgyvendinti šį ketvirtį

Tam nereikia didelės komandos. Štai paprastas procesas, kurį galite įtraukti į esamą planą:

1. Pasirinkite vieną prioritetinį klasterį. Tai gali būti naujo produkto naudojimo atvejis, lokalizacijos projektas arba nišinė SEO tema (pvz., „SEO terapeutams“ arba „ataskaitų automatizavimas“).

2. Paruoškite išbandytinus kabliukus kiekvienam pagrindiniam puslapiui. Siekite trijų–penkių antraščių variantų ir poros aprašymų kiekvienai idėjai, remdamiesi realiais paieškos ketinimais ir problemomis.

3. Atlikite trumpus, kontroliuojamus natūralius testus. Naudokite „Taboola“ ir vieną ar du alternatyvius tinklus, kurie atitinka jūsų biudžetą ir tikslinės auditorijos poreikius. Laikykite išlaidas tyrimu, nustatydami konkretų laikotarpį ir aiškius sėkmės rodiklius.

4. Taikykite tai, ką išmokote, pavadinimams, įvadoms ir struktūrai. Atnaujinkite tekstą, patobulinkite raktažodžių atitikmenis ir pakoreguokite vidinius nuorodas, kad jūsų svetainė atspindėtų kabliukus, į kuriuos jau sureagavo realūs vartotojai.

5. Stebėkite ir kartokite. Stebėkite, kaip šios puslapiai elgiasi per ateinančius kelis mėnesius, ir vedkite žurnalą „idėja išbandyta natūralioje aplinkoje → padaryti pakeitimai → organiniai rezultatai“. Laikui bėgant, šis žurnalas taps įrodymu, kurį galėsite naudoti didesniems eksperimentams pagrįsti.

Apibendrinimas

SEO visada veiks lėčiau nei mokama žiniasklaida, bet tai nereiškia, kad turite spėlioti, kurios idėjos vertos ilgalaikio investavimo. Laikydami „Taboola“ valdiklius ir kitus natūralius atradimo vienetus eksperimentiniu sluoksniu, galite patvirtinti kabliukus, kampus ir pasiūlymus per kelias dienas, o ne laukti ketvirčio SEO ataskaitos.

Kai šie eksperimentai yra sukurti remiantis realiomis paieškos hipotezėmis ir įtraukiami atgal į jūsų „Ranktracker“ duomenis, jūsų turinio planas nustoja būti tik pagrįstų spėjimų sąrašu. Jis tampa idėjų, kurias jūsų auditorija jau „iš anksto patvirtino“ savo paspaudimais ir dėmesiu, portfeliu, todėl kiekvienas naujas jūsų paskelbtas kūrinys turi didesnę tikimybę tapti tikru paieškos laimėjimu.