Neignoruokite šių 5 svarbiausių produktų puslapio SEO aspektų

Įvadas

Kalbant apie elektroninės komercijos SEO, daugelis naujų svetainių savininkų sutelkia dėmesį į netinkamus dalykus. Galite skirti tiek laiko, kiek norite, kad užtikrintumėte, jog turite gražią pagrindinį puslapį ir aktyvų tinklaraštį, bet realybė yra tokia, kad niekas nėra svarbiau už jūsų produktų puslapius, nes būtent jie galiausiai skatina konversijas. Jei jūsų produktų puslapiai yra gerai įvertinti „Google“, jūs uždirbsite pinigų – viskas taip paprasta.

Produktų puslapių SEO ne visada yra lengva, tačiau verta skirti laiko ir pastangų, kad išsamiai išnagrinėtumėte šį klausimą ir įsitikintumėte, kad jūsų turinys yra absoliučiai tobulas. Šioje apžvalgoje aptarsime penkis svarbius dalykus, kuriuos nauji svetainių savininkai dažnai pamiršta. Jei norite, kad jūsų produktų puslapiai būtų gerai įvertinti, šie dalykai yra būtini.

Aprašymo tekstas

Labai svarbu, kad kiekvienas produkto puslapis turėtų unikalų, žmogaus parašytą aprašymo tekstą. Viena iš dažniausiai naujų svetainių savininkų daromų klaidų yra manyti, kad tekstas nėra svarbus – kad žmonės plūs tik dėl to, kad svetainė egzistuoja. Deja, praktikoje taip neveikia.

Anksčiau daugelis naujų elektroninės komercijos svetainių savininkų darė klaidą, kopijuodami produktų aprašymo tekstą iš kitų svetainių. Tačiau šiandien svetainių savininkai dažniau naudoja dirbtinį intelektą, kad produktų aprašymai būtų generuojami automatiškai. Abiem atvejais problema yra ta pati: tekstas nėra tikrai unikalus.

AI tekstas gali atrodyti išbaigtas, bet dažnai jame gausu pakartotinių frazių, kurios jau yra pasirodžiusios daugelyje kitų vietų. Šią problemą dar labiau apsunkina tai, kad produktų aprašymai dažnai yra gana trumpi – paprastai apie 100 žodžių. Jei tik kelios frazės aprašyme pasirodo keliose kitose svetainėse, „Google“ atmestų visą tekstą, nes jis nėra unikalus.

Pavyzdžiui, tarkime, kad turite elektroninių cigarečių parduotuvę ir naudojate AI, kad sukurtumėte keleto e-skysčių produktų tekstą. Viena iš pakartotinai naudojamų frazių, kurią tikriausiai gausite, yra „skonių simfonija“, kuri rašymo metu pasirodo apie 4,1 milijonoje interneto svetainių. Kadangi tekstas paprastai nėra unikalus, „Google“ dažnai visai neindeksuoja produktų puslapių su AI tekstu.

Skirkite laiko ir parašykite savo produktų aprašymus ranka. Žmogaus parašytas tekstas ne tik geriau reitinguojamas „Google“. Jis taip pat geriau konvertuojamas, nes žmonės gali pasakyti, kad jis yra autentiškas.

Produkto nuotraukos

Net jei jūsų platintojas pateikia aukštos kokybės nuotraukas produktų, kuriuos parduoda jūsų svetainė, turėtumėte atsispirti pagundai naudoti tas nuotraukas tokias, kokios jos yra, nes greičiausiai jos jau yra indeksuotos „Google“. Tai svarbu, nes „Google“ vaizdų paieška gali būti vertingas potencialių pirkėjų šaltinis daugeliui produktų tipų. Jei galite, norite pritraukti dalį to srauto.

Verta skirti laiko ir pastangų, kad sukurtumėte savo aukštos kokybės produktų nuotraukas – ir vėlgi, tai puiku tiek SEO, tiek konversijoms, nes žmonės nori pamatyti produktus prieš juos perkant. Nepamirškite optimizuoti savo vaizdų aprašomais failų pavadinimais ir alternatyviais tekstais, kurie yra naudingi prieinamumui ir taip pat gali padėti „Google“ suprasti, kas yra nuotraukose.

Struktūrizuoti duomenys ir metaduomenys

Metaduomenys, taip pat žinomi kaip struktūrizuoti duomenys arba schema, yra informacija, esanti puslapio šaltinio kode, kuri padeda „Google“ ir kitoms paieškos sistemoms suprasti to puslapio turinį. Kadangi elektroninė komercija yra tokia svarbi interneto dalis, produktų puslapiuose gali būti įvairių struktūrizuotų duomenų. „Google“ naudoja šią informaciją, kad užtikrintų, jog jūsų puslapiai būtų indeksuojami pagal teisingus paieškos terminus, o metaduomenys taip pat gali būti naudojami, kad pagerintų jūsų puslapio rodymą „Google“ paieškos rezultatuose.

Produktų puslapyje turėtų būti bent jau produkto schema, kuri leidžia į puslapį įtraukti informaciją apie kainą, prieinamumą ir prekės ženklą. Kiti naudingi schemos tipai yra atsiliepimų schema, kuri rodo informaciją apie klientų atsiliepimus, ir duonos trupinių schema, kuri padeda „Google“ efektyviau naršyti jūsų svetainėje.

Yra didelė tikimybė, kad jūsų svetainės turinio valdymo sistema arba elektroninės komercijos platforma automatiškai įgyvendina kai kurias arba visas minėtas schemas. Tai galite patikrinti, įvedę produkto puslapio URL adresą į Schema.org Markup Validator. Jei įrankis nieko nerodo, būtų naudinga paprašyti programuotojo tai patikrinti.

Perėjimų optimizavimas

„Google“ kaip paieškos sistemos pagrindinis tikslas yra pateikti paieškos rezultatus, kurių nori naudotojai. Gerų rezultatų pateikimas skatina naudotojus grįžti, o pakartotiniai naudotojai peržiūri daugiau skelbimų – taip „Google“ uždirba didžiąją dalį savo pajamų.

Nors puslapio turinys visada yra svarbiausias veiksnys, lemiantis jūsų svetainės rodymą pagal tinkamus paieškos terminus, „Google“ taip pat patvirtina, kad jie rodo tinkamus puslapius įvairioms paieškoms, stebėdami, kuriuos rezultatus vartotojai paspaudžia. Jei tam tikras rezultatas gauna daugiau paspaudimų nei kiti rezultatai, „Google“ daro išvadą, kad puslapis pateikia tai, ko nori vartotojai, ir greičiausiai padidins jo reitingą.

Kuriant produktų puslapius, visada skirkite laiko jiems suteikti patrauklius pavadinimus ir metaduomenų aprašymus. Jūsų turinio valdymo sistema arba elektroninės komercijos platforma tikriausiai automatiškai užpildo šiuos laukelius, tačiau paprastai daug veiksmingiau juos parašyti patiems. Pritraukite žmones spustelėti, iš anksto parduodami vertę, kurią jiems suteiksite, kai jie apsilankys.

Vartotojo patirtis

Svarbiausia, ką reikia žinoti apie produktų puslapių SEO, yra tai, kad svarbu ne tik tai, kaip „Google“ mato puslapį. Vartotojai yra lygiai taip pat svarbūs, nes jie sąveikauja su jūsų svetaine ir, tikėkimės, perka produktus. Naudodama duomenų šaltinius, pvz., „Chrome“ naršyklę, „Google“ žino, ką žmonės daro jūsų svetainėje, ir naudoja jų elgesį kaip reitingo veiksnį.

Daugelis žmonių lankosi elektroninės komercijos svetainėse nieko nepirkdami. Jums nereikia, kad kiekvienas vartotojas pirktų produktą, kad „Google“ parodytumėte, jog jūsų produktų puslapiai teikia patenkinamą patirtį. Tačiau jūs norite, kad žmonės prieš išeidami iš jūsų svetainės praleistų šiek tiek laiko su ja sąveikaujant. Jūs nenorite, kad jie spustelėtų atgal į paieškos rezultatus.

Keletas gerų būdų užtikrinti, kad produkto puslapis sukeltų daug teigiamo vartotojų susidomėjimo, yra šie:

• Skaitytini produktų aprašymai, suskirstyti į antraštes ir punktus. Nerašykite tik didelių tekstų sienų.
• Aukštos kokybės produktų nuotraukos.
• Autentiški klientų atsiliepimai.
• Interaktyvūs elementai, pvz., produktų palyginimo lentelės.
• Alternatyvūs produktų pasiūlymai, jei peržiūrimas produktas nėra visiškai toks, kokio nori vartotojas.

Viskas, ką galite padaryti, kad paskatintumėte žmones praleisti daugiau laiko naršydami jūsų svetainėje, net jei jie nepirko produktų, parodo „Google“, kad jūs teikiate patenkinamą patirtį, o tai ilgainiui gali būti labai naudinga jūsų reitingams.