Ortodontinio matomumo optimizavimas: SEO strategijos breketų klinikoms ir ortodontams

Įvadas

Šiuo metu ortodontijos pramonė klesti. Vieno neseniai atlikto tyrimo duomenimis, beveik trečdalis suaugusiųjų svarsto apie kokį nors ortodontinį gydymą. Yra daug potencialių pacientų, pasirengusių susipažinti su jūsų siūlomomis paslaugomis. Vis dėlto, kadangi yra daugybė ortodontų, iš kurių galima rinktis, jums reikės imtis priemonių, kad jie kreiptųsi būtent į jūsų kliniką. Šiuo atveju jūsų sėkmės raktas bus tvirtas ir strateginis požiūris į rinkodarą.

Vienas iš galingiausių įrankių, padedančių padidinti jūsų matomumą ortodontijos sektoriuje, yra optimizavimas paieškos sistemoms (SEO). Dauguma pacientų naudojasi šiomis platformomis, pavyzdžiui, "Google", norėdami rasti patikimas ir ekonomiškai efektyvias breketų dėjimo vietas netoli jų. Patikima SEO kampanija įgalina jus iškelti savo kliniką aukščiau paieškos sistemos rezultatuose, kuriuos šie pacientai gauna kaip atsakymą.

Atitinkamų raktažodžių naudojimas

Raktiniai žodžiai yra vienas svarbiausių SEO kampanijos aspektų. Kai kalbama apie ortodontinį matomumą, tikėtina, kad pacientai, ieškodami paslaugų, vartos labai specifinius žodžius ir frazes. Norite įsitikinti, kad į jūsų interneto turinį jie įtraukti.

Norėdami ištirti šiuos raktažodžius, turėsite naudoti įvairius raktažodžių paieškos ir analizės įrankius. "Rank Tracker" raktažodžių ieškiklis suteikia prieigą prie pasaulinės naujausių raktažodžių duomenų bazės. Galite įvesti terminą, pavyzdžiui, "ortodontija" arba "breketai", ir gausite susijusių atitinkamų raktažodžių ir frazių sąrašą. Svarbu tai, kad prie kiekvieno iš jų išsamiai nurodyta, kaip sunku užimti aukštas pozicijas pagal šį raktažodį ir kaip dažnai žmonės jį vartoja.

Ši informacija leidžia reguliariai priimti labiau pagrįstus sprendimus, kaip strategiškai naudoti raktažodžius. Pavyzdžiui, kai dar tik pradedate SEO kampaniją, galbūt norėsite pabandyti iš karto pasiekti tam tikrą pažangą. Galite nustatyti lengviau pasiekiamus raktažodžius ir sutelkti pastangas į juos.

Įterpkite raktinius žodžius į visą savo internetinį turinį. Tai apima svetainę, vaizdo įrašų rinkodarą, socialinę žiniasklaidą ir tinklaraščio įrašus. Tačiau raktas į veiksmingą šių raktažodžių naudojimą nebūtinai yra apimtis. Nenorite į visą savo internetinį turinį prigrūsti kuo daugiau raktažodžių ir frazių. Veikiau turėtumėte juos naudoti natūraliai ir kontekstualiai. Pavyzdžiui, daugelis žmonių naudos paieškos terminus klausimo forma, pavyzdžiui, "Kur (miesto pavadinimas) galiu gauti breketus?". Galite naudoti raktinius žodžius, kad savo turinyje suformuluotumėte klausimą ir atsakymą į jį.

Dėmesys vietinei auditorijai

Jei nevadovaujate tarptautiniam ortodontinių klinikų tinklui, greičiausiai nenorėsite užimti pozicijų pagal bendrus terminus, susijusius su breketais ar odontologija. Tokius plačius terminus paprastai yra per daug sudėtinga reitinguoti, be to, jie pritraukia auditoriją, kuri realiai negali pasinaudoti jūsų paslaugomis. Vietoj to daugelis įmonių šiandien daugiau dėmesio skiria vietos SEO metodams. Iš esmės vietinis SEO optimizavimas yra orientuotas į veiksmus, kuriuos atlikdami užimsite aukštas pozicijas paieškose, orientuotose į jūsų geografinę vietovę. Taip tampate matomi aktualiausios demografinės auditorijos atstovams. Iš tiesų, 2021 m. atliktas tyrimas parodė, kad 42 % tūkstantmečio kartos atstovų, atlikusių vietinę paiešką, apsilankys įmonėje.

Tam tikru mastu paieškos sistemos, pavyzdžiui, "Google", jau pradėjo nukreipti ieškotojus į vietinius rezultatus. Laikui bėgant šios bendrovės pakoregavo savo algoritmus, kad nustatytų, kada vartotojai ieško paslaugų, ir pakoregavo rezultatus, kad pateiktų aktualiausias jų vietovės įmones. Tačiau jūs taip pat galite imtis veiksmų, kurie daro įtaką tikimybei, kad algoritmas jus rekomenduos.

Taigi, kokius pakeitimus turite atlikti, kad padidintumėte savo šansus būti užfiksuotiems vietinėje paieškoje?

• Įtraukite vietinius žymeklius į savo interneto turinį: Tai turėtų apimti jūsų klinikos adresą ir telefono numerį tinklalapio paraštėse. Kviestiniuose pranešimuose užtikrinkite, kad jūsų autoriaus biografijoje būtų nurodytas miestas, kuriame yra jūsų klinika. Visuose su jūsų įmone susijusiuose paveikslėliuose alternatyviame tekste ir metaaprašymuose turėtų būti nurodyta jų vieta.
• **Vartokite vietovei svarbius raktažodžius: **Kai kurių raktažodžių jūsų vietovėje bus ieškoma dažniau nei kitų. Paprastai tai būna frazės, kurios apibūdina jūsų vietinį miestą, miestą ar apskritį. Naudokite jas savo turinyje ir kitoje interneto medžiagoje.
• **Kurkite vietai aktualų turinį: **Kaip ir bet kurioje kitoje SEO kampanijoje, taip ir vietinėje SEO optimizacijoje svarbiausia yra turinys. Sukurkite keletą su ortodontija susijusių tinklaraščių įrašų, vaizdo įrašų ir podkastų, kurie būtų skirti konkrečiam jūsų geografiniam regionui. Tai padės paieškos sistemai atpažinti jūsų įmonę kaip svarbų vietos informacijos šaltinį.
• **Skatinkite vietines apžvalgas: **Vartotojų sąveika su jūsų klinika gali turėti įtakos jūsų reitingui. Jei įmanoma, skatinkite vietos pacientus palikti teigiamus atsiliepimus. Ypač svarbu sukurti "Google" verslo profilį, kuriame vartotojai galėtų palikti atsiliepimus, o tai gali turėti tiesioginės įtakos rezultatams.

Atkreipkite dėmesį į tai, ką jūsų vietiniai pacientai teikia pirmenybę ortodontiniam gydymui. Tai galite padaryti reguliariai rengdami pacientų apklausas, kad jie gautų grįžtamąjį ryšį. Iš čia galite koreguoti turinį, kad jis atitiktų paieškos ketinimus.

Atsigręžimas į tendencijas

Galiausiai, SEO kampanija turėtų būti siekiama padidinti paieškos dalyvių įsitraukimą. Kuo daugiau žmonių lankosi jūsų svetainėje, sąveikauja su puslapiais ir dalijasi jūsų turiniu, tuo stipresnė žinutė apie jūsų autoritetą siunčiama paieškos sistemoms. Nepamirškite, kad turite orientuotis ne tik į pacientus, kurie įsitraukia į jūsų medžiagą - jūsų auditorija gali būti ir kolegos ortodontijos specialistai. Vienas iš būdų, kaip geriausiai paskatinti prasmingą įsitraukimą, yra remtis dabartinėmis pramonės tendencijomis.

Pavyzdžiui, dėl tradicinių breketų išvaizdos ir diskomforto išpopuliarėjo alternatyvūs dantų reguliavimo būdai. Sukurkite turinį, kuriame būtų nagrinėjamos tokios ortodontinių problemų sprendimo galimybės, kaip antai laikikliai, skaidrūs lygintuvai ir faneros. Tai galėtų būti tinklaraščio įrašai apie konkrečias alternatyvas. Galėtumėte kurti podcast'us, kuriuose su kitais šios srities ekspertais aptartumėte kiekvienos iš jų privalumus ir trūkumus. Svarbiausia - pasinaudoti tuo, apie ką jūsų tikslinei demografinei grupei reikia daugiau informacijos ir patarimų.

Yra įvairių būdų, kaip galite sužinoti, kokios temos yra madingos. Be abejo, galite atkreipti dėmesį į konkrečių rūšių paslaugų paklausą tarp savo dabartinių klientų arba platesniame pramonės sektoriuje. Kitas būdas - išnagrinėti, kokios su ortodontija susijusios temos yra tendencingos socialinėje žiniasklaidoje. Pažiūrėkite, apie ką savo "TikTok" ir "YouTube" vaizdo įrašuose kalba grožio, sveikatos ir gyvenimo būdo influenceriai.

Nepamirškite prisidėti prie tendencijų skatinimo ir reaguoti į jas. Kurdami turinį ieškokite kampų populiarioms temoms, kurios galbūt yra nepakankamai ištirtos. Siekite, kad jūsų turinys būtų kuo labiau dalijamas. Būdami profesionalūs ortodontai, nepamirškite, kad neturėtumėte skatinti įsitraukimo tik pramogaudami. Kad jūsų turinys, reaguojantis į tendencijas, turėtų turėti SEO poveikį, jis vis tiek turi būti patikimas, autoritetingas ir atsakingas. Taip yra todėl, kad autoritetingumas yra daugelį paieškos sistemų algoritmų įtakojantis reitingavimo veiksnys. Konkrečiai "Google" atveju sveikatos turinys - laikomas "Your Money or Your Life" (YMYL) turiniu - bus reitinguojamas žemesnėse rezultatų pozicijose, jei bus laikomas nepatikimu.

Technologijų panaudojimas

Skaitmeninės technologijos daro perversmą sveikatos priežiūros sektoriuje, nes jų dėka gerėja pacientų priežiūra ir standartinės operacijos. Šis judėjimas neaplenkia ir ortodontų. Daugelis jų jau spėjo pasinaudoti įvairiomis programomis, galinčiomis padidinti priežiūros prieinamumą, ir dirbtinio intelekto platformomis, gerinančiomis diagnostiką. Tačiau tos pačios technologijos gali padėti ir jūsų SEO kampanijai.

Dirbtinis intelektas

Pastaraisiais metais dirbtinis intelektas buvo aktuali diskusijų tema. Nors galbūt jau naudojate dirbtinį intelektą įvairiose savo ortodontinės praktikos srityse, taip pat verta pagalvoti, kaip galėtumėte jį panaudoti SEO kampanijoms skatinti. Generavimo įrankiai, pavyzdžiui, "Rank Tracker" AI Article Writer, be kita ko, gali padėti jums kurti turinio metmenis, tinklaraščio kopijas ir vaizdo įrašų scenarijus.

Tačiau svarbu naudoti dirbtinį intelektą kaip pagalbinį įrankį, o ne visiškai pasikliauti juo rašant optimizuotą turinį. Būdami ortodontijos klinika, turite užtikrinti, kad jūsų turinyje visada būtų pateikiama patikima informacija. Tai reiškia, kad turite užtikrinti, jog dirbtinio intelekto įrankiai nepateiktų netikslių teiginių. Taip pat turėsite užtikrinti, kad SEO komponentai, pavyzdžiui, raktažodžiai, būtų tinkamai įterpti.

Paieška balsu

Šiandien vis daugiau vartotojų pradėjo atsisakyti terminų įvedimo į paieškos sistemas. Vietoj to jie naudoja paieškas balsu - 41 % suaugusių JAV gyventojų kasdien naudoja paieškas balsu. Paprastai jie jas atlieka savo išmaniaisiais telefonais arba namuose naudodamiesi išmaniosios kolonėlės virtualiuoju asistentu.

Todėl kampanijoje atsižvelkite į balso paieškas. Tai reiškia, kad reikia naudoti pokalbių raktažodžius, atspindinčius naudotojų paieškos balsu būdą. Taip pat turėtumėte nepamiršti, kad rezultatai dažnai bus garsiniai. Įsitikinkite, kad klausimai, į kuriuos atsakote savo turinyje, yra glausti.

Nepamirškite, kad technologijos nuolat tobulėja. Tikėtina, kad kai kurios priemonės turės įtakos tam, kaip auditorija sąveikauja su interneto erdve. Labai svarbu reguliariai peržiūrėti pokyčius, kad jūsų ortodontijos klinika galėtų optimizuoti savo kampanijas, siekdama išnaudoti technologijas ir užmegzti ryšį su pacientais.

Išvada

Geros SEO kampanijos gali padėti užtikrinti, kad jūsų ortodontijos klinika pasiektų daugiau pacientų. Ji turėtų apimti raktinių žodžių tyrimo pagrindus, taip pat pažangesnes taktikas, pavyzdžiui, lokalizavimą ir optimizavimą balsinės paieškos būdu. Norint sėkmingai veikti, nebūtina turėti visų rinkodaros eksperto žinių. Yra programinės įrangos įrankių, kurie gali suteikti jums naudingų duomenų ir padėti kurti turinį. Tačiau atminkite, kad negalite vykdyti tik vienos SEO kampanijos ir tikėtis neribotos sėkmės. Aplinka nuolat keičiasi, todėl turite reguliariai vertinti savo įrankius ir taikyti praktiką, leidžiančią pagerinti matomumą.